“น้ำดื่มคริสตัล” ผู้นำตลาดน้ำดื่มคุณภาพของไทย สานต่อแคมเปญการสื่อสาร “พัก…ให้คุณได้เคลียร์ความคิด” และตอกย้ำความมุ่งมั่นในการเป็นน้ำดื่มคุณภาพที่ช่วยให้คนไทยได้คิดอย่างมีคุณภาพ จับมือ “อาร์เอส มิวสิค” จัดกิจกรรมเปิดประสบการณ์ดนตรี “Crystal Presents The Sound of Water Rhythmsphere – Pop up Music Experience” ชวนคนรุ่นใหม่พักความคิดจากการเรียน การทำงาน และการดำเนินชีวิตที่มีเรื่องให้คิดตลอดเวลา เพื่อให้ชิลกับดนตรีท่ามกลางบรรยากาศสบายๆ ไปกับมินิคอนเสิร์ตจาก 3 ศิลปิน 3 โลเคชั่นใจกลางกรุงเทพฯ และพบกับแขกสุดพิเศษหนึ่งในตัวแทนหมอหล่อบอกต่อด้วยจากโปรเจ็ค Crystal x Doctor Perfection อย่าง หมอโอ๊บ นพ.ธนดล วงศ์สะอาดสกุล รวมทั้งคิดอย่างมีคุณภาพได้มากขึ้นไปกับ “The Crystal Music Thinklist Landmark” ที่สามารถเข้าไปสัมผัสเสียงเพลงจากสายน้ำธรรมชาติทั้ง 6 เพลงที่คริสตัลสร้างสรรค์ขึ้น พร้อมลุ้นของรางวัลสุดพิเศษจากน้ำดื่มคุณภาพคริสตัล และบัตรเข้างาน Cool Windy Fest 2023 ฟรี!

นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการสายการตลาด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด กล่าวว่า “กิจกรรม “Crystal Presents The Sound of Water Rhythmsphere – Pop up Music Experience” เป็นอีกหนึ่งความมุ่งมั่นของคริสตัล ในการสร้างความแตกต่างจากน้ำดื่มแบรนด์อื่นๆ ด้วยการปรับจุดยืนของคริสตัลภายใต้แคมเปญการสื่อสาร “พัก…ให้คุณได้เคลียร์ความคิด” ตอกย้ำถึงประโยชน์ของการดื่มน้ำซึ่งส่งผลดีต่ออารมณ์และจิตใจ โดยให้ช่วงเวลาในการดื่มน้ำคุณภาพที่ใสสะอาดไร้การเจือปน เป็นจุดเริ่มต้นในการเติมความสดชื่นและผ่อนคลายความคิด เพื่อให้คิดอย่างมีคุณภาพ ควบคู่ไปกับการสร้างสรรค์ Crystal Music Thinklist เสียงเพลงจากสายน้ำธรรมชาติ 6 เพลง ที่สแกนผ่าน QR Code จากขวดคริสตัลดีไซน์ใหม่ ที่ฟังแล้วจะช่วยด้านจิตใจและอารมณ์ได้ใน 2 รูปแบบ ได้แก่ 1) ช่วยให้ความคิดผ่อนคลายมีสมาธิ และ 2) กระตุ้นปลุกความคิดให้สดชื่น ไม่ยุ่งเหยิง”

คริสตัล ยังต้องการให้คนรุ่นใหม่ได้พักสมองจากการเรียน การทำงาน การดำเนินชีวิตที่มีเรื่องให้คิดผ่อนคลาย และเว้นวรรคดราม่าบนโลกออนไลน์ จึงร่วมมือกับ “อาร์เอส มิวสิค” เปิดประสบการณ์ดนตรี “Crystal Presents The Sound of Water Rhythmsphere – Pop up Music Experience” ให้ได้พักเพื่อเคลียร์ความคิดและชิลไปกับดนตรีท่ามกลางบรรยากาศสบายๆ ในสวนกลางกรุงเทพฯ กับมินิคอนเสิร์ต จาก 3 ศิลปิน 3 โลเคชั่น ที่ถูกจัดขึ้นในวันที่ 27 ตุลาคม วันที่ 4 และ 11 พฤศจิกายน 2566 พร้อมด้วยโชว์สุดพิเศษให้ได้ผ่อนคลายกับการดื่มน้ำและดนตรีจากสายน้ำ รวมทั้งเข้าไปฟัง Crystal Music Thinklist เสียงเพลงจากสายน้ำธรรมชาติทั้ง 6 เพลง ที่คริสตัลสร้างสรรค์ขึ้น ใน “The Crystal Music Thinklist Landmark” ได้อีกด้วย” นางสาวสุภรณ์ กล่าวทิ้งท้าย

นอกจากนี้ ภายในงานฯ ยังได้เตรียมมุมสุดว๊าว The Crystal Music Thinklist Landmark ที่สร้างสรรค์จากเสียงสายน้ำธรรมชาติของคริสตัล ให้ผู้ร่วมงานได้ผ่อนคลายจากภาพและเสียงเพลงจากสายน้ำ สำหรับ “Crystal Presents The Sound of Water Rhythmsphere – Pop up Music Experience” ครั้งแรกจัดขึ้นเมื่อวันศุกร์ ที่ 27 ตุลาคมที่ผ่านมา ประเดิมด้วยมินิคอนเสิร์ตของสาวเสียงเท่ Sarah Salola ณ หน้าตึกพาร์คสีลม ซึ่งได้รับกระแสตอบรับอย่างดีเยี่ยม ทั้งนี้ยังสามารถร่วมประสบการณ์ชิลกับดนตรีท่ามกลางบรรยากาศสบายๆ กับคริสตัลที่กำลังจะจัดขึ้นอีก 2 ครั้ง ในวันเสาร์ที่ 4 พฤศจิกายน 2566 กับมินิคอนเสิร์ต Scrubb ณ อุทยาน 100 ปี จุฬาฯ และวันเสาร์ที่ 11 พฤศจิกายน 2566 กับมินิคอนเสิร์ต Slapkiss ณ อุทยาน เบญจสิริ รวมทั้งงานเทศกาลดนตรี COOL Windy Fest 2023 ที่จะจัดขึ้นในวันที่ 18 พฤศจิกายน 2566 ณ Wisdom Valley Pattaya ติดตามรายละเอียดเพิ่มได้ที่ FB: CrystalDrinkingWater

ชมบรรยากาศงานสุดชิลและแสนผ่อนคลายท่ามกลางเมืองใหญ่ที่คริสตัลเก็บภาพมาฝากให้คุณพักเคลียร์ความคิดไปกับคริสตัลด้วยกัน https://www.facebook.com/share/v/UE3ajcLKipGye9DC/?mibextid=qi2Omg

#พักให้คุณได้เคลียร์ความคิด #คิดจะดื่มน้ำดื่มคริสตัล

#CrystalSoundOfWater #TheCrystalMusicThinkList

ชิลไปกับ ดนตรีท่ามกลางบรรยากาศสบายๆ ที่ได้แรงบันดาลใจ จาก The Crystal Music Thinklist เสียงเพลงจากสายน้ำธรรมชาติที่อยู่บนฉลากน้ำดื่มคริสตัล ช่วยให้คุณพัก…เคลียร์ความคิด เพิ่มความสดชื่น ผ่อนคลายอารมณ์ และคิดอย่างมีคุณภาพ กับ Mini Concert จาก 3 เวที 3 กลุ่มศิลปิน ใน 3 Location ใจกลางกรุงเทพ

เริ่มต้นที่แรก 27 ต.ค. นี้ กับสาวเสียงเท่ห์ Sarah Salola ที่ หน้าตึกพาร์ค สีลม ซึ่งนอกจากจะได้ผ่อนคลายความคิดไปกับเสียงเพลงเพราะๆ จากศิลปินแล้ว ยังสามารถเพลิดเพลินกับ Light & Sound Crystal Land Mark มุมถ่ายภาพสุดว๊าว สร้างสรรค์จากเสียงสายน้ำของคริสตัล ที่จะทำให้สัมผัสกับประสบการณ์ฟังเสียงน้ำกับดนตรีอย่างใกล้ชิดมากขึ้น รวมถึงกิจกรรมพิเศษอีกมากมายที่ทางคริสตัลเตรียมไว้เซอร์ไพร์ส บูธกิจกรรมเริ่ม 12.00 น. คอนเสิร์ตเริ่ม เวลา 18.00 น.

นอกจากนี้ ยังจะได้พบกับอีก 2 มินิคอนเสิร์ตจาก 2 กลุ่มศิลปิน เสาร์ที่ 4 พ.ย. พบกับ Scrubb ที่ อุทยาน 100 ปี จุฬาฯ และ เสาร์ที่ 11 พ.ย. พบกับ Slapkiss ที่ อุทยาเบญจสิริ

งานนี้เข้าชมฟรี เพียงแค่มีน้ำดื่มคริสตัล และพิเศษสำหรับผู้เข้าร่วมงานนี้ มีสิทธิ์ลุ้นของรางวัลจากคริสตัล และบัตรเข้างาน COOL Windy Fest 2023 อีกด้วย

หากในแต่ละวันมีเรื่องให้ต้องคิดมากมาย คริสตัลอยากชวนคุณมาพักจากความคิดวุ่นวาย แค่ดื่มน้ำดื่มคุณภาพคริสตัลและฟังเสียงดนตรีจากสายน้ำ เพื่อให้ช่วงเวลาของการดื่มน้ำเป็นช่วงเวลาดีๆ เพียงแค่สแกน QR Code บนฉลากน้ำดื่ม Crystal เพื่อฟัง 6 เสียงเพลงจากสายน้ำในโปรเจกต์สุดพิเศษ “The Crystal Music Thinklist” ที่ร่วมกับนักวิชาการด้านดนตรีบำบัด ให้คุณได้เปิดฟังเพื่อพักผ่อนคลายความคิดไปด้วยกัน

ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมที่ Facebook : Crystal Drinking Water

.

.

#คิดจะดื่มน้ำดื่มคริสตัล #TheCrystalMusicThinklist #CrystalSoundOfWater

ตลาดน้ำดื่มในปัจจุบัน นอกจากจะแข่งขันกันด้วยฟังก์ชันนอล ชูเรื่องคุณภาพของน้ำแล้ว ยังมีการชูเรื่อง “อีโมชันนอล” มากขึ้น ที่ผ่านมาจึงได้เห็นขวดน้ำดื่มที่มาพร้อมกับฉลากใหม่ ๆ สร้างความแปลกใหม่ และประสบการณ์ใหม่แก่ผู้บริโภค เรียกว่าเพิ่มความดึงดูดในการเลือกหยิบจากเชลฟ์สินค้าได้อยู่ไม่น้อย

“น้ำดื่มคริสตัล” หนึ่งผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดน้ำดื่มในประเทศไทย นอกจากจะชูจุดขายด้วยคุณภาพมาตลอดแล้ว ยังเดินเกมกลยุทธ์การตลาดรอบด้าน ทั้งอีโมชันนอล และพรีเซนเตอร์ เพื่อสร้างการรับรู้อย่างต่อเนื่อง ให้เป็นแบรนด์น้ำดื่มที่อยู่ในใจคนไทย

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาสถานการณ์ COVID-19 เริ่มคลี่คลาย หลายประเทศมีการเปิดประเทศ เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจ และเป็นที่ทราบกันดีว่าในปีนี้ประเทศไทยเตรียมพร้อมในการเป็นเจ้าภาพจัดงานใหญ่อย่างการประชุมสุดยอดผู้นำ APEC 2022 มีกำหนดจัดขึ้นในวันที่ 18-19 พฤศจิกายน 2565 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์

คริสตัลจึงส่งแคมเปญล่าสุด “Crystal x APEC ต้อนรับมิตรภาพ อย่างมีคุณภาพ” เพื่อร่วมฉลองไปกับงานใหญ่แห่งปี ผ่านการถ่ายทอดเอกลักษณ์ความเป็นไทยในมิติต่าง ๆ ให้ผู้ร่วมประชุม APEC จาก 21 เขตเศรษฐกิจในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก และทั่วโลกได้รับรู้

นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด กล่าวว่า

“ปกติแล้วเวลามีใครมาบ้านเราก็จะต้อนรับด้วยอาหาร และเครื่องใช้ที่ดี และมีคุณภาพ เช่นเดียวกับในครั้งนี้ที่น้ำดื่มคริสตัลพร้อมเป็นส่วนหนึ่งในการต้อนรับแขกระดับโลกในโอกาสที่ประเทศไทยเป็นเจ้าภาพการประชุมกลุ่มความร่วมมือทางเศรษฐกิจในเอเชีย-แปซิฟิก (Asia-Pacific Economic Cooperation: APEC) หรือ ‘เอเปค’ ประจำปี 2565 ซึ่งได้จัดให้มีการประชุมที่เกี่ยวข้องตลอดทั้งปี 2565 โดยจะปิดท้ายอย่างยิ่งใหญ่ด้วยการประชุมสุดยอดผู้นำเอเปค โดยน้ำดื่มคริสตัลได้เตรียมการแสดงเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม และศิลปกรรมไทยที่ทรงคุณค่า ผ่านการสร้างสรรค์ฉลากขวดน้ำดื่มคริสตัลรุ่น ‘ไทยแลนด์ ลิมิเต็ดอิดิชัน’ ภายใต้แนวคิด‘ต้อนรับมิตรภาพ อย่างมีคุณภาพ’ ตลอดการประชุมเอเปค”

แคมเปญนี้คริสตัลได้ถ่ายทอดผ่านฉลากขวดน้ำดื่มรุ่น “ไทยแลนด์ ลิมิเต็ดอิดิชัน” ทำขึ้นมาใหม่เพื่องาน APEC 2565 โดยเฉพาะ ไอเดียของแคมเปญนี้เป็นการนำเสนอเรื่องราวความเป็นไทยให้ชาวโลกได้รับรู้ผ่านฉลาก 3 ดีไซน์ที่ประกอบด้วย

1. ดีไซน์แพตเทิร์นไทย ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปหัตถกรรมการทอผ้าไทย รวมถึงลายเส้นต่าง ๆ ที่สะท้อนอัตลักษณ์ความเป็นไทย

2. ดีไซน์ประเพณีไทย เทศกาลลอยกระทงหรือลอยประทีปที่เปรียบเสมือนการต้อนรับสิ่งดี ๆ ที่จะเข้ามา ซึ่งเกิดขึ้นในช่วงเดียวกันกับการจัดประชุมฯ

3. ดีไซน์การละเล่นไทย การรำกลองยาว แคน และชิงช้าสวรรค์ ที่แสดงถึงความสนุกสนานรื่นเริงของวัฒนธรรมประเพณีไทย

