ประเทศไทย โดย อบิจิต กุลคาลนิ ผู้อำนวยการฝ่ายส่งเสริมการตลาดไอศกรีมวอลล์ และสมิต วิเศษสมิต ผู้จัดการแบรนด์ผลิตภัณฑ์ไอศกรีมแม็กนั่ม จึงจัดงานเพื่อฉลองการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ ด้วยการเนรมิตโถงพระราชวังจำลอง และแท่นบัลลังก์สุดอลังการเป็นป็อปอัพ บูธ เพื่อให้เหล่าแม็กนั่มเลิฟเวอร์มาร่วมสัมผัสความฟินอย่างเหนือระดับพร้อมเก็บภาพประทับใจ @ พารากอนซีนีเพล็กซ์ ชั้น 5 สยามพารากอน เมื่อวันศุกร์ที่ 15 มีนาคม 2562

นับว่าเป็นการสร้างประวัติศาสตร์ครั้งแรกของ “แม็กนั่ม” ในรอบ 5 ปี ที่ได้เปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์ คนใหม่ “ต่อ ธนภพ ลีรัตนขจร” หนุ่มหล่อมากความสามารถ เพราะต้องการสร้างความตื่นเต้นและความแตกต่าง เป็นตัวแทนของแม็กนั่มที่แสดงถึงความสนุกสนาน แปลกใหม่ สะท้อนความเป็นวัยรุ่นที่มีไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่น ฉีกออกจากความรู้สึกเดิมที่มองว่าแม็กนั่มเป็นรสชาติพรีเมี่ยมเฉพาะของผู้ใหญ่ เพื่อเป็นการเปิดประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค และแม็กนั่ม เลิฟเวอร์ จึงเปิดตัวพร้อมรสชาติใหม่ Macadamia Salted Caramel (แม็กนั่ม แมคคาเดเมีย ซอลท์เท็ด คาราเมล) ที่ผลิตจากวัตถุดิบชั้นเลิศ นำเข้าจากประเทศต้นกำเนิดอย่าง ช็อกโกแลตซิกเนเจอร์จากเบลเยี่ยม ผ่านกรรมวิธีผลิตจากแหล่งผลิตที่ดีที่สุด ผสานกับความหอมหวานตัดเค็มจากเนื้อไอศกรีมซอลท์เท็ด คาราเมล เข้มข้น และไฮไลท์ของแม็กนั่มรสชาติใหม่นี้คือ แมคคาเดเมียจากออสเตรเลีย ถั่วที่มีราคาแพงที่สุดในโลก ได้รับการขนานนามว่าเป็นราชาแห่งถั่ว ด้วยความหอมหวานมัน กรุบกรอบ ทั้งยังเป็นแหล่งโปรตีนที่อุดมด้วยไขมันดีต่อสุขภาพ หลอมรวมเป็นรสชาติความอร่อยล้ำในคำเดียว จึงเป็นที่มาของความฟินเหนือระดับ ไม่ว่าจะกัดคำไหนก็ฟินดั่งราชา ราวกับนั่งอยู่บนบัลลังก์ และเพื่อเป็นการฉลองแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ และรสชาติใหม่ ให้กับผู้บริโภคได้เปิดประสบการณ์ร่วมความฟินดั่งราชา จึงเปิดบัลลังก์แม็กนั่ม ที่เนรมิตพื้นที่บริเวณ พารากอน ซีนีเพล็กซ์ให้เป็น ท้องพระโรงจำลองเสมือนในเทพนิยาย ประดับตกแต่งด้วยวัสดุสีทองหรูหรา และมีไฮไลท์กิมมิก อยู่ที่ “บัลลังก์” เหมือนกับในภาพยนตร์โฆษณาที่ ต่อ ธนภพ ได้นำแสดง เพื่อให้เหล่าแฟนคลับและผู้บริโภคได้เข้ามาลองขึ้นนังบนบัลลังก์ และเก็บภาพบรรยากาศความประทับใจท่ามกลางความอลังการ โดยจะเปิดให้เข้าชมบัลลังก์แม็กนั่ม ที่ พารากอน ซีนีเพล็กซ์ ชั้น 5 สยามพารากอน ได้ตั้งแต่วันนี้ – 27 มีนาคม 2562

