แต่ภาพอันหล่อเหลาของพี่หมื่นโป๊ปต้องเปลี่ยนไป โป๊ปต้องพลิกโฉมในบทบาทใหม่ “เที่ยงวัน” ผู้ชายเก็บกด ติดยาเสพติด ภาพของผู้ชายโทรม ๆ ผมเผ้ายาวรุงรัง ติดยาเสพติดอย่างหนัก ละครที่ดราม่าหนัก อาจจะทำให้หลายคนตกใจ จนทำให้เรตติ้งตอนแรกไม่ปังดังคาด

“ข้ามสีทันดร” ออกอากาศไปตอนแรกเมื่อวันที่ 21 มิถุนายน เรตติ้งยังไม่เปรี้ยงตามกระแสความนิยมของโป๊ปที่ยังคงฮิตติดลมบน เนื่องจากเป็นละครแนวสะท้อนปัญหาสังคม เรื่องของคนติดยาเสพติด มีชีวิตที่เก็บกด หลังจากการเลิกยา และต้องการเข้าสู่สังคมที่ไม่ยอมรับเรื่องราวในอดีต ละครที่อาจจะช่วยสะท้อนปัญหาครอบครัวในปัจจุบัน เรื่องการเลี้ยงลูก การให้ความรักเอาใจใส่ที่ถูกต้อง เรตติ้งเฉลี่ยทั่วประเทศอยู่ที่ 2.464 เท่านั้น นับว่าน้อยมากเมื่อเทียบกับเรตติ้งสตาร์ทตอนแรกของเรื่องอื่น ๆ ของช่อง 3

แต่สำหรับเรตติ้งเฉลี่ยแยกตามพื้นที่นั้น กรุงเทพฯ ได้เรตติ้งเฉลี่ยสูงสุด อยู่ที่ 4.025 ตามมาด้วยภาคเหนือ, ภาคกลาง, ภาคอีสาน และภาคใต้มีเรตติ้งน้อยที่สุด

ถ้านำไปเปรียบเทียบเรตติ้งทั่วประเทศ ละครบุพเพสันนิวาสออกอากาศตอนแรกได้เรตติ้ง 3.42 ละครข้ามสีทันดรถือว่าค่อนข้างน้อย ทั้ง ๆ ที่มีความฮอตของโป๊ปเป็นต้นทุน

อย่างไรก็ตาม แม้เรตติ้งตอนแรกยังไม่เปรี้ยง แต่ความฮอตของโป๊ปก็ยังสามารถสร้างกระแสในโซเชียล ติดเทรนด์ทวิตเตอร์ระหว่างที่ออกอากาศ

ละครเรื่องนี้เป็นละครรีเมก ผลิตโดยบริษัทจันทร์ 25 ของคุณแดง สุรางค์ เปรมปรีดิ์ จากบทประพันธ์ของกฤษณา อโศกสิน ที่เคยเป็นละครมาแล้วครั้งแรกที่ช่อง 7 ในปี 2542 สมัยที่คุณแดงยังเป็นผู้บริหารช่องอยู่ มีตุ้ย ธีรภัทร์ สัจจกุล และ กบ สุวนันท์ คงยิ่ง นำแสดง

เนื่องจากเป็นละครเรื่องเดียวของโป๊ปที่ถ่ายทำเสร็จพร้อมรอออกอากาศมาระยะหนึ่งแล้ว แค่ความที่เป็นละครดราม่าหนัก อาจจะเครียดเกินไปสำหรับคอผู้ชมละครคนไทย ทำให้ช่อง 3 ยังไม่กล้านำมาลงผัง จนกระทั่งเกิดปรากฏการณ์ “บุพเพสันนิวาสฟีเวอร์” ทำให้บรรดานักแสดงในละครดังกันถ้วนหน้า โดยเฉพาะนักแสดงนำ ทั้งโป๊ป และเบลล่า ราณี ในบทแม่การะเกด ช่อง 3 จึงรีบจัดการลัดคิวละครเรื่องอื่น นำลงออนแอร์ต่อจากละครพีเรียด “หนึ่งด้าวฟ้าเดียว”

