เติบโต 4 เท่าในปีเดียว

จุดเริ่มต้นของซีรีส์วายในตอนแรกนั้นอาจมาจากคู่รองที่เป็นชาย-ชาย แต่ในช่วง 5 – 6 ปีที่ผ่านมาความนิยมดังกล่าวเริ่มแพร่หลายมากขึ้น จากการที่มีช่องทีวีดิจิทัลและแพลตฟอร์มวิดีโอคอนเทนต์เพิ่มขึ้นมากมาย ประกอบกับนิยายหรือการ์ตูนวายที่แพร่หลายมาในกลุ่มแฟนคลับนักอ่านทีเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ทำให้คอนเทนต์ซีรีส์วายกลายเป็นอีกหนึ่ง ‘ความแมส’ หรือความนิยมกระแสหลักจนมาถึงทุกวันนี้

ในปี 2016 ยอดวิวของซีรีส์วายคิดเป็น 2% ของยอดวิวทั้งหมด แต่ในปี 2018 เติบโตเป็น 5% และปัจจุบันมียอดวิวถึง 20% จากจำนวนยอดวิว 6,000 ล้านวิว หรือเติบโตถึง 4 เท่า โดยปัจจุบัน LINE TV มีคอนเทนต์วายมากที่สุดในไทยถึง 33 เรื่อง โดย 29 เรื่องร่วมกับพาร์ตเนอร์ อีก 4 เรื่องออริจินอล

“แค่ซีรีส์วาย 3 เรื่อง ได้แก่ เพราะเราคู่กัน 2gether The Series, En of Love และ Why R U The Series ก็สามารถเพิ่มยอดการรับชมถึง 20% ยิ่งช่วงล็อกดาวน์เติบโต 45% มียอดวิวกว่า 350 ล้านวิว”

ฐานผู้ชมขยาย 365% แม้อายุ 65 ปีก็โดนตก

ความเข้าใจแรกของผู้ดูซีรีส์วายจะต้องเป็น LGBT แต่ความจริงแล้วกลุ่มผู้ชมหลักเป็นผู้หญิงอายุ 18-25 ปี รองลงมาเป็น 25-34 ปี แต่ในช่วงล็อกดาวน์นี้ ผู้ชมอายุ 65 ปีขึ้นไปมีอัตราเติบโตสูงสุด โดยคาดว่าเป็นผลมาจากการรับชมผ่าน ‘จอทีวี’ ของวัยรุ่นมากขึ้น ส่งผลให้ดูคอนเทนต์กับครอบครัว จากเดิมที่วัยรุ่นจะชมผ่านสมาร์ทโฟน

“เมื่อก่อนวัยรุ่นดู แต่จะดูผ่านมือถือ เพราะไม่อยากให้คนที่บ้านรู้ แต่ตอนนี้คนอยู่บ้านมากขึ้น มีการรับชมผ่านทีวี ดังนั้นจึงเปลี่ยนจากดูคนเดียวเป็นดูกับครอบครัว เพราะเขาคิดว่ามันเปิดกว้างแล้ว และชวนผู้ใหญ่ดูและผู้ใหญ่ชอบ แสดงให้เห็นว่าไม่ใช่คอนเทนต์ที่ต้องแอบดู แต่เป็นกระแสหลักแล้ว”

ชอบดูวน ดูซ้ำ และชอบเปย์

อีกพฤติกรรมที่สำคัญ คือ การดูคอนเทนต์ไม่ใช่ดูจบแล้วจบ แต่เป็นการดูแล้วดูอีก ส่งผลให้การรับชมในวันธรรมดาเพิ่มขึ้น 32% และผู้ชมใช้เวลาดูในหมวดนี้มากขึ้น 34% เนื่องจากการดูแบบออนไลน์ทำให้มีเอ็นเกจเมนต์ มีการแชร์ ส่งผลให้สามารถดึงคนดูกลุ่มใหม่ ๆ ให้มารับชม ให้มาเข้าคอมมูนิตี้ ดังนั้นซีรีส์วายยังสามารถเติบโตได้อีกนาน

และด้วยอีโคซิสเต็มส์ที่ LINE TV มี จึงได้ต่อยอดซีรีส์สู่ ‘Line Sticker’ และ ‘LINE Melody’ ซึ่งยอดขายสติกเกอร์ของซีรีส์วายนั้น ขายดีกว่าค่าเฉลี่ย 10 เท่า โดยสามารถขึ้นอันดับ 1 ใน 15 นาที ส่วนยอดขาย LINE Melody ในหมวด Melody The Series ที่นำบทพูดตัวละครมาทำเป็นเสียงรอสายก็เติบโตถึง 400%

5 ปัจจัยดันให้ซีรีส์วายกลายเป็นกระแส

หากพิจารณาจากทุกองค์ประกอบที่กล่าวมาจะพบว่า ซีรีส์วายยอดฮิตเป็นปรากฏการณ์ในหลาย ๆ เรื่อง มีองค์ประกอบร่วมกันอยู่ประมาณ 5 ข้อ ได้แก่

1.นักแสดงหน้าตาดี มีเคมีที่เข้ากัน และการเซอร์วิสของนักแสดงที่เซอร์วิสให้เหล่าแฟนคลับ

2.บรรยากาศที่เข้าถึงผู้ชม บรรยากาศของซีรีส์ที่มีความคล้ายคลึงกับชีวิตจริงของผู้ชม โดยเฉพาะบรรยากาศของโรงเรียนหรือมหาวิทยาลัย

3.โครงเรื่องที่เติมเต็มจินตนาการของผู้หญิง

4.จุดกระแสด้วยออนไลน์ การสร้าง Virtual Community ถือเป็นตัวจุดกระแสและสร้างกระแสได้ดี เพราะแฟนคลับไม่ได้แค่ต้องการสนุกกับคอนเทนต์ แต่ต้องการมีส่วนร่วม เพราะดูคนเดียวเขาไม่สนุก แต่ต้องดูกับคอมมูนิตี้ มีการคอมเมนต์ มีการสร้างกระแสบนโลกออนไลน์ ดังนั้นจะเห็นว่าแฮชแท็กจะขึ้นอันดับหนึ่งได้ง่าย ๆ

5.อย่าให้กระแสจบไปพร้อมคอนเทนต์ มีการทำกิจกรรมออนไลน์-ออฟไลน์ โดยเสริมความแข็งแรงด้วยกิจกรรมทางการตลาด ซึ่งสามารถต่อยอดไปต่างประเทศได้ด้วย เช่น จัดการแฟนมีท เป็นต้น

“ด้วยอีโคซิสเต็มส์ LINE ที่จะสร้างประสบการณ์การเข้าชม โดยสามารถใช้ได้เพื่อส่งเสริมการตลาดให้การรับชมได้แบบ 360 องศามากขึ้น จึงเป็นจุดเริ่มต้นของการทำแคมเปญทั้งการไลฟ์กิจกรรมผ่าน LINE TV โดยการไลฟ์สดมีอัตราการเติบโตถึง 600% เมื่อเทียบกับการไลฟ์งานกิจกรรมอื่น ๆ มีเอ็นเกจเมนต์เพิ่มขึ้น 1,400%”

แบรนด์รู้ แต่ไม่กล้าใช้ทำ Marketing

จากพฤติกรรมและตัวเลขการเติบโต คงถึงเวลาที่นักการตลาดต้องเริ่มกลับมามองแล้วว่าจะจับเทรนด์ตรงนี้อย่างไร ต้องมาดูว่าสินค้าของแบรนด์สามารถเข้าไปอยู่ในคอนเทนต์ที่คนกลุ่มนี้ดูได้หรือเปล่า อย่างตอนนี้มีทั้งพวก FMCG เช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม, ข้าวของเครื่องใช้ในบ้าน ที่ลงมาทำตลาดแล้ว ขณะที่สินค้าประเภท Tech & Gadget ก็เป็นกลุ่มที่มีศักยภาพสำหรับการลงโฆษณาในคอนเทนต์ประเภทนี้

