นาคินออกอากาศครั้งแรกเมื่อ 1 พฤศจิกายน 2560 ถือเป็นซีรี่ส์อินเดียเรื่องแรกที่ออกอากาศทางช่องหลักอย่าง 33 HD ซึ่งช่อง 3 เลือกให้ลงช่วงเย็นก่อนละครไทย วันจันทร์ถึงศุกร์ หลังจากที่ได้แรงหนุนจากละคร ”นาคี” ที่เอามารีรันในช่วงเย็นในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ได้เรตติ้งสูงถึง 6.7 ทำให้ฐานเรตติ้งละครเย็นช่อง 3 ดีขึ้นมาทันที และเป็นแรงหนุนต่อเนื่องทำให้ละครเย็นของช่องหลังจากนาคีรีรัน (ครั้งที่3) จบลง อยู่ในตัวเลขประมาณ 3-4 มาโดยตลอด

ดูเหมือนช่อง 3 จะถูกกับ ”งู” เมื่อนำเอาซีรี่ส์งูอย่างนาคิน มาลงจอเพื่อสร้างกระแสละครเกี่ยวกับ ”งู” ต่อเนื่อง แต่ในตอนแรกได้ไปเพียง 2.111 เมื่อออกอากาศได้หนึ่งเดือน ก็ส่งสัญญาณในทางบวก ด้วยผลเรตติ้งแรงขึ้นเรื่อย ๆ จนช่อง 3 ตัดสินใจทำปฏิทิน ”นาคิน” ฉบับพิเศษ เอานักแสดงหลักของละครนาคีและภาพยนตร์นาคีมาถ่ายปฏิทิน เพื่อโปรโมตสร้างความต่อเนื่องกับซีรี่ส์ ”งู” ครั้งนี้ โดยภาพยนตร์นาคี เตรียมออกอากาศกลางปีหน้า รวมถึงตัดสินใจเตรียมสร้างละครนาคี ภาค 2 ต่อทันที โดยที่บรรดาผู้บริหารช่องต้องบินไปคำชะโนดไหว้ขอบคุณและขอพรพ่อปู่แม่ย่า หลายต่อหลายครั้งด้วยกัน

ในขณะที่ หนุมาน สงครามมหาเทพ ออกอากาศวันจันทร์ถึงพฤหัส ได้แรงหนุนเปิดกลุ่มซีรี่ส์อินเดียจาก “สีดาราม ศึกรักมหาลงกา” มาก่อน ทำให้การออกอากาศครั้งแรก เมื่อวันที่ 4 กันยายนที่ผ่านมา ได้เรตติ้งอยู่ที่ 2.459 โดยที่เวลาออกอากาศของทั้งสองเรื่อง เหลื่อมเวลากันเล็กน้อย นาคินอออกอากาศก่อนในช่วงเวลาประมาณ 18.00-18.50 ได้เรตติ้งเฉลี่ยจนถึงวันที่  21 ธันวาคมอยู่ที่ 2.813 แต่หนุมานฯ ออกอากาศ 2 ช่วง 18.50- 20.00 และช่วงที่ 2 เวลา 20.00-21.30 มีเรตติ้งเฉลี่ยทั้งสองช่วงอยู่ที่ 3.151

หากเทียบการออกอากาศในช่วงเวลาใกล้เคียงกันเฉพาะช่วงเย็น เรตติ้งหนุมานฯ นำหน้านาคินมาโดยตลอด แต่นาคินเริ่มแซงหน้าหนุมานฯ ครั้งแรกเมื่อวันที่ 12 ธันวาคม และตกลงไปอีก จนกระทั่งมาแซงต่อเนื่องอีกครั้งเมื่อวันที่  18 ธันวาคม จนถึง 21 ธันวาคม

จากข้อมูลของนีลเส็น นาคินตอบโจทย์ฐานคนดูของช่อง 3 เมื่อได้ฐานคนดูในเมืองมากกว่าต่างจังหวัด โดยมีเรตติ้งเฉลี่ยของคนกรุงเทพฯ และปริมณฑลอยู่ที่ 3.152 แต่ได้ในต่างจังหวัดแค่ 2.753 ส่วนหนุมานฯ จับกลุ่มคนดูในต่างจังหวัดมากกว่า โดยได้เรตติ้งเฉลี่ยไปที่ 3.273 และได้เรตติ้งในกรุงเทพฯ ไป 2.441

