ต้องบอกว่ากลยุทธ์ “คาแรคเตอร์ มาร์เก็ตติ้ง” ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในประเทศไทย เพราะคนไทยจำนวนไม่น้อยที่เติบโตมากับตัวการ์ตูนต่างๆ การที่แบรนด์ต่างๆ หยิบจับมาลงในบรรจุภัณฑ์ หรือกิจกรรมการตลาดๆ ย่อมดึงดูดแฟนๆ ได้มากขึ้น รวมไปถึงการขยายฐานลูกค้าได้เลยทีเดียว

ดึง “โดราเอมอน” คาแรคเตอร์มหาชนลงขวด

ปัจจุบันหลายกลุ่มธุรกิจได้นำคาแรคเตอร์ มาร์เก็ตติ้งมาใช้อย่างแพร่หลาย ความว้าวก็คือ ตัวการ์ตูนต่างๆ สามารถสร้างสิ่งมหัศจรรย์ได้อย่างไม่น่าเชื่อ ทั้งในด้านกระตุ้นยอดขาย การสร้างการรับรู้ การเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ เรียกว่าเป็นหนึ่งในพรีเซ็นเตอร์เลยก็ว่าได้

ตลาดน้ำดื่มขึ้นชื่อว่ามีการแข่งขันสูงมาก นอกจากการมีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง สินค้าคุณภาพสูงแล้ว จำเป็นต้องมีกลยุทธ์การตลาดที่ส่งเสริมกัน จึงจะช่วยรักษาความเป็นแชมป์ และยังครองใจผู้บริโภคได้ ซึ่ง “น้ำดื่มสิงห์” เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่เดินเกมการใช้คาแรคเตอร์ มาร์เก็ตติ้งมาตลอด และประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องโดยนำคาแรคเตอร์การ์ตูนมาใส่บนฉลากมาแล้วหลายครั้ง

เริ่มตั้งแต่คอลเลคชั่นแรกในปี 2561 ดึงคาแร็กเตอร์ “My Little Pony” ตามมาด้วย “Mickey Mouse Collection” นำคาแรคเตอร์ ของมิคกี้เมาส์กว่า 60 แบบไม่ซ้ำกัน พร้อมตัวอักษร A-Z และ “เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ (ประเทศไทย)” เปิดตัวฉลาก “Frozen Collection” ในปี 2564 ที่ผ่านมา

ทั้งนี้ เริ่มต้นปี 2565 น้ำดื่มสิงห์ได้สร้างปรากฎการณ์ครั้งใหญ่ในตลาดน้ำดื่ม ด้วยการเปิดแคมเปญใหญ่ “Our friendship is magic สดชื่นเป็นพิเศษกับมิตรภาพแสนวิเศษ” ดึงคาแรคเตอร์อมตะอย่าง “โดราเอมอน” มาอยู่ในฉลากน้ำดื่มสิงห์ มาพร้อมด้วยขบวนของพรีเมียมให้สะสมอีกด้วย

สำหรับคาแรคเตอร์โดราเอมอนขึ้นชื่อว่าเป็นคาแรคเตอร์อมตะ มีแฟนคลับในทุกเพศ ทุกวัย ไม่จำกัดว่าจะเป็นเด็ก หรือผู้ใหญ่ ผู้หญิง ผู้ชาย ต่างจากคาแรคเตอร์อื่นที่มีแฟนคลับเฉพาะเจาะจง ทำให้หลายแบรนด์เลือกหยิบมาทำการตลาดในการสื่อสารกับผู้บริโภค

พิเศษด้วยดีไซน์แบบ Full Wrap

เชื่อว่าใครที่เป็นสายนักสะสมจะต้องร้องกริ๊ดอย่างแน่นอน เพราะแค่ฉลากธรรมดาไม่พอแล้ว น้ำดื่มสิงห์จึงจัดเต็มด้วยการออกขวดฉลากโดราเอมอนดีไซน์พิเศษ Full Body Wrap (ฉลากเต็มขวด) เป็นครั้งแรก มาในขวดขนาด 600 มล. ที่สำคัญมีเพียง 1 ล้านขวดเท่านั้น! ลิมิเต็ดแบบสุดๆ เอาใจสาวกเจ้าแมวสีฟ้า

