เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ – Positioning Magazine https://positioningmag.com Thailand's Leading Marketing Magazine Mon, 04 Dec 2006 00:00:00 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.6 167543101 ผลสำรวจประเด็นระดับโลกพบช่องว่างระหว่างความวิตกกังวลของผู้บริโภคและภาคองค์กรธุรกิจ https://positioningmag.com/31921 Mon, 04 Dec 2006 00:00:00 +0000 http://positioningmag.com/?p=31921

ผลสำรวจประเด็นระดับโลกพบช่องว่างระหว่างความวิตกกังวลของผู้บริโภคและภาคองค์กรธุรกิจ
นิวยอร์ก–(บิสิเนส ไวร์)–4 ธ.ค. 2549

ผลสำรวจของเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์พบ วิธีที่ภาคธุรกิจต่างๆจัดการกับประเด็นพื้นฐานที่ประชาชนทั่วไปวิตกสามารถทำให้เกิดการจัดกลุ่มแผนริเริ่มทางธุรกิจได้

ผลการสำรวจระดับโลกฉบับใหม่ที่เผยแพร่ออกมาในวันนี้พบช่องว่างที่น่าประหลาดใจระหว่างความวิตกที่แท้จริงของผู้บริโภคและสิ่งที่ภาคธุรกิจต่างๆเชื่อว่าเป็นเรื่องที่สร้างความกดดันมากที่สุดในปัจจุบัน โดยผลสำรวจดัชนีประเด็นระดับโลกเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ (Burson-Marsteller Global Issues Index) ที่มีการจัดทำขึ้นเป็นครั้งแรก ซึ่งเป็นดัชนีสำรวจความสำคัญของประเด็นต่างๆกว่า 100 เรื่องในระดับทั่วโลกพบว่า ขณะที่ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่รู้สึกวิตกมากที่สุดต่อเรื่องที่มีผลกระทบในทางส่วนตัวต่อพวกเขาและครอบครัว เช่น อาหาร ความปลอดภัย และสุขภาพ แต่ธุรกิจส่วนใหญ่กลับรู้สึกกังวลมากกว่าต่อสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้เพื่อนำเทคโนโลยีใหม่มาประยุกต์ใช้กับรูปแบบธุรกิจของพวกเขา
“แม้มีความสนใจอย่างมากในการเมืองโลกและตลาดโลก แต่ผลสำรวจครั้งนี้ก็พบว่า เรื่องที่มีความสำคัญมากที่สุดคือเรื่องพื้นฐาน ซึ่งได้แก่ ราคาอาหาร การเข้าถึงการดูแลสุขภาพ และภัยคุกคามมากขึ้นต่อความเป็นส่วนตัว” นายมาร์ค เพนน์ ประธานและซีอีโอของเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ เวิลด์ไวด์กล่าว “สัญญาณที่นี่อาจจะเป็นผู้คนรู้สึกกังวลต่อสิ่งๆต่างที่มีผลกระทบต่อชีวิตของพวกเขาในทางตรงมากกว่าสิ่งต่างๆที่มีผลกระทบต่อสังคมโดยรวม”
“แม้ผู้นำธุรกิจและประชาชนทั่วไปมีความวิตกเหมือนกันอยู่บ้าง แต่เรื่องที่สร้างความกังวลมากที่สุดของประชาชนทั่วไปโดยเฉลี่ยได้แก่ ต้นทุนการดูแลสุขภาพ (77%), อาหาร (75%) และพลังงาน (75%) และขโมยข้อมูลส่วนบุคคล (76%) ส่วนผู้นำธุรกิจรู้สึกวิตกมากที่สุดต่อต้นทุนเทคโนโลยี (55%), ความสามารถในการจัดหาเทคโนโลยีเพื่อทำให้พวกเขาสามารถเป็นผู้นำในการแข่งขันได้ (53%), ความสามารถของแฮคเกอร์ที่จะเจาะเข้าระบบคอมพิวเตอร์ของบริษัท (53%) และต้นทุนพลังงานและผลกระทบต่อกำไร (53%)
“ขณะที่เราพิจารณาดูเรื่องต่างๆเหล่านี้ เราก็คิดว่า มีโอกาสที่บริษัทต่างๆจะเพิ่มและจัดการกับเรื่องพื้นฐานบางเรื่อง อันได้แก่ ความหิวโหยของโลก การดูแลสุขภาพที่สามารถเข้าถึงได้ การปกป้องความเป็นส่วนตัวส่วนบุคคล และความปลอดภัย” ขณะเดียวกัน ก็ทำให้บรรลุวัตถุประสงค์หลักของธุรกิจด้วย” นายอาเม แวดเลอร์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์กล่าว
ในบรรดาเรื่องสำคัญมากที่สุด 75 เรื่องที่ประชาชนระบุว่าเป็นเรื่องที่สร้างความวิตกมากที่สุดให้แก่พวกเขา น่าแปลกใจที่พบว่าการก่อการร้ายติดอันดับเรื่องที่ 14 เท่านั้น และถูกแสดงออกมาในบริบทของ “ความสามารถของผู้ก่อการร้ายที่จะใช้เทคโนโลยีเพื่อควบคุมสาธารณูปโภคพื้นฐานของเรา เช่นระบบน้ำประปาหรือระบบไฟฟ้า” ส่วนในกลุ่มผู้นำธุรกิจ เรื่องของการก่อการร้ายกลับติดอันดับที่ 13
เรื่องทางสังคมและวัฒนธรรมถูกสะท้อนอยู่ในผลสำรวจทั่วโลกฉบับนี้เช่นกัน โดยประชาชนทั่วไปในภูมิภาคเอเชียรู้สึกกังวลมากที่สุดต่อประชากรสูงอายุ และค่าใช้จ่ายในการดูแลสุขภาพ ความเป็นส่วนตัวส่วนบุคคลก็มีความสำคัญต่อชาวเอเชียเช่นกัน ตัวอย่างเช่น ผลกระทบของรูปถ่ายหรือวิดีโอส่วนบุคคลที่ปรากฏทางอินเทอร์เน็ตโดยที่พวกเขาไม่รู้ ขณะเดียวกัน มีแต่ประชาชนในสหรัฐที่รู้สึกกังวลต่อประชากรสูงวัย แต่ในบริบทที่แท้จริงว่าชาวอเมริกันจะสนับสนุนผู้สูงวัยอย่างไร และแม้จะมีการเผยแพร่ข่าวเรื่องการก่อการร้าย แต่ก็มีแต่ชาวยุโรปที่รวมเรื่องการก่อการร้ายในเรื่องที่น่าวิตกมากที่สุด 10 อันดับแรก

