คนแห่ช้อปกว่า 150,000 คน!

จากการแพร่ระบาดของไวรัส COVID-19 ส่งผลกระทบเป็นวงกว้างในทุกธุรกิจ แน่นอนว่าธุรกิจงานแฟร์ งานอีเวนต์ก็กระทบหนัก เพราะเป็นสถานที่รวมคนเยอะๆ จึงเสี่ยงต่อการแพร่กระจายโรคได้

“งานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติ” ในปีนี้จึงขยับตัวมาสู่งานแฟร์ออนไลน์เป็นครั้งแรก เพื่อปรับให้เข้ากับสถานการณ์ โดยที่เอาใจหนอนหนังสือ ไม่เลื่อน และไม่ยกเลิก สามารถช้อปออนไลน์ได้ 24 ชั่วโมง แถมอัดโปรโมชั่นอีกเพียบ

หลังจากที่เปิดงานวันแรกในวันที่ 25 มีนาคมที่ผ่าน ก็พบว่างานสัปดาห์หนังสือออนไลน์ยังคงกระแสแรง ไม่แพ้งานแฟร์ปกติ ยังมีแฟนๆ หนังสือให้ความสนใจอย่างมาก

โดยที่ สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) ให้ข้อมูลถึงจำนวนผู้เข้าชมงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติ ครั้งที่ 48 ในวันแรกที่เป็นการเปิดให้บริการออนไลน์เต็มรูปแบบว่ามีจำนวน 154,559 ราย ส่วนใหญ่เป็นการซื้อสินค้าผ่านโทรศัพท์มือถือถึง 62.6% เดสก์ท็อป 32.6% และแทปเล็ต 4.8%

ในช่วงเริ่มเปิดให้บริการนั้นได้รับกระแสตอบรับดีเกินคาดส่งผลเว็บไซต์ ThaiBookFair.com ชัดข้องชั่วคราว เนื่องจากมีผู้เข้ามาช้อปออนไลน์เป็นจำนวนมาก ส่งผลให้ทีมงานต้องเร่งทำการย้ายเซิร์ฟเวอร์เพื่อรองรับจำนวนผู้ใช้บริการ จนเกิดเป็นกระแสแฮชแทค #สัปดาห์หนังสือแห่งชาติ ใน Twitter จนติดเป็นหนึ่งใน 5 อันดับคำยอดฮิตของประเทศไทย

โดยสาเหตุของการเข้ามาช้อปปิ้งกันอย่างล้นหลามนั้นมาจากหลายปัจจัย ไม่ว่าจะเป็นเพราะงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติเป็นอีเว้นท์ประจำปีที่เหล่านักอ่านต่างรอคอย มีโปรโมชั่นลดราคาพิเศษจากกว่า 200 สำนักพิมพ์และจากแพลตฟอร์ม ควบคู่ไปกับการออกหนังสือใหม่ที่มีแฟนคลับเฝ้ารอ

อีกทั้งในยุคปัจจุบันนี้ผู้บริโภคส่วนใหญ่ต่างคุ้นเคยกับการช้อปปิ้งออนไลน์กันอยู่แล้ว ผนวกกับสถานการณ์การแพร่ระบาดของ COVID-19 ที่ทำให้มีประชาชนบางกลุ่มอยู่บ้าน ช่วยชาติ และ work from home จึงทำให้มีเวลาเข้ามาเลือกดูหนังสือได้สะดวกขึ้น

อย่างไรก็ตาม บรรยากาศการช้อปออนไลน์วันแรกไปเป็นด้วยความคึกคัก แม้เซิร์ฟเวอร์จะขัดข้องในช่วงเช้า แต่ก็มีนักอ่านนำไปทวีตในมุมสร้างสรรค์ เสมือนการได้ไปเดินชมงานในสถานที่จริง อาทิ “วันแรกคนมางานหนังสือเพียบ เดี๋ยวค่อยกลับมาเที่ยวงานอีกครั้ง ดูท่าคนจะแน่นขนัด” / “แจกแมสฟรีเฉพาะวันงานหนังสือค่ะ มาขอรับได้คนละชิ้น ตรงทางเข้าหน้างาน แล้วมากดเจลล้างมือกันด้วยนะคะ”  หรือ “คนแน่นมากค่ะ เดินเข้าไปยังไม่ได้เลย” ซึ่งจากเหตุการณ์นี้แสดงให้เห็นว่าคนไทยยังคงให้ความสำคัญกับการอ่านหนังสือ แม้ต้องเผชิญกับสถานการณ์การแพร่กระจายของ COVID – 19 ที่ทำให้ไม่สามารถจัดงานในรูปแบบ On Ground ได้อย่างที่ผ่านมาก็ตาม

ไม่เลิก ไม่เลื่อน ขอไปออนไลน์ 

สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย ไม่สวนกระแสไวรัส ผนึกพันธมิตรภาครัฐ-เอกชน พลิกกลยุทธ์จัด “สัปดาห์หนังสือแห่งชาติครั้งที่ 48” ออนไลน์เต็มรูปแบบครั้งแรก ภายใต้แนวคิด “หนังสือดิ้นได้ไปออนไลน์”

โดยได้เนรมิตเมืองหนังสือให้ช้อปได้ตลอด 24 ชั่วโมง มีสำนักพิมพ์สมาชิกไม่ต่ำกว่า 200 แห่งเข้าร่วมงาน อัดโปรโมชั่นดึงดูดไม่แพ้งานแฟร์แบบออนกราวน์ ตั้งแต่วันที่ 25 มีนาคม – 5 เมษายน 2563 ทาง www.ThaiBookFair.com

โชนรังสี  เฉลิมชัยกิจ นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) กล่าวว่า

“ในทุกๆ ปีงานสัปดาห์หนังสือมีสำนักพิมพ์สมาชิกประมาณ 300-400 ราย มีพื้นที่ในการจำหน่ายหนังสือได้เป็นจำนวนมาก แต่ปีนี้ในช่วงเวลาที่สถานการณ์การแพร่กระจายของ COVID-19 ยังคงมีแนวโน้มจะยกระดับขึ้นนั้น สมาคมผู้จัดพิมพ์ ฯ ร่วมด้วยพันธมิตรผู้จัดงานภาครัฐและเอกชน ได้คำนึงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมเป็นสำคัญ เพราะงานหนังสือเป็นงานที่ผู้คนจำนวนมากมาพบปะกัน พูดคุยกันอย่างใกล้ชิด ตลอดจนหยิบ จับ เลือกหาหนังสือที่ต้องการ จึงมีนโยบายปรับกลยุทธ์การจัดงาน“สัปดาห์หนังสือแห่งชาติ ครั้งที่ 48” มาเป็นการจัดงานผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์เต็มรูปแบบเป็นครั้งแรก ภายใต้แนวคิด “หนังสือดิ้นได้ไปออนไลน์”

สำหรับภาพรวมของอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ในปีนี้แนวโน้มคงจะชะลอตัวตามปัจจัยที่เกิดขึ้น ไม่ว่าจะเป็นภาวะเศรษฐกิจ และสถานการณ์ Covid-19 ซึ่งคาดว่าจะส่งผลต่อหลายๆ ธุรกิจเช่นเดียวกัน แต่สมาคมฯ มีพันธกิจหลักที่จะต้องนำพาเพื่อนสมาชิกให้ก้าวผ่านช่วงเวลาเหล่านี้ไปให้ได้ด้วยมาตรการต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการปรับรูปแบบการจัดอีเว้นท์สำคัญระดับประเทศอย่างงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติ และการเดินหน้ารณรงค์ให้เกิดวัฒนธรรมการอ่านให้ได้มากที่สุด

ช้อปได้ตลอด 24 ชั่วโมง อัดกิจกรรมเหมือนออนกราวน์

ทางสมาคมฯ ได้พัฒนาเว็บไซต์ ThaiBookFair.com ให้เป็นทางเข้าเมืองหนังสือออนไลน์ขนาดใหญ่ในรูปแบบ Online Book Fair เมื่อเข้าไปจะจบกับแผนที่ 3 มิติ ให้เลือกสถานที่เข้าไปช้อปปิ้งหนังสือที่ต้องการได้ ทั้งจากเว็บไซต์หลักเอง หรือลิงค์ไปยังแพลตฟอร์มพันธมิตร ไม่ว่าจะเป็น ลาซาด้า, ช้อปปี้ และ ไทยแลนด์ เบสท์บาย ได้

โดยภายในเว็บไซต์จะมีร้านค้าจากสำนักพิมพ์ไม่ต่ำกว่า 200 ร้าน ระบบหน้าร้านเหล่านี้ถูกพัฒนาโดย LnwShop (เทพช้อป) นักอ่านเข้าไปเลือกคลิกหนังสือที่ชอบเข้าตะกร้า ซึ่งจะเป็นการชำระเงินแบบรวมยอด แต่จะถูกจัดส่งโดยสำนักพิมพ์ต่างๆ ที่เราเลือกซื้อไว้

ขณะที่กิจกรรมที่จะเกิดขึ้นตลอดระยะเวลาการจัดงานนั้น มีการออกแบบให้ไม่ต่างจาก On ground ได้แก่ นิทรรศการวรรณกรรมรางวัลพานแว่นฟ้า ประจำปี 2563 นิทรรศการสร้างแรงบันดาลใจอย่าง “หนังสือดีมีชีวิต” มีการไลฟ์สตรีมมิ่งสดๆ ทุกวันศุกร์ – อาทิตย์ เวลา 14.00 – 20.00 น. การพูดคุยกับนักเขียนคนโปรดเปิดตัