ประชากรไทย 43 ล้านคนชมกีฬา

จากผลสำรวจในช่วง 12 เดือน ที่ผ่านมาพบว่า ผู้ชมชาวไทย 84% หรือกว่า 43 ล้านคน กลับมารับชมกีฬา และมากกว่า 20 ล้านคน รับชมกีฬาในสนามแข่ง โดยคนไทย 19 ล้านคน เล่นกีฬา

แพลตฟอร์มในการรับชมกีฬา 5 อันดับ ได้แก่

• ฟรีทีวี (74%)
• โซเชียลมีเดีย (69%)
• สตรีมมิ่งแพลตฟอร์ม (46%)
• OTT แพลตฟอร์ม (44%)
• เพย์ทีวี (37%)

คนดูโหยหารายการกีฬา

แม้ว่าช่วงการระบาดของ COVID-19 จะทำให้ไม่สามารถจัดแข่งขันกกีฬาได้ ซึ่งส่งผลกระทบให้ไม่มีรายการกีฬาถ่ายทอดสด จากยอดการรับชมเดือนละ 40-45 ล้านคนกลายเป็นศูนย์ในช่วงเดือนเมษายน 2020 แต่พอช่วงที่มีการผ่อนปรน มีการจัดแข่งขันกีฬาสดคนก็กลับมาชมกีฬาเหมือนเดิม อย่างที่ผ่านมา รายการ วอลเลย์บอลหญิงเนชั่นลีก 2021 สามารถทำเรตติ้งได้ 5.3%

ส่งผลให้โฆษณาสามารถเข้าถึงคนดูได้มากขึ้น อาทิ มิตซูบิชิ สามารถเข้าถึงคนดูได้ 3.9 ล้านคน จากการแข่งขัน AFC U23 Championship Thailand 2020, Coca-Cola เข้าถึงคนดู 1.8 ล้านคนจากรายการ Thai Fight, Leo Soda เข้าถึงคน 1.1 ล้านคน จากรายการ Toyota Thai League และ Nescafe เข้าถึคนดู 5 ล้านคน จากรายการวอลเลย์บอลหญิงเนชั่นลีก 2021 สำหรับการแข่งขัน ฟุตบอลยูโร 2020 มียอดผู้ชมสะสม 8.1 ล้านคนในช่วง 12 วันที่ผ่านมา ซึ่งแสดงให้เห็นว่ารายการกีฬาที่สำคัญยังสามารถดึงดูดคนได้อยู่

คนดูกีฬามักมีรายได้สูงกว่า

ผู้ชมกีฬาส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มที่มีรายได้ สูง เมื่อเทียบกับผู้ชมทั่วไป โดยประเภทรายการกีฬาที่คนไทยสนใจมากสุดคือ

• ฟุตบอล (61%) ผู้ชมส่วนใหญ่เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อมากกว่าคนไทยทั่วไป ส่วนใหญ่อาศัยในกรุงเทพฯ และเขตเทศบาลต่างจังหวัด ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย
• วอลเลย์บอล (53%) มีทั้งผู้หญิงและผู้ชาย ส่วนใหญ่อาศัยในกรุงเทพฯ และเขตเทศบาลต่างจังหวัด กำลังซื้อระดับปานกลาง
• แบตมินตัน (42%) ผู้ชมส่วนใหญ่รายได้ปานกลางถึงสูง อาศัยอยู่ในกรุงเทพฯ เป็นหลัก
• มวยไทย (41%) จับกลุ่มรายได้น้อย ส่วนใหญ่อยู่ต่างจังหวัด

โซเชียลช่องทางหลักติดตามข่าว

โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางอันดับ 1 (80%) ตามด้วยทีวี (78%) แพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่ง (75%) Social Messaging (63%) และ เว็บไซต์ต่าง ๆ (60%) ทั้งนี้ ช่องทางการติดตามโซเชียล 5 อันดับ ดังนี้

• Facebook 93%
• YouTube 92%
• Instagram 66%
• Twitter 61%
• TikTok 55%

สำหรับรายการแข่งขันที่คนไทยให้ความสนใจ ได้แก่ FIFA Would Cup 61%, Asian Game 55%, Sea Game 54% และ Asian Volleyball Cup 53%

ส่วนการแข่งขันที่จัดเป็นฤดูการที่คนไทยสนใจ ได้แก่ Premier League 55%, UEFA Champions League 49%, UEFA Europa League 44% และ Toyota Thai League 43%

ในส่วนของกีฬาโอลิมปิกที่จะจัดแข่งในเดือนกรกฎาคมที่จะถึงนี้พบว่า คนไทยให้ความสนใจเพียง 43% แม้ว่าจะรู้จักเกือบ 100% อย่างไรก็ตาม หากวัดตามจำนวนผู้ที่มีรายได้สูงกว่า 60,000 บาทพบว่าพวกเขาให้ความสนใจ 53% สูงกว่าค่าเฉลี่ย