เรื่องที่ผู้บริโภคทั่วโลกกังวลมากที่สุด 10 อันดับแรก

1. ความสามารถในการจ่ายค่าดูแลสุขภาพให้แก่ตนเองหรือครอบครัว
———————————————————————-
2. การขโมยข้อมูลส่วนบุคคล
———————————————————————-
3. ราคาอาหาร
———————————————————————-
4. แหล่งเชื้อเพลิงทางเลือกสำหรับบ้านและรถยนต์
———————————————————————-
5. ความสามารถของแฮคเกอร์ในการเจาะเข้าคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล
———————————————————————-
6. การใช้เทคโนโลยียานยนต์ใหม่เพื่อลดการพึ่งพาน้ำมันนำเข้าและเพื่อรักษาสิ่งแวดล้อม
———————————————————————-
7. ความสามารถของรัฐบาลหรือนายจ้างที่จะจัดหาสวัสดิการดูแลสุขภาพอย่างเพียงพอ
———————————————————————-
8. ความสามารถในการเข้าถึงการดูแลและเทคโนโลยีทางการแพทย์ที่ก้าวหน้า
———————————————————————-
9. ความสามารถของประเทศต่างๆในการจัดหาน้ำสะอาด
———————————————————————-
10. การดำเนินชีวิตแบบมีผลดีต่อสุขภาพ
———————————————————————-

เรื่องที่ผู้นำธุรกิจทั่วโลกกังวลมากที่สุด 10 อันดับแรก

1. ต้นทุนเทคโนโลยี
———————————————————————-
2. ความสามารถในการนำหน้าคู่แข่งโดยใช้เทคโนโลยีล่าสุด
———————————————————————-
3. ความสามารถของแฮคเกอร์ในการเจาะเข้าระบบคอมพิวเตอร์ของบริษัท
———————————————————————-
4. ต้นทุนพลังงานและผลกระทบต่อกำไร
———————————————————————-
5. ความสามารถในการใช้เทคโนโลยีเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในลักษณะที่บังเกิดผลดี
———————————————————————-
6. โซลูชั่นที่ได้รับการปรับปรุงเพื่อสำรองและเก็บข้อมูลของบริษัท
———————————————————————-
7. การใช้เทคโนโลยีอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อทำให้สภาวะแวดล้อมในการทำงานน่าพอใจ/มีประสิทธิผลมากขึ้นสำหรับพนักงาน
———————————————————————-
8. การใช้เทคโนโลยีเพื่อส่งเสริมชื่อเสียงและการคิดค้นนวัตกรรม
———————————————————————-
9. การรับรองความประพฤติที่เหมาะสมของพนักงาน
———————————————————————-
10. การเพิ่มต้นทุนการดูแลสุขภาพซึ่งรัฐบาลหรือนายจ้างต้องผลักภาระต้นทุนในส่วนที่เพิ่มขึ้นไปให้แก่พนัก งาน
———————————————————————-
เกี่ยวกับดัชนีประเด็นระดับโลกเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ (Burson-Marsteller Global Issues Index)
ดัชนีประเด็นระดับโลกเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ที่มีการจัดทำเป็นครั้งแรก ได้ทำการสำรวจบุคคลทั่วไป 2,700 คน และผู้บริหารธุรกิจ 1,600 คนในสหรัฐอเมริกา ยุโรป เอเชีย และละตินอเมริกา ดัชนีนี้มีการจัดทำขึ้นในเดือนส.ค. 2549 โดยเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ด้วยความร่วมมือกับบริษัทเพนน์, โชน, แอนด์ เบอร์แลนด์ แอสโซสิเอทส์
ประเด็นสำคัญๆที่มีการติดตามในดัชนีนี้ได้แก่ประเด็นเฉพาะเกี่ยวกับพลังงาน สิ่งแวดล้อม การดูแลสุขภาพ และเทคโนโลยี โดยเราสำรวจมุมมองต่างๆจากประชาชนและผู้นำธุรกิจจาก 9 ประเทศทั่วโลก
ในฐานะผู้ในในการจัดการประเด็นและการวางแผนเชิงกลยุทธ์ เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ต้องการช่วยให้ผู้นำภาคธุรกิจเป็นผู้นำในเรื่องต่างๆที่กำลังเกิดขึ้น ขณะเดียวกันก็ปรับปรุงการเชื่อมต่อกับธุรกิจต่างๆกับเรื่องที่ประชาชนที่เป็นลูกค้าของพวกเขาวิตกอยู่ เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์จะเผยแพร่รายชื่อเรื่อง “10 อันดับแรก” และจะมีการเผยแพร่สรุปข้อมูลแบบพิเศษ รายชื่อทั้งหมด และข้อมูลทางประชากรศาสตร์ และการวิเคราะห์ประเด็นทางกลยุทธ์ให้แก่ลูกค้าของบริษัทในระบบสมาชิก กรุณาเข้าไปดูที่เว็บไซท์ www.burson-marsteller.com เพื่อเรียนรู้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับดัชนีประเด็นระดับโลกเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ หรือมีส่วนร่วมในการสำรวจติดตามประเด็นประจำเดือนของเรา ซึ่งจะสำรวจความสำคัญตามการรับรู้ของประเด็นที่กำลังเกิดขึ้นแบบรายเดือน