แม้ปัจจุบัน ซีรีส์วายถือเป็น top 10 คอนเทนต์สร้างรายได้จากโฆษณาได้สูงสุดใน LINE TV แต่ก็ยังไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่เปิดรับ ยังมีลูกค้าที่ยังกังวล รู้ว่ามีกระแส แต่กลัวกระทบกับแบรนด์ ดังนั้น นี่คือ การบ้านของ LINE ที่จะต้องทำให้แบรนด์และเอเจนซี่เข้าใจว่า ซีรีส์วายในปัจจุบันภาพเป็นบวก นอกจากนี้ LINE TV ก็มีแผนจะเพิ่มคอนเทนต์วายให้มากขึ้น โดยปีนี้เตรียมปล่อยออริจินอลซีรีส์อีก 1 เรื่อง และมีการพูดคุยกับเกาหลี จีน และญี่ปุ่น ในการนำคอนเทนต์วายในประเทศนั้น ๆ มาลงใน LINE TV

“ไลน์เองที่มีรายได้จาก Advertising base ดังนั้นการบ้าน คือ ทำอย่างไรให้เจ้าของแบรนด์และนักการตลาดเข้าใจพฤติกรรมซีรีส์วายมากขึ้น ทำยังไงให้รู้ว่าซีรีส์วายเป็นกระแสบวก คนยอมรับ มีความรู้สึกเกี่ยวพัน มีรอยัลตี้กับคอนเทนต์ นักแสดง เนื้อเรื่อง และแบรนด์สินค้า เราต้องแสดงให้เห็นว่ามันไม่ใช่จุดเล็ก ๆ แต่เป็นกระแสหลัก และเป็นภาพบวก”

เมื่อก่อน Niche เดี๋ยวนี้ Mass

สำหรับคำว่า ‘วาย’ มีต้นกำเนิดมาจากคำว่า ‘Yaoi’ ในภาษาญี่ปุ่น ซึ่งหมายถึงเรื่องรักโรแมนติกระหว่างผู้ชายกับผู้ชาย (Boy’s love) โดยหนัง-ซีรีส์วายนั้นมีมาเป็น 10 ปีมาแล้ว เพียงแต่เดิมได้รับความนิยมเฉพาะกลุ่มยังไม่แพร่หลาย แต่ในช่วง 5-6 ปีที่ผ่านมา ความนิยมดังกล่าวเริ่มแพร่หลายมากขึ้น เนื่องจากมีช่องทีวีดิจิทัลและแพลตฟอร์มวีดีโอคอนเทนต์เพิ่มขึ้นมากมาย

LINE TV ได้ให้ความเห็นเสริมว่า คอนเทนต์ประเภทสายวายชวนจิ้น ถือเป็นสิ่งที่คนรุ่นใหม่ชื่นชอบ ดังนั้นผู้ผลิตที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย จึงได้ผลิตซีรีส์วาย ประกอบมิติเชิงสังคมที่มีการเปิดกว้างและรับความหลากหลายมากยิ่งขึ้น ทำให้คอนเทนต์ซีรีส์วายกลายเป็นอีกหนึ่ง ‘ความแมส’ หรือความนิยมกระแสหลักจนมาถึงทุกวันนี้ อย่างใน ‘LINE TV’ ซีรีส์วายถือเป็นกลุ่มคนดูที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด อย่าง En of Love สามารถสร้างยอดชมเพิ่มสูงถึง 142%

ผู้ชมหลักไม่ใช่ LGBT แต่เป็น ผู้หญิง แถมยัง เปย์หนัก

จริง ๆ แล้ว LINE TV พบว่ากลุ่มผู้ชมแมส มีความหลากหลาย ทุกเพศทุกวัย แต่ที่มากที่สุดคือ ฐานผู้ชม เพศหญิงอายุ 18 – 25 ปี อย่าง En of Love สามารถขยายฐานไปถึงกลุ่มคนดูอายุ 65 ปีได้อย่างไม่น่าเชื่อ ดังนั้นจะเห็นว่าซีรีส์วายมาพร้อมกับโอกาสใหม่ ๆ ในการเข้าถึงผู้บริโภค ซึ่งในอนาคตอาจไม่ใช่แค่กลุ่ม LGBT หรือสาววายเท่านั้น แต่มีความเป็นไปได้ที่จะสามารถดูได้ทุกเพศทุกวัย

อีกสิ่งที่น่าสนใจคือ สาวกซีรีส์วายนั้นคล้าย ๆ เหล่า ‘โอตะ’ คือ ‘พร้อมเปย์’ มาก เนื่องจากกลุ่มคนเหล่านี้จะรวมตัวกันเป็นคอมมูนิตี้ และพร้อมที่จะสนับสนุน ‘คู่จิ้น’ หรือ ‘ศิลปิน’ แถมยังมี Loyalty สูงมาก และถ้าหากดูจากอายุกลุ่มผู้ชมแล้วจะเห็นว่าเป็นนักเรียนนักศึกษา ดังนั้นยังไม่มีภาระอะไร จึงพร้อมเปย์แน่นอน

ถ้าปังก็ไปไกลหลายประเทศ เพราะ คอนเทนต์หายาก

แม้จะเป็นที่ยอมรับมากขึ้น กลุ่มผู้ชมก็กว้างขึ้น แต่คอนเทนต์ยังไม่ได้มีเยอะขนาดนั้น โดยแต่ละค่ายสามารถผลิตได้อย่างน้อย 1-2 เรื่อง/ปี นอกนั้นเป็นซีรีส์ทั่วไป อย่าง LINE TV ที่ถือเป็นแพลตฟอร์มที่รวมซีรีส์วายไว้มากสุดในไทยถึง 33 เรื่อง ยังผลิตซีรีส์วายของตัวเองเพียงเรื่องเดียว คือ BKPP The Series

ส่งผลให้ไม่ว่าจะเป็นของประเทศไหน กลุ่มคนที่สนใจก็จะติดตาม ดังนั้นจึงเห็นกระแสคนไทยที่ดูซีรีส์วายของต่างประเทศ เช่นเดียวกับต่างประเทศที่ดูคอนเทนต์ไทย ดังนั้นภาพรวมของซีรีส์วายสามารถเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง เนื่องจากตลาดนั้นค่อนข้างใหญ่ เพราะดังไกลข้ามประเทศ อย่างประเทศจีนเป็นอีกประเทศที่มีฐานผู้ชมซีรีส์วายใหญ่มากอย่างน่าสนใจ นอกจากนี้ยังมีฐานแฟนคลับติดตามดาราคู่จิ้นจำนวนมาก และในแง่ของผู้ผลิต ประเทศไทยถือเป็นเบอร์ต้น ๆ ของภูมิภาค

จากนี้คงต้องจับตาว่ากระแสซีรีส์วายจะไปได้ไกลแค่ไหน ในเมื่อสังคมในปัจจุบันเปิดรับความหลากหลายมากขึ้น ไม่แน่ว่าในอนาคตละครไทยอาจจะมีตัวละคร ชายจิ้นชาย หรือ หญิงจิ้นหญิง ถูกใส่ไปเป็นเรื่องปกติเพื่อเรียกกระแสนิยมก็เป็นไปได้

เป็นที่รู้กันว่า “ยูทูป” เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ที่เกิดและทำตลาดมา 10 ปี มีฐานผู้ชมมากถึง 90 ประเทศทั่วโลก ส่วนไทย “ยูทูป” เข้ามาปักหลักลุยธุรกิจเพียง 4 ปี แต่ผลงานท็อปฟอร์มจนติดอันดับ “ท็อป 10” ประเทศที่มีคนดูวิดีโอออนไลน์สูงสุด จากผู้ใช้งานมากถึง 40 ล้านคน หรือราว 92-93% จากจำนวนผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตทั้งหมด 46 ล้านคน

