บริษัท Mondelez International ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Nabisco ตัดสินใจออกแบบกล่องแครกเกอร์ยี่ห้อ Barnum’s Animals แล้ววางจำหน่ายจนเป็นข่าวดังทั่วสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 20 สิงหาคม 2018 โดยรายงานระบุว่าการเปลี่ยนแปลงของ Mondelez เกิดขึ้นหลังจากที่กลุ่ม People for the Ethical Treatment of Animals หรือ PETA ส่งเรื่องถึง Mondelez ตั้งแต่กลางปี 2016

เนื้อหาหลักในจดหมายของ PETA ซึ่งเป็นองค์กรที่แสดงจุดยืนประท้วงการใช้สัตว์ในคณะละครสัตว์มานานกว่า 30 ปี คือการเรียกร้องให้มีการออกแบบกล่องแครกเกอร์ยี่ห้อ Barnum’s Animals ขึ้นใหม่ โดยยกเหตุผลให้ Mondelez เข้าใจถึงความโหดร้ายที่เกิดขึ้นในคณะละครสัตว์มาเป็นประโยชน์เพื่อความบันเทิงของมนุษย์

“เราขอกระตุ้นให้ Nabisco ปรับปรุงบรรจุภัณฑ์เพื่อแสดงถึงอิสรภาพของสัตว์ ที่สามารถเดินทางไปในธรรมชาติได้อย่างเสรี“ ในจดหมายระบุ

วงการเซอร์คัสซบเซา

การที่ Mondelez ตกลงและเริ่มออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่เกิดขึ้นในเวลาที่คณะละครสัตว์ชื่อดังซึ่งเป็นที่มาของชื่อแครกเกอร์อย่าง Ringling Brothers and Barnum and Bailey นั้นเริ่มเข้าสู่ภาวะขาลง คณะละครสัตว์เก่าแก่อายุ 146 ปีนี้ได้ถอดฝูงช้างออกจากการแสดงในปี 2016 เนื่องจากความกดดันจาก PETA และองค์กรอื่น ก่อนจะปิดตัวลงในเดือนพฤษภาคมปี 2017 เนื่องจากยอดขายตั๋วหดตัว

สำหรับกล่องใหม่ของแครกเกอร์ Nabisco รายงานระบุว่าจะเริ่มจัดวางบนชั้นจำหน่ายสินค้าในสหรัฐฯ โดยยังคงเน้นโทนสีแดงและสีเหลืองที่คุ้นเคย รวมถึงตัวอักษร “Barnum’s Animals” ที่โดดเด่นไม่เปลี่ยน ซึ่งแทนที่จะเป็นรูปสัตว์ในกรง ภาพใหม่สะท้อนว่าเหล่าสัตว์กำลังเดินทางไปในป่า ทั้งม้าลาย ช้าง สิงโต ยีราฟ และกอริลลา ที่เดินเคียงข้างกันในทุ่งหญ้า

ทั้งหมดนี้ Jason Levine ประธานเจ้าหน้าที่การตลาดของ Mondelez ภูมิภาคอเมริกาเหนือ ยอมรับว่าจดหมายของ PETA ทำให้บริษัทเห็นโอกาสดีในการปรับภาพแบรนด์แครกเกอร์ยี่ห้อ Barnum’s Animals ให้มีความทันสมัยขึ้น

อย่างไรก็ตาม Mondelez อาจได้รับแรงกดดันจากหลายฝ่าย เนื่องจาก Mondelez มีสาขาตั้งอยู่ในมลรัฐอิลลินอยส์ซึ่งผ่านกฎหมายห้ามนำช้างมาใช้ในคณะละครสัตว์ที่มีผลบังคับใช้ตั้งแต่มกราคมที่ผ่านมา นำร่องกว่า 80 เมืองในสหรัฐฯ ที่มีการห้ามนำสัตว์ป่ามาใช้ในคณะละครสัตว์เช่นกัน

วัฒนธรรมเปลี่ยน

Tracy Reiman รองประธานบริหาร PETA ให้ความเห็นว่ากล่องใหม่ของแครกเกอร์ Nabisco เป็นตัวสะท้อนการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมอย่างเป็นรูปธรรม โดยถือเป็นอีกเครื่องหมายที่แสดงว่าสังคมวันนี้ไม่สามารถทนต่อการทารุณและการผูกมัดสัตว์ป่าเพื่อการแสดงละครสัตว์ได้

ตามประวัติ Nabisco ผลิตแครกเกอร์ Barnum’s Animals มาตั้งแต่ปี 1902 ช่วงแรกเป็นการออกแบบกล่องเป็นรุ่นพิเศษเพื่อจำหน่ายในเวลาจำกัด กระทั่งปี 1995 แบรนด์ Nabisco ใช้แครกเกอร์นี้เป็นช่องทางระดมทุนเข้ากองทุน World Wildlife Fund และปี 1997 ก็หันมาทำคอลเลกชันเพื่อระดมทุนช่วงสมาคมสวนสัตว์อเมริกัน American Zoo and Aquarium Association ล่าสุดคือปี 2010 ที่ Nabisco ร่วมมือกับนักออกแบบ Lilly Pulitzer เพื่อระดมทุนช่วยเหลือองค์กรอนุรักษ์เสือ

ตามธรรมเนียม Nabisco ไม่บอกยอดขายจำนวนกล่องที่ขายได้ในแต่ละปี และกล่องที่วางจำหน่ายในแคนาดาจะมีรูปแบบที่แตกต่างกันไปและไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนี้.

Source