เกี่ยวกับเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์
เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ (www.burson-marsteller.com) ซึ่งก่อตั้งในพ.ศ. 2496 เป็นบริษัทประชาสัมพันธ์และกิจการสาธารณะชั้นนำระดับโลก โดยให้บริการลูกค้าด้านการคิดอย่างมีกลยุทธ์และการดำเนินการโครงการผ่านทางบริการประชาสัมพันธ์ กิจการสาธารณะ โฆษณา และบริการที่เกี่ยวข้องกับเว็บ เครือข่ายที่ไร้ขอบเขตทั่วโลกของบริษัทประกอบด้วยสำนักงานของบริษัท 57 แห่ง และสำนักงานสาขา 45 แห่ง ซึ่งเปิดดำเนินงานใน 59 ประเทศทั่วทั้ง 6 ทวีป เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์เป็นส่วนหนึ่งของยัง แอนด์ รูบิแคม แบรนด์ ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของดับเบิลยูพีพี กรุ๊ป มหาชน (NASDQ: WPPGY) หนึ่งในเครือข่ายบริการด้านการสื่อสารชั้นนำระดับโลก

ติดต่อ: เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์
เจนนิเฟอร์ นอร์ตัน, 212-614-5243
[email protected]

]]> 31921 เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ จับมือ นิวส์มาร์เก็ต สร้างความสามารถด้านดิจิตัลให้แก่ลูกค้า https://positioningmag.com/30026 Thu, 10 Aug 2006 00:00:00 +0000 http://positioningmag.com/?p=30026

นิวยอร์ก–(บิสิเนส ไวร์)

เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ ประกาศการลงนามในข้อตกลงกับ นิวส์มาร์เก็ต (www.thenewsmarket.com) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ชั้นนำสำหรับวิดีโอข่าว เพื่อสร้างสรรค์ความสามารถทางดิจิตัลได้ตามความต้องการของเบอร์สัน การเป็นหุ้นส่วนนี้ทำให้เบอร์สันสามารถนำเสนอโซลูชั่นที่มีบูรณาการสมบูรณ์และรองรับการเติบโตให้กับตลาด และส่งมอบดิจิตัลคอนเทนต์ให้แก่นักข่าว แพลตฟอร์มข่าวใหม่ที่เพิ่งเกิดขึ้นและกำลังจะเกิดขึ้น และส่งตรงถึงลูกค้าทั่วโลกในภาษาถิ่น

นับเป็นครั้งแรกที่บริษัทประชาสัมพันธ์จะนำเสนอความสามารถในการให้คำปรึกษาเชิงกลยุทธ์ที่ครอบคลุมด้วยแพลตฟอร์มการจัดการและการเผยแพร่ดิจิตัลคอนเทนต์ซึ่งจะส่งผลให้เกิดการดำเนินการแบบเบ็ดเสร็จแก่ลูกค้า

มาร์ค เจ เพนน์ ประธานและซีอีโอรับผิดชอบการดำเนินงานทั่วโลกของเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ กล่าวว่า “ก้าวย่างที่รวดเร็วและการแตกกระจายของสภาพแวดล้อมข่าวทั่วโลกตลอด 24 ชั่วโมง/วัน และ 7 วัน/สัปดาห์ ประกอบกับการเปลี่ยนจากโลกสิ่งพิมพ์ไปเป็นโลกออนไลน์ จึงทำให้บริษัทต่างๆจำเป็นต้องรวมกลยุทธ์ด้านมัลติมีเดียและอินเตอร์แอคทีฟอื่นๆ เพื่อมีส่วนร่วมและขยายฐานลูกค้าของพวกเขา”

“การเป็นหุ้นส่วนกับนิวส์มาร์เก็ตทำให้เราสามารถสร้างโซลูชั่นดิจิตัลได้ตามความต้องการเพื่อที่ลูกค้าของเราจะได้สร้างความสัมพันธ์ด้านสื่อดิจิตัลที่มีบูรณาการสมบูรณ์และนำเสนอแคมเปญการส่งข้อความโดยตรงถึงลูกค้า”