ส่วนเบลล่า ราณีนั้น ยังไม่มีละครที่ถ่ายทำเสร็จ โดยมีละครที่อยู่ระหว่างถ่ายทำ 2 เรื่องคือ ละครพีเรียด ปี่แก้วนางหงส์ และ กงกรรม ซึ่งมีข่าวว่าทางช่อง 3 เร่งการถ่ายทำโดยด่วน เพื่อรีบเอามาออนแอร์ในช่วงน้ำขึ้นให้รีบตัก

*** เมื่อ “โป๊ป” ครองจอกลุ่มช่อง 3 -บุพเพสันนิวาส, สะใภ้จ้าว และ “ข้ามสีทันดร” 

นอกจาก ข้ามสีทันดร แล้ว โป๊ป ยังมีละครที่กำลังออนแอร์อยู่อีก 2 เรื่องในกลุ่มช่อง 3 โดยมีละคร บุพเพสันนิวาส ฉบับไดเรคเตอร์ คัท ที่ช่อง 3 เอามาออกอากาศในช่วงละครเย็น เรตติ้งนำทุกรายการในช่วงเดียวกันทั้งหมด วันที่ 21 มิถุนายน ได้เรตติ้ง 5.537 และ “สะใภ้จ้าว” ละครพีเรียดที่รีรันทางช่อง 3SD ในช่วงเย็นเวลาเดียวกับบุพเพสันนิวาส ได้เรตติ้งสูงสุดของช่อง 3SD อยู่ที่ 1.400

ล่าสุด เป็นเกมรุกของ “ทรู” ที่ขอลงสนาม Cashless Society ด้วยการออกแอปพลิเคชั่นทรูเถ้าแก่ 4.0 True Merchant 4.0 ในแคมเปญ True Point & Pay โดยมี “พี่หมื่นโป๊ป” เป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อเรียกกระแสออเจ้า เจ้าของร้านค้าผู้ประกอบการคนรุ่นใหม่เข้าร่วมโครงการ

ทรูประเมิน เป็นจังหวะที่ดีในการเข้าสู่สังคมไร้เงินสด ทั้งจากนโยบายของรัฐก็สนับสนุน Cashless Economy ตามนโยบายรัฐบาล 4.0 ที่ประกาศเป็นทางการเมื่อเร็วๆ นี้ว่าต้องการให้คนไทยจับจ่ายใช้สอยแบบไม่ต้องใช้เงินสดได้แล้ว ทั้งทางบัตรเครดิต บัตรเดบิต และผ่านทาง QR CODE พร้อมเพย์ และบัตรสวัสดิการทุกหน่วยงานราชการของรัฐ โดยให้ธนาคารกรุงไทยซึ่งเป็นธนาคารหน่วยงานรัฐจะเป็นผู้ดูแลระบบการชำระเงินทั้งหมด ทำให้ภาคเอกชนหลายรายเริ่มขยับรับนโยบายในการสร้างสังคมไร้เงินสดให้ขยายตัวไปยังกลุ่มผู้ประกอบการร้านค้าขนาดเล็กทั่วประเทศ

จากตัวเลขทางการของรัฐพบว่า ปัจจุบันผู้ประกอบการ SMEs ของไทยที่จดทะเบียนนิติบุคคลทั่วประเทศมีอยู่ประมาณ 6 แสนราย และร้านค้าย่อยหรือที่เรียกว่า SOHO ที่ไม่ได้จดทะเบียนในนามนิติบุคคลทั่วประเทศมีอยู่ประมาณมากกว่า 2 ล้านราย

