โดยกลุ่มแบรนด์เทคโนโลยี ถือว่าเป็นกลุ่มที่มาแรงที่สุดโดยครอง top 10 ไปถึง 5 แบรนด์ ในขณะที่กลุ่มที่ติด 100 อันดับมากที่สุดคือ รถยนต์ 16 แบรนด์, เทคโนโลยี 15 แบรนด์, บริการทางการเงิน 12 แบรนด์ และสินค้าอุปโภคบริโภคอีก 9 แบรนด์
ในส่วนของแบรนด์ที่มีการเติบโตมากที่สุด ได้แก่ Facebook เติบโต 48% และร้านอาหารที่เติบโตมากที่สุด คือ Starbucks เติบโต 16% ในขณะที่กลุ่มสินค้า FMCG พบว่าส่วนใหญ่ เติบโตลดลง เช่นเดียวกับกลุ่มสินค้า Luxury
ที่มา: http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2017/ranking/#?listFormat=ls
]]>
4 องค์กร ติดอันดับปีนี้
ทั้งนี้ จาก 13 หมวดธุรกิจใน 6 กลุ่มอุตสาหกรรม ผลปรากฏว่ารางวัล “Thailand’s Top Corporate Brand Values 2017” ในปีนี้มีองค์กรรายใหม่ๆ ที่ติดอันดับองค์กรธุรกิจที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดใน 4 หมวดธุรกิจ ได้แก่
- ธนาคารกสิกรไทย จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจธนาคาร
- บริษัท ปูนซีเมนต์นครหลวง จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจวัสดุก่อสร้าง
- บริษัท โกลว์ พลังงาน จำกัด (มหาชน) ในหมวดพลังงานและสาธารณูปโภค
- บริษัท อินทัช โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) ในหมวดเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร
9 หมวดธุรกิจยังคงรักษาแชมป์ไว้ได้
- บริษัท ไมเนอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม
- บริษัท กรุงเทพประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจประกันภัยและประกันชีวิต
- บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์
- บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจพาณิชย์
- บริษัท กรุงเทพดุสิตเวชการ จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจการแพทย์
- บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจสื่อและสิ่งพิมพ์
- บริษัท โรงแรมเซ็นทรัลพลาซา จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจการท่องเที่ยวและสันทนาการ
- บริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจขนส่งและโลจิสติกส์
- บริษัท เดลต้า อีเลคโทรนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์
5 แบรนด์องค์กรมูลค่าสูงสุดติดต่อกัน 5 ปี
ปีนี้ ได้เพิ่มรางวัล “Thailand’s Top Corporate Brand Values Hall of Fame 2017” เป็นปีแรก ให้แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดต่อเนื่อง 5 ปี ได้แก่
- บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจแฟชั่น
- ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจธนาคาร
- บริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคอล จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจปิโตรเคมีและเคมีภัณฑ์
- บริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจวัสดุก่อสร้าง
- บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร
ศ. ดร. กุณฑลี รื่นรมย์ และ อ. ดร. เอกก์ ภทรธนกุล อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในฐานะผู้สร้างเครื่องมือชี้วัดมูลค่าแบรนด์องค์กร CBS Valuation และผลักดันให้ภาคธุรกิจตื่นตัวต่อการสร้างคุณค่าแบรนด์องค์กร ร่วมเผยว่า
“ปีนี้ ได้ปรับเกณฑ์การตัดสิน เพื่อให้สอดคล้องกับบริบทสังคมและเศรษฐกิจไทย โดยเพิ่มน้ำหนักด้านความโปร่งใสขององค์กรมาใช้พิจารณา ประกอบกับมูลค่าแบรนด์องค์กรที่มีการปรับสูงขึ้น อีกทั้งองค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดติดต่อกันเป็นเวลา 5 ปี ขึ้นแท่น Hall of Fame ไม่ได้นำมาคำนวณชี้วัด จึงส่งผลต่อการประเมินค่าและจัดอันดับแบรนด์องค์กรในปีนี้”
การจัดอันดับมูลค่าแบรนด์องค์กร “คุณค่าแบรนด์องค์กร” ได้จัดขึ้นเป็นปีที่ 6 โดยใช้เครื่องมือวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรที่เรียกว่า CBS Valuation (Corporate Brand Success Valuation) เป็นการนำตัวเลขจากงบการเงินในรายงานประจำปี ซึ่งเป็นข้อมูลที่บริษัทจดทะเบียนต้องเปิดเผยต่อสาธารณชนมาคำนวณ โดยสูตรการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรเป็นสูตรคณิตศาสตร์ที่บูรณาการมาจากแนวคิดด้านการตลาด การเงิน และการบัญชี ทำให้สามารถวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรออกมาเป็นตัวเลขทางการเงิน และช่วยขจัดปัญหาความลำเอียงในการประเมิน
Google ยังเป็นบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกในปัจจุบันด้วย โดยจากข้อมูลล่าสุด Google มีมูลค่าสูงถึง 109,000 ล้านเหรียญฯ แซงหน้า Apple ที่มูลจากลดลงจากปีก่อน 145,9181 ล้านเหรียญฯ เหลือ 107,141 ล้านเหรียญฯ ในปีนี้
โดย HowMuch.net ได้อ้างอิงข้อมูลมูลค่าของบริษัทเจ้าของแบรนด์ต่างๆ ซึ่ง Brand Finance เป็นผู้รวบรวมเอาไว้เพื่อแสดงให้เห็นถึงแบรนด์ และบริษัทที่มีมูลค่าสูงที่สุดของแต่ละประเทศในปี 2017 ซึ่งแน่นอนว่าแบรนด์ของสหรัฐฯ ยังคงแข็งแกร่งนอกจาก Google กับ Apple แล้วก็ยังมี Amazon ที่มีมูลค่าสูงถึง 106 ล้านเหรียญฯ เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดอันดับ 1 – 3 ของโลก ณ ขณะนี้
ในหมู่แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงติดอันดับโลกนั้น มีแบรนด์ที่ไม่ใช่สหรัฐฯ เพียง 2 บริษัทที่สามารถสอดแทรกเข้ามาได้ใน 10 อันดับแรกได้สำเร็จ คือ Samsung ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องใช้ไฟฟ้า และโทรศัพท์มือถือจากเกาหลีใต้ ที่มีมูลค่าสูงถึง 66,000 ล้านเหรียญฯ และมาเป็นอันดับ 1 ของเกาหลีใต้แบบไร้คู่แข่ง ส่วนธนาคาร ICBC ของจีนแผ่นดินหญ่ก็ติดอันดับ TOP10 ของโลกด้วยมูลค่า 37,100 ล้านเหรียญฯ
สำหรับแบรนด์อันดับ 1 ของเยอรมัน และญี่ปุ่น คือแบรนด์รถยนต์ทั้งคู่ ได้แก่ BMW (37,000 ล้านเหรียญฯ) และ Toyota (46,300 ล้านเหรียญฯ)
น่าสังเกตว่าแบรนด์อันดับ 1 ของหลายๆ ประเทศไม่ว่าจะเป็น แคนาดา อิตาลี สวิตเซอร์แลนด์ ออสเตรเลีย รัสเซีย อินเดีย และ สเปน ไม่สามารถทะลุกำแพง 20,000 ล้านเหรียญฯ ได้เลย
ส่วนทวีปอเมริกาใต้ ไม่มีบริษัทที่มีมูลค่าเกิน 10,000 ล้านเหรียญฯ อยู่เลย ที่สูงที่สุดก็คือธนาคาร Itaú จากบราซิลที่มีมูลค่า 6,900 ล้านเหรียญฯ
สำหรับประเทศไทยนั้นแบรนด์อันดับ 1 ของประเทศคือ PTT (ปตท.) บริษัทด้านพลังงานที่มีมูลค่า 4,400 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ส่วนแบรนด์อันดับ 1 ของออสเตรีย คือ Red Bull แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่มีต้นกำเนิดจากประเทศไทย และมีมูลค่าสูงถึง 6.7 ล้านเหรียญฯ
ที่มา : http://www.thisisinsider.com
]]>