ในฐานะที่เป็นจุดหมายอันดับแรกสำหรับนักข่าวที่กำลังมองหาวิดีโอคอนเทนต์ซึ่งสื่อออนไลน์และสื่อแพร่ภาพกระจายเสียงมากกว่า 9,000 ราย ใน 144 ประเทศให้ความไว้วางใจ ข้อตกลงของนิวส์มาร์เก็ตจึงจะช่วยให้พนักงานและลูกค้าของเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ สามารถเข้าถึงชุมชนนักข่าวที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในโลกที่กำลังแสวงหาคอนเทนต์มัลติมีเดีย

“มุมมองของสื่อได้เปลี่ยนแปลงไปตลอดกาลและสภาพแวดล้อมใหม่นี้ทำให้ต้องมีวิธีการใหม่ เราตื่นเต้นมากที่จะได้ทำงานกับบริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารชั้นนำของโลกเพื่อนำลูกค้าของพวกเขาไปสู่โลกดิจิตัลและโลกที่สามารถเรียกใช้งานดิจิตัลได้ทุกเมื่อ” โชบา พูรูโชธามัน ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้งนิวส์มาร์เก็ตกล่าว

เกี่ยวกับเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์
เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ (www.burson-marsteller.com) ซึ่งก่อตั้งในปีพ.ศ. 2496 เป็นบริษัทประชาสัมพันธ์และกิจการสาธารณะชั้นนำระดับโลก โดยให้บริการลูกค้าด้านการคิดอย่างมีกลยุทธ์และการดำเนินการโครงการผ่านทางบริการประชาสัมพันธ์ กิจการสาธารณะ โฆษณา และบริการที่เกี่ยวข้องกับเว็บ เครือข่ายที่ไร้ขอบเขตทั่วโลกของบริษัทประกอบด้วยสำนักงานของบริษัท 54 แห่ง และสำนักงานสาขา 46 แห่ง ซึ่งเปิดดำเนินงานใน 58 ประเทศทั่วทั้ง 6 ทวีป เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์เป็นส่วนหนึ่งของยัง แอนด์ รูบิแคม แบรนด์ ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของดับเบิลยูพีพี กรุ๊ป มหาชน (NASDQ: WPPGY) หนึ่งในเครือข่ายบริการด้านการสื่อสารชั้นนำระดับโลก

เกี่ยวกับนิวส์มาร์เก็ต
นิวส์มาร์เก็ตเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ชั้นนำด้านวิดีโอข่าว นักข่าวจากสื่อ 9,000 รายใน 144 ประเทศไว้วางใจ www.thenewsmarket.com เพื่อค้นหา ดูตัวอย่าง และดาวน์โหลดวิดีโอที่ได้มาตรฐานการออกอากาศสำหรับนำมาเขียนข่าวของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นนักข่าวจาก AP, BBC, BusinessWeek.com, CNN, Forbes.com, Fox News, N24, Nippon TV, NYTimes.com, RAI, TVE, ZDF และ Zee News ขณะที่หน่วยงานต่างๆทั้งภาครัฐและเอกชน เช่น adidas, AOL, สภากาชาดสหรัฐ Google, GM, Intel, Lenovo, Microsoft, Motorola, กระทรวงกลาโหมแห่งสหราชอาณาจักร กระทรวงการต่างประเทศสหรัฐ UNICEF, Volvo, Vonage และ Yahoo! ต่างก็ใช้นิวส์มาร์เก็ตในการจัดทำและส่งมอบวิดีโอคอนเทนต์เพื่อสนับสนุนกลยุทธ์การสื่อสารทั่วโลกของพวกเขา นิวส์มาร์เก็ตมีสำนักงานใหญ่ในกรุงนิวยอร์ก และมีการดำเนินงานในกรุงลอนดอน ซานฟรานซิสโก มิวนิค สิงคโปร์ ฮ่องกง และมุมไบ กรุณาดูข้อมูลเพิ่มเติมที่

ติดต่อ: Burson-Marsteller
Jennifer Norton, 212-614-5243
[email protected]
หรือ
The NewsMarket
Elizabeth Golluscio, 212-414-5665
[email protected]

]]> 30026 เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ ผนึกกำลังเฮลิออส พาร์ทเนอร์ส https://positioningmag.com/24675 Thu, 01 Sep 2005 00:00:00 +0000 http://positioningmag.com/?p=24675

บรัสเซลส์, เบลเยี่ยม–(บิสิเนส ไวร์)–30 ส.ค.2548
คณะกรรมการเสนอตัวเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาว 2014 ของเมืองโซชิ (The Sochi 2014 Olympic Winter Games Bid Committee) มอบหมายให้เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษากิจการภาครัฐและการประชาสัมพันธ์ระดับโลก และบริษัทเฮลิออส พาร์ทเนอร์ส ในเมืองแอตแลนตาเป็นผู้สนับสนุนการเสนอตัวเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาว ปี 2014 ของเมืองโซชิ