จุดเด่นของยูทูปที่ดึง Eyeball คนดูมาได้ เพราะมีเนื้อหารายการต่างๆหรือคอนเทนต์ ทั้งเพลง รายการทีวี กิน เที่ยว ที่สร้างสรรค์โดยผู้ใช้งาน (User Generated Content:UGC) สัดส่วน 50% และอีก 50% เป็นคอนเทนต์ที่มาจากผู้ผลิตรายการทีวี สถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ เข้ามาป็นพันธมิตรเสริมจุดแข็งด้านเนื้อหารายการอีกทาง

ทว่า สิ่งที่เคยเป็น “จุดแข็ง” ของยูทูปวันนี้ กำลังถูก “เขย่าบัลลังก์” หลังคู่แข่งตัวฉกาจอย่าง “ไลน์ทีวี” เดินเกมรุกหนักแย่ง “ฐานคนดู” ควบคู่การกว้าน “ผู้ผลิตคอนเทนต์” เป็น “พันธมิตร” นำคอนเทนต์มาฉายซ้ำหลังช่อง 48 ชั่วโมงเหมือนกับยูทูป  

“ไลน์ทีวี” ผุดแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ให้บริการในไทยราว 3 ปี แต่ปลายปี 2560 ก็ “เคลม” เป็น “ผู้นำ” แพลตฟอร์มรับชมทีวีรีรันเรียบร้อยแล้ว! พร้อมยกสถิติทั้งยอดดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่น 20 ล้านครั้ง ยอดวิวดูทีวีรีรันเฉลี่ย176 นาที หรือราว 2 ใน 3 ของคนดูทีวีจอแก้วปกติ พันธมิตรตบเท้านำคอนเทนต์มาออกอากาศย้อนหลังแบบ “เอ็กซ์คลูซีฟ” จำนวนมาก และยังมี “ออริจินัล คอนเทนต์” ของไลน์นำมาเสริมทัพ ไม่พอ! เพราะไลน์ได้จับมือกับผู้ผลิตและช่องเตรียม “ผลิต” ซีรีส์ ละคร และรายการต่างๆ เองด้วย

เรียกว่าทุ่มเททำทุกทางเพื่อให้เป็น “แชมป์” ทีวีรีรันยาวๆ ไป

เมื่อ “ไลน์” เปิดเกมรุกหนักขนาดนี้ “ยูทูป” อยู่เฉยไม่ได้ เพราะในงานยูทูปเดย์ ปีนี้ “เจ้าตลาด” เล่นใหญ่! เพื่อประกาศศักดาทั้งสถิติสารพัดความนิยมรับชมวิดีโอออนไลน์และทีวีรีรัน ไม่ว่าจะเป็นการเคลม “ยอดวิว” คนดูละครแห่งชาติ “บุพเพสันนิวาส” ช่วง 1 เดือน มีมากถึง 34.7 ล้านคน แต่กระแสความแรงของละคร ก็ทำให้ทาง “ไลน์ทีวี” ยกสถิติเกทับเช่นกัน ว่าขายโฆษณา VTR สั้นๆ ได้หมดเกลี้ยง!

ยูทูปยังยกรายการเด่นของไทย ที่มีคนดูเยอะ! จนสร้างปรากฎการณ์ระดับโลก เมื่อเพลง “ตราบธุลีดิน” จากรายการ “The mask Singer Season 2” ของพันธมิตรอย่าง “ช่องเวิร์คพอยท์” เป็นคอนเทนต์ที่มีคนดูมากสุดเทียบชั้นเพลงฮิตอย่าง Shape of You ของ Ed Sheeran เลยทีเดียว “ไลน์ทีวี” ก็มีดี เพราะมีคอนเทนต์ดังไปคว้ารางวัลระดับเอเชียได้ ออกหมัดแลกกันทุกสเต็ป เป็นสงครามแพลตฟอร์มทีวีรีรันกินกันไม่ลงเลยทีเดียว

“การเป็นแพลตฟอร์มอันดับ 1 เพื่อชมทีวีรีรัน ต้องดูว่าวัดจากอะไร จำนวน Reach หรือเปล่า Win ใน Metric ไหน เพราะอย่างยูทูปมียูสเซอร์ 40 ล้านคน” มุกพิม อนันตชัย หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรธุรกิจบันเทิง YouTube ประเทศไทย ให้ความเห็น

มุกพิม หยิบยกรายการของ TNS Research ให้ข้อมูลผู้ใช้งาน “ยูทูป” ณ เดือนมกราคม 2561 มีคนไทยราว 40 ล้านคน ส่วนใหญ่จะเน้นฟังเพลงดูมิวสิกวิดีโอ 70% และดูละครรีรัน 51% และคอนเทนต์ที่มีก็มาจากทั้งคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ ยูทูปเบอร์ต่างๆ รวมทั้งผู้ผลิต ช่องทีวีต่างๆ ด้วย ทำให้รายการมีความหลากหลายอย่างมาก

ที่น่าสนใจคือการรับชมทีวีย้อนหลังผ่านยูทูป ของกลุ่มผู้บริโภคอายุ 25-34 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มใหญ่สุดราว 59% พฤติกรรมดูรายการทีวีรีรันจาก 2 เหตุผล คือเป็นคนติดทีวี แต่พลาดไม่มีเวลาดูที่บ้านจึงต้องตามเก็บทีหลัง หรือเป็นคนที่ดูทีวีแล้ว แต่ยังอยากเมาท์กับเพื่อนซ้ำถึงละครนั้นๆ ทำให้คนกลุ่มนี้ “ไหลไปมา” ระหว่าง Screen ค่อนข้างมาก  

เมื่อดู “ท็อปโปรแกรม” หรือรายการทีวีพรีเมียมของพาร์ตเนอร์ฉายซ้ำบนยูทูป มุกพิมบอกว่า สามารถโกย “ยอดวิว” มากถึง 89% เทียบแพลตฟอร์มออนไลน์อื่นๆ ซึ่งเป็นตัวเลขที่สะท้อนให้เห็นว่ายูทูปเป็น “ทางเลือก” อันดับ 1 ที่คนต้องการเข้ามา Engage กับรายการทีวีอยู่ 

เพราะเนื้อหารายการคือหัวใจของชัยชนะแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์หรือ Content is King ยูทูปจึงทำงานกับพันธมิตรอย่างใกล้ชิด หาคอนเทนต์เสริมแนวรบสะกดคนดูเพิ่มยอดวิว

ทว่า คู่แข่งก็รุกหนักจับมือผู้ผลิตคอนเทนต์ช่องต่างๆ ซึ่ง “มุกพิม” ยอมรับว่ามีพันธมิตรบางราย “โยก” คอนเทนต์ไปฉายซ้ำอีกแพลตฟอร์ม แต่นั่นถือเป็น “ทางเลือก” ในการ “ทดลอง” เพื่อเพิ่มโอกาสให้กับธุรกิจ

แต่ละแพลตฟอร์มถูกนำไปต่อยอดธุรกิจในบริบทที่ต่างกัน และยอดวิวทั้งหมดไม่ได้อยู่บนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งเท่านั้น

นอกจากนี้ รายได้ของยูทูปมาจาก “โฆษณา” จึงต้องหยิบตัวเลขยูสเซอร์ 40 ล้านคนมาการันตีให้สินค้าและบริการ ตลอดจนแบรนด์ดังรู้ว่า “ยูทูป” ยังเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ “ทรงพลัง” สามารถสร้างการรับรู้แบรนด์ สร้างแบรนด์ให้เป็นที่รักแก่ผู้บริโภค (Building Brand love) สร้าง Engagement สร้าง Impact ได้ด้วย

“เรามีคอนเทนต์ครอบคลุมรายการทีวีรีรัน เพลง จนถึง How to และ Passion คอนเทนต์จากนักสร้างสรรค์ เพื่อตอบสนองคนดู และยังสร้างความแตกต่างด้วยการโฟกัสจุดแข็งด้านเทคโนโลยี Data ผู้ชมที่มีใช้ประโยชน์ให้พันธมิตร เอเยนซีโฆษณา และลูกค้า”