สปอนเซอร์มีภาพลักษณ์ที่ดีสำหรับแฟนกีฬา

• 65% ของผู้ชมเห็นด้วยว่าแบรนด์ผู้สนับสนุนกีฬาได้รับความสนใจจากผู้ชมมากขึ้น
• 63% รู้สึกจดจำชื่อแบรนด์ได้
• 60% รู้สึกว่าแบรนด์มีความรับผิดชอบต่อสังคม
• 55% จะเลือกใช้แบรนด์สปอนเซอร์มากกว่าแบรนด์คู่แข่ง

ที่น่าสนใจคือ สำหรับแฟนกีฬาจะให้ความสำคัญกับสปอนเซอร์มากกว่าผู้ชมทั่วไป โดยจะมีความภักดีต่อแบรนด์มากกว่า รักแบรนด์มากกว่า

แฟนอีสปอร์ตเป็นวัยรุ่นรายได้สูง

จากการสำรวจแฟนกีฬาอีสปอร์ตในพื้นที่กรุงเทพมหานครพบว่า 65% เป็นเพศชาย เป็นกลุ่มนักศึกษาหรือ Fist Jobber อายุเฉลี่ยประมาณ 27 ปี มีรายได้สูงกว่าเฉลี่ยคนกรุงที่ 45,000 บาท โดยเฉลี่ยมักจะใช้เวลา 8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการ เล่นเกม และใช้เวลา 5 ชั่วโมง ต่อสัปดาห์โดยเฉลี่ยในการ รับชมการแข่งขันอีสปอร์ต โดย  79% ดูเพราะชื่นชอบ 74% ดูเป็นงานอดิเรก และ 61% ดูเพื่อพัฒนาทักษะการเล่นเกม

โทรศัพท์มือถือ เป็นอุปกรณ์หลักสำหรับใช้เล่นเกมและรับชมการแข่งขันมากถึง 88% ส่วนการเล่นเกมบน พีซี คิดเป็น 54% และมีเพียง 45% ที่ใช้เกม คอนโซล ส่วนแพลตฟอร์มที่ชาวอีสปอร์ตไทยใช้รับชมการแข่งขันอีสปอร์ต ได้แก่

• YouTube 77%
• Twitch 48%
• Facebook 16%
• mixer 12%
• Garena 11%

ทั้งนี้ 71% ของแฟนอีสปอร์ตมองว่าสปอนเซอร์ช่วยทำให้ประสบการณ์ดีขึ้น 69% รู้สึกว่ามีความสัมพันธ์ที่ดีกับกลุ่มคอมมูนิตี้อีสปอร์ต และ 55% รู้สึกว่าแบรนด์ที่ได้รับการแนะนำจากนักกีฬาหรือสตรีมเมอร์ให้ความรู้สึกว่ามีความจริงใจ

สรุป คนดูกีฬามีอำนาจการซื้อสูงกว่า โดยทีวียังคงเป็นช่องทางหลักในการรับชม แต่โซเชียลมีความสำคัญในการติดตามข่าวสาร ส่วนแบรนด์สปอนเซอร์จะได้รับผลบวกจากการสนับสนุนแน่นอน และแม้การแข่งขันกีฬาจะได้รับผลกระทบจาก COVID-19 แต่ผู้ชมกีฬาไม่เคยหายไปไหน อย่างไรก็ตาม เศรษฐกิจอาจยังไม่ฟื้นจากพิษ COVID-19 แต่หากไม่ลงโฆษณาอาจทำให้แบรนด์ไม่ได้สื่อสาร ทำให้ถูกลืมและถูกคู่แข่งแทรกขึ้นมาได้ ดังนั้น ต้องวางแผนอย่างรัดกุมและเฉียบขาดมากขึ้น

ช่วงการถ่ายทอดสดกีฬาเอเชียนเกมส์ ที่เริ่มทางการตั้งแต่วันที่ 18 สิงหาคม – 2 กันยายน ที่ผ่านมานั้น แม้ว่าในแง่รายได้จากโฆษณาจากการยกผังถ่ายทอดสด และการขายลิขสิทธิ์อาจจะไม่คุ้มค่ากับค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นนัก แต่อย่างน้อยเวิร์คพอยท์ก็แจ้งเกิดกับมหกรรมกีฬาใหญ่รายการแรก

การก้าวเข้ามาซื้อลิขสิทธิ์รายการกีฬาของเวิร์คพอยท์ เพื่อขยายฐานผู้ชมฐานใหม่ที่เป็นกลุ่มผู้ชายและชื่นชอบกีฬาให้มากขึ้น จากเดิมที่เป็นกลุ่มของผู้ชมรายการวาไรตี้ ที่ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงมากกว่า เป็นการเติมเต็มฐานผู้ชมให้มีกว้างขึ้น รองรับคอนเทนต์ที่หลากหลายมากขึ้น อีกทั้งในช่วงถ่ายทอดสดเอเชียนเกมส์ เวิร์คพอยท์ได้อาศัยช่วงพักการแข่งขันโหมโปรโมตรายการของช่องอย่างเต็มที่ โดยคาดหวังว่าจะช่วยสร้างการอยากติดตามรายการของช่องเพิ่มขึ้นหลังจากจบเอเชียนเกมส์

