จึงเป็นที่มาของการที่กรมสรรพสามิตได้ประกาศให้มี “ภาษีความหวาน” ส่งผลให้เครื่องดื่มที่มีความหวานเกินกำหนดจะต้องเสียภาษีมากขึ้น โดยครอบคลุมทั้ง น้ำอัดลม ชาเขียว นม น้ำผลไม้ เครื่องดื่มชูกำลัง กาแฟกระป๋อง เครื่องดื่มปรุงแต่งต่างๆ ฯลฯ 

ล่าสุดกรมสรรพสามิตเตรียมปรับอัตราภาษีความหวาน รอบที่ 2 ในช่วง 1 ต.ค. 2562 – 30 ก.ย. 2564 โดยมีรายละเอียดดังนี้ 

1. เครื่องดื่มกลุ่มที่มีปริมาณน้ำตาลไม่เกิน 6 กรัม ยกเว้นการเก็บภาษี
2. เครื่องดื่มที่มีปริมาณน้ำตาลเกิน 6 กรัม แต่ไม่เกิน 8 กรัม ต้องเสียภาษี 0.10 บาทต่อลิตร
3. เครื่องดื่มกลุ่มที่มีปริมาณน้ำตาลเกิน 10 กรัม แต่ไม่เกิน 14 กรัม จะต้องเสียภาษี 1 บาท/ลิตร จากเดิม 0.5 บาท/ลิตร
4. เครื่องดื่มกลุ่มที่ปริมาณน้ำตาลเกิน 14 กรัม แต่ไม่เกิน 18 กรัม จะต้องเสียภาษี 3 บาท/ลิตร จากเดิม 1 บาท/ลิตร
5. และเครื่องดื่มกลุ่มที่มีปริมาณน้ำตาลเกิน 18 กรัม จะต้องเสียภาษี 5 บาท/ลิตร

ดังนั้นก่อนภาษีน้ำตาลจะขึ้นอีกระลอก จึงเป็นที่สังเกตว่าผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมน้ำดื่มจะมีการปรับตัวอย่างไรบ้าง เพราะก่อนหน้านี้หลายรายได้รับผลกระทบพอสมควร ยอดขายที่ลดลงเพราะต้องปรับราคาขายที่เพิ่มมากขึ้น

ทางออกสำหรับเรื่องนี้นอกจาการที่ปรับขนาดเพื่อลดอัตราภาษีที่ต้องจ่าย หลายแบรนด์ก็เลือกวางขายสูตรที่ไม่มีน้ำตาล เพื่อหลีกเลี่ยงภาษีที่ทำให้สินค้าแพงขึ้น ล่าสุด “สไปรท์” หนึ่งในแบรนด์ที่อยู่ภายใต้ “โคลา – โคลา” ซึ่งมีสินค้าที่ขึ้นชื่ออย่างโค้ก ได้นำสูตรที่ไม่มีน้ำตลาดเข้ามาวางขายในบ้านเราแล้ว

ข้อมูลจากเพจ “ผู้บริโภค” ได้ระบุว่า สินค้าใหม่ของ “สไปรท์” เป็นกลิ่นเลมอน–ไลม์ สูตรไม่มีน้ำตาล พบในบิ๊กซี ขนาด 1.25 ลิตรราคา 23 บาท ข้อมูลโภชนาการที่ระบุให้พลังงานทั้งหมด 0 กิโลแคลอรี โดยใช้สารให้ความหวานเช่นเดียวกับโค้กซีโร่

ก่อนหน้านี้ภายใต้ร่มเงาของ “โคลา – โคลา” มีสินค้าที่เป็นสูตรน้ำตาลน้อยหรือไม่มีน้ำตาลเลย 7 ชนิด ได้แก่ โค้กไลท์ โค้กซีโร่ “โค้กพลัส คอฟฟี่” (Coke Plus Coffee) มินิทเมด ออเร้นจ์ ไฟเบอร์ มินิทเมด ฮันนี่ เลมอน เป็นต้น.

ที่มา :

• ผู้บริโภค
• https://mgronline.com/daily/detail/9620000025761

แคมเปญของสไปรท์รอบนี้ถือเป็นอีกครั้งที่โคคาโคลาเจ้าของแบรนด์หยิบเอากลยุทธ์ Mass Customization เพื่อหวัง Engagement จากผู้บริโภคในโลกโซเชียลโดยตรงด้วยการเปิดประเด็นเชิงประชดประชัน (Irony) ผ่านคลิปโฆษณา 3 เวอร์ชั่น ได้แก่ “โลกโซเชียลมีทุกสิ่ง ยกเว้นเรื่องจริง” “ไปทำอะไร (กับหน้า) มา นึกหรอว่าโลกไม่รู้” และ “ขาวจริงใน 7 วัน ฝันไปหรอเธอ”

โลกโซเชียลมีทุกสิ่ง ยกเว้นเรื่องจริง!?