ฟากไลน์ทีวี ปี 2561 ยังคงมุ่งสร้างแพลตฟอร์มให้ครองใจผู้ชม (Top of Mind) จึงเร่งเครื่องเสริมจุดแข็งให้แกร่งกว่าเดิมด้วยการผนึกช่องต่างๆ หาคอนเทนท์น้ำดี น้ำเน่า ดราม่า เพลง วาไรตี้ มาลงกันให้พรึ่บ! เพราะปี 2560 มีคอนเทนต์มากถึง 161 รายการ เติบโต 90% จากความหลากหลายทำให้ดึงคนดูเพิ่ม ยอดวิวพุ่ง โกย “เม็ดเงินโฆษณา” โตกว่า 100%

ไตรมาส 1 เสริมคอนเทนต์ไฮไลต์ ตรึงคนดูเพียบทั้ง ล่า เรือนเบญจพิษจากช่อง ONE, ซิทคอม เป็นต่อ และรายการวาไรตี้โชว์ เดอะ เฟส 4 ของกันตนา ต้องรัวหมัดฮุกต่อด้วยการดึงคอนเทนต์ชั้นดีหรือระดับ A list เข้าคิวออกอากาศยาวถึงสิ้นปี เช่น “หนึ่งด้าวฟ้าเดียว” ของช่อง 3 นำแสดงโดยพระ-นางแม่เหล็ก “แต้ว-เจมส์จิ” ตามด้วย “ลิขิตรัก The Crown Princess” ได้คู่ขวัญ “ณเดชน์-ญาญ่า” นำแสดง ยังมีคอนเทนต์เอ็กซ์คลูซีฟ The Gifted นักเรียนพลังกิฟต์ จาก GMMTV รีรัน ปิดท้ายไตรมาส 4 มีละครเอ็กซ์คลูซีฟคอนเทนต์ สงครามนักปั้นจากช่อง One

ยังไม่หมด เพราะ “ออริจินัลคอนเทนต์” ต้องมา ซึ่งไลน์ทีวีส่งละครสยองขวัญ The Collector คนประกบผี ออกอากาศ ตามด้วยเรียลลิตี้โชว์ Drag Race Thailand รายการประเภทแดนซ์ๆ เต้นๆ รวมถึงคอนเทนต์เจาะกลุ่มเป้าหมายที่มีความหลากหลายทางเพศ (LGBT) นอกเหนือจากหญิงและชายด้วย

“ไลน์ทีวีเป็นเบอร์ 1 ทีวีรีรันแพลตฟอร์ม เหตุผลหลักเพราะเรามีเอ็กซ์คลูซีฟคอนเทนต์เยอะมาก อย่างปีที่ผ่านมาคอนเทนต์ที่เรตติ้งสูงๆ เราได้มาหมด และคอนเทนต์ที่ดูที่ไลน์ทีวีที่แรกที่เดียว ทำให้ช่วยพันธมิตรขายโฆษณา ขยายบนแพลตฟอร์มออนไลน์ได้มากขึ้นด้วย แต่อย่างไรก็ตาม คอนเทนต์ที่อยู่บนไลน์ทีวียอดวิวจะพุ่งขึ้นสูงมาก 80% ในช่วง 2 สัปดาห์แรก ดังนั้นการนำคอนเทนต์มาออกอากาศต้องเร็วสำคัญมาก เพราะเป็นการดึงให้ผู้ชมได้ดูเร็วที่สุด” กวิน ตั้งอุทัยศักดิ์ ผู้อำนวยการธุรกิจคอนเทนต์ LINE ประเทศไทย กล่าว

สถิติที่ยกมา “ข่ม” แข่งกันแล้ว วิวาทะของ 2 ค่ายก็กินกันไม่ลงทีเดียว แต่แพลตฟอร์มไหนโดนใจผู้ชมดูทีวีย้อนหลังมากกว่ากัน “คนดู” คือผู้ตัดสิน!