สองกลุ่มนี้คือกลุ่มเป้าหมายใหญ่ที่รัฐบาลต้องการให้เข้าร่วมสังคมไร้เงินสด เพื่อต่อยอดการขยับการค้าของไทยไปสู่ตลาดโลกในอนาคตผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซต่อเนื่อง หลังจากที่แจ็ค หม่า ประธานกรรมการบริหาร อาลีบาบา กรุ๊ป ลงนามความร่วมมือลงทุนกับรัฐบาลไทยเมื่อ 19 เม.ย.ที่ผ่านมา ในการสนับสนุนการค้าดิจิทัล การท่องเที่ยวของไทย และการส่งออกสินค้าไปประเทศจีน และจะลงลงทุนสร้างศูนย์กระจายสินค้าในไทยมูลค่า 1.1 หมื่นล้านบาท เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแก่ผู้ประกอบการขนส่งสินค้า รวมทั้งศูนย์บริการด้านภาษีและการแลกเปลี่ยนเงินออนไลน์ครบวงจรภายในปีหน้า

ส่วนทรูเองก็มี “ทรูมันนี่” บริการชำระเงินผ่านมือถืออยู่แล้ว โจทย์ต่อไปจึงต้องผลักดันให้ร้านค้าหันมาใช้บริการของทรูมันนี่ให้มากที่สุด

ฐานพล มานะวุฒิเวช ผู้อำนวยการฝ่ายลูกค้าสัมพันธ์และบริหารความสุขลูกค้า บมจ.ทรู คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า แคมเปญ True Point & Pay จะเข้ามาตอบโจทย์ช่วยผู้ประกอบการร้านค้าไม่ต้องไปลงทุนเพิ่มเติมโดยทรูจะลงทุนทั้งระบบให้หมดผ่านแอปพลิเคชั่นทรูเถ้าแก่ 4.0

ผู้ประกอบการ SMEs หรือร้านค้าที่สนใจสามารถโหลดแอปเพื่อเป็นช่องทางในการรับชำระเงินลูกค้าได้ทั้งระบบ iOS และแอนดรอยด์ สมัครฟรีไม่มีค่าใช้จ่าย

ลูกค้าที่มาซื้อสินค้าสามารถชำระเงินผ่านทรูมันนี่ วอลเล็ท ด้วยการสแกนผ่าน QR Code ที่ติดตั้งในร้านค้านั้น จากนั้นได้รับเงินจากทรูมันนี่โดยไม่มีค่าธรรมเนียม

แต่การจูงใจให้ร้านค้ามาใช้บริการและลูกค้าสแกนใช้คิวอาร์โค้ดของทรู นอกจากต้องมี “พี่หมื่นโป๊ป ธนวรรธน์“ จากละคร “บุพเพสันนิวาส” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างแล้ว ยังต้องอาศัย “ตัวช่วย” อื่นๆ มาเป็นกลไกในการจูงใจทั้งร้านค้าและลูกค้าให้หันมาสแกนคิวอาร์โค้ดของทรูแทนการชำระเงินสดหรือใช้คิวอาร์โค้ดของค่ายอื่น

ทั้งการโปรโมตร้านค้าต่างๆ ที่เข้าร่วมโครงการ การส่งเสริมการขาย การให้การสนับสนุนในรูปแบบต่างๆ เช่นคูปอง Voucher และการสะสมคะแนนการแลกแต้มที่เข้าร่วมกับทรูพอยท์

ฐานพล บอกว่า โครงการนี้กลุ่มทรูร่วมกับทรูมันนี่ และทรู ดิจิตอล แอนด์มีเดีย แพลตฟอร์ม โดยทรูมันนี่จะดูแลเป็นช่องทางการรับชำระเงินทั้งระบบ ในขณะที่ทรู ดิจิตอล แอนด์ มีเดีย แพลตฟอร์ม ที่ดูแลทรูไอดีจะช่วยสนับสนุนการค้าขายในสังคมไร้เงินสด

โดยการให้คะแนนพิเศษผ่านทรูพอยท์ในทุกการซื้อและจ่าย ทั้งร้านค้าและผู้ซื้อจะได้รับคะแนน 1 พอยท์จากการใช้จ่ายทุก 25 บาท ที่สามารถนำไปแลกซื้อสินค้าอีกมาก ภายใต้แนวคิดยิ่งขายยิ่งจ่ายยิ่งได้พอยท์ ส่วนลูกค้ายิ่งใช้จ่ายยิ่งได้พอยท์เพิ่ม ส่วนร้านค้ายิ่งขายยิ่งได้ยิ่งรวย.

เป็นช่วงโค้งสุดท้ายของละคร “บุพเพสันนิวาส” เพื่อช่วยปลุกกระแสให้ต่อเนื่องไปยัง 3 ตอนพิเศษที่จะออกอากาศต่อในช่วงสงกรานต์ วันที่ 12, 18 และ 19 เมษายนนี้ อีเวนต์ส่งท้ายนี้ช่อง 3 ได้เอไอเอส ค่ายมือถือรายใหญ่เข้ามาร่วมในฐานะสปอนเซอร์ และ Co Creation ร่วมกับบรอดคาซท์ ไทยเทเลวิชั่น ผู้จัด โดยปิดโรงหนังสยามภาวาลัย โรงหนังที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ มีความจุ 1,091 คน

ชาคริต ดิเรกวัฒนชัย หัวหน้าคณะผู้บริหารสายกิจการองค์กร ช่อง 3 บอกว่า กิจกรรมนี้เป็นกิจกรรมส่งท้ายละครที่จัดขึ้นมาให้ลูกค้าผู้ชมได้รับชมละครก่อนออนแอร์ในวันสุดท้าย โดยจะได้ชมต่อเนื่องในโรงหนังแบบไม่มีเบรกเป็นเวลา 110 นาที ตั้งแต่เวลาประมาณ 17.00- 19.30 น. โดยมีกิจกรรม meet and greet กับนักแสดงหลัก ให้ถ่ายรูปร่วมกัน เพื่อให้บรรดาผู้ชมทุกคนได้มีโอกาสใกล้ชิดนักแสดง และยังสามารถกลับไปดูละครออนแอร์สดในวันเดียวกันได้ทันอีกด้วย

สำหรับนักแสดงที่จะมาร่วมงานนั้น จะเป็นนักแสดงหลักๆ เช่น คู่เอกของเรื่อง “พี่หมื่น – โป๊ป” และ “แม่การะเกด – เบลล่า “, “ขุนเรือง – ปั้นจั่น และ แม่หญิงจันทร์วาด – ปราง“  และ “แม่มะลิ –ซูซี่” ขาดเพียง “ฟอลคอน – หลุยส์ สก๊อต” ที่ติดงานต่างจังหวัดไม่สามารถมาร่วมงานได้

เอไอเอส-ทรู จัดเต็มรับตอนจบ 

ละครตอนจบ เป็นช่วงเวลาทองที่บรรดาสินค้าที่เป็นเมนสปอนเซอร์กับดารานักแสดงหลักในเรื่อง ต่างทุ่มเต็มที่ในการเกาะกระแสออเจ้าในรอบสุดท้าย

โดยเฉพาะสินค้าค่ายมือถือยักษ์ใหญ่ 2 ราย เอไอเอส และทรู ที่ต่างคนต่างได้นักแสดงนำไปอย่างละคน เมื่อเอไอเอสคว้า แม่การะเกด “เบลล่า ราณี” ไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ได้ก่อน ฝ่ายทรูที่ตามที่หลัง ได้ “พี่หมื่น – โป๊ป ธนวรรธน์” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ โดยที่เอไอเอสได้เปิดโฆษณาทางออนไลน์ต่อเนื่องไปแล้ว

ครานี้เอไอเอสเมื่อพลาดหวังจากการได้ “พี่หมื่น-โป๊ป” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ จึงไม่รอช้า ร่วมเป็นสปอนเซอร์รายใหญ่ของอีเวนต์ส่งท้าย ที่มีนักแสดงหลักทั้งหมดมาร่วมงานและอยู่ในเฟรมเดียวกัน แม้ว่าจะเอไอเอสจะมีเพียง เบลล่า เป็นพรีเซ็นเตอร์หลัก และนักแสดงอื่นๆ ที่ร่วมแสดงในโฆษณาออนไลน์ แต่ก็ยังสามารถได้ภาพนักแสดงครบทีม รวมถึง “โป๊ป ธนวรรธน์” เข้าร่วมเฟรมได้

ส่วนทรู ที่ได้ “โป๊ป” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ ก็จัดเต็มที่รับละครตอนจบ เตรียมเปิดตัวโฆษณาชุดใหม่ทางออนไลน์ ในเย็นวันเดียวกันนี้ ก่อนที่จะออกโฆษณาชุดใหญ่ทางทีวีในวันที่ 19 เมษายน อย่างเป็นทางการ

ช่อง 3 สร้างความฟินต่อ จัดรีรัน ลงละครเย็น พ.ค. นี้ 

เมื่อกระแสของออเจ้าเป็นปรากฏการณ์ที่นานๆ เกิดขึ้นครั้งหนึ่ง ช่วยฟื้นเรตติ้งของช่อง 3 ขึ้นมา และกลายเป็นช่องที่ได้เรตติ้งอันดับ 1 ประจำเดือนมีนาคมที่ผ่านมา แซงชนะแชมป์เก่าอย่างช่อง 7 ลงได้ราบคาบ

งานนี้ช่อง 3 จึงไม่รอช้า “น้ำขึ้นให้รีบตัก” จึงจัด “บุพเพสันนิวาส” ลงรีรันในช่วงละครเย็นต่อเนื่อง โดยจะเริ่มออกอากาศต่อจาก “Mr Merman แฟนฉันเป็นเงือก” ละครเย็นของช่อง 3 ที่กำลังออกอากาศตอนนี้ โดยจะเริ่มออนแอร์ในช่วงเดือนพฤษภาคมนี้

แหล่งข่าววงการเอเจนซี่ เปิดเผยว่า สำหรับช่วงเวลาออกอากาศอีกรอบนี้ ช่อง 3 ได้เริ่มแจ้งเอเจนซี่ให้เริ่มทำการขายโฆษณาช่วงใหม่นี้แล้ว โดยราคาอยู่ที่ประมาณ 360,000 บาทต่อนาที โดยมีการออกอากาศวันละ 1 ชั่วโมง ใช้เวลาออกอากาศเป็นเวลามากกว่า 1 เดือน

การนำมารีรีนอีกครั้งในช่วงเย็นนี้ คาดว่าจะช่วยสร้างกระแส ”บุพเพฟีเวอร์” ได้อย่างต่อเนื่องไปอย่างน้อยอีกประมาณ 2 เดือน ที่คาดว่าจะช่วยสร้างรายได้ต่อเนื่องให้กับช่อง 3 ออกไปอีก.

ในการพบกันล่าสุดเมื่อวานนี้ (4 เม.ย.) ที่ร้าน PAUL เซ็นทรัล เอ็มบาสซี่ ระหว่างปพนธ์ และ “พี่หมื่น-โป๊ป ” ได้มีเตรียมซักซ้อมเรื่องบทบาทในโฆษณา นอกจากทรูตั้งใจเซอร์ไพรส์ให้เหล่าออเจ้าทั้งหลายได้ฟินจิกหมอนแล้ว ยังต้องการให้มาโปรโมต “บริการ” ใหม่ล่าสุด ที่จะเปิดตัวเร็วๆ นี้

โฆษณาชิ้นแรก จะเน้นช่องทางออนไลน์อย่างเดียว ในวัน 11 เม.ย. เพื่อให้เป็นกระแสไวรัล จากโฆษณา TVC จะออนแอร์อย่างเป็นทางการในวันที่ 19 เม.ย. ซึ่งเป็นวันสุดท้ายที่ละครตอนพิเศษของ “บุพเพสันนิวาส” จะจบลง

“โป๊ป” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดในกลุ่มทรู ที่มีรายงานข่าวว่าดีลนี้มีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 5 ล้านบาท

สำหรับพรีเซ็นเตอร์ที่ยังมีสัญญาในกลุ่มทรู ตอนนี้มีทั้ง ณเดชน์ ญาญ่า, บอย ปกรณ์,  BNK48 , แพนเค้ก , เจ้านาย, เจเจ, ออกแบบ, มิ้นท์ และ ไอซ์สึ.