ทำไมดังพลุแตก – Positioning Magazine https://positioningmag.com Thailand's Leading Marketing Magazine Wed, 14 Feb 2018 10:35:13 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.6 167543101 ทำไมดังพลุแตก? โฆษณาใหม่ “K PLUS เธอเธอ” ชมเกิน 3 ล้านครั้งใน 19 ชม. https://positioningmag.com/1156969 Wed, 14 Feb 2018 10:14:41 +0000 https://positioningmag.com/?p=1156969 โดยที่ยังไม่ได้สปอนเซอร์ เพียง 19 ชั่วโมงแรกที่ “KBank Live” แชร์วิดีโอภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่บน Facebook โฆษณาก็ถูกเปิดชม 3.1 ล้านครั้ง และส่งต่ออีกกว่า 8 พันครั้ง ความ ดังพลุแตก” ในเวลาไม่ถึง 24 ชั่วโมงมีส่วนผสมสู่ความสำเร็จอยู่อย่างน้อย 4 ส่วน ซึ่งกลมกล่อมลงตัว

ในช่วงเวลา 19 ชั่วโมง KBank Live ติดแฮชแท็กเพียง 4 ป้าย คือ #KPLUS #คุยกับใครก็รู้เรื่อง #พลัสได้พลัสดี #แกแมสแล้วว่ะ และใส่เว็บไซต์เพื่อให้ผู้สนใจชม

เพิ่มเติม https://goo.gl/Qxk6Zk ตัววิดีโอมีความยาว 5:36 นาที นอกจากยอดรับชม 3.1 ล้านครั้ง วิดีโอนี้ทำยอดผู้แสดงความรู้สึกได้ 3.7 หมื่นครั้ง แชร์อีก 7,879 ครั้ง และจำนวนความคิดเห็น 1,819 รายการ (สถิติเฉพาะบนเพจ KBank Live)

ยังไม่นับสถิติบน YouTube โฆษณาชุด K PLUS เธอเธอ ทำยอดชมได้ 1,330,129 วิวหลังจากเผยแพร่เมื่อวันที่ 12 กุมภาพันธ์ ผู้คลิกโหวตชื่นชอบ 1 พันครั้ง ผู้โหวตไม่ชอบ 403 ครั้ง และมีความเห็น 305 ข้อความ

โฆษณา K PLUS เธอเธอ

1. มนุษย์แกนนำแห่งจักรวาลใหม่

เต๋อ นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ผู้กำกับโฆษณาชุดนี้บรรยายถึงงานกำกับ/เขียนบท โฆษณาชุด “K PLUS เธอเธอว่าเป็นงานลำดับที่ 1 ของปีนี้ โดยเรียกนักแสดงหน้าใหม่ทั้งแพ็ค , ผักกาด & จ๋าว่าเป็นมนุษย์แกนนำแห่งจักรวาลใหม่ที่เราขอแนะนำเป็นพิเศษ

ก่อนหน้านี้ เต๋อเคยหยิบมนุษย์แกนนำแห่งจักรวาลใหม่มานำเสนอในโฆษณาแนวหนังสั้นมาก่อน เช่นในโฆษณาของโครงการ Young Love รักเป็น ปลอดภัย ในนามกรมอนามัย กระทรวงสาธารณสุข โฆษณานั้นได้รับความสำเร็จ แต่ก็ยังไม่ประสบความสำเร็จรวดเร็วเท่าโฆษณา K PLUS

โฆษณา Young Love รักเป็น ปลอดภัย

2. ฮาร์ดเซลหัวเราะท้องเเข็ง

หมดยุคแล้วการเนียน tie-in สินค้า หรือการทำคลิปแสนสนุกแต่ไม่ขายอะไรเลย โฆษณาชุดนี้ถูกมองว่าเป็นอะไรก็ไม่รู้ที่ขายได้ขายตรงขายนาน และมีคนดู