นอกจากฉลากขวดน้ำดื่มคริสตัลรุ่น “ไทยแลนด์ ลิมิเต็ด อิดิชัน” แล้ว คริสตัลยังพร้อมทำการจัดการสื่อสารแบบ 360 องศา จัดเต็มสื่อออนไลน์ และสื่อโฆษณานอกบ้านทั่วกรุงเทพฯ และหัวเมืองต่าง ๆ ทั่วประเทศ ไม่ว่าจะเป็น Metro Poster, Plan B TV, อุโมงค์ทางเดิน และ Light box บริเวณสถานีรถไฟฟ้า MRTและภายในขบวนรถไฟฟ้า MRTจำนวน 5 ขบวน รวมถึงสื่อบิลบอร์ดขนาดใหญ่ที่เป็นแลนด์มาร์กต้อนรับผู้เข้าร่วมการประชุม ณ บริเวณด้านหน้าศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์

ที่ผ่านมาเราได้เห็นคริสตัลสร้างความคึกคักให้กับตลาดน้ำดื่มมาโดยตลอด เมื่อช่วงซัมเมอร์ที่ผ่านมา เรียกว่าเป็นฤดูแห่งการขายของน้ำดื่ม คริสตัลได้ส่งแคมเปญ “น้ำดื่มคริสตัล น้ำดื่มคุณภาพ หนึ่งเดียวที่นายมั่นใจ” เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านน้ำดื่มคุณภาพที่คนไทยทั่วประเทศสามารถมั่นใจได้ แม้ในช่วงเวลาแห่งความไม่แน่นอนจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของ COVID-19 ด้วยความพิถีพิถันในทุกขั้นตอนการผลิตและความใส่ใจในหลากหลายมิติคุณภาพ จากแคมเปญนี้ได้สร้างอิมแพ็ค ทำให้คริสตัลสามารถครองส่วนแบ่งทางการตลาดเชิงมูลค่าเป็นอันดับหนึ่งในตลาดน้ำดื่มช่วงเดือนสิงหาคม 2565 อยู่ที่ 18.7%

ส่วนแคมเปญ Crystal x APEC ต้อนรับมิตรภาพ อย่างมีคุณภาพ เชื่อว่าจะกระตุ้นการรับรู้ให้คริสตัลมากยิ่งขึ้น อีกทั้งยังช่วยให้ผู้คนระดับโลกได้รับรู้ถึงความเป็นไทย เรียกว่างานนี้คริสตัลได้สร้าง Soft Power เบา ๆ ให้แก่ประเทศก็ว่าได้

ภายใต้แคมเปญ Art for Life ด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุด “เพื่อนใหม่” ในรูปแบบ CG เป็นครั้งแรกของแบรนด์ ที่มี “นาย ณภัทร” แบรนด์แอมบาสเดอร์คริสตัล แสดงร่วมกับ “แก๊งเพื่อนทั้ง 7” นำโดย Gogi Chan เงือกน้อยชุบแป้งทอด แพนด้าสายกิน ฯลฯ ผลงาน Illustration ของ “ยุรี เกนสาคู” ศิลปินร่วมสมัย และเปิดตัวฉลากบรรจุภัณฑ์เวอร์ชั่นใหม่ Crystal x Yuree พร้อมสานต่อกิจกรรมซีเอสอาร์ “ข(อ) ขวด” ให้ความรู้วัยเรียนบริโภคอย่างมีความรับผิดชอบ ช่วยกันดูแล เก็บ แยก ทิ้ง ขยะ และสิ่งเหลือใช้อย่างถูกวิธี เพื่อความยั่งยืนของสิ่งแวดล้อมบนโลกร่วมกัน 

ปรางณี ไชยพิเดช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า

“คริสตัล ยังคงนำกลยุทธ์การขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนในปี 2563 ภายใต้แนวคิด Crystal CARE ดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนด้วยความรับผิดชอบต่อสังคม ซึ่งดำเนินการมาตั้งแต่ต้นปี 2563 และประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี ผลักดันให้คริสตัลสามารถครองความเป็นผู้นำตลาดน้ำดื่มได้ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 18.6% ในเดือนกันยายน 2563 ที่ผ่านมา

โดยนำมาใช้ในการดำเนินงานและสร้างความคึกคักให้กับตลาด ช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2563 โดยได้ต่อยอดการสนับสนุนงาน BAB 2020 นำผลงานศิลปะของยุรี เกนสาคู ศิลปินคลื่นลูกใหม่ของวงการศิลปะร่วมสมัย หนึ่งในศิลปินที่ร่วมจัดแสดงผลงานในงาน BAB2020 มาตีความและสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ Illustration Crystal x Yuree ทั้ง 7 คาแร็กเตอร์ในแคมเปญการสื่อสาร Art for Life เพื่อสร้างคุณภาพสู่ทุกชีวิต ที่มีเป้าหมายให้ทุกคนร่วมผนึกกำลังกันดูแลทุกชีวิตในโลกได้ง่าย ๆ เพียงแค่เก็บ แยก ทิ้ง เพื่อให้ทุกชีวิตอยู่ร่วมกันได้อย่างมีคุณภาพ”

แคมเปญการสื่อสาร Art for Life ประกอบด้วยกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศา เพื่อสร้างการรับรู้และการมีส่วนร่วมในแคมเปญฯ ให้กับคนในสังคมโดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ ประกอบด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “เพื่อนใหม่” ภายใต้คอนเซ็ปต์การอยู่ร่วมกันได้อย่างมีคุณภาพ กับครั้งแรกของแบรนด์คริสตัลที่ “นาย ณภัทร” ได้แสดงภาพยนตร์โฆษณาร่วมกับ Illustration ที่ถูกพัฒนาให้เป็นแอนิเมชั่นสุดคิ้วท์ ภาคต่อของฉลากบรรจุภัณฑ์เวอร์ชั่นใหม่ Crystal x Yuree ทั้งแบบฉลากปกติ จำนวน 6 แบบทุกขนาดบรรจุภัณฑ์ ที่จะจัดจำหน่ายทั่วประเทศตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2563 – มกราคม 2564

นอกจากนี้ ยังมี Crystal IG Photo Filter ให้คนรุ่นใหม่ได้สนุกกับการสวมบทเป็น 7 คาแร็กเตอร์การ์ตูนเพื่อนรักของนาย ซึ่งสามารถเข้าใช้ไอจีฟิลเตอร์ได้โดยสแกนคิวอาร์โค้ดที่อยู่บนฉลากใหม่ทั้ง 6 แบบ

นอกจากนี้ ยังสานต่อกิจกรรม “ข(อ) ขวด” ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ได้รับการต่อยอดการให้ความรู้ ความเข้าใจเกี่ยวกับการรักษาสิ่งแวดล้อม และกระบวนการจัดการบรรจุภัณฑ์ที่ใช้แล้ว ผ่านการมอบ Upcycling Station (สถานีรักษ์โลก) ให้กับโรงเรียนต่าง ๆ กว่า 135 โรงเรียนทั่วประเทศ ที่จัดขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพื่อนำไปแยกชิ้นส่วน “ฝา” “ฉลาก” และ “ขวดพีอีที” โดยมีเป้าหมายส่งมอบ Upcycling Station Art for Life ดีไซน์ Illustration Crystal x Yuree ให้อีก 20 โรงเรียนตลอดปี 2564

