ส้มวานิลลา – Positioning Magazine https://positioningmag.com Thailand's Leading Marketing Magazine Mon, 11 Feb 2019 03:23:31 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.6 167543101 Coca-Cola “ส้มวานิลลา” รสใหม่ในรอบ 10 ปี https://positioningmag.com/1213185 Sun, 10 Feb 2019 04:43:25 +0000 https://positioningmag.com/?p=1213185 ถือเป็นครั้งแรกในรอบเกิน 10 ปี ล่าสุด Coca-Cola ตัดสินใจเปิดตัวรสชาติใหม่ Orange Vanilla Coke และ Orange Vanilla Coke Zero Sugar ระบุเป็นรสที่กลุ่มตัวอย่างปลื้มที่สุด แต่บน Twitter ถูกแซวกระจุย

Orange Vanilla Coke และ Orange Vanilla Coke Zero Sugar มีกำหนดวางจำหน่าย 25 กุมภาพันธ์ทั่วสหรัฐอเมริกา โดยจะวางจำหน่ายในรูปกระป๋องขนาด 12 ออนซ์และขวดพลาสติกขนาด 20 ออนซ์ นอกจากนี้จะวางจำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟที่ร้านฟาสต์ฟู้ด Wendy’s รวมถึงงานมหกรรมฉลองรอบชิงชนะเลิศการแข่งขันบาสเกตบอล NCAA March Madness ซึ่งจะให้บริการผ่านเครื่องจ่ายน้ำติดแบรนด์ Coca-Cola ทั้งหมด

สำหรับรสชาติใหม่ Coca-Cola ระบุว่าได้ทดลองพัฒนารสชาติอื่นอีก 3 รส ได้แก่ ราสเบอร์รี่ มะนาว และขิง โดยกลุ่มตัวอย่างเป้าหมายนั้นชื่นชอบรสส้มวานิลลามากที่สุด

รสชาตินวัตกรรม

Coca-Cola ระบุในแถลงการณ์ว่ารสชาติใหม่คือ “นวัตกรรมรสชาติบนเครื่องหมายการค้า Coca-Cola ครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษ” โดยมั่นใจว่า Orange Vanilla Coke และ Orange Vanilla Coke Zero Sugar จะนำความทรงจำที่ดีในช่วงฤดูร้อนที่ไร้กังวล มาให้ลูกค้าได้รู้สึกสดชื่นถ้วนหน้า

Kate Carpenter ผู้อำนวยการแบรนด์ Coca-Cola กล่าวในบล็อกของบริษัทว่า เหตุผลที่เลือกการผสมผสานของกลิ่นวานิลลาและส้ม คือการชวนให้ลูกค้านึกถึงไอศกรีมรสส้มที่ทุกคนคุ้นเคยในวัยเด็ก แต่เป็นการรับรสในสไตล์ซาบซ่าแบบ “Coke คลาสสิก”

รสส้มวานิลลาถือเป็นการเปิดตัวหลังจากการรสใหม่ตระกูลไร้น้ำตาล Diet Coke Blueberry Acai และ Strawberry Guava ซึ่ง Coca-Cola ตั้งใจเสนอทางเลือกหลากหลายที่ตอบสนองรสนิยมและไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคยุคใหม่ แต่สำหรับเครื่องดื่มตระกูล Coca-Cola รสชาติใหม่ล่าสุดที่เคยวางจำหน่าบคือ Vanilla Coke และ Vanilla Coke Zero นั้นเปิดตัวในปี 2007 และ Cherry Coke ที่เปิดตลาดในปี 1985

คอ Coke ไม่ปลื้ม?

เสียงตอบรับของสาวก Coke นั้นมีหลากหลาย บางรายรู้สึกเสี่ยงเพราะมองว่าการผสมรสชาติครั้งนี้ไม่เข้ากัน แต่บางรายขานรับว่าจะทดลองรส Orange Vanilla แม้ว่าจะไม่ได้ดื่มน้ำอัดลมเป็นประจำก็ตาม

เสียงแซวในโลกออนไลน์ของ Orange Vanilla Coke และ Orange Vanilla Coke Zero Sugar นั้นร้อนแรงไม่เบา บางความเห็นมองว่าชวนพะอืดพะอม ขณะที่บางโพสต์บอกว่าน่าสะอิดสะเอียน หรือ disgusting โดยคนกลุ่มนี้มักอ้างอิงรสที่ตัวเองไม่ปลื้มอย่างสตรอว์เบอร์รี่ ว่าส้มวานิลลาออาจจะหนักกว่าก็ได้.

ที่มา : 

]]> 1213185