ไปทำอะไร (กับหน้า) มา นึกหรอว่าโลกไม่รู้

ขาวจริงใน 7 วัน ฝันไปหรอเธอ

แต่ละเรื่องที่ประชดมาเป็นตอน เชื่อพูดทีโดนใจคนเป็นหลักร้อยถึงหลักล้าน

โคคาโคลาเคยทำไอเดียคล้ายๆ กันนี้ใช้ได้ผลมาแล้วจาก Share a Coke ในปี 2015 แต่ครั้งนั้นไม่ได้มาแนวประชดประชัน แต่เน้นสร้างความสัมพันธ์โดยเลือกใช้ Emoji พร้อมข้อความแสดงความรู้สึกบนกระป๋องและขวด เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเอ็นเกจและใช้โค้กเป็นสื่อแทนความรู้สึกระหว่างกัน หรือจะสื่อถึงความรู้สึกของตนเองก็ได้เช่น

อีกทั้งมีแคมเปญที่เปิดให้ลูกค้าพิมพ์ชื่อตัวเองบนกระป๋องโค้กที่ใช้ชื่อ Share a Coke เช่นกัน ซึ่งเริ่มครั้งแรกที่ประเทศออสเตรเลียในปี 2014 ก่อนจะได้รับความนิยมและแพร่หลายไปกว่า 100 ประเทศทั่วโลก รวมทั้งฮิตมากในไทย ที่ทำให้ภาพคนไปต่อแถวรอพิมพ์ชื่อลงบนกระป๋องโค้กและเพิ่มยอดขายในทุกช่องทางจำหน่าย เพราะผู้บริโภคต้องการสิทธิ์ในการพิมพ์ชื่อลงบนกระป๋อง 

แคมเปญสำหรับสไปรท์ครั้งนี้กระบวนการไม่ต่างกันแต่เปลี่ยน Feel ด้วยการปรับข้อความให้เข้ายุค และตรงกลุ่มผู้ดื่มสไปรท์ซึ่งโดยมากเป็นกลุ่มวัยรุ่น และทำแคมเปญที่ได้อินไซต์ของกลุ่มเป้าหมายจากโลกโซเชียลโดยตรงของคนไทย ที่ชอบเกิดดราม่าสารพัดเรื่องจากโซเชียล มาทำเป็นแคมเปญประชดสนุกๆ ขำๆ สไตล์ไทยแท้ๆ ซึ่งเห็นความแตกต่างได้ชัดจากแคมเปญในประเทศอื่น เช่นก่อนหน้านี้ในอเมริกาสไปรท์เลือกใช้แคมเปญสำหรับฤดูร้อนเน้นกลุ่มเป้าหมายหลักวัยรุ่นด้วยการใช้ไอคอนของไอดอลในกลุ่มนักร้องนักดนตรีแร็ปซึ่งได้รับการตอบรับจากวัยรุ่นที่หันไปนิยมดนตรีแนวนี้กันมาก

ผู้บริโภคไทยอาจจะไม่ค่อยได้เห็นโฆษณาสไปรท์ในทีวีเท่าไรนัก เพราะกลุ่มเป้าหมายหลักของสไปรท์ซึ่งโดยมากเป็นคนรุ่นใหม่เป็นกลุ่มที่แทบจะไม่อยู่หน้าจอทีวีแต่เสพสื่อดิจิทัลผ่านช่องทางอื่นตามยุคสมัย แต่ใครเป็นแฟนยูทูบหรือเว็บไซต์ดังๆ จะมีโอกาสเห็นคลิปโฆษณาทั้ง 3 ตอนนี้ได้บ่อยๆ เพราะเป็นช่องทางหลักที่โคคาโคลาเลือกใช้

ทั้งนี้แท้จริงแล้วสไปรท์เป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับการทำโฆษณาหนักมาก และทำการตลาดโดยใช้สื่อแบบผสมผสานหลายรูปแบบเพื่อโปรโมตแบรนด์อย่างหนัก โดยเฉพาะการทำโฆษณาเพื่อให้ถึงกลุ่มวัยรุ่น เพราะเชื่อการทำโฆษณาและโปรโมชั่นเป็นวิธีที่ทำให้สไปรท์เป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและเข้าถึงผู้บริโภคได้ทั่วโลก โดยโฆษณาเหล่านั้นจะนำเสนอด้วยภาพลักษณ์ของสินค้าที่แตกต่างจากน้ำอัดลมแบรนด์อื่น

ตัวอย่างเช่นแคมเปญในไทยที่ผ่านๆ มานอกจากธีมของแคมเปญที่เลือกมาเล่นให้เข้ากับกระแสที่เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคในแต่ละยุค ทุกครั้งที่มีทำโฆษณาบุคลิกของแบรนด์ที่นำเสนอสู่ผู้บริโภคของสไปรท์จะยังคงคาแร็กเตอร์ของแบรนด์ไว้อย่างเหนียวแน่น 

ทั้งการเป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่ดื่มแล้วสดชื่นหรือเหมาะที่จะเป็น Refreshment Drink มีความกวนๆ เล็กน้อยอยู่เสมอ เพื่อให้เข้ากับกลุ่มวัยของกลุ่มเป้าหมายหลักพร้อมด้วยสัญลักษณ์สีเขียวที่ต้องมีอยู่ในบรรจุภัณฑ์ทุกประเภทไม่ว่าจะเป็นขวดหรือกระป๋อง.