เมื่อไม่นานมานี้ เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ และเฮลิออส พาร์ทเนอร์ส ได้ประกาศความสัมพันธ์ทางธุรกิจเชิงกลยุทธ์เพื่อการทำตลาดกีฬาและการแข่งขันโอลิมปิกซึ่งนำโดย เจเรมี่ กัลเบรธ ซีอีโอของเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ และเทอร์เรนซ์ เบิร์นส ประธานและซีอีโอของเฮลิออส พาร์ทเนอร์ส ซึ่งการแต่งตั้งในครั้งนี้ถือเป็นความพยายามร่วมกันครั้งแรกของ 2 เอเจนซี่ ทั้งนี้ จากการที่กำลังร่วมงานกันอยู่แล้วในการเสนอชื่อกรุงมอสโกเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันโอลิมปิก 2012 ทั้ง 2 หน่วยงานจึงรอคอยที่จะได้ร่วมงานกันในโอกาสใหม่นี้ และมั่นใจว่าโซชิมีโอกาสที่จะคว้าสิทธิเป็นเจ้าภาพวินเตอร์ เกมส์ 2014

ดิมิทรี สวาตคอฟสกี แชมป์โอลิมปิกและกรรมการบริหารของคณะกรรมการเสนอตัวเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันโซชิ 2014 กล่าวว่า “รัสเซียไม่เคยจัดโอลิมปิกฤดูหนาวมาก่อน ถึงกระนั้นรัสเซียก็ยังเป็นหนึ่งในชาติมหาอำนาจทางการกีฬาที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในมหกรรมโอลิมปิกฤดูหนาว ด้วยจำนวนเหรียญรางวัลมากกว่า 550 เหรียญในการแข่งขัน 12 ครั้ง โซชิมีห้องพักในโรงแรมคุณภาพสูงมากกว่า 20,000 ห้อง และคณะกรรมการเพื่อการเสนอตัวเป็นเจ้าภาพที่มีความเป็นมืออาชีพและอุทิศตัวของเราได้เริ่มทำงานกับคณะผู้เชี่ยวชาญด้านกีฬาฤดูหนาวระดับนานาชาติแล้ว เพื่อขัดเกลาแผนการจัดการแข่งขันของเราในทุกๆด้าน”

“เรารอคอยที่จะได้ร่วมงานกับเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์และเฮลิออส พาร์ทเนอร์ส เนื่องจากพวกเขาแสดงให้เราเห็นได้อย่างชัดเจนถึงความเชี่ยวชาญและความหลงใหลในการเคลื่อนไหวเพื่อโอลิมปิก, ความทุ่มเทเสียสละ และความตั้งใจที่จะช่วยให้เราคว้าสิทธิในการจัดการแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาว 2014”

ด้านเจเรมี่ กัลเบรธ แสดงความเห็นว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ทำงานร่วมกับคณะกรรมการเสนอตัวเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันโซชิ 2014 และเชื่ออย่างแน่วแน่ว่าเมืองนี้จะเป็นตัวเลือกที่โดดเด่น เนื่องจากแผนการจัดงานที่มีความพิเศษไม่เหมือนใคร รวมถึงประสบการณ์และความสามารถในการแข่งขันกีฬาฤดูหนาวที่ไม่มีใครเทียบของรัสเซีย”

เทอร์เรนซ์ เบิร์นส กล่าวเสริมว่า “ภูมิศาสตร์ของโซชิมีความเป็นเอกลักษณ์ เนื่องจากผู้มาเยือนจะสามารถเดินทางจากหาดทรายที่เจิดจ้าไปด้วยแสงอาทิตย์แบบเมืองในเขตร้อนบนชายฝั่งทะเลดำ ไปยังเทือกเขาระดับโลกสำหรับเล่นสกีได้ในเวลาไม่ถึง 1 ชั่วโมง ซึ่งจะทำให้นักกีฬาและครอบครัวโอลิมปิกได้รับประสบการณ์วินเตอร์ เกมส์ ที่เป็นครั้งหนึ่งในชีวิต”

การคัดเลือกเมืองที่จะมาเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2014 ในรอบสุดท้าย จะมีการลงคะแนนเสียงตัดสินที่กัวเตมาลา ซิตี้ ในเดือนกันยายน 2550

เกี่ยวกับเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์
เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ (www.burson-marsteller.com) ซึ่งก่อตั้งในปี 1953 เป็นบริษัทประชาสัมพันธ์และกิจการของรัฐชั้นนำระดับโลกแห่งหนึ่ง โดยบริษัทให้บริการการคิดเชิงกลยุทธ์และการดำเนินโครงการให้แก่ลูกค้าทั้งในบริการที่ครบถ้วนด้านประชาสัมพันธ์, กิจการของรัฐ, โฆษณาและบริการที่เกี่ยวกับเว็บ เครือข่ายทั่วโลกที่ไร้ขอบเขตของบริษัทประกอบด้วยสำนักงานที่ถือหุ้นทั้งหมด 44 แห่งและสำนักงานของบริษัทในเครือ 49 แห่ง ซึ่งเปิดดำเนินงานใน 57 ประเทศใน 6 ทวีป เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ ยัง แอนด์ รูบิแคม ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของดับเบิลยูพีพี กรุ๊ป (NASDQ: WPPGY) ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทเครือข่ายบริการด้านการสื่อสารชั้นนำระดับโลก