นอกจากฉลากบนขวดน้ำดื่มสุดพิเศษแล้ว ผู้บริโภคยังสามารถร่วมสนุกกับกิจกรรมพิเศษ เพื่อลุ้นรับของรางวัลพรีเมียมสุดน่ารักทั้งตู้แช่ขนาดเล็ก Doraemon  Mini Freezer และโดราเอมอนไทม์แมชชีนฟิกเกอร์ พร้อมของรางวัลอื่นอีกเพียบ

วิธีการร่วมสนุกเพียงแค่แอดไลน์ @SinghaRewards พร้อมกรอกรหัสใต้ฝา ของรางวัลต่างๆ จะมีทั้งแบบสะสมพอยท์แล้วแลกของรางวัลได้ทันที หรือใช้พอยท์เพื่อลุ้นรับของรางวัลก็ได้ โดยผู้ที่สนใจสามารถติดตามรายละเอียดของกิจกรรมเพิ่มเติมได้ที่ Facebook : Singha Drinking Water และได้ที่ LINE @SinghaRewards

สำหรับดีไซน์ขวดน้ำดื่มสิงห์ฉลากโดราเอมอน “Our friendship is magic สดชื่นเป็นพิเศษกับมิตรภาพแสนวิเศษ” มีในขวดทั้งหมด 3 ขนาด ได้แก่ ขนาด 600 มล. มาในรูปแบบ Full Wrap Bottle (ฉลากแบบเต็มขวด) ลิมิเต็ดเอดิชั่นที่มีเพียง 1 ล้านขวด จำหน่ายผ่านเซเว่นอีเลฟเว่นสาขาในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑลเท่านั้น รวมถึงขนาด 330 มล. (มีให้สะสม 5 สี) , ขนาด 750 มล. (12 แบบ) ที่จำหน่ายผ่านทุกช่องทาง เพื่อสร้างสีสันตอบสนองความต้องการผู้บริโภคเติมความสดชื่นในทุกๆ วัน ตั้งแต่วันนี้  หรือจนกว่าของจะหมด

ปัจจุบันน้ำดื่มสิงห์มีส่วนแบ่งการตลาด 20.3% ในตลาดน้ำดื่ม จากขวด PET เชิงมูลค่า 28,085 ล้านบาท ขณะที่ตัวเลขในเชิงปริมาณ 2,940 ล้านลิตร

การเปิดศึกซัมเมอร์ด้วยคาแรคเตอร์โดราเอมอน เรียกว่าเป็นการสร้างสีสันได้อย่างดี พร้อมกระตุ้นยอดขาย และสร้างมูฟเมนต์ใหม่ๆ ให้กับตลาดน้ำดื่ม พร้อมกับการันตีความเป็นผู้นำของน้ำดื่มสิงห์

โดราเอมอนสีเขียว UNIQLO สีเขียว

UNIQLO แบรนด์เครื่องแต่งกายจากญี่ปุ่น ประกาศแต่งตั้ง ให้ “โดราเอมอน” ดำรงตำแหน่งแอมบาสเดอร์ระดับโลกด้านความยั่งยืน ที่แปลงโฉมมาจากตัวการ์ตูนญี่ปุ่นสีฟ้า กลายมาเป็นสีเขียว ในนามว่า “โดราเอมอนโหมดความยั่งยืน” ที่จะอยู่ร่วมกับโลโก้ของ UNIQLO ซึ่งปรับโฉมเป็นสีเขียวเช่นเดียวกัน เพื่อสื่อสารข้อความด้านความยั่งยืนของยูนิโคล่ นั่นคือ “เปลี่ยนอนาคตด้วยพลังของเสื้อผ้า”

โคจิ ยาไน เจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัท ฟาสต์ รีเทลลิ่ง จำกัด กล่าวว่า

“เรารู้สึกยินดีอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับโดราเอมอน ตลอดระยะเวลากว่า 20 ปี ยูนิโคล่ได้ดำเนินโครงการด้านความยั่งยืนผ่านทางธุรกิจมากมายเพื่อนำไปสู่โลกที่ดีขึ้นและยั่งยืนมากขึ้น เราเชื่อว่าจากผลกระทบของการระบาดของ COVID-19 ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางสังคมรวมถึงทัศนคติของผู้บริโภคที่พัฒนาขึ้น จึงทำให้การร่วมมือกับลูกค้า และผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องมีความสำคัญมากขึ้นกว่าเดิมเพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในเชิงบวก”

