คงต้องบอกลากับจระเข้ชั่วคราวสำหรับลูกค้า Lacoste ที่สนใจซื้อเสื้อโปโลรุ่นพิเศษที่วางจำหน่ายในจำนวน “จำกัดมาก” เนื่องจาก Lacoste กำลังเปลี่ยนโลโก้จระเข้สีเขียว มาเป็นสัตว์อื่นที่ถูกวาดและปักเป็นสไตล์และสีคล้ายคลึงกับโลโก้เดิม โดยสัตว์ที่ถูกเลือกมาคือสัตว์โลกใกล้สูญพันธุ์ 10 ชนิด

ความเคลื่อนไหวของ Lacoste แบรนด์เสื้อผ้าเมืองน้ำหอมร่วมมือกับกลุ่ม BETC Paris และ International Union for Conservation of Nature เพื่อรณรงค์ให้ชาวโลกรับรู้ถึงสายพันธุ์ที่ถูกคุกคาม โดยทำเป็นแคมเปญสุดเก๋ที่ได้รับคะแนนเต็มทั้งในแง่ไอเดียและวิธีการ

สัตว์ที่ถูกเลือกมาทำแคมเปญ มีตั้งแต่ Anegada Rock Iguana ที่เหลืออยู่เพียง 450 ตัวบนโลก หรือ Vaquita ที่มีประชากรรวมกันเหลือ 30 ตัวเท่านั้น

ผลคือ Lacoste และกลุ่มพันธมิตรเลือกเชื่อมโยงตัวเลขประชากรสัตว์น้อยนิดนี้เข้ากับจำนวนเสื้อโปโลที่จะผลิตสำหรับสัตว์แต่ละสายพันธุ์ ทำให้มีการกำหนดให้ลายเสื้อสอดคล้องกับจำนวนของสัตว์ที่เชื่อว่าจะยังคงอยู่ในป่า 

ตัวอย่างเช่น จะมีเสื้อโปโลที่ติดตราตัวอิกัวน่า Anegada Rock Iguana จำหน่ายเพียง 450 ตัวเท่านั้น ตามจำนวนประชากรอิกัวน่าพันธุ์พิเศษ 450 ตัวที่เหลืออยู่บนโลก

ความเคลื่อนไหวของ Lacoste เรื่องการทำโลโก้ใหม่เพื่อเลียนแบบโลโก้จระเข้เดิม นั้นเกิดขึ้นหลังจากที่แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่าง Johnnie Walker ก็ลงทุนเปลี่ยนสัญลักษณ์จากผู้ชายเป็นผู้หญิง พร้อมให้ชื่อ ‘Jane Walker’ เพื่อเอาใจกลุ่มหญิงนักดื่มให้มากกว่าเดิม อย่างไรก็ตาม ในมุมของ Lacoste ถือว่าเป็นการทำแคมเปญเพื่อการกุศล ซึ่งเตรียมเสื้อจำนวน 1,775 ตัวเท่านั้นในแคมเปญนี้

ผู้สนใจสามารถซื้อได้จากเว็บไซต์ของ Lacoste ฝรั่งเศส สนนราคาประมาณ 183 เหรียญต่อตัว ซึ่งจะมีการนำเงินรายได้ไปช่วยเหลือสัตว์ป่า ทำให้ Lacoste ได้รับเสียงชื่นชมเจตนารมณ์ของแคมเปญไม่น้อย

น่าเสียดายที่สัตว์ใกล้สูญพันธุ์ 10 ชนิดในแคมเปญนี้ไม่มีเสือดำ แต่มีรูปเสือลายพาดกลอนที่เหลืออยู่ 350 ตัว น้อยกว่าอิกัวน่าพันธุ์ Anegada Rock เสียอีก.

The crocodile is leaving its iconic spot to 10 threatened species through a partnership with the @IUCN. Help us fight for wildlife conservation worldwide. Click here to discover more: https://t.co/9UhE1vUCel #LacosteSaveOurSpecies pic.twitter.com/PjZMRhdDD1

— LACOSTE (@LACOSTE) February 28, 2018

ที่มา : 

• https://www.lacoste.com/fr/saveourspecies.html
• https://boingboing.net/2018/03/01/lacoste-drops-its-iconic-croco.html
• http://www.thejakartapost.com/life/2018/03/01/lacoste-swaps-its-crocodile-for-logos-of-endangered-species.html

การต่อสู้ครั้งนี้เกิดขึ้นตั้งแต่ปี 2012 เมื่อสองพี่น้องพบว่า บริษัทแอปเปิลไม่เคยจดชื่อสตีฟ จ็อบส์ เอาไว้ในฐานะเครื่องหมายการค้า พวกเขาจึงใช้โอกาสนี้จดแบรนด์สตีฟ จ็อบส์ ขึ้นมาใช้เองเสียเลย กับเสื้อผ้า และเครื่องประดับ ที่ทั้งสองพัฒนาขึ้น พร้อมกับบอกว่า แบรนด์สตีฟ จ็อบส์ นี้เหมาะมากกับสินค้าที่พวกเขาผลิตขึ้น

แน่นอนว่าทางแอปเปิลได้มีการหาทางไม่ให้ชื่อของสตีฟ จ็อบส์ กลายไปเป็นแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่น โดยพวกเขาได้ชี้ว่า โลโก้ของบริษัทสตีฟ จ็อบส์ ที่มีตัวเจ (J) ถูกกัดจนแหว่งไปคล้ายกับเป็นภาพของแอปเปิล กับด้านบนที่มีใบคล้ายกับใบแอปเปิลนั้น อาจสื่อความหมายมาถึงบริษัทแอปเปิลได้ อย่างไรก็ตาม ศาลตัดสินว่า ตัว J และรอยแหว่งนั้นไม่ได้หมายถึงภาพแอปเปิลที่เป็นสัญลักษณ์ของบริษัทแอปเปิลแต่อย่างใด 

ผลก็คือ ณ ตอนนี้สองพี่น้องได้เริ่มผลิตสินค้าภายใต้แบรนด์สตีฟ จ็อบส์ โดยมีตั้งแต่กระเป๋า เสื้อทีเชิร์ต ยีนส์ และสินค้าแฟชั่นต่าง ๆ อีกมากมาย แต่ในการให้สัมภาษณ์กับ Business Insider พวกเขาเผยว่า ในท้ายที่สุดแล้ว พวกเขาอยากผลิตสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งแม้จะไม่มีแผนการณ์ที่ชัดเจนในตอนนี้ แต่วันหนึ่งถ้ามีโอกาสเขาก็อยากจะมีสตีฟ จ็อบส์ โฟน ที่วางขายในร้านค้าแข่งกับไอโฟนที่สตีฟ จ็อบส์ อดีตซีอีโอของแอปเปิลพัฒนาขึ้นเช่นกัน

ที่มา : mgronline.com/cyberbiz/detail/9600000131313