สรุปคือแม้จะฮาร์ดเซล แต่เต๋อนวพลผสมจังหวะและปัจจัยทุกอย่างจนทำให้ฮาร์ดเซลในโฆษณาเป็นสิ่งที่เรียกอารมณ์ขันจากผู้ชมได้อยู่หมัด จนตัวเต๋อเองยังบอกว่าไม่นึกว่าจะได้ทำสิ่งนี้ครับและยังติดแท็ก “#ขายพ่วงง่ายๆตรงๆไม่คอมเพล็กซ์แมสๆ

เป็นหนังแอ็คชั่นที่สุดในชีวิต (ของผมเอง) เป็นการเผาผลาญโปรดักชั่นไปกับความติงต๊อง 555 ไม่นึกว่าจะได้ทำสิ่งนี้ครับ // แค่เขียนคำว่า รถ บขส. คันเดียว ชีวิตก็มาถึงจุดนี้เลยครับ หลังจากนี้จะซาบซึ้งคุณค่าของหนังแบบ fast 8 แล้ว 555” ส่วนหนึ่งของข้อความที่เต๋อเขียน

อารมณ์ขันนี้ทำให้โฆษณา K PLUS ทำยอดชม 2,361,531 ครั้งบน Facebook ในช่วง 9 ชั่วโมงแรกที่เผยแพร่ 

3. ความกล้าของทุกคน

เรื่องนี้เต๋อพูดเองบนเพจ Facebook ส่วนตัว นอกจากขอบคุณนักแสดงและทีมงาน เต๋อขอบคุณพี่ๆ ทุกท่านที่ kbank” ที่เต็มใจรับความคิดสุดแหวกแนว ทั้งที่ตอนพิชงานเต๋อเองก็ไม่มั่นใจ

ขอบคุณนักแสดงและทีมงานทุกท่าน ณ หับโห้หิ้นที่ร่วมใจไปกับความบ้าบอ และทุกท่านที่ greynj united ที่ให้ท้ายเราอย่างดี แต่สูงสุดคือคุณพี่ๆ ทุกท่านที่ kbank ที่เต็มใจมาสวิงกิ้งพร้อมกันเยี่ยงนี้ครับ เอาจริงตอนไปเสนออันนี้คือแบบ ไม่น่ารอด แต่สุดท้าย รอดมาครบ 32 มาก ขอบคุณนะครับ” 

นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ มีดีกรีเป็นผู้กำกับหนังสั้นอิสระและคนเขียนบทรถไฟฟ้ามาหานะเธอทำหนังสั้นเรื่องเชอรี่เป็นลูกครึ่งเกาหลีได้รับรางวัล รัตน์ เปสตันยี จากเทศกาลหนังสั้นครั้งที่ 14 รวมถึงได้ไปฉายที่ International Film Festival Rotterdam 2011 อีกด้วย ส่วนผลงานกำกับโฆษณาของเต๋อนั้นไม่ธรรมดา เช่น งานของน้ำผักผลไม้ Unif ก็เรียกยอดชมสูงไม่แพ้กัน

4. สิ่งละอันพันละน้อย

สิ่งที่ทำให้โฆษณา K PLUS ทำยอดชมบนออนไลน์สูง อาจเป็นเพราะโฆษณาสั้นในสื่อทีวีนั้นไม่ประสบความสำเร็จ จุดนี้มีผู้ชมพบว่าโฆษณาในทีวีถูกตัดตอนจนดูไม่รู้เรื่อง งง และฟังไม่ออก

ยังมีสีสันในการถ่ายทำเช่น การแทรกภาพแก๊งจักรยานที่มองเหมือนในซีรีส์ “Stranger Things” เรียกเสียงแซวจากแฟนของเต๋อได้ไม่น้อย 

ที่สำคัญคือแรงโปรโมตของทุกฝ่าย โดยเฉพาะจากตัวผู้กำกับ คาดว่าจะมีการบอกเล่าเบื้องหลังของโฆษณา จนมีการแชร์ส่งต่ออีกมากในช่วงสัปดาห์นี้.

]]>
1156969