เบื้องหลังความร่วมมือกันกับโดราเอมอน

เนื่องจากตัวตนของโดราเอมอน ซึ่งถือกำเนิดในประเทศญี่ปุ่น และเป็นที่รักของผู้คนทั่วโลกจากรุ่นสู่รุ่นอย่างต่อเนื่องนั้น มีส่วนเชื่อมโยงกับ UNIQLO ซึ่งเป็นบริษัทสัญชาติญี่ปุ่นเหมือนกัน และมุ่งมั่นที่จะนำเสนอเสื้อผ้าคุณภาพดีให้กับผู้คนทั่วโลกพร้อมกับแนวคิดในการสร้างสรรค์สังคมที่ดี

ในฐานะ UNIQLO แอมบาสเดอร์ระดับโลกด้านความยั่งยืน โดราเอมอน ผู้เดินทางมาจากอนาคตจะมาช่วยเปลี่ยนโลกสู่อนาคตที่ดียิ่งขึ้น โดยทำหน้าที่ถ่ายทอดกิจกรรมเพื่อความยั่งยืนของ UNIQLO ให้เป็นเรื่องสนุก และเข้าใจง่าย

มีการแปลงโฉมโดราเอมอน และโลโก้ UNIQLO ให้เป็นสีเขียว เพื่อเป็นการตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นที่จะดำเนินกิจกรรมเพื่อความยั่งยืน โดยโดราเอมอนโหมดความยั่งยืนนี้จะปรากฏตัวตามร้านสาขาของ UNIQLO ทั่วโลก บนเว็บไซต์ และช่องทางการสื่อสารอื่นๆ

จากนี้ไป “โดราเอมอน” พร้อมด้วยฮารูกะ อายะเซะ และเหล่าแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกทั้ง โรเจอร์ เฟเดอเรอร์ , เค นิชิโคริ, ชินโกะ คุนิเอะดะ, กอร์ดอน รีด, อายุมุ ฮิระโนะ และอดัม สก็อตต์ จะร่วมกันดำเนินกิจกรรมเพื่อความยั่งยืนของ UNIQLO อย่างต่อเนื่อง

โลโก้สีเขียว

นอกจากการมีเจ้าโดราเอมอนในการช่วยสื่อสารแล้ว UNIQLO ยังปรับโฉมโลโก้เป็นสีเขียว พร้อมกับข้อความ “เปลี่ยนอนาคตด้วยพลังของเสื้อผ้า” คือข้อความหลักในการสื่อสาร เพื่อถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมเพื่อความยั่งยืนให้ทั่วโลกรับทราบผ่านทางช่องทางต่างๆ

นอกจากตัวห้างที่เปิดให้บริการครั้งแรกของโลกที่ DiverCity Tokyo Plaza ในโอไดบะ โตเกียว ยังมีการติดตั้งนาฬิกาหุ่นกระบอกขนาดใหญ่ที่มี Doraemon เป็นดาวเด่น นาฬิกานี้ตั้งตระหง่านในโอกาสฉลองครบรอบ 50 ปีซึ่งมีการจัดงานเปิดตัวเมื่อวันศุกร์ที่ 29 พฤศจิกายนที่ผ่านมา ตัวนาฬิกาสูง 3.8 เมตรและกว้าง 4 เมตร ทั้งหมดนี้สะท้อนว่า Zensho Ito ประธาน Fujiko Pro Co มั่นใจว่า Doraemon จะยังมีมนต์ขลังในวัย 50 ขวบ แม้จะผ่านมรสุมหลายระลอกโดยเฉพาะช่วง 20 ปีที่ผ่านมา

โลกเปลี่ยนกระทบ Doraemon

Doraemon นั้นเป็น 1 ในการ์ตูนอมตะจากญี่ปุ่นที่หยั่งรากลึกยาวนานในตลาดครอบครัว หากมองย้อนไป 10 ปีที่แล้ว สถิติในปี 2009 พบว่ามีแอนิเมะซีรีย์กว่า 10 เรื่องที่ออกอากาศทางโทรทัศน์ญี่ปุ่นช่วงไพร์มไทม์สมัยนั้น ทั้ง Doraemon, Pokemon และ Inazuma Eleven แต่ในช่วงปลายปี 2019 จำนวนซีรียส์กลับลดลงเหลือศูนย์

อย่างไรก็ตาม การฉายแอนิเมะทางโทรทัศน์ไม่ได้หายไปไหน แต่กระจายไปออกอากาศช่วงอื่นที่เน้นกลุ่มแฟนคลับที่ต้องการรอชมจริงจัง