เกี่ยวกับเฮลิออส พาร์ทเนอร์ส
เฮลิออส พาร์ทเนอร์ส (www.heliospartners.com) เป็นบริษัทด้านการสปอนเซอร์ที่มีผลงานความสำเร็จที่เป็นที่ประจักษ์ในการทำการตลาดและการเป็นสปอนเซอร์การแข่งขันกีฬ่าระหว่างประเทศทั้งในด้าน “ซื้อ” และ “ขาย” พันธกิจของบริษัทคือการให้บริการการเป็นสปอนเซอร์และการสื่อสารการตลาดที่เข้มแข็งโดยอิงตามแบรนด์เป็นหลักให้แก่ลูกค้าในประเทศและระหว่างประเทศ โดยบริษัทมีความชำนาญที่เหนือกว่าผู้อื่นในการทำตลาดการเป็นสปอนเซอร์และงานอีเวนท์ รวมทั้งความรู้และความเข้าใจที่ลึกซึ้งเกี่ยวกับความเคลื่อนไหวและการเป็นสปอนเซอร์กีฬาโอลิมปิก และเปรปลี่ยนวัตถุประสงค์ด้านแบรนด์ของลูกค้าให้กลายเป็นโครงการด้านการตลาด

ติดต่อ: เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์
คาเธรีน แซงต์-โลรองต์, +32 (0)2 743 6631
อีเมล์: [email protected]
หรือ
เจนนิเฟอร์ นอร์ตัน, 212-614-5243
อีเมล์: [email protected]

]]> 24675 เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์จับมือเฮลิออส พาร์ทเนอร์สผนึกกำลังสร้างโอกาสทางการตลาดกีฬาโอลิมปิก https://positioningmag.com/23506 Tue, 28 Jun 2005 00:00:00 +0000 http://positioningmag.com/?p=23506

บรัสเซลส์, เบลเยี่ยม—(บิสิเนส ไวร์)—27 มิ.ย.2548 บริษัทเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ และบริษัทเฮลิออส พาร์ทเนอร์สประกาศความสัมพันธ์ทางธุรกิจเชิงยุทธศาสตร์ในการทำการตลาดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและการแข่งขันกีฬา ซึ่งจะเป็นการรวมมรดกด้านโอลิมปิกที่ไม่มีใครเทียบใดเข้าไว้ด้วยกันของหนึ่งในบริษัทประชาสัมพันธ์ชั้นนำระดับโลกและหน่วยงานด้านกิจการของรัฐ และหนึ่งในทีมงานที่มีประสบการณ์สูงสุดในวงการกีฬาในด้านการเป็นสปอนเซอร์และการสื่อสารการตลาดระหว่างประเทศ

บริษัทร่วมทุนที่ก่อตั้งขึ้นจะบริหารงานโดยนายเจเรอมี่ กอลเบรธ ซีอีโอของเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ บรัสเซลส์, นายเทอร์เรนซ์ เบิร์นส ประธานและซีอีโอของเฮลิออส พาร์ทเนอร์ส และนายแฟรงค์ เครกฮิลล์ ประธานบริษัทเฮลิออส พาร์ทเนอร์ส

เพื่อเป็นการเตรียมรับมหกรรมกีฬาโอลิมปิก 2008 ที่กำลังจะเกิดขึ้นในกรุงปักกิ่ง ทีมงานของเฮลิออสจะทำงานอย่างใกล้ชิดร่วมกับเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ภาคพื้นเอเชีย แปซิฟิค โดยจะร่วมงานกับนายบิล ไรแลนซ์ ซีอีโอประจำภาคพื้น และนายไบรอัน แมททิวส์ กรรมการผู้จัดการ ซึ่งบุคคลทั้งสองมีประสบการณ์ที่กว้างขวางในการทำงานภายในคณะกรรมการจัดการแข่งขันโอลิมปิกและคณะกรรมการจัดการแข่งขันฟุตบอลโลกในเอเชีย

ประสบการณ์ร่วมกันของเฮลิออส พาร์ทเนอร์สและเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์จะทำให้โอกาสทางธุรกิจการทำการตลาดกีฬาโอลิมปิกและการแข่งขันกีฬาต่างๆเกิดขึ้นทั่วเครือข่ายโลกของเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์อย่างแน่นอน เนื่องจากเฮลิออส พาร์ทเนอร์ได้ทำงานในหลายๆเรื่องกับคณะกรรมการโอลิมปิกสากล, คณะกรรมการจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก, สหพันธ์กีฬา, สโมสรกีฬาและสปอนเซอร์ในภาคเอกชน ขณะที่เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์เป็นเครือข่ายทั่วโลกที่ไร้ขอบเขตซึ่งมีผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์และกิจการรัฐที่มีผลงานความสำเร็จที่เป็นที่ประจักษ์ในการสนับสนุนงานประชาสัมพันธ์กีฬาโอลิมปิกสำหรับการรณรงค์เสนอตัวเป็นเจ้าภาพ, คณะกรรมการจัดการแข่งขันและการสนับสนุนโอลิมปิก

“การที่จะประสบความสำเร็จและดำเนินโครงการทางการตลาดการแข่งขันโอลิมปิกและการแข่งขันกีฬาทั่วโลกในปัจจุบันต้องอาศัยความเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงวงการกีฬาและบุคคลที่สำคัญในวงการนี้ ซึ่งเทอเรนซ์และแฟรงค์ก็ได้แสดงให้เห็นถึงความรู้ที่ลึกซึ้งทั้ง 2 ด้าน และเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์เองก็มีความยินดีที่จะได้ผนึกกำลังกับพวกเขาเพื่อทำให้ลูกค้าของเราได้มีทีมที่ปรึกษาการบริหารระดับสูง ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่สามารถสัมผัสได้” นายโทมัส อาร์.ไนเดส ประธานและซีอีโอโลกของเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์กล่าว

เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์และเฮลิออส พาร์ทเนอร์สจะมุ่งเน้นการพัฒนาโอกาสและความสัมพันธ์ทางธุรกิจใหม่ๆกับสปอนเซอร์กีฬาโอลิมปิกและเมืองทั่วโลกที่เสนอตัวเป็นเจ้าภาพในอนาคต

มหกรรมโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2006 ที่เมืองตูริน, มหกรรมโอลิมปิก 2008 ที่กรุงปักกิ่งและมหกรรมโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2010 ที่แวนคูเวอร์ได้สร้างความสนใจและโอกาสทางธุรกิจมากมายสำหรับทั้ง 2 ฝ่ายในการเป็นสปอนเซอร์ของภาคเอกชนและการพัฒนาแบรนด์ และเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ก็ได้รับการวางตัวให้เป็นบริษัทประชาสัมพันธ์อันดับหนึ่งในจีนและอิตาลี ขณะที่บริษัทเนชั่นแนล พีอาร์ ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ ก็ได้รับการจัดอันดับให้เป็นอันดับหนึ่งในแคนาดาเช่นกัน โดยเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ในจีนกำลังกำหนดการปฏิบัติที่มุ่งมั่นเพื่อสนับสนุนลูกค้าซึ่งเป็นสปอนเซอร์การแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2008 ที่กรุงปักกิ่ง

ในช่วง 35 ปีที่ผ่านมาในการทำงานในวงการบริหารจัดการและการตลาดด้านกีฬา ผมได้เรียนรู้ว่าสปอนเซอร์ต้องเชื่อมโยงสิทธิและผลประโยชน์จากการเป็นสปอนเซอร์เข้ากับเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่มีอยู่ของภาคเอกชนเพื่อให้เกิดความสัมพันธ์กับลูกค้าในด้านความรู้สึก เพราะไม่มีอะไรที่ทำให้ความสัมพันธ์ทางความรู้สึกดังกล่าวดีไปกว่ากีฬา” นายแฟรงค์ เครกฮิลล์ ประธานเฮลิออส พาร์ทเนอร์สกล่าว “เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์มีทีมบุคลากรที่มีความรู้, ประสบการณ์และความมุ่งมั่นอยู่ทั่วโลก ซึ่งบุคลากรเหล่านั้น เหมือนอย่างเช่นพวกเรา มีพันธกิจในการสร้างคุณภาพและการพัฒนาโอกาสใหม่ๆอย่างต่อเนื่องผ่านการนำเสนอที่เป็นไปตามความต้องการและผลลัพธ์ที่สามารถประเมินได้ เราจึงมีความยินดีที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของทีมงานที่น่าทึ่งทีมนี้”

ในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา นายเทอเรนซ์ เบิร์นสได้สร้างประวัติศาสตร์ที่ยาวนานในด้านการเป็นสปอนเซอร์และการสื่อสารในกีฬาโอลิมปิก โดยเขาทำหน้าที่เป็นรองประธานอาวุโส ฝ่ายบริการการตลาดให้กับหน่วยงานที่ทำการตลาดของคณะกรรมการโอลิมปิกสากล (ไอโอซี) ซึ่งเขามีหน้าที่รับผิดชอบในการจัดการความสัมพันธ์ทางการตลาดกับสปอนเซอร์ทั่วโลกของไอโอซี ตลอดจนการพัฒนาและการบริหารแบรนด์ และก่อนที่จะเข้ามาทำงานที่ไอโอซี นายเบิร์นสเคยบริหารจัดการการเป็นสปอนเซอร์กีฬาโอลิมปิกที่แอตแลนตาในปี 1996 ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างสูงให้กับสายการบินเดลต้า แอร์ไลน์ และในปี 2000 เขาได้ร่วมก่อตั้งบริษัทเฮลิคอน มีเดีย โดยทำหน้าที่เป็นประธานนักยุทธศาสตร์ด้านการสื่อสารให้กับโครงการรณรงค์เสนอตัวเป็นเจ้าภาพกีฬาโอลิมปิกที่กรุงปักกิ่งในปี 2008 และกีฬาโอลิมปิกที่แวนคูเวอร์ในปี 2010 ต่อมา นายเบิร์นสได้ลาออกจากเฮลิคอนในปี 2003 เพื่อไปรับตำแหน่งกรรมการผู้จัดการฝ่ายการสื่อสารผู้บริโภคให้แก่ NASKAR และเขาก็ได้เปิดบริษัทเฮลิออส พาร์ทเนอร์สกับนายแฟรงค์ในปี 2004