จากตัวเลขเรตติ้งเฉลี่ยประจำเดือนสิงหาคม การยกผังรายการปกติตลอดช่วงการแข่งขันกีฬาเอเชียนเกมส์ แถมเป็นช่องหลักที่ถ่ายทอดสดแมตช์สำคัญที่นักกีฬาไทยทำการแข่งขัน ทำให้เรตติ้งเฉลี่ยของช่องเวิร์คพอยท์จากที่แช่อยู่ที่อันดับ 4 มาตั้งแต่ต้นปีนี้ ได้ขยับมาเป็นอันดับ 3 ด้วยเรตติ้งเฉลี่ย 1.001 

อีกทั้งยังเป็นช่วงจังหวะของการส่งต่อเข้าสู่การถ่ายทอดวอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์โลก เป็นรายการต่อไปที่เวิร์คพอยท์ได้ลิขสิทธิ์มา ที่จะเริ่มทำการแข่งขันในสิ้นเดือนกันยายนนี้พอดิบพอดี เมื่อในช่วงเอเชียนเกมส์ กีฬาวอลเลย์บอลหญิงเป็นรายการที่ได้รับความนิยมสูงสุดตลอดการแข่งขัน จากผลการแข่งขันที่นักกีฬาไทยทำผลงานได้ดีอีกด้วย

โดยการแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์โลกจะเริ่มตั้งแต่วันที่ 29 กันยายน – 20 ตุลาคมนี้ ที่ประเทศญี่ปุ่น โดยในครั้งนี้ มีทีมระดับโลกถึง 24 ทีมเข้าร่วมแข่งขัน ทีมไทยอยู่ในกลุ่มเดียวกับสหรัฐอเมริกา, รัสเซีย, เกาหลีใต้, อาเซอร์ไบจาน, ตรินิแดดแอนด์โตเบโก

ต้องลุ้นกันต่อไปว่า หลังช่วงเอเชียนเกมส์แล้วรายการวาไรตี้ที่มีอยู่จะช่วยสร้างเรตติ้งเฉลี่ยของช่องให้คงอยู่ในอันดับนี้ต่อไปหรือไม่

ช่องนาว เข้าท็อปเท็นครั้งแรก

ช่องนาว 26 ของกลุ่มเนชั่น ที่เคยวางตัวไว้เป็นช่องสารคดี ได้เปลี่ยนแปลงผังรายการมาพักใหญ่ด้วยการเสริมผังรายการถ่ายทอดสดมวยไทย จากเวที แม็กซ์มวยไทย ที่เดิมเคยอยู่ช่อง 8 เข้ามาออกอากาศทุกวันในข่องนาว ทำให้เรตติ้งเฉลี่ยของช่องดีขึ้น จากอันดับ 12 เรตติ้งเฉลี่ย 0.203 ในเดือนกรกฎาคม มาอยู่ที่อันดับ 10 เรตติ้งเฉลี่ย 0.206  

ส่วนช่องที่โดดเด่นด้านกีฬาอย่างพีพีทีวี ที่ได้การถ่ายทอดเอเชียนเกมส์เข้ามาเสริมรายการฟุตบอลต่างประเทศของช่อง ก็มีเรตติ้งขยับขึ้นมา จากอันดับ 15 เรตติ้ง 0.178 ในเดือนกรกฎาคม ขึ้นมาอยู่ที่อันดับ 11 เรตติ้ง 0.180

ช่องข่าวร่วง 

ช่องไทยรัฐทีวี, อมรินทร์ทีวี และช่อง 9 เป็นกลุ่มช่องที่เรตติ้งเดือนสิงหาคมลดลงจากเดือนกรกฎาคม ซึ่งมีกระแสข่าวค้นหาทีมหมูป่า ทำให้บรรดาช่องข่าวเรตติ้งสูงขึ้นกันทั้งหมด

โดยช่องไทยรัฐทีวี ลงจากอันดับ 5 เรตติ้งเฉลี่ย 0.720 มาอยู่ที่อันดับ 7 เรตติ้ง 0.424 ในขณะที่ช่องอมรินทร์ทีวีตกมาอันดับ 9 เรตติ้งเฉลี่ย 0.260 ลดลงจากเดือนก่อนหน้านี้ที่ได้อันดับ 8 เรตติ้งเฉลี่ย 0.399 ทั้งนี้รายการหลักของช่องยังคงเป็นรายการข่าว “ทุบโต๊ะข่าว” เพียงรายการเดียว

ส่วนช่อง 9 ตกจากอันดับ 10 ในเดือนกรกฎาคม ทำให้เรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่ 0.247 มาอยู่ที่อันดับ 12 เรตติ้งเฉลี่ยเหลือเพียง 0.170.