เทรนด์นี้ทำให้การ์ตูนแอนิเมะบนจอทีวีไม่ได้เป็นกระแสหลัก แต่ถอยห่างและกลายเป็นกลุ่มนิชที่ต้องการอุทิศตนเพื่อรอชมจริงจัง ขณะเดียวกัน จำนวนแอนิเมะซีรีส์ของญี่ปุ่นนั้นเพิ่มขึ้น จาก 195 เรื่องในปี 2010 จนทุบสถิติใหม่ในปี 2016 ด้วยตัวเลข 365 เรื่อง ตัวเลขที่เพิ่มขึ้นทำให้คนรุ่นใหม่รู้จักตัวการ์ตูนดั้งเดิมน้อยลง

แม้แต่ช่องทางโฮมวิดีโอที่ยังพอมีเม็ดเงินหมุนเวียนในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ก็ยังไม่ช่วยให้การ์ตูนญี่ปุ่นยุคเก๋าเป็นแมส เพราะยอดขายโฮมวิดีโอในญี่ปุ่นเริ่มลดลงจนปี 2017 มีมูลค่ารวมคิดเป็นเพียง 72% ของยอดขายในปี 2010

ในภาพรวม ผู้เปลี่ยนเกมที่ใหญ่ที่สุดในวงการการ์ตูนแอนิเมชันซีรีส์ช่วง 10 ปีเป็นผู้สร้างจากประเทศอื่น แถมการ์ตูนที่ไม่ใช่การ์ตูนญี่ปุ่นยังสามารถเขย่าตลาดทั้งในเชิงการเงินและความสร้างสรรค์ สถิติพบว่าในปี 2010 ยอดขายการ์ตูนจากประเทศอื่นที่ไม่ใช่ญี่ปุ่น คิดเป็น 22% ของรายได้จากอุตสาหกรรมทั้งหมดในญี่ปุ่น จนกระทั่งปี 2017 การ์ตูนหลายสัญชาติมีสัดส่วนรายได้เกือบครึ่ง โดยสหรัฐอเมริกาเป็นผู้ครองตลาดรายได้ลิขสิทธิ์แอนิเมะซีรีส์มากที่สุด

ไม่ต้องรอแปล

อีกจุดเปลี่ยนที่สำคัญของวงการแอนิเมะซีรีส์ยังอยู่ที่บริการสตรีมวิดีโอผ่านอินเทอร์เน็ต แทนที่ผู้ชมจะต้องรอเป็นเดือนหรือเป็นปี เพื่อให้ทีมเผยแพร่แปลภาษาหรือให้เสียงพากษ์ วันนี้ซีรีย์การ์ตูนต่างประเทศสามารถออกอากาศเป็นภาษาอังกฤษเพื่อให้ผู้ชมอ่านคำบรรยายเองได้ทันที ซึ่งรูปแบบการบริโภคการ์ตูนที่เปลี่ยนไปลักษณะนี้ขยายไปทั่วหลายพื้นที่ในเอเชีย ทั้งไทย เกาหลีใต้ และไต้หวัน ที่มีวัฒนธรรมการชมการ์ตูนคล้ายกัน

ทั้งหมดนี้กลายเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้ตลาดแอนิเมะญี่ปุ่นกลายเป็นนิชมาร์เก็ตในที่สุด แถมแฟนคลับกลุ่มนี้ยังเข้าสู่วัยผู้ใหญ่ที่มีเงินในกระเป๋าพร้อมจ่ายมากกว่าสมัยที่เป็นเด็ก

กลุ่มผู้ใหญ่หัวใจ Doraemon นี่เองที่พร้อมลุย 3 โซนของห้าง Doraemon Future Department Store แบบเต็มที่ เช่น โซน Secret Gadget Lab ที่จะให้ประสบการณ์ฟื้นความหลังได้ หรือโซน Customisation Zone ที่เตรียมขายสินค้าที่ระลึกแบบพิเศษ สุดท้ายคือ Shop Zone ที่จะดูดเงินของผู้ชมได้อยู่หมัดก่อนออกไป.