เนื่องจากได้รับการยอมรับในวงกว้างให้เป็นผู้มีอำนาจและผู้มีสิทธิออกเสียงที่ทรงอิทธิพลในการเป็นสปอนเซอร์กีฬาโอลิมปิก นายแฟรงค์ เครกฮิลล์จึงได้เป็นส่วนหนึ่งของทีมที่บุกเบิกวิธีการที่ทันสมัยในด้านการเป็นสปอนเซอร์กีฬาโอลิมปิกทั่วโลกในช่วงต้นทศวรรษ 80 ซึ่งนำไปสู่การพัฒนาโครงการดิ โอลิมปิก (TOP) ขึ้นในที่สุด โดยในระหว่างมหกรรมกีฬาโอลิมปิกที่แอตแลนตาปี 1996 บริษัทแอดแวนเทจ อินเตอร์เนชั่นแนล ซึ่งเป็นบริษัทที่เขาร่วมก่อตั้งขึ้น ได้จัดการแผนการเป็นสปอนเซอร์โอลิมปิกให้แก่สปอนเซอร์ 10 ราย และในปี 1970 นายเครกฮิลล์ได้ร่วมก่อตั้งบริษัทโปรเซิร์ฟ ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทจัดการแข่งขันแห่งแรกของโลก ต่อมาในปี 1983 เขาได้ลาออกจากโปรเซิร์ฟเพื่อไปร่วมก่อตั้งบริษัทแอดแวนเทจ อินเตอร์เนชั่นแนล ซึ่งเขารับหน้าที่เป็นประธานร่วมจนกระทั่งบริษัทอินเตอร์พับลิค กรุ๊ปเข้ามาซื้อกิจการแอดแวนเทจ อินเตอร์เนชั่นแนลไปในปี 1997 และเปลี่ยนชื่อใหม่เป็นออคตากอน เขาดำรงตำแหน่งประธานคนแรกของออคตากอน และในปี 2000 เขาได้รับแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งรองประธาน

นายเบิร์นสและนายเครกฮิลล์มีประสบการณ์มากมายกับคณะกรรมการจัดการแข่งขันโอลิมปิกทั้งที่แอตแลนตา, นากาโน่, ซิดนีย์, ซอลต์เลค ซิตี้, เอเธนส์ และปักกิ่ง นอกจากนี้ พวกเขายังเคยทำงานร่วมกับสหภาพรักบี้ออสเตรเลีย และสหพันธ์ฟุตบอลออสเตรเลีย

ประสบการณ์ด้านให้คำปรึกษาโอลิมปิกที่สั่งสมมาของพวกเขายังรวมถึงลูกค้าหลายรายเช่น ทีเอ็นที ไชน่า, นิชชิน ฟู้ด เจแปน, บีเอชพี บิลลิตัน, เอทีแอนด์ที, เจเนอรัล มอเตอร์ส, ยูพีเอส, บีเอ็มดับเบิลยู, ไอบีเอ็ม, โมโตโรล่า และเดลต้า แอร์ไลน์

เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์มีประสบการณ์ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมาตั้งแต่มหกรรมโอลิมปิกที่ลอสแองเจลิสปี 1984 ซึ่งบริษัทได้บริหารโครงการ Torch Relay ให้แก่เอทีแอน์ที ซึ่งเป็นลูกค้า และขณะนี้ เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ก็ทำงานร่วมกับหลายบริษัทที่เป็นสปอนเซอร์โครงการ TOP ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกแล้ว นอกจากนี้ เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ยังทำงานในการรณรงค์เสนอตัวเป็นเจ้าภาพที่ประสบความสำเร็จทั้งการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและการแข่งขันฟุตบอลโลก

เกี่ยวกับเบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์
เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์ (www.burson-marsteller.com) ซึ่งก่อตั้งในปี 1953 เป็นบริษัทประชาสัมพันธ์และกิจการของรัฐชั้นนำระดับโลกแห่งหนึ่ง โดยบริษัทให้บริการการคิดเชิงกลยุทธ์และการดำเนินโครงการให้แก่ลูกค้าทั้งในบริการที่ครบถ้วนด้านประชาสัมพันธ์, กิจการของรัฐ, โฆษณาและบริการที่เกี่ยวกับเว็บ เครือข่ายทั่วโลกที่ไร้ขอบเขตของบริษัทประกอบด้วยสำนักงานที่ถือหุ้นทั้งหมด 44 แห่งและสำนักงานของบริษัทในเครือ 49 แห่ง ซึ่งเปิดดำเนินงานใน 57 ประเทศใน 6 ทวีป เบอร์สัน-มาร์สเตลเลอร์เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ ยัง แอนด์ รูบิแคม ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของดับเบิลยูพีพี กรุ๊ป (NASDQ: WPPGY) ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทเครือข่ายบริการด้านการสื่อสารชั้นนำระดับโลก

เกี่ยวกับเฮลิออส พาร์ทเนอร์ส
เฮลิออส พาร์ทเนอร์ส (www.heliospartners.com) เป็นบริษัทด้านการสปอนเซอร์ที่มีผลงานความสำเร็จที่เป็นที่ประจักษ์ในการทำการตลาดและการเป็นสปอนเซอร์การแข่งขันกีฬ่าระหว่างประเทศทั้งในด้าน “ซื้อ” และ “ขาย” พันธกิจของบริษัทคือการให้บริการการเป็นสปอนเซอร์และการสื่อสารการตลาดที่เข้มแข็งโดยอิงตามแบรนด์เป็นหลักให้แก่ลูกค้าในประเทศและระหว่างประเทศ โดยบริษัทมีความชำนาญที่เหนือกว่าผู้อื่นในการทำตลาดการเป็นสปอนเซอร์และงานอีเวนท์ รวมทั้งความรู้และความเข้าใจที่ลึกซึ้งเกี่ยวกับความเคลื่อนไหวและการเป็นสปอนเซอร์กีฬาโอลิมปิก และเแปรปลี่ยนวัตถุประสงค์ด้านแบรนด์ของลูกค้าให้กลายเป็นโครงการด้านการตลาด

]]> 23506