ในขณะเดียวกันนาคินซึ่งเป็นละครแนวดราม่า จับกลุ่มผู้ชมผู้หญิงมากกว่าผู้ชาย โดยได้เรตติ้งกลุ่มผู้หญิงอยู่ที่ 3.653 และผู้ชายที่ 1.933 ส่วนหนุมานฯ ละครแนวแอคชั่น แฟนตาซี จับกลุ่มผู้ชายมากกว่าผู้หญิงเล็กน้อย ได้เรตติ้งกลุ่มผู้ชมผู้ชายเฉลี่ยไปที่ 3.173 ส่วนกลุ่มผู้หญิงอยู่ที่ 3.131

ข้อมูลเรตติ้งยังบอกด้วยว่ากลุ่มวัยทีนและวัยทำงานตั้งแต่อายุ 15-29 ปี คือกลุ่มที่ดูซีรี่ส์อินเดียทั้งสองเรื่องน้อยที่สุด โดยเฉพาะกลุ่มผู้ชมอายุ 20-24 ปี เป็นตัวเลขเรตติ้งรับชมน้อยที่สุด ส่วนผู้ชมช่วงอายุตั้งแต่ 40 ปีขึ้นไปเป็นช่วงที่นิยมดูซีรี่ส์อินเดียมากที่สุด โดยเฉพาะกลุ่มที่มาอายุมากกว่า 50 ปีขึ้นไป เป็นช่วงที่มีเรตติ้งดีที่สุดในทั้งสองเรื่อง

นี่เป็นเพียงแค่ยกเริ่มต้นของศึกชิงเรตติ้งซีรี่ส์อินเดีย ต้องดูกันยาว ๆ ไป.

“อาร์เอส” ประสบความสำเร็จแบบเซอร์ไพรส์จากเรื่อง “สีดาราม ศึกรักมหาลงกา” ที่ออนแอร์ตั้งแต่ ม.ค. – ส.ค.2560 โดยออนแอร์ได้เพียงสองเดือนเรตติ้งก็มา ทะลุไป 1 กว่าเกือบ 2 จน ”เฮียฮ้อ สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์” ซีอีโอ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) สั่งเพิ่มเวลาออนแอร์ จาก 1 ชั่วโมงเป็น 1 ชั่วโมงครึ่ง ลากยอดชมยาว ๆ ไป จนพีคสุดในเดือน มิ.ย. ที่บางวันเรตติ้งทะลุไปถึง 4.2

พอเรื่องต่อมา คือ หนุมาน สงครามมหาเทพ ที่กำลังออนแอร์อยู่ ก็ลากเวลาออนแอร์นานขึ้น และข้ามช่วงเวลาจากเย็นไปจนถึงค่ำ ถึงเวลาไพรม์ไทม์หลังสองทุ่ม จนเฉลี่ยเรตติ้งทะลุ 2-3 ได้อีก

อย่างเช่นเมื่อวันที่ 1 พ.ย. 2560 “หนุมาน สงครามมหาเทพ” ได้เรตติ้งเฉลี่ยออนแอร์ทั้งสองช่วง อยู่ที่ 2.94 หากแยกเป็นช่วงแรก คือเวลา 18.50-19.55 น. ทำเรตติ้งได้ 2.84 ช่วงที่สองเวลา 20.07-21.17 น.ได้เรตติ้งไป 3.02 ได้เรตติ้งเหนือละครช่อง 3 อีกครั้ง ทั้งที่เป็นละครล็อตใหม่ และออนแอร์วันแรกอย่างเรื่อง “สายธารหัวใจ” ได้เรตติ้ง 2.75

ขณะที่การมาวันแรกของ “นาคิน” ที่ช่อง 33 หรือ 3 HD ที่ผู้บริหารเลือกปักลงผัง เวลา 18.19-19.00 น.ได้เรตติ้งไป 2.11 ถ้าวัดกับเฉพาะตัวเลข ก็จัดว่าแพ้ช่อง หนุมานฯ ของอาร์เอสชัดเจน 

จริง ๆ แล้วอาร์เอสไม่ใช่เจ้าแรกที่นำซีรีส์อินเดียบุกฐานผู้ชมทีวีดิจิทัล ก่อนหน้านี้ เวิร์คพอยท์ทีวี นำเรื่อง “พระพุทธเจ้า มหาศาสดาโลก” มาฉาย เมื่อปี 2558 โดยมีการจัดทำเพลงประกอบ คำร้อง โดย “ประภาส  ชลศรานนท์” ผู้ถือหุ้นใหญ่ ผู้ก่อตั้ง และผู้บริหารของเวิร์คพอยท์ด้วย ที่ในยูทูปปัจจุบันคนดูเอ็มวีนี้แล้วกว่า 8 ล้านครั้ง แต่เวิร์คพอยท์เลือกใช้บริการซีรีส์อินเดียเพียงเรื่องเดียว และเดินแนวถนัดของตัวเองในการผลิตรายการต่าง ๆ ด้วยตัวเองมากกว่า  

จากนั้นก็มีทรูโฟร์ยู นำเรื่องพระพุทธเจ้า มหาศาสดาโลก ไปฉายอีกในปี 2559 ขณะที่กลุ่มช่อง 3 นอกจากมี “นาคิน” แล้ว ยังมีอโศกมหาราช ที่บรรจุในผังช่วงเย็น ทางช่อง 13 แฟมิลี่ด้วย

ดร.องอาจ สิงห์ลำพอง กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สถานีโทรทัศน์ช่อง 8 ดิจิทัลทีวี กล่าวว่า คนดูตอบรับซีรี่ส์อินเดียตั้งแต่สีดารามฯ มาจนถึงหนุมานฯ เพราะอยากได้ดูอะไรใหม่ๆ หลักการเลือกเรื่องคือให้คนดูรู้สึกว่าเป็นเรื่องที่มีปฏิสัมพันธ์ เช่น รู้เรื่อง หรือเคยเรียนมาก่อน คุ้นเคย อย่างเรื่องสีดารามฯ ที่เป็นเรื่องส่วนหนึ่งของรามเกียรติ์ และการผลิตที่ดี มีคุณภาพ

“ถือว่าช่อง 8 เลือกได้แจ็กพ็อต และพบว่าคนดูเป็นผู้หญิง และส่วนใหญ่เป็นกลุ่มที่ไม่ดูละครไทย พอมาเรื่องหนุมานฯ ก็ได้แฟนช่องเพิ่ม เรตติ้งดีขึ้นเรื่อยๆ และในปีหน้ามีซีรี่ส์อินเดียที่เตรียมไว้ 3 เรื่อง”  ดร.องอาจกล่าวและว่าเรตติ้งดี ก็ทำให้สามารถปรับอัตราค่าโฆษณาได้อีก

สำหรับ “นาคิน” ช่อง 33 เพิ่งออนแอร์ ตั้งแต่วันที่ 1 พ.ย.ที่ผ่านมา ดูเหมือนว่ายังต้องใช้เวลา โดยวันที่ 1 และ 2 พ.ย.ได้เรตติ้งเท่ากัน ส่วนวันศุกร์ที่ 3 พ.ย.ได้เรตติ้ง 1.59

“จอนนี่ แอนโฟเน” รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซิร์ช เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด ผู้ซื้อลิขสิทธิ์ และทำตลาด “นาคิน” ให้ช่อง 3 ตอบคำถามที่ว่าทำไมเรตติ้งน้อยกว่าเรื่องหนุมานฯ ว่า ต้องเข้าใจ เพราะเพิ่งออนแอร์ไม่กี่วัน และยังเชื่อมั่นว่าเรตติ้งจะดีขึ้นเรื่อย ๆ

ซีรี่ส์อินเดีย ปัจจุบันมีการลงทุนสูงเฉลี่ยเรื่องละประมาณ 1,000 ล้านบาท บางเรื่องมีถึง 500-600 ตอน ปัจจุบันมีผู้ซื้อลิขสิทธิ์รายใหญ่ คือบริษัท เจเคเอ็น โกบอลมีเดีย จำกัด (มหาชน) ที่ซื้อจากค่ายหนังในอินเดียหลายราย และนำมาบริหารลิขสิทธิ์ขายต่อให้ช่องต่าง ๆ โดยหลักการลงทุนของแต่ละช่องแล้ว แม้ว่าการซื้อทั้งเรื่องจะมีราคาสูง แต่หากหารเฉลี่ยการลงทุนต่อตอนที่ออนแอร์ ถูกว่าผลิตละครเองประมาณ 2-3 เท่า ขณะที่ได้เรตติ้งไม่แพ้กัน.