• Source
• Source
• Source
• Source

กระแส “แอนตี้” ญี่ปุ่นกำลังเริ่มรุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ ในเกาหลีใต้ ล่าสุด The Hollywood Reporter เปิดเผยว่าวงการบันเทิงโดยเฉพาะในฝั่งของการ์ตูนอนิเมชั่นก็กำลังได้รับผลกระทบจากความขัดแย้งด้วยเช่นเดียวกัน และยังไม่ใช่แค่การ์ตูนฟอร์มเล็กๆ แต่เป็นผลงานฟอร์มใหญ่ที่มีแฟนๆ ในเกาหลีใต้มากมาย

ตามข่าวภาพยนตร์การ์ตูน โดราเอมอน ตอนล่าสุดที่ชื่อว่า Nabita’s Chronicle of the Moon Exploration ที่มีกำหนดเข้าฉายในเร็วๆ นี้ได้ถูกเลื่อนโปรแกรมออกไปอย่างไม่มีกำหนด หลังการ์ตูนเรื่องอื่นๆ อย่าง Butt Detective: The Movie และเวอร์ชั่นภาพยนตร์ของ ยอดนักสืบจิ๋วโคนัน ตอน Detective Conan: The Fist of Blue Sapphire ก็โดนเลื่อนฉายมาแล้วเช่นเดียวกัน

ก่อนหน้านี้ผู้จัดจำหน่ายการ์ตูนเรื่อง Detective Conan: The Fist of Blue Sapphire และ Butt Detective:The Movie ในเกาหลีใต้ต้องพบกับปัญหาน่าปวดหัว แม้การ์ตูนทั้งสองเรื่องจะมีคนเกาหลีรอดูมากมาย แต่ในเวลาเดียวกันก็มีกลุ่มชาตินิยมที่เข้าไปเรียกร้องให้ชาวเกาหลีแบนผลงานจากญี่ปุ่นเหล่านี้ในเว็บไซต์ของผู้จัดจำหน่ายมากมาย 

ซึ่งบริษัทจัดจำหน่ายการ์ตูนญี่ปุ่นเรื่องดังทั้ง 2 เรื่อง ก็ยังยอมรับว่าเป็นเรื่อง “น่าหนักใจ” ในการทำประชาสัมพันธ์ให้กับผลงานของญี่ปุ่นในสถานการณ์แบบนี้

จากสงครามการค้าลามไป “อนิเมะ” และ “ท่องเที่ยว”

ไม่ใช่แค่การ์ตูนเท่านั้น แต่อุตสาหกรรมท่องเที่ยวในเกาหลีและญี่ปุ่นก็กำลังได้รับผลกระทบจากความขัดแย้งของสองประเทศไปด้วย บานปลายไปถึงขั้นมีการเรียกร้องให้เกาหลีบอยคอตการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กำลังจะจัดขึ้นในญี่ปุ่นด้วย ส่วนในวงการบันเทิงเกาหลี ศิลปินเชื้อสายญี่ปุ่นหลายคนก็ต้องพักงานเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหา

แน่นอนว่าเริ่มมีการเรียกร้องให้คนเกาหลีเลิกไปเที่ยวญี่ปุ่น และในเวลาเดียวกันธุรกิจและบริการในเกาหลีใต้หลายๆ แห่งอย่างพวกร้านอาหารก็เริ่มประกาศว่าพวกเขา “ไม่ต้อนรับนักร้องเที่ยวชาวญี่ปุ่น”

ข่าวบอกว่าตอนนี้เริ่มมีร้านอาหารบางแห่งที่ติดป้ายไม่ขอรับลูกค้าชาวญี่ปุ่นอย่างเปิดเผยแล้ว แต่ชาวเน็ตเกาหลีจำนวนไม่น้อยก็มองว่าการกระทำดังกล่าวเป็นเรื่องที่ไม่สมเหตุผสมผลเลย …. “คนญี่ปุ่นที่มาเที่ยวถึงเกาหลี ก็ไม่น่าจะเป็นคนที่แอนตี้เกาหลีหรอก” ชาวเน็ตเกาหลีคนหนึ่งบอก

ญี่ปุ่นและเกาหลีใต้มีปัญหากันอยู่เป็นระยะมาตลอด แต่รอบล่าสุดดูเหมือนว่าความขัดแย้งจะรุนแรงมากพอสมควร โดยว่ากันว่าจุดเริ่มต้นทั้งหมดเกิดขึ้นหลังญี่ปุ่นประกาศยกเลิกการส่งชิบสำหรับการผลิตอุปกรณ์ อิเล็คโทรนิคหลายประเภทให้กับเกาหลีใต้ ส่วนศาลเกาหลีก็สั่งให้บริษัท Mitsubishi จ่ายค่าชดเชยให้กับคนงานชาวเกาหลี.

Source