ภายในงานคับคั่งไปด้วยแขกผู้เกียรติ และแม็กนั่มเลิฟเวอร์ ผู้หลงใหลในรสสัมผัสแห่งช็อกโกแลตระดับพรีเมี่ยมจากแม็กนั่ม ท่ามกลางบรรยากาศหรูหราโออ่าราวกับท้องพระโรงของพระราชวัง มาร่วมกันเฉลิมฉลองการเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด พร้อมเช็คอินขึ้นนั่งบน “บัลลังก์” โพสท์ท่าถ่ายภาพกันแบบฟินๆ และยังร่วมเปิดสัมผัสประสบการณ์ความฟินเหนือระดับกับรสชาติใหม่ Macadamia Salted Caramel (แม็กนั่ม แมคคาเดเมีย ซอลท์เท็ด คาราเมล) จากแม็กนั่มกันอย่างอร่อยล้ำ ก่อนจะเข้าสู่ช่วงที่ตื่นเต้นที่ทุกคนรอคอยกับการปรากฏตัวของ “ต่อ ธนภพ ลีรัตนขจร” แม็กนั่มแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด ที่เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่มาในลุคของราชาสุดเท่ ท่ามกลางขบวนพาเหรดของเหล่าทหาร สร้างความประทับใจกันแบบเต็มอรรสรสอย่างเหนือระดับ สมกับเป็นแม็กนั่ม ที่ภาพจำก็ต้องยิ่งใหญ่ และพิเศษกว่าที่เคย!

เตรียมสัมผัส และดื่มด่ำความ #ฟินเหนือระดับ ไปกับ แม็กนั่มแมคคาเดเมีย ซอลท์เท็ด คาราเมล ประสบการณ์ความอร่อยใหม่ในราคาเพียง 50 บาท ก่อนใครได้ที่ 7-Eleven ตั้งแต่วันนี้ และร้านสะดวกซื้อ ซุปเปอร์มาร์เก็ตและตู้วอลล์ ทั่วประเทศ ตั้งเเต่ปลายเดือนมีนาคมเป็นต้นไป ติดตามข่าวสารเพิ่มเติมได้ที่ Facebook.com/MagnumThailand

และด้วยคาแร็กเตอร์ของ Impulse Product การทำตลาดของแบรนด์ดังจึงต้องหมั่นหากิจกรรมหมัดเด็ดใหม่ ๆ มาสร้างความตื่นเต้นให้ผู้บริโภคตลอดเวลา ครองการเป็นแบรนด์อยู่ในใจ (Top of mind) เพื่อให้ผู้บริโภคนึกถึงเวลาจะซื้อสินค้า  

ยิ่งช่วงหน้าร้อน ถือเป็นไฮซีซั่นของตลาดไอศกรีม ที่ทำยอดขายโตทะลุทะลวง “ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง” จึงอยู่นิ่งไม่ได้ เปิดเกมรุกก่อนใครด้วยการส่งรสชาติใหม่ “แม็กนั่ม เฮเซลนัท ลักซ์” เพื่อเจาะตลาดไอศกรีมระดับพรีเมียมทันที และเป็นครั้งแรกที่แม็กนั่มฉีกรสชาติเดิม ๆ ที่มีเพียงช็อกโกแลต วานิลลาด้วย

“อะบิจิต กุลคาลนิ” ผู้อำนวยการฝ่ายส่งเสริมการตลาดไอศกรีมวอลล์ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดื้ง จำกัด บอกว่า โจทย์สำคัญของการทำตลาดไอศกรีมคือต้องหาสิ่งใหม่ เทรนด์ใหม่ ๆ มาตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค

ดังนั้นบริษัทจึงทำการเปิดตัวสินค้าใหม่เพื่อทำตลาด และแม็กนั่ม เฮเซลนัท ลักซ์ ที่ลอนซ์ในไทยครั้งนี้ถือเป็นประเทศที่ 2 ในอาเซียนที่เปิดตัวด้วย เพราะมองว่าคนไทยคุ้นชินกับการรับประทานไอศกรีมคู่กับถั่วอยู่แล้ว จึงประเมินว่าจะทำให้กลุ่มเป้าหมายทานง่ายขึ้น

แต่การลอนช์โปรดักต์ แบรนด์ยังใช้สูตรเดิมในการ “ชูวัตถุดิบหลัก” จากประเทศต้นตำรับมาเป็นจุดขาย โดยเฮเซลนัทส่งตรงจากตุรกี ไม่ต่างจากช็อกโกแลตแท้จากเยลเยียม หรือวานิลลาธรรมชาติแท้จากมาดากัสการ์ เป็นต้น 

สำหรับการเพิ่มรสชาติใหม่ นอกจากสร้างความ “วาไรตี้” ให้กับผู้บริโภคแล้ว ยังเป็นการเพิ่มพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ด้วย จากเดิมมีเพียง 4 รสชาติ ได้แก่ คลาสสิก, อัลมอนด์, ไวท์อัลมอนด์ และเรด เวลเว็ท