ออกอากาศเพียง 2 ช่อง 

ในยุคทีวีเดิมที่ยังอยู่ในระบบแอนะล็อก การซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดกีฬาเอเชียนเกมส์จะเป็นเป็นภารกิจของทีวีพูล หรือโทรทัศน์รวมการเฉพาะกิจแห่งประเทศไทยแต่เพียงผู้เดียว โดยทีวีพูลที่มีสมาชิกหลักคือ ช่อง 3, 5,7 ,9 และ 11 เวียนถ่ายทอดสดวันละช่องตามลำดับ

เมื่อเข้าสู่ยุคทีวีดิจิทัล ที่มีช่องทีวีถึง 25 ช่อง ประกอบกับลิขสิทธิ์ของเอเชียนเกมส์ตกอยู่ในเอเจนซี่ เดนท์สุ ซึ่งเสนอขายทีวีพูล แต่เมื่อทีวีพูลยังไม่ตอบรับเดนท์สุจึงไปสนอขายให้กับทีวีดิจิทัลช่องอื่นๆ จนกระทั่งมาสรุปที่เวิร์คพอยท์ ซึ่งกลุ่มเดนท์สุเป็นหนึ่งในผู้ถือหุ้นใหญ่ของเวิร์คพอยท์อยู่แล้วการเจรจาจึงไม่ยาก

การซื้อลิขสิทธิ์เอเชียนเกมส์ครั้งนี้ เพราะเวิร์คพอยท์ต้องการขยายฐานผู้ชมของช่องเพิ่มขึ้นจากกลุ่มผู้ดูกีฬา

แม้ไม่มีรายงานเป็นทางการว่าค่าลิขสิทธิ์ที่เวิร์คพอยท์ซื้อในครั้งนี้เท่าไร แต่มีรายงานว่ามูลค่าอยู่ที่ประมาณ 70-100 ล้านบาท ซึ่งรวมค่าจัดการประสานงานและการถ่ายทอดทั้งหมด

เดิมทีเวิร์คพอยท์ตั้งใจว่าจะถ่ายทอดสดรายการนี้แต่เพียงผู้เดียว แต่ก็ติดปัญหากฎ Must Have ของ กสทช.ที่ระบุให้กีฬาเอเชียนเกมส์เป็นหนึ่งใน 7 ประเภทกีฬาที่จะต้องออกอากาศทางฟรีทีวี โดยมีเงื่อนไขว่า แมตช์ที่คนไทยแข่งขันจะต้องมีการเผยแพร่อย่างทั่วถึง ทำให้เวิร์คพอยท์ต้องวิ่งหาทีวีดิจิทัลช่องอื่นๆ มาร่วมถ่ายทอดสดด้วยตามคำแนะนำของ กสทช.

หลังจากการเจรจากับหลายช่อง เวิร์คพอยท์ได้ข้อสรุปเบื้องต้นว่าจะร่วมมือกับ NBT ของกรมประชาสัมพันธ์ แต่เกิด accident ในนาทีสุดท้าย เมื่อ กสทช.ไม่อนุมัติให้ NBT มีโฆษณาได้

พีพีทีวีจึง “ส้มหล่น” เข้ามาเสียบแทน ด้วยราคาพิเศษประมาณ 5 ล้านบาท สำหรับการ Sub licence ในครั้งนี้

เมื่อมีเพียง 2 ช่องที่ได้สิทธิถ่ายทอดสด แม้ว่าเวิร์คพอยท์จะอยู่ในกลุ่มช่องแถวหน้าอันดับ 3-4 ส่วนพีพีทีวีอยู่ในระหว่างอันดับ 10-12 แต่ด้วยฐานผู้ชมที่ยังไม่ได้แมสทั่วประเทศ การโหมประชาสัมพันธ์มหกรรมกีฬาเอเชียนเกมส์ ทำได้แค่เพียงที่ช่องเวิร์คพอยท์เพียงช่องเดียวเท่านั้น เทียบกับในอดีตในนามทีวีพูล การโหมโปรโมตพร้อมๆ ทั้งทุกช่องใหญ่ และทำกันล่วงหน้าก่อนมหากรรมกีฬาแข่งขันประมาณ 1 เดือน ทำให้เกิดกระแสความตื่นเต้น รับรู้ในประชาชนในวงกว้างได้มากกว่า

ราคาแพ็กเกจทำข่าวสูงลิ่ว

ในอดีต เมื่อลิขสิทธิ์เป็นของทีวีพูล ช่องทีวีทั้ง 5 ช่องสมาชิก สามารถส่งทีมไปทำข่าวได้ตามปกติ โดยเฉพาะกีฬาที่มีนักกีฬาไทยไปร่วมทำการแข่งขัน แต่เนื่องจากในครั้งนี้ลิขสิทธิ์ครั้งนี้ตกอยู่ในมือของเอกชน คือ เวิร์คพ้อยท์ ซึ่งได้คิดค่าลิขสิทธิ์จากช่องทีวีต่างๆ ที่ต้องการไปทำข่าวที่สนามแข่งขันมาออกอากาศในช่องตัวเอง

มีทั้งหมด 3 แพ็กเกจ ราคาตั้งแต่ 5 ล้านบาท, 3 ล้านบาท, 2 ล้านบาท และถูกสุด 2 แสนบาทต่อวัน