สำหรับ Illustration Crystal x Yuree หรือ “แก๊งเพื่อนทั้ง 7” ที่แสดงภาพยนตร์โฆษณาร่วมกับ “นาย ณภัทร” ในครั้งนี้ ได้รับการพัฒนาจาก Illustration “Gogi Chan” ซึ่งเป็นหนึ่งงาน Illustration สร้างชื่อของคุณยุรี โดยเป็นตัวแทนของความห่วงใยในการทำธุรกิจที่พึ่งพา “น้ำ” วัตถุดิบสำคัญในการผลิตน้ำดื่มคริสตัล โดย Gogi Chan เงือกน้อยชุบแป้งทอด ที่นั่งอยู่บนผลึกคริสตัลประกายสดใสดั่งน้ำ เป็นตัวแทนของสิ่งมีชีวิตที่ไร้เดียงสาและธรรมชาติ ที่มนุษย์จำเป็นต้องแบ่งปันสิ่งต่าง ๆ และให้การดูแล ทะนุถนอม

โดยผลึกคริสตัลจะคอยส่งพลัง Crystal Energy ซึ่งเป็นพลังแห่งความสงบ ผ่อนคลาย รวมทั้งปลดปล่อยความคิดแง่ลบ และความตึงเครียดจากการใช้ชีวิตให้กับผู้ที่พบเห็น โดย “แก๊งเพื่อนทั้ง 7” ประกอบด้วยตัวแทนของสิ่งมีชีวิตที่อาศัยอยู่ในสิ่งแวดล้อมทั้งพื้นดิน น้ำ และอากาศ ได้แก่ “โกกิ จัง” นางเงือกชุบแป้งทอด วาฬยักษ์ใหญ่ใจดี พะยูนคู่หูแม่ลูก เต่าทะเลนักว่ายน้ำตัวยง นกกระเรียนมงกุฎแดงผู้รักเดียวใจเดียว แพนด้าสายกิน และกวางสาวหล่าหรือเสาหลาที่ได้ชื่อว่าเป็นยูนิคอร์นแห่งเอเชีย

“คริสตัล ต้องการสร้างโลกคุณภาพให้เกิดขึ้นจริง จึงมุ่งมั่นสร้างสรรค์กิจกรรมให้คนในสังคมและคนรุ่นใหม่ได้ตระหนักถึงการดูแลและรักษาสิ่งแวดล้อม รวมทั้งเข้าใจถึงคุณค่าของทุกชีวิต ผ่าน Illustration Crystal x Yuree ที่จะปรากฏอยู่ในสื่อและกิจกรรมหลากหลายรูปแบบที่คริสตัลตั้งใจสร้างสรรค์ขึ้นอย่างมีความหมาย เพื่อให้ทุกชีวิตสามารถอยู่ร่วมกันได้อย่างมีความสุข ถ้าเราเอาใจใส่และช่วยกันดูแลสิ่งแวดล้อม” นางปรางณี กล่าวทิ้งท้าย

ทั้งนี้ งาน BAB 2020 เป็นเทศกาลศิลปะร่วมสมัยที่มุ่งสะท้อนถึงปัญหาและพยายามเสนอบางส่วนของทางออก เกี่ยวกับสิ่งที่ทุกคนกำลังเผชิญอยู่ร่วมกัน ภายใต้แนวคิด “ศิลป์สร้างทางสุข” (Escape Routes) ศิลปะจะช่วยเยียวยาและเชื่อมโยงเราทุกคนไว้อีกครั้ง ผ่านมุมมองของ 82 ศิลปินชื่อดังทั้งในและต่างประเทศ ซึ่งจะถูกจัดแสดงในสถานที่สำคัญของกรุงเทพฯ ทั้งโบราณสถานที่เป็นมรดกทางวัฒนธรรมอันทรงคุณค่า รวมถึงศูนย์กลางธุรกิจท่องเที่ยวใจกลางกรุงเทพฯ รวม 10 พื้นที่ ตั้งแต่วันที่ 29 ตุลาคม 2563 – 31 มกราคม 2564

ส่วน ยุรี เกนสาคู เป็นศิลปินคลื่นลูกใหม่ของวงการศิลปะร่วมสมัย ที่มีผลงาน Illustration รวมทั้งงาน 3 มิติ ที่เต็มไปด้วยสีสันมีความโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ ที่ได้รับอิทธิพลหลากหลายจากทั้งเทพปกรณัม นิทานพื้นบ้าน วัฒนธรรมป๊อป ไปจนถึงการ์ตูนมังงะ ที่สื่อสารด้วยอารมณ์ขัน การเล่นคำ และแง่มุมการมองโลกที่น่าสนใจ ผลงานของยุรี เกนสาคู สำหรับ BAB 2020 จัดแสดงอยู่ที่อาคารเดอะพาร์ค (The PARQ) ถ.พระราม 4 ตั้งแต่วันนี้จนถึง 31 มกราคม 2564 

“ปรางณี ไชยพิเดช” ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) นำทัพผู้บริหารแถลงข้อมูลตลาดน้ำดื่มในไทยอ้างอิงจากการเก็บข้อมูลของนีลเส็น โดยมูลค่าตลาดในปี 2562 อยู่ที่ 35,776 ล้านบาท (ไม่รวมน้ำแร่ หากรวมน้ำแร่จะอยู่ที่ 40,500 ล้านบาท) และ “คริสตัล” แบรนด์น้ำดื่มในเครือเสริมสุขครองส่วนแบ่งตลาดเฉลี่ยตลอดปีที่ 19.1% จากรายได้รวมกว่า 7,500 ล้านบาท

ปรางณีเน้นย้ำว่าคริสตัลเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในตลาด แม้จะทิ้งห่างคู่แข่งไม่มาก ห่างกันไม่เกิน 1%

ทั้งนี้ ก่อนหน้านี้ “สิงห์” เคยให้ข้อมูลเรื่องมาร์เก็ตแชร์ในตลาดน้ำดื่มว่าแบรนด์สิงห์ขึ้นเป็นผู้นำตลาดแล้ว ด้วยมาร์เก็ตแชร์ 22.1% ทิ้งห่างคริสตัลไปถึง 4% อย่างไรก็ตาม ข้อมูลของสิงห์เป็นข้อมูลเฉพาะ 5 เดือนแรกของปี 2562

ออกแบบขวด Limited Edition

สำหรับกลยุทธ์การตลาดปีนี้ของคริสตัล ปรางณีกล่าวว่าแบรนด์จะยังมี “นาย-ณภัทร” เป็นแบรนด์ แอมบาสเดอร์เช่นเดิม โดยคริสตัลใช้แบรนด์ แอมบาสเดอร์เป็นน้องนายติดต่อกันเข้าปีที่ 5 แล้ว และมองว่านาย-ณภัทรยังเป็นแบรนด์ แอมบาสเดอร์ที่สอดคล้องกับคาแร็กเตอร์คริสตัล ซึ่งต้องการสื่อถึงความเป็นน้ำดื่มคุณภาพ

แคมเปญการตลาดปีนี้จึงจะเน้นเรื่อง “คุณภาพ” ต่อเนื่อง โดยชูเรื่อง “Crystal Moment” ช่วงเวลาคุณภาพ น้ำดื่มต้องคุณภาพ ใช้งบการตลาด 50 ล้านบาท สื่อสารให้ผู้บริโภคเลือกดื่มน้ำคริสตัลในทุกช่วงเวลาชีวิต