สินค้าใหม่ยังมาพร้อมแพ็กเกจจิ้งสีสัน “ม่วง–ทอง” เพราะแบรนด์ต้องการตอกย้ำภาพของไอศกรีม “พรีเมียม” นอกจากนี้ราคาก็สมกับตลาดบน เพราะจำหน่ายที่ 50 บาท เตรียมเข้าตู้แช่ทั่วประเทศ 15 มี.ค.นี้

นำร่องร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่น, แฟมิลี่มาร์ท และซูเปอร์มาร์เก็ต

ส่วนการทำกิจกรรมร้อนนี้ เป็นอีกครั้งที่แบรนด์แม็กนั่มกลับมาใช้ “ชมพู่ อารายา” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ หลังห่างหายไปประมาณ 5 ปี โดยมีใหม่–ดาวิกา โฮร์เน่ เป็นพรีเซ็นเตอร์อยู่พักใหญ่ ว่ากันว่า การกลับมารอบนี้เธอได้ค่าตัวถึง 10 ล้านบาท การเลือก “ซุป’ตาร์ ตัวแม่” แบรนด์ตั้งต้นจากแคมเปญไอเดียที่ว่า #ฟินให้สุด #TakePleasureSeriously

แล้วมองหาคนที่จะมานำพรีเซนต์ “ความสุด” ในทุก ๆ เรื่อง เลยลงตัว “ชมพู่” และเชื่อว่า “ผู้บริโภค” จำนวนมากก็นึกถึงเธอด้วย จึงตอบโจทย์การทำตลาดทุกมิติของแบรนด์

นอกจากนี้ แม็กนั่มยังเปิดตัวรสชาติและแบรนด์แอมบาสเดอร์ใหม่ ณ Magnum Fin Square หรือจตุรัสแห่งความฟิน ที่สยามพารากอน ดึงบรรดาเซเลบริตี้เพื่อร่วมงาน ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ยกความพรีเมียมของไอศกรีมขึ้นไปอีกขั้น แต่มากไปกว่านั้น แบรนด์ต้องการให้เกิดกระแส Talk of The Town บนโลกโซเชียลมีเดีย ดึงแฟนคลับและติ่งของคนดังมาร่วมปั่นแฮชแท็กทางการตลาดให้ฟีเวอร์เหมือนที่เคยประสบความสำเร็จในอดีตนั่นเอง

อย่างไรก็ตาม ร้อนนี้วอลล์ดูจะรุกหนักไอศกรีมพรีเมียม จัดอลังการอีเวนต์ แต่ “อะบิจิต” บอกว่า บริษัทไม่ได้โฟกัสแค่แม็กนั่มในตลาดบนเท่านั้น เพราะหากดูพอร์ตโฟลิโอของวอลล์มีไอศกรีมที่เป็นแบรนด์หัวหอก (Flagship Brand) หลายตัว เพื่อเจาะผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายแต่ละเซ็กเมนต์ต่างกันออกไป เช่น แม็กนั่มเจาะกลุ่มผู้ใหญ่, คอร์นเนตโต เจาะกลุ่มวัยรุ่น, แพดเดิลป๊อป จับกลุ่มเด็ก และเบนแอนด์เจอรี่ (Ben & Jerry’s) จับตลาดไอศกรีมนั่งรับประทาน

“วอลล์มีแบรนด์แฟล็กชิพจำนวนมาก เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคแต่ละเซ็กเมนต์ และรองรับความต้องการที่หลากหลายมากขึ้น โดยพฤติกรรมผู้บริโภคมองหาไอศกรีม Category ใหม่ ๆ ตลอดเวลา ให้สอดคล้องกับการรับประทานที่มักขึ้นอยู่กับโอกาสหรือ Occasion เช่น ทานหลังมื้อเที่ยง ก็ไปเซเว่นฯ ซื้อกลับบ้านไปทานตอนดูทีวีคนเดียว หรือออกไปสถานที่ต่าง ๆ แล้วทาน และวอลล์ก็มีสินค้าตอบโจทย์ตลาดทั้งหมด”

ข้อมูลจากยูโรมอนิเตอร์ ระบุว่า ตลาดไอศกรีมปี 2559 มีมูลค่า 13,000 ล้านบาท เติบโต 8% โดยแม็กนั่มมีส่วนแบ่งการตลาดสูงสุด 23%

ตามด้วยคอนเนตโต 14.4% ฟรุตทาเร่ 12.3% แม็กโนเลีย 7.1% และแพดเดิลป๊อป 6.3% เรียกว่าพอร์ตของวอลล์กินรวบ 4 ใน 5 อันดับผู้นำ

และเมื่อแยกเป็นคอร์ปอเรทแบรนด์ยูนิลีเวอร์ มีส่วนแบ่งตลาด 64% ตามด้วยเนสท์เล่ 14% และเฟรเซอร์แอนด์นีฟ (เอฟแอนด์เอ็น) 7%  

อย่างไรก็ตาม ตลาดรวมไอศกรีมในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา มีความร้อนแรงมาก เพราะผู้เล่นใหม่ ๆ ตบเท้าเข้ามาแบ่งมาร์เก็ตแชร์กันยกใหญ่ ทั้งไอศกรีมกูลิโกะ จากญี่ปุ่น, ล็อตเต้ จากเกาหลี และไอศกรีมสัญชาติไทยอเต้ และเอเต้ โบราณ ของเครือซีพี ยึดตู้แช่กันให้พรึ่บ! ผ่านตู้แช่รวมทุกแบรนด์ ตู้ของแบรนด์ และตู้แช่ของร้านสะดวกซื้อเอง ส่วนแบรนด์ไหนถูกใจผู้ผู้บริโภค ยอดขายร้อนนี้คงเป็นคำตอบ.

แต่สิ่งที่เป็นที่สุดที่ขาดไม่ได้ที่จะเป็นตัวไฮไลต์ให้กับไอศกรีมแม็กนั่มเพื่อสร้างทอล์กออฟเดอะทาวน์ทุกครั้งที่มีการจัดกิจกรรมก็คือ การคัดหาสุดยอดแบรนด์แอมบาสเดอร์ซึ่งมีเงื่อนไขง่ายๆ ตามคอนเซ็ปต์แบรนด์ก็คือ จะต้องเป็นที่สุด ดังที่สุดในช่วงเวลานั้น มาทำหน้าที่

พรีเซ็นเตอร์ของแม็กนั่มแต่ละรายไม่ว่าจะในระดับประเทศไทย หรือต่างประเทศจึงมีแต่ดารานักร้องดังตัวท็อป

ถ้าเทียบกับสินค้าคอนซูเมอร์ทั่วไป ไอศกรีมแม็กนั่มก็เหมือนสบู่ลักส์ของค่ายยูนิลีเวอร์ที่กำหนดโพสิชันนิ่งให้มีภาพลักษณ์ว่าเป็นสบู่ของซูเปอร์สตาร์ เพื่อสร้างภาพจูงใจกับผู้บริโภค

“ไฮไลต์ของการกลับมาของแม็กนั่มครั้งนี้ อยู่ที่การเปลี่ยนแบรนด์แอมบาสเดอร์ใหม่ เป็นระดับตัวแม่ของวงการอย่าง ชมพู่–อารยา เพื่อความที่สุดในทุก ๆ ด้านอย่างแท้จริง”

นี่คือข้อความที่ส่งตรงจากแบรนด์แม็กนั่ม ที่อธิบายถึงเหตุผลในการเลือกชมพู่ในครั้งนี้ นอกเหนือจากการบรรยายสรรพคุณของไอศกรีมแม็กนั่มสำหรับกิจกรรมการตลาดรอบล่าสุด

โดยการกลับมาของแม็กนั่มครั้งนี้ ยูนิลีเวอร์ต้องการพลิกโฉมตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ เพื่อย้ำความเป็นที่สุดของความเป็นไอศกรีมระดับพรีเมียมแต่ยังเน้นจำหน่ายในราคาเท่าเดิม ซึ่งนอกจากการใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่แมสเสจส่วนใหญ่จะยังเน้นเรื่องเดิมๆ เพื่อตอกย้ำให้ผู้บริโภคเห็นการพัฒนาตัวเองของแม็กนั่ม ที่รักษาความพรีเมียมในการคัดสรรวัตถุดิบจากทั่วโลกมาใช้ในการผลิตไอศกรีมมาอย่างต่อเนื่อง

ตัวอย่างเช่น การย้ำถึงส่วนประกอบในไอศกรีมแม็กนั่มรสชาติยอดนิยมอย่างรสคลาสสิกอัลมอนด์และไวท์อัลมอนด์ ว่าเป็นไอศกรีมที่ใช้ช็อกโกแลตเบลเยียมแท้ อัลมอนด์จากออสเตรเลีย วานิลลาธรรมชาติแท้จากเกาะมาดากัสการ์   

อีกสิ่งที่เปลี่ยนไปคือแพ็กเก็จจิ้งใหม่ เน้นให้ดูหรูขึ้น เพื่อความครบองค์ประกอบในการเดินเกมรุกตลาดพรีเมียมอย่างเต็มตัว