ด้วยราคาค่าลิขสิทธิ์ที่สูงลิบเช่นนี้ ทำให้บรรดาช่องทีวีดิจิทัลส่วนใหญ่ตัดสินใจไม่ส่งทีมข่าวไปรายงานข่าว และไม่ซื้อภาพข่าว บางช่องใช้วิธีรายงานแห้ง หรือไม่รายงานเลย

ในขณะที่ช่องใหญ่ๆ อย่างช่อง 7 ก็หันไปใช้ภาพนิ่ง หรือผลงานในอดีตของนักกีฬาที่ได้เหรียญรางวัลแทน และส่งทีมข่าวไปเจาะในแคมป์นักกีฬาไทย บางช่องใช้ภาพข่าวจากสำนักข่าวต่างประเทศมารายงานแทน ส่วนช่อง 3 ส่งนักข่าวไปทำข่าว และซื้อภาพข่าวลิขสิทธิ์จากเวิร์คพอยท์บ้าง

นอกนั้นมีเพียงไม่กี่ช่องที่ซื้อภาพข่าวบ้าง แต่มีการต่อรองราคากันอย่างเต็มที่ แถมบางช่องที่ส่งทีมข่าวไปทำข่าว เลี่ยงไม่จ่ายค่า AD Card โดยการไปขอ AD Card จากการกีฬาแห่งประเทศไทยแทน

ทำให้ความเข้มข้นความตื่นเต้นของการรายงานข่าวในครั้งนี้ลดดีกรีความเร้าใจในหมู่ผู้ชมลงไป

ฟุตบอลไทย ตกรอบแรก คอนเทนต์ไฮไลต์ลดลง

ความนิยมของการถ่ายทอดสดรายการกีฬามีความสัมพันธ์กับผลงานของนักกีฬาไทยที่ลงแข่งด้วย เมื่อฟุตบอลชายไทย กีฬาที่ได้รับความนิยมสูงสุดของไทย และเป็นความหวังของคนไทย ต้องตกรอบแรกเร็วกว่าความคาดหมาย ความสนใจของผู้ชมรายการถ่ายทอดสดจึงยิ่งลดน้อยลงไป

ยิ่งถ้าไปเทียบกับกีฬาเอเชียนเกมส์ 2014 ที่เกาหลีใต้ แมตช์ที่ทีมฟุตบอลชายไทยลงแข่งขันกับรอบรองชนะเลิศกับเกาหลีใต้ และแพ้ไป 0-2 ประตู ถ่ายทอดสดทางช่อง 3 เป็นแมตช์ที่เรียกเรตติ้งได้สูงสุดของเอเชียนเกมส์ เมื่อ 4 ปีที่แล้ว โดยได้เรตติ้งสูงถึง 7.883

เมื่อไม่มีฟุตบอล แถมฟุตบอลหญิงก็ตกรอบสองตามไป ยังดีที่กีฬาวอลเลย์บอล กีฬายอดฮิตของคนไทย โดยแมตช์ที่ทีมหญิงไทยโค่นทีมญี่ปุ่น คู่รักคู่แค้นได้ แข่งวันที่ 23 สิงหาคม

และเป็นแมตช์ที่ได้เรตติ้งสูงสุด ตั้งแต่มีการถ่ายทอดเอเชียนเกมส์ในครั้งนี้ โดยได้เรตติ้งอยู่ที่ 5.347 (สำหรับผลเรตติ้งที่ออกมาตั้งแต่เปิดการแข่งขันจนถึงวันที่ 31 สิงหาคม)

อีกทั้งผลการแข่งขันล่าสุดในวันที่ 31 สิงหาคมที่ผ่านมา ทีมวอลเลย์บอลหญิงไทย สามารถเอาชนะทีมเกาหลีใต้ เข้าชิงเหรียญทองเอเชียนเกมส์เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ จึงคาดได้ว่า

แมตช์ถายทอดสดทีมวอลเลย์บอลหญิงของไทยในรอบรองชนะเลิศ และรอบชิงชนะเลิศ น่าจะทำเรตติ้งได้สูงที่สุด

นอกจากวอลเลย์บอล ก็มีแบดมินตัน และมวยสากลสมัครเล่น ที่ได้รับความนิยมมากเช่นกัน แต่เมื่อนักแบดมินไทยไทยทั้งชายและหญิง ตกรอบไปหมดแล้วก่อนหน้านี้ แถมนักมวยไทยมีเหลือเข้าชิงเหรียญทองเพียงคนเดียว ในประเภทนักมวยหญิงเท่านั้น จึงเหลือมวยอีกรายการหนึ่ง ที่ได้รับความนิยมควบคู่ไปกับวอลเลย์บอล