นอกจากนี้ ยังมีการ collab กับศิลปิน เพื่อออกขวดลายพิเศษ Limited Edition เป็นครั้งแรกของคริสตัล โดยจับมือกับศิลปิน 2 รุ่นคือ ครูโต-ม.ล.จิราธร จิรประวัติ และหลานชาย จิระ จิระประวัติ ณ อยุธยา เป็นผู้ออกแบบลายบนขวดซึ่งจะจำหน่ายเพียง 5,000 ขวด เท่านั้น

ลายพิเศษของคริสตัลยังจะไปปรากฏบนเครื่อง RVM (Reverse Funding Machine) ที่เตรียมติดตั้งในศูนย์การค้าสามย่านมิตรทาวน์ด้วย เครื่องดังกล่าวเป็นเครื่องรีไซเคิลขวดแลกแต้ม สามารถนำขวด PET ทุกยี่ห้อมารีไซเคิลในเครื่องบีบอัดนี้ได้ จากนั้นจะได้แต้มสำหรับไปแลกรับสิ่งของหรือส่วนลดจากร้านค้าภายในสามย่านมิตรทาวน์ เครื่องมือนี้จะใช้เพื่อสร้าง brand awareness ไปพร้อมๆ กับสร้างจิตสำนึกในการแยกขยะให้กับผู้บริโภค

ขึงโรงงานผลิตน้ำดื่มทั่วไทย

ฝั่งการตลาดของคริสตัลพยายามสื่อสารกับผู้บริโภค เพื่อให้ลูกค้าเลือกซื้อน้ำคริสตัลเท่านั้น ไม่ให้เป็นสินค้าที่ทดแทนกันได้ โดยคริสตัลจะชูจุดขายเรื่องคุณภาพน้ำและรสชาติน้ำที่ไม่หลงเหลือรสชาติไว้ในปากหลังดื่ม

อย่างไรก็ตาม ฝั่งการผลิตและโลจิสติกส์ก็สำคัญไม่แพ้กัน เพื่อให้ผู้บริโภคสะดวกในการซื้อสินค้าจึงต้องกระจายสินค้าให้ครอบคลุมพื้นที่ ซึ่งปัจจุบันเสริมสุขดำเนินการตั้งโรงงานน้ำดื่มคริสตัลไปแล้ว 15 แห่ง (รวมโรงงานพันธมิตร) ล่าสุดที่เพิ่งก่อตั้งปี 2562 คือที่ จ.ลำปาง และ จ.อุบลราชธานี ทำให้มีโรงงานครบพื้นที่ตามเป้า มีกำลังผลิตเพียงพอถึงปี 2564 เป็นอย่างน้อย

ในแง่ช่องทางการขาย ปัจจุบันมากกว่า 50% ของคริสตัลขายผ่านร้านอาหารและร้านค้าดั้งเดิม ส่วนที่เหลือคือการขายผ่านโมเดิร์นเทรด ปรางณียังกล่าวด้วยว่า กลุ่มร้านค้าดั้งเดิมมีการเติบโตที่น่าสนใจ จากการที่บริษัทผลักดันการค้าส่งให้กับห้างหรือร้านค้าขนาดใหญ่ในท้องถิ่น ทำให้ได้รับความนิยมและมียอดสั่งซื้อมากขึ้น

สรุปภาพรวมของปีนี้ คริสตัลยังตั้งเป้ารั้งตำแหน่งอันดับ 1 ต่อเนื่อง ด้วยมาร์เก็ตแชร์ประมาณ 20% ของตลาด และมองว่าตลาดน้ำดื่มจะยังเติบโตได้ต่อเนื่อง แม้ว่าการชะลอตัวของเศรษฐกิจจะมีผลกระทบบ้าง แต่เนื่องจากน้ำดื่มเป็นปัจจัยดำรงชีพทำให้ได้รับผลกระทบน้อยกว่าสินค้าอื่น

คริสตัล แบรนด์ลูกรักของ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) หันมาเน้นเรื่องความ “สดใหม่” ของน้ำดื่ม จึงเปิดสายการผลิตแห่งใหม่ในจังหวัดลำปางเพื่อรองรับการเติบโตของตลาดน้ำดื่มในภาคเหนือ

ปรางณี ไชยพิเดช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “การขยายสายการผลิตน้ำดื่มคริสตัลในครั้งนี้ เป็นความมุ่งมั่นในการเติมความสุขและความสดชื่นให้กับผู้บริโภคชาวไทยอย่างต่อเนื่องด้วยการผลักดันน้ำดื่มคริสตัลให้มีจำหน่ายครอบคลุมทุกพื้นที่ทั่วประเทศเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค”

ในปี 2562 นี้ ภาพรวมของตลาดน้ำดื่มในประเทศไทยโตขึ้นอยู่ที่ 16% สำหรับตลาดภาคเหนือโตขึ้น 14% ขณะที่คริสตัลมีการเติบโตในเขตภาคเหนือเพิ่มขึ้นที่ 18% และมีแนวโน้มสูงขึ้นต่อเนื่อง โดยสายการผลิตน้ำดื่มคริสตัล บริษัท ไทยดริ้งค์อำเภอเกาะคา จังหวัดลำปาง มีกำลังการผลิตถึง 100 ล้านลิตรต่อปี

การเปิดสายการผลิตน้ำดื่มคริสตัลแห่งใหม่ จะช่วยผนึกกำลังการผลิตร่วมกับโรงงานนครสวรรค์และกำแพงเพชรเพื่อรองรับการเติบโตของตลาดน้ำดื่มในเขตพื้นที่ภาคเหนือทั้งหมด ทั้งยังเป็นจุดยุทธศาสตร์สำคัญเพื่อส่งสินค้าเข้าศูนย์กระจายสินค้าของโมเดิร์นเทรดและห้างท้องถิ่นขนาดใหญ่หลายแห่ง เนื่องจากจังหวัดลำปางมีพื้นที่เชื่อมต่อจังหวัดภาคเหนือตอนบนทั้งเชียงใหม่ เชียงราย ลำพูน แพร่ พะเยา สุโขทัย และตาก

นับเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพในการบริหารต้นทุนค่าขนส่ง ในขณะเดียวกันก็สามารถกระจายน้ำดื่มคริสตัลให้ครอบคลุมทุกพื้นที่ภาคเหนืออย่างทั่วถึงมากยิ่งขึ้น

สายการผลิตน้ำดื่มคริสตัล บริษัท ไทยดริ้งค์ตั้งอยู่ที่ตำบลศาลา อำเภอเกาะคา จังหวัดลำปาง บนพื้นที่กว่า 30 ไร่ ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีการผลิตรุ่นล่าสุดจากประเทศเยอรมันซึ่งใช้เครื่องจักรที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ใช้พลังงานในการผลิตต่ำ ผสานนวัตกรรมที่ค้นคว้าและวิจัยโดยวิศวกรผู้เชี่ยวชาญในสายงานพัฒนาเครื่องจักรและหุ่นยนต์ของบริษัทเบฟเทค บริษัทในเครือไทยเบฟเวอเรจ เป็นการเพิ่มศักยภาพให้พนักงานท้องถิ่นในการทำงานร่วมกับเครื่องจักรและหุ่นยนต์เทคโนโลยีระบบอัตโนมัติ (Automation) ให้มีประสิทธิภาพการทำงานที่รวดเร็วและสร้างคุณค่าในการทำงาน

ด้านกระบวนการผลิตน้ำดื่มคริสตัล ยังคงมาตรฐานที่ได้รับการยอมรับในระดับสากลโดยในปี 2562 น้ำดื่มคริสตัลได้รับรางวัล “อย. ควอลิตี้อวอร์ด” ติดต่อกันเป็นครั้งที่ 6 ตอกย้ำการพัฒนาคุณภาพสินค้าที่ไม่หยุดนิ่ง

นอกจากการเปิดสายการผลิตน้ำดื่มอย่างเป็นทางการแล้ว น้ำดื่มคริสตัลยังจัดกิจกรรมเพื่อสังคม กระตุ้นจิตสำนึกรักษ์สิ่งแวดล้อมและสร้างความตระหนักถึงปัญหาขยะพลาสติกให้กับชุมชนและคนรุ่นใหม่ พร้อมมอบสถานีรักษ์โลกเพื่อส่งเสริมการรีไซเคิลขยะพลาสติก โดยมี “นาย ณภัทร” พรีเซ็นเตอร์คนดัง ร่วมกิจกรรมเพื่อสังคม.