ส่วนของต้นน้ำเพื่อพลิกโฉม หรือ เมกโอเวอร์ ในครั้งนี้ จากเดิมเริ่มต้นที่ช็อกโกแลตพรีเมียม ก็จะพูดลงลึกไปถึงต้นกำเนิดจากเมล็ดโกโก้ ซึ่งเลือกเมล็ดโกโก้ที่ได้รับการรับรองจากองค์กร Rainforest Alliance Certified ^TM ว่าเป็นโกโก้ที่เปี่ยมด้วยคุณภาพและการเพาะปลูกอย่างยั่งยืน เป็นมิตรกับธรรมชาติในทุกขั้นตอนที่นำมาผลิตช็อกโกแลตแท้เบลเยียม

อัลมอนด์ ยังคงส่งตรงจากออสเตรเลีย ประเทศที่ส่งออกอัลมอนด์ชั้นนำของโลก และวานิลลาธรรมชาติแท้ 100% สายพันธุ์ดีจากเกาะมาดากัสการ์

ภายใต้แพ็กเก็จหรูโฉมใหม่จึงอัดแน่นด้วยวัตถุดิบที่กล่าวถึง ให้ผู้บริโภครู้สึกคุ้มค่ายิ่งขึ้นในราคาเดิม

ชมพู่ ลูกสองแรงไม่ตก เพราะไม่เคยลืมบริหารแบรนด์

กลับมามองแบรนด์ชมพู่–อารยา ซึ่งถูกตั้งฉายาว่า “คุณแม่ชม” ตั้งแต่ก่อนจะเริ่มตั้งท้องลูกแฝดใหม่ๆ เพราะความชัดเจนในการพรีเซนต์แฟชั่นเรื่องราวของเธอสู่แฟนๆ อย่างต่อเนื่องทุกช่องทางดิจิทัลที่เธอมี รวมทั้งผ่านรายการที่เธอร่วมเป็นพิธีกร และข่าวบันเทิงที่ยังคงติดตามเรื่องราวของเธออยู่เสมอ

ฉายาคุณแม่ถ้าไม่ใช่ตัวแม่จริงๆ ก็คงไม่มีใครเรียก การเรียกแบบนี้คือให้การยอมรับในฐานะผู้นำในวงการที่กล้าสร้างความแตกต่าง กล้าทำอะไรออกสื่อด้วยความมั่นใจ ซึ่งเป็นรูปแบบที่ชมพู่ยังคงรักษาภาพลักษณ์ต่อเนื่อง ทั้งในช่วงตั้งท้องจนถึงนาทีที่ให้กำเนิดลูกแฝดจนกระทั่งหลังคลอด แม้กระทั่งตอนนี้พาลูกแฝดเที่ยวตะลอนต่างประเทศได้แล้ว

การดึงชมพู่มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์รอบนี้ของแม็กนั่ม จึงถือว่าได้แบรนด์ที่มีความพร้อมใช้งานมาตอบโจทย์การตลาดได้ทันที ซึ่งแม็กนั่มมองเกมนี้ออก ถึงขั้นบอกว่า “การพลิกโฉมครั้งใหญ่แบบนี้ ต้องทุ่มให้สุด ด้วยการดึงตัวแม่แห่งวงการมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์” นั่นเอง

คอนเซ็ปต์ที่แม็กนั่มจะใช้กับแบรนด์แอมบาสเดอร์ใหม่ ครั้งนี้เน้นความมัน เหมือนสไตล์แม่ชมที่มักจะจัดเต็มทั้งชุดตัวเอง ชุดลูกแฝดเสมอ คือ #ฟินให้สุด #TakePleasureSeriously

“เพราะด้วยคาแร็กเตอร์ของไลฟ์สไตล์และแฟชั่นของชมพู่ จัดว่าอยู่ในแนวหน้าของเมืองไทย จึงเป็นตัวแทนของความฟินขั้นสุดได้ไม่ยาก” แม็กนั่มเชื่อแบบนี้

แคมเปญนี้จะสุดแค่ไหน ต้องติดตามผ่านตู้ไอศกรีมทั้งที่ตู้วอลล์ หรือตู้แม็กนั่ม ที่ร้านค้าทั่วไป 7-Eleven Family Mart และซูเปอร์มาร์เก็ตทั่วประเทศ ใครไม่อยากอ้วนดูเพลิน ๆ กับโมเมนต์ฟิน ๆ ของชมพู่กับไอศกรีมแม็กนั่มในช่องทางออนไลน์ที่ www.magnumicecream.com ทนความยั่วยวนกันไม่ไหวค่อยยอมอ้วนสักคำก็คงไม่ผิดอะไร.