แม้เอเชียนเกมส์ไม่เปรี้ยง แต่การมีแค่ 2 ช่องที่ถ่ายทอด ทำให้เวิร์คพอยท์กลับมายืนในตำแหน่งอันดับ 3 เหนือช่องโมโนอีกครั้ง และทำเรตติ้งเข้าใกล้ช่อง 3 ที่อยู่ในช่วงวิกฤตละครหลังข่าวความนิยมลด เรตติ้งตกต่ำ มีเพียง “อังกอร์” ละครบู๊ แนวระเบิดภูเขา เผากระท่อม แถมมีฉาก “ปิ้งไก่” ในตำนาน ที่ผู้ชมรอดู เพียงเรื่องเดียวที่ช่วยกู้หน้าช่อง 3 เอาไว้ได้ในขณะนี้

ยิ่งเข้าโค้งสุดท้ายของการถ่ายทอดสดเอเชียนเกมส์ น่าจะผลักดันให้เวิร์คพอยท์ขึ้นมาอยู่ในอันดับ 2 ได้หรือใกล้เคียง ส่วนพีพีทีวีก็ได้รับอานิสงส์เช่นดียวกัน แม้จะได้ถ่ายทอดในแมตช์ไม่ใหญ่มาก แต่ก็มีพลังพอให้พีพีทีวีทะยานขึ้นมาติดท็อปเท็นได้สำเร็จมาแล้วในสัปดาห์ที่แล้ว

จับตา ซีเกมส์ 2019 ใครจะได้สิทธิ์ถ่ายทอดสด ถ้าเทียบกันระหว่างเอเชียนเกมส์และซีเกมส์แล้ว กีฬาซีเกมส์จะได้รับความนิยม และความสนใจในหมู่ผู้ชมและคนไทยทั่วประเทศได้มากกว่า เพราะสภาพร่างกายนักกีฬาใกล้กัน แถมไทยยังเป็นเจ้าเหรียญทอง พี่ใหญ่ของภูมิภาคนี้ เรตติ้งผลตอบรับโฆษณาก็มีมากกว่า จึงเป็นอีกหนึ่งมหกรรมกีฬาที่หลายช่องทีวีดิจิทัลกำลังให้ความสนใจอย่างมาก กับกีฬาซีเกมส์ที่จะเกิดขึ้นในปี 2019 ที่ประเทศฟิลิปปินส์

อย่างไรก็ตาม ลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดกีฬาซีเกมส์อยู่ในมือของการกีฬาแห่งประเทศไทย หรือ กกท. โดยทีวีพูลเป็นผู้ถ่ายทอดสดตลอด แต่ในครั้งหน้านี้หลายช่องต่างจับจ้องตาเป็นมัน

โดยเฉพาะช่องที่มีเงินทุนหนา ซึ่งเชื่อว่า กกท.ก็ต้องพิจารณาผลตอบรับจากการเปลี่ยนมือสิทธิ์ของกีฬาเอเชียนเกมส์ปีนี้ด้วยเช่นกัน ทั้งเรื่องความนิยม การโปรโมต และการมีส่วนร่วมของผู้ชมในเกมการแข่งขัน

แต่สุดท้ายจะลงเอยที่ช่องไหน หรือกลุ่มไหน น่าติดตามอย่างยิ่ง.

เวิร์คพอยท์ ยอมยกผังรายการทั้งวัน เพื่อถ่ายทอดสดในแมตช์ที่นักกีฬาทีมชาติไทยลงแข่งขันแทบทุกรายการ เรตติ้งของช่วงเวลาถ่ายทอดสดในเวลากลางวัน ทำเรตติ้งเฉลี่ยอยู่ในระดับ 1 กว่า ตลอดวัน สูงกว่ารายการปกติที่ออกอากาศในช่วงกลางวัน ที่มีทั้งรายการวาไรตี้รีรัน ซีรีส์ และรายการข่าว ทำให้เรตติ้งเฉลี่ยของช่องขึ้นจากอันดับ 4 ตามช่องโมโน แซงมาอยู่ที่อันดับ 3 เรตติ้งเฉลี่ยของช่อง เพิ่มขึ้นถึง 0.468 จาก 0.821 มาอยู่ที่ 1.289

อย่างไรก็ตาม การที่ฟุตบอลกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ต้องตกรอบไปก่อน ทำให้ประเภทกีฬาที่ได้รับความนิยมสูงสุดกลายเป็นวอลเลย์บอล โดยแมตช์ที่ได้เรตติ้งสูงสุด เป็นการแข่งขันวอลเลย์บอลหญิง ไทยชนะญี่ปุ่น 3-0 เซต ได้เรตติ้งไป 5.347 

ที่สำคัญ เอเชียนเกมส์ ทำให้เรตติ้งช่องเวิร์คพอยท์เขยิบเข้าใกล้ช่อง 3 ที่อยู่อันดับ 2 ชนิดสูสีที่สุดเป็นครั้งแรกในรอบปีนี้

ช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมาช่อง 3 เกิดวิกฤตกับละครหลังข่าว 2 ทุ่ม ช่วงวันจันทร์ถึงวันพฤหัสบดี เรตติ้งตกลงอย่างน่าใจหาย เรตติ้งเฉลี่ยต่ำกว่า 2 ทั้งเรื่อง “ดวงใจในไฟหนาว” และ “นางบาป” แต่ยังโชคดีที่ได้ละครบู๊ล้างผลาญชุดใหม่ “อังกอร์” เสริมทัพในช่วงวันหยุด เข้ามาช่วยชีวิต เรตติ้งเปิดตัวถึง 3.850 ขึ้นมาถึง 5.170 ชนะละครโรแมนติกดราม่า “เจ้าสาวจำยอม” ช่อง 7 ในการออกอากาศเพียงแค่ตอนที่ 3 เท่านั้น

แต่ช่อง 3 ยังได้ชุดละครรีรันทั้งช่วงเช้า “จำเลยรัก” ช่วงเวลาละครดังข้ามเวลา และละครรีรันบ่าย “บ่วงหงส์” ได้เรตติ้งเฉลี่ยเกิน 2 ทั้ง 2 เรื่อง เข้ามาช่วยทำให้เรตติ้งเฉลี่ยของช่องขยับขึ้นมาอยู่ที่ 1.313 รอดจากการโดนเวิร์คพอยท์แซงได้อย่างหวุดหวิด

อย่างไรก็ตาม เรตติ้งของเวิร์คพอยท์และช่อง 3 ห่างกันเพียง 0.024 เท่านั้น แต่กีฬาเอเชียนเกมส์กำลังเข้าสู่อาทิตย์ที่ 2 ที่เป็นช่วงอาทิตย์สุดท้ายของการแข่งขันแล้ว น่าจับตาว่าเรตติ้งของเวิร์คพอยท์จะแซงหน้าช่อง 3 ได้หรือไม่

กีฬาเอเชียนเกมส์ยังช่วยให้เรตติ้งเฉลี่ยของช่องพีพีทีวี ที่เข้ามาเสียบซื้อลิขสิทธิ์ต่อจาก NBT อย่างกะทันหัน ขึ้นมาติดอยู่ในอันดับ 10 ได้สำเร็จ แต่แมตช์ที่พีพีทีวีถ่ายทอดมักจะเป็นแมตช์ที่ไม่ใช่นักกีฬาไทยแข่งขัน เรตติ้งของการถ่ายทอดจึงไม่ได้สูงมาก แต่ก็ช่วยทำให้ช่องพีพีทีวีมีเรตติ้งเฉลี่ยเพิ่มสูงขึ้น โดยได้เรตติ้งสูงสุด 1.193 สำหรับการถ่ายทอดสดการแข่งขันกรีฑา ในวันอาทิตย์ที่ 26 ส.ค.

สำหรับช่อง 7 แชมป์เรตติ้ง มีละครพื้นบ้านช่วงเช้า “สังข์ทอง” เป็นรายการที่มีเรตติ้งสูงสุดของช่อง เรตติ้งขึ้นไปอยู่ที่ 7.275 และ 7.440 ในวันเสาร์ที่ 25 ส.ค. และอาทิตย์ที่ 26 ส.ค. เป็นรายการที่ทำเรตติ้งสูงสุดประจำสัปดาห์นี้

สัปดาห์นี้เป็นช่วงตอนจบของละครแซ่บกระแสแรงในตอนนี้ “เมีย 2018” ช่องวัน เหลืออีก 2 ตอน ในวันที่ 27-28 ส.ค.นี้แล้ว เรตติ้งของสัปดาห์ก่อนหน้าทำไว้สูงถึง 5.873 สำหรับกลุ่มอายุ 4+ และ 6.182 สำหรับ 15+ กลายเป็นละครที่มีเรตติ้งสูงสุดของช่องวัน มาดูกันว่า 2 ตอนที่เหลือ เรตติ้งจะพุ่งสูงสุดทำสถิติใหม่ไว้ที่เท่าไร.

ภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ–สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ เอ็มไอ เปิดเผยว่า ภาพรวมการใช้จ่ายเงินโฆษณาในช่วงมกราคม–กรกฎาคม 2561 มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ จำนวนทั้งสิ้น 50,361 ล้านบาท ลดลง 3.1% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ที่มีการใช้จ่ายเงิน 51,966 ล้านบาท

ทั้งนี้ ในส่วนของการใช้จ่ายเงินผ่านสื่อหลักพบว่า สื่อทีวีดิจิทัลมีการใช้จ่ายเงินเพิ่มขึ้น 43% ขณะที่สื่อทีวีแอนะล็อกมีการใช้จ่าย 1.58 หมื่นล้านบาท ลดลง 18% ซึ่งเป็นไปตามทิศทางของธุรกิจ ขณะที่วิทยุ สื่ออินสโตร์ โรงภาพยนตร์ สื่อกลางแจ้ง ยังคงมีการเติบโตในทิศทางที่ดีแต่ก็ยังติดลบไม่เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้

เอ็มไอ ยังระบุว่าอุตสาหกรรมโฆษณาของปีนี้จะเติบโตอยู่ที่ 3% หรือ 89,007 ล้านบาทใกล้เคียงกับที่คาดการณ์เดิมอยู่ที่ประมาณ 3-4% เพราะมีปัจจัยบวกความคึกคักในช่วงปลายปีบวกกับละครที่สร้างปรากฏการณ์ใหม่ๆ และเอเชียนเกมส์ก็เป็นตัวแปรสำคัญอีกอันนั่นเอง