ล่าสุด คริสตัลจึงส่งแคมเปญสื่อสารใหม่ “พิถีพิถันทุกขั้นตอน ก่อนถึงมือคุณ” พร้อมภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่ได้ “นาย ณภัทร” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 โดยบิ๊กไอเดียของโฆษณาชิ้นนี้ ยังคงเน้นย้ำ “จุดขาย” ในเรื่องคุณภาพในการผลิต เพื่อสร้างให้ผู้บริโภคเกิดความไว้ใจ เพราะถือเป็น “จุดขาย” สำคัญที่คริสตัลหยิบมาใช้ “สื่อสาร” กับผู้บริโภคมาตลอด เพื่อให้ผู้บริโภคนึกถึงเมื่อต้องการเลือกซื้อน้ำดื่ม

โดยครั้งนี้ ไม่ได้มีเพียงมาตรฐาน NSF International จากสหรัฐอเมริกา “มีใบรับรองการันตีคุณภาพน้ำดื่ม ที่สร้างความแตกต่างจากคู่แข่งได้แล้ว แต่ยังมีอีก 5 มาตรฐานมาการันตีความ “พิถีพิถัน” ทุกขั้นตอนการผลิต เพื่อเป็นแมสเสจใหม่ สร้างให้ผู้บริโภคจดจำ

ปรางณี ไชยพิเดช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ในปีนี้คริสตัลตอกย้ำด้วยแคมเปญการสื่อสาร “พิถีพิถันทุกขั้นตอน ก่อนถึงมือคุณ” สะท้อนถึงความพิถีพิถันในทุกขั้นตอน โดยเฉพาะอย่างยิ่งความมุ่งมั่นและการไม่ยอมอ่อนข้อกับคุณภาพในการผลิตน้ำดื่มคริสตัลและคุณภาพสิ่งแวดล้อม ที่เสริมสุขยึดถือมาตลอดระยะเวลาในการดำเนินธุรกิจ และยิ่งเพิ่มดีกรีความมุ่งมั่นเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง พิสูจน์ได้จากการได้รางวัลรับรองจากสถาบันที่ได้รับการยอมรับทั้งในและต่างประเทศ จนได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคในฐานะแบรนด์น้ำดื่มคุณภาพตัวจริงที่คนไทยทั่วประเทศไว้วางใจ”

สำหรับภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “ทุกขั้นตอน” จะเริ่มออกอากาศในวันที่ 1 มีนาคมเป็นต้นไป โดยนำ ‘นาย ณภัทร’ พรีเซ็นเตอร์คริสตัล 4 ปีซ้อน ซึ่งมีความพิถีพิถันในการใช้ชีวิตและเป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่มีคุณภาพ มาถ่ายทอดถึงความพิถีพิถันทุกขั้นตอนตั้งแต่กระบวนการผลิต การบรรจุขวด และการคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมของน้ำดื่มคริสตัล โดยได้รางวัลรับรองจากสถาบันที่ได้รับการยอมรับทั้งในและต่างประเทศ ทำให้น้ำดื่มคริสตัลเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคไว้วางใจในคุณภาพ

6 รางวัลมีอะไรบ้าง

• มาตรฐาน NSF International จากสหรัฐอเมริกา เป็นน้ำดื่มรายแรกของประเทศไทย ตามการตรวจสอบกระบวนการผลิตและคุณภาพน้ำดื่มที่เข้มงวดถึง 575 ข้อ ซึ่งสูงกว่ามาตรฐานการผลิตน้ำดื่มในประเทศไทย ที่มีขั้นตอนการตรวจสอบ 458 ข้อเท่านั้น
• มาตรฐาน ISO 22000:2005 Food Safety ที่ครอบคลุมระบบการจัดการความปลอดภัยอาหารทั้งกระบวนการผลิต
• มาตรฐาน FSSC 22000 Food Safety System Certificate Version 4.1 ซึ่งกระบวนการผลิตน้ำดื่มคริสตัลได้รับมาตรฐานนี้เป็นบริษัทแรกของโลกในธุรกิจเครื่องดื่ม
• ฉลากคาร์บอนฟุตพริ้นต์ ทั้งบนฉลากผลิตภัณฑ์น้ำดื่มคริสตัล และเสริมสุขยังเป็นหนึ่งในกลุ่มบริษัทเครื่องดื่มรายแรกของไทย ที่ได้รับประกาศนียบัตร “คาร์บอนฟุตพริ้นต์ขององค์กร”
• มาตรฐาน Water Footprint Certificate เป็นแบรนด์น้ำดื่มรายแรกที่ได้รับการรับรองการประเมินการใช้น้ำตลอดวัฏจักรชีวิต สะท้อนการใช้น้ำอย่างมีประสิทธิภาพ
• รางวัล “อย. ควอลิตี้ อวอร์ด” รวมถึง 5 ครั้ง ในฐานะสถานประกอบการผลิตผลิตภัณฑ์สุขภาพอย่างปลอดภัยที่มีคุณธรรม จริยธรรม และมีความรับผิดชอบต่อสังคม

“คริสตัล” ของค่ายไทยเบฟฯ ออกมาระบุในงานแถลงผลวิจัยและจัดอันดับแบรนด์ที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อสูงสุดประจำปี 2559” ในกลุ่มสินค้าอุปโภค-บริโภคที่มีอัตราการบริโภคสูงหรือ FMCG ซึ่งคริสตัลได้รับเลือกให้เป็น 1 ใน 3 ของแบรนด์ดาวรุ่งแห่งปี

“คริสตัล” ได้ออกมาระบุล้มแชมป์ “น้ำสิงห์” ได้แล้ว ด้วยส่วนแบ่งตลาด 21.5% เบียดสิงห์แชมป์เก่าหล่นไปอยู่ที่ 2 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 19.9% ตามมาด้วยเนสท์เล่เพียวไลฟ์ 12.1%

เลสเตอร์ เต็ก ชวน ตัน รองกรรมการผู้อำนวยการอาวุโส บริษัท ไทยดริ้งค์ และกรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข กล่าวว่า ถึงแม้ภาพรวมในตลาดน้ำดื่มทั้งหมดจะติดลบ 4% แต่คริสตัลยังคงเติบโตสวนกระแสตลาดได้ 10% ทั้งนี้เป็นเพราะการบุกตลาดอย่างหนักในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ทั้งการขยายสายการผลิตสินค้า การโฆษณา และการจัดทำแคมเปญต่างๆ ทำให้คริสตันสามารถแย่งแชร์ส่วนแบ่งตลาดในช่วงเดือนมิถุนายนปีนี้มาได้ 21.5% จากเดิมที่มี 19.6% ก้าวขึ้นสู่การเป็นผู้นำในตลาดได้เป็นครั้งแรกในรอบ 20 ปีของคริสตัล

กลยุทธิ์หลักของน้ำดื่มคริสตัล เริ่มตั้งแต่ การวาง Positioning ในตลาดน้ำดื่ม ที่มีคู่แข่งมาก แต่ละแบรนด์จะนำเสนอในมุมคล้ายกันคือ “น้ำดื่มใสสะอาด คริสตัล จึงสร้างความแตกต่างว่า “น้ำดื่มไมได้เหมือนกันหมด” ด้วยการวางจุดขายว่า เป็นน้ำดื่มคุณภาพที่ได้รับการรับรองมาตราฐาน NSF จากสหรัฐอเมริกา เป็น Key สื่อสารจากแบรนด์ไปถึงผู้บริโภคผ่านการโฆษณาทั้งออนไลน์ออฟไลน์และแคมเปญต่างๆ ให้เป็นที่จดจำของผู้บริโภค

ขยายฐานการผลิตสินค้าให้เพิ่มมากขึ้นจากเดิม 13 แห่งเป็น 15 แห่ง ทั้งของเสริมสุขและโรงงานในเครือไทยเบฟฯ เพื่อรองรับดีมานด์ในตลาดน้ำดื่มที่มีสูงขึ้น เนื่องจากกระแสรักสุขภาพที่มาแรง ซึ่งการขยายการผลิตนั้นจะช่วยให้คริสตัลได้กระจายสินค้าได้ครอบคลุมทั่วประเทศมากขึ้น

ก่อนหน้านี้บริษัทได้ลงทุน 350 ล้านบาท ขยายสายการผลิตน้ำดื่มคริสตัลแห่งใหม่ที่โรงงานในอำเภอพุนพิน จังหวัดสุราษฎร์ธานี ซึ่งโรงงานใหม่นี้ถือเป็นแห่งที่สองที่สุราษฎร์ธานี และได้เริ่มเดินสายการผลิตไปแล้วตั้งแต่ต้นปี กำลังการผลิต 3.6 หมื่นขวดต่อชั่วโมง หรือ 1.2 ล้านลังต่อเดือน

ในปี 2561 คริสตัลจะขยายไลน์การผลิตน้ำดื่มคริสตัลเพิ่มที่โรงงานปทุมธานี เพื่อรองรับการขยายตัวของธุรกิจ และอยู่ระหว่างสร้างเพิ่มอีกแห่ง จากปัจจุบันมีอยู่ 12 แห่ง

การออกไลน์สินค้า ด้วยขนาดแพ็กเกจจิ้งหลากหลาย โดยมีทั้งหมด 5 ไซส์และไซส์ที่ขายดีสุดคือขนาด 600 มิลลิลิตร และขนาด1 ลิตร

ช่องทางการจัดจำหน่าย ช่องทางการขายของเสริมสุขที่บวกกับไทยเบฟฯ ส่งผลให้คริสตัลสามารถเข้าถึงร้านค้าได้หลากหลายทั้งร้านเล็กร้านใหญ่รวมไปถึงโมเดิร์นเทรดต่างๆ ครอบคลุมทั่วทั้งประเทศ

รวมไปถึงการใช้พรีเซ็นเตอร์ เพื่อสร้างการจดจำ ทำให้แบรนด์มีความน่าสนใจขึ้นเพราะเป็นคนดังสุขภาพดี เช่น น้ำตาล-วิจักขณา, อเล็ก-ธีรเดช เป็นพรีเซ็นเตอร์ และล่าสุดคือ นาย–ณภัทร เสียงสมบุญ ในปัจจุบัน

สำหรับแผนการทำตลาดช่วงครึ่งปีหลัง 2560 นี้ ยังคงเน้นกิจกรรมส่งเสริมการขายและโฆษณาประชาสัมพันธ์ต่อเนื่อง โดยมี “นาย-ณภัทร เสียงสมบุญ” เป็นพรีเซ็นเตอร์เช่นเดิม พร้อมกับการขยายกำลังการผลิต

ทำให้มั่นใจว่าภายในสิ้นปีนี้ คริสตัลจะมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มเป็น 22% และคาดว่าภายในปี 2562 จะมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มเป็น 25% ก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดน้ำดื่ม ซึ่งปัจจุบันมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 3.5 หมื่นล้านบาท

“สิงห์” ยัน แชมป์แชร์ 23% ครึ่งปีแรก

ในขณะที่ค่ายน้ำดื่ม “สิงห์” ยืนยันว่า เป็นฝ่ายครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุด  23% ครึ่งปีแรก ในตลาดน้ำดื่มมูลค่า 4.3 หมื่นล้านบาท

ธิติพร ธรรมาภิมุขกุล ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาดธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำดื่มตราสิงห์ เปิดเผยว่า ภาพรวมธุรกิจน้ำดื่มตราสิงห์ครึ่งปีแรก (ม.ค.-มิ.ย.60) โตตามเป้าหมาย ซัมเมอร์ยอดขายโต 12%

เป็นผลมาจากการเปิดตัวแคมเปญ “A PART OF YOU น้ำดื่มสิงห์เท่านั้นที่เราเลือก” ด้วยการดึงตัวแทนของกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกันเข้ามาเป็นอินฟูลเอ็นเซอร์ 5 คน ส่งผลให้แบรนด์เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้ดีขึ้น

ขณะเดียวกันได้เพิ่มการผลิตน้ำดื่ม 1 สายการผลิต ที่อยุธยา เพิ่ม 20% จากปัจจุบันมี 8 โรงงาน ครอบคลุมทุกภูมิภาค อาทิ จ.เชียงใหม่ จ.พระนครศรีอยุธยา จ.ขอนแก่น จ.มหาสารคาม และ จ.สุราษฎร์ธานี รองรับกับช่วงซัมเมอร์ซึ่งตลาดน้ำดื่มเติบโต 50%

ส่วนดิสทริบิวเตอร์ของกลุ่มบุญรอดฯ มีบรรจุภัณฑ์หลากหลาย และทำกิจกรรมการตลาดต่างๆ และฉลากลิมิเต็ด เอดิชั่นที่มีรูป influencer ออกจำหน่าย การสื่อสารผ่านทางดิจิทัลมีเดีย ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ด้วยโรดโชว์ และทำฉลากพิเศษ Tailor Made ด้วยการนำรูปของผู้บริโภคลงบนฉลากน้ำดื่มสิงห์ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “เพียงขวดเดียวในโลกสำหรับคุณเท่านั้น”

ทั้งหมดนี้ น้ำดื่มสิงห์ครองส่วนแบ่ง 23% ครึ่งปีแรก เป็นผู้นำตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดนาน 25 ปี

สำหรับแผนการตลาดในช่วงครึ่งปีหลัง เตรียมเปิดตัวแคมเปญต่อเนื่อง มุ่งขยายฐานและเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่

โดยครี่งปีแรก ตลาดน้ำดื่มมูลค่า 4.3 หมื่นล้านบาท หรือในเชิงปริมาณ 4,000 ล้านลิตร เติบโตมากที่สุดในกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ คาดว่าทั้งปีตลาดจะเติบโต 10-12% เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคใส่ใจสุขภาพยิ่งขึ้น และจากการทำตลาดในเชิงรุก น้ำดื่มสิงห์มั่นใจว่าครองส่วนแบ่งเพิ่มจาก 23% เป็น 25% ด้วยการมีรายได้เติบโต 16%

การขยายส่วนแบ่งตลาดในธุรกิจ “น้ำดื่ม” ถือเป็นเป้าหมายสำคัญของค่ายไทยดริ้งค์ ในการเดินเกมบุกตลาดอย่างหนักในช่วง 1-2 ปีมานี้ รวมทั้งการเพิ่มโอกาสใหม่ๆ จากการรุกตั้งโรงงานในภาคใต้ เพื่อรองรับกับความต้องการใน 14 จังหวัดภาคใต้ ถือเป็นอีกหนึ่งในเกมรุกคืบครั้งสำคัญ จะเป็นจุดพลิกทำให้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น

เลสเตอร์ เต็ก ชวน ตัน รองกรรมการผู้อำนวยการอาวุโส บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด และกรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทฯ จะใช้งบเงินลงทุน 350 ล้านบาท เปิดสายการผลิตแห่งใหม่ขึ้นที่โรงงานนทีชัย อ.พุนพิน จ.สุราษฎร์ธานี แห่งที่ 2 ขึ้น เพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภคทั้ง 14 จังหวัดภาคใต้ทุกพื้นที่ กำลังการผลิต 36,000 ขวดต่อชั่วโมง หรือ1.2 ล้านลังต่อเดือน

เนื่องจากมองว่าภาคใต้นี้การแข่งขันค่อนข้างสูงมาก ทั้งจากผู้ประกอบการที่ผลิตน้ำขวดในท้องถิ่นเอง และผู้เล่นรายใหญ่ในตลาด ทำให้ต้องเพิ่มโรงงานอีก 1 แห่งให้ครอบคลุมและทันต่อความต้องการของผู้บริโภค จากปัจจุบันมีโรงงานผลิตน้ำดื่มทั้งหมด 12 แห่ง ได้แก่ ภาคกลาง 6 แห่ง, ภาคเหนือ 2 แห่ง, ภาคอีสาน 2 แห่ง และภาคใต้ที่ จ.สุราษฎร์ธานี 2 แห่ง

นอกจากนี้ยังมุ่งสร้างแบรนด์ตอกย้ำความแข็งแกร่งผ่านแคมเปญ ยิ่งรู้จัก ยิ่งรักคริสตัล เพื่อสร้างฐานกลุ่มลูกค้าให้เพิ่มขึ้นในทุกพื้นที่และต้อนรับช่วงหน้าร้อน โดยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่ใช้ นาย-ณภัทร เป็นพรีเซ็นเตอร์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 พร้อมกับทำกิจกรรมส่งเสริมการขายเพื่อลุ้นรางวัลไปเดตกับน้องนาย และครูน้องกอล์ฟ รวมถึงการเดินหน้าสร้างการรับรู้ในแคมเปญใหม่ผ่านสื่อออนไลน์ถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ รวมถึงได้จัดโปรโมชันเฉพาะพื้นที่ภาคใต้ เพื่อฉลองการเปิดสายการผลิตใหม่ ในแคมเปญ ดื่มคริสตัล มีสิทธิ์ลุ้นไอโฟน 7 สำหรับชาวภาคใต้เท่านั้น จำนวน 100 รางวัล ตั้งแต่วันนี้ – 15 ก.ค. 60

เลสเตอร์กล่าวต่อว่า จากแผนงานที่วางไว้ มั่นใจว่าในปี 61 คริสตัลจะขึ้นเป็นผู้นำตลาดน้ำดื่มในภาคใต้แทนน้ำดื่มเนสท์เล่ ที่สำคัญช่วยให้ปีนี้ขึ้นแท่นเป็นผู้นำตลาดน้ำดื่มรวม 35,000 ล้านบาท ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดกว่า 22% หรือราว 7,700 ล้านบาทได้ จากปัจจุบันมีน้ำดื่มสิงห์เป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งการตลาด 22% และตามด้วยคริสตัลที่มีส่วนแบ่งการตลาด19% ขณะที่ภาพรวมตลาดน้ำดื่มปีนี้คาดว่าจะเติบโตจาก 8% ในปี 59 เพิ่มเป็น 10% เนื่องจากกระแสรักสุขภาพที่มาแรงทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเริ่มหันมาดื่มน้ำมากขึ้น โดยเฉพาะน้ำดื่มจากขวดที่ผ่านการยอมรับด้านคุณภาพและมาตรฐาน และไม่ว่าเครื่องดื่มใดที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพจะเติบโตดีต่อเนื่อง

ที่มา : http://astv.mobi/AJsTpQr

สายการผลิตนี้อยู่ที่โรงงานนทีชัย อำเภอพุนพิน จังหวัดสุราษฎร์ธานี ซึ่งทำเลเป็นจังหวัดที่อยู่ในตำแหน่งใจกลางภาคใต้ ด้วยกำลังการผลิต 36,000 ขวดต่อชั่วโมง หรือ 1.2 ล้านลังต่อเดือน ทั้งยังช่วยเพิ่มศักยภาพในการจัดการต้นทุนและกระจายสินค้าครอบคลุมทั่วภาคใต้

สายการผลิตใหม่ล่าสุดนี้ได้รับการออกแบบและพัฒนาเทคโนโลยีด้านการผลิตที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม ทำให้สามารถช่วยลดการใช้พลังงานได้ถึง 397,440 KWh (กิโลวัตต์–ชั่วโมง) ต่อปี คิดเป็นปริมาณลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกได้ 415 CO2e (คาร์บอนไดออกไซด์เทียบเท่า) ต่อปี

เลสเตอร์ เต็ก ชวน ตัน รองกรรมการผู้อำนวยการอาวุโส บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด และกรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “การขยายสายการผลิตน้ำดื่มคริสตัลที่โรงงานนทีชัย ประกอบกับมีแคมเปญการตลาดตลอดปี จะช่วยสร้างความแข็งแกร่งให้กับน้ำดื่มคริสตัล ทั้งในแง่ของการผลิตที่ได้ประสิทธิภาพและการกระจายสินค้าให้ครอบคลุมทั่วประเทศ จะเป็นส่วนสำคัญที่ช่วยผลักดันให้เติบโตด้านยอดขายตามเป้าหมายอีก 10% ในปีนี้”

นอกจากนี้คริสตัลยังเดินหน้ากลยุทธ์ “ไปไหนก็คริสตัล” ที่ได้ “นาย – ณภัทร เสียงสมบุญ” มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ตัวแทนคนรุ่นใหม่ และมีกิจกรรมตลอดปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ความแข็งแกร่งของแบรนด์ของคริสตัลเพิ่มสูงขึ้นที่สุดในตลาดน้ำดื่มในทุกด้าน ทั้งการด้านของการเป็นแบรนด์ที่ชื่นชอบ (Brand for me) เพิ่มขึ้น 25% ด้านการเป็นแบรนด์ที่ทันสมัย (Modern Brand) เพิ่มขึ้น 22% ด้านคุณภาพและความใสสะอาด (Clean and Pure) เพิ่มขึ้น 17%

ในปีนี้คริสตัลได้เน้นสร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค โดยมีแคมเปญใหม่ “ยิ่งรู้จัก ยิ่งรักคริสตัล” เพื่อสร้างฐานกลุ่มลูกค้าให้เพิ่มขึ้นในทุกพื้นที่ และยังคงใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์นาย–ณภัทรคนเดิม รวมถึงการสร้างการรับรู้ในแคมเปญใหม่ผ่านการสื่อสารออนไลน์ถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่อีก 6 ล้านคนปีนี้ด้วย