““ยิ่งใกล้หมดปีตัวเลขก็ชัดเจนขึ้น ผมคาดหวังว่ามันจะขึ้นมาได้ เพราะถ้าเปรียบเทียบช่วงเดียวกันกับของแต่ละปี ซึ่งปีที่ผ่านมาที่ไม่มีเอเชียนเกมส์ ขึ้นมาสัก 15% แต่ถ้าเทียบกับเอเชียนเกมส์ปีที่แล้ว วอลลุ่มน่าจะต่ำกว่าเอเชียนเกมส์คราวที่แล้ว เพราะว่ามาจาก 2 ปัจจัย ปัจจัยแรกก็คือเรื่องของช่องที่ถ่ายทอดสดด้วย ไม่ใช่เป็นรูปแบบของทุกช่องแล้ว ปีนี้ช่อง “เวิร์คพอยท์” กับช่อง PPTV เป็นคนถ่ายทอดสดมันไปกระจุกอยู่ที่ 2 ช่องนี้ รูปแบบมันจะเหมือนกับช่วงบอลโลก ถึงแม้ว่ามันเป็นกีฬาหลักของปีนี้นอกเหนือจากบอลโลก อย่างไรก็ตาม สินค้าที่จะเข้ามาจองพื้นที่โฆษณาคงเป็นพวก เครื่องดื่ม รถยนต์ โทรศัพท์มือถือ เป็นต้น”

แม้ว่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อในปีนี้จะมีตัวเลขติดลบ โดยสื่อที่ฮอตฮิตยังคงเป็นออนไลน์ ขณะที่ทีวีทั้งระบบยังถูกมองไม่ค่อยดีนัก แต่ทีวีไม่ว่าจะเป็นแอนะล็อก ทีวีดิจิทัล ทีวีดาวเทียมและเคเบิลทีวี ยังคงเป็นสื่อที่มีผู้ใช้งบโฆษณาสูงสุด

เม็ดเงินโฆษณาทีวีเมื่อถึงสิ้นปี น่าจะอยู่ 50,717 ล้านบาท โตขึ้นนิดหน่อยเมื่อเปรียบเทียบกับปี 2560 ซึ่งอยู่ที่ 48,766 ล้านบาท เนื่องจากมีเหตุการณ์พิเศษที่จะต้องออฟไลน์ ประกอบกับปีนี้มันมีอีเวนต์ใหญ่ 2 อีเวนต์ คือตัวบอลโลก และ เอเชียนเกมส์ ประกอบกับออเจ้าบุพเพสันนิวาสต่างๆ เป็นปัจจัยที่ทำให้ปีนี้มีตัวเลขค่อนข้างสูงกว่า 2 ปีที่แล้ว แต่ถ้าเปรียบเทียบย้อนกลับไป 2 ปี ถือว่ายังอยู่ในขาลง

ภวัต แยกแยะสัดส่วนของดิจิทัลทีวีให้ฟังว่า ถ้าเป็น tier1 คือ ช่อง 3 ช่อง 7 จะอยู่ 45-50% หรือประมาณครึ่งหนึ่ง แล้วก็ tier2 ที่ประกอบไปด้วยหลายๆ ช่อง เช่น “เวิร์คพอยท์”, One, Mono, GMM25 อาจจะอยู่ประมาณครึ่งหนึ่ง หรือ 45-50% แล้วแต่กลุ่มเป้าหมาย บางกลุ่มเป้าหมาย ก็จะมีไทยรัฐ ช่อง 8 โผล่ขึ้นมา บางกลุ่มเป้าหมาย ก็จะมีช่อง 8 มันจะขึ้นลงแล้วแต่กลุ่มเป้าหมายของแต่ละสินค้า องค์รวมโดยประมาณนี้ อันนี้อยู่ที่ 45% ฉะนั้นเอง บวกตลาด อยู่ที่ 90-95% และที่เหลือไปอยู่ไหน ที่เหลือ tier 3 บ้างเล็กน้อย ประมาณแค่ 5%

ภวัต ยังให้มุมการใช้งบสื่อสารทางการตลาดและโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ที่เติบโตต่อเนื่องทุกปีไว้อย่างน่าสนใจว่า งบสื่อสารที่ทุ่มให้กับแพลตฟอร์มออนไลน์เหล่านี้ อาจจะไม่ได้นำมาซึ่งประสิทธิภาพและผลลัพธ์มากนัก เพราะไม่อาจการันตีว่าการสื่อสารได้ไปถึงยังกลุ่มเป้าหมายตามที่ต้องการ โดยเฉพาะสินค้า High Involvement Purchase เช่น รถยนต์ คอนโด และโทรศัพท์มือถือ ทั้งนี้ เพราะคนไทยจำนวนไม่น้อยยังเคยชินกับการดูทีวี ซึ่งเห็นภาพและสื่อสาร ช่วยในการตัดสินใจซื้อได้มากกว่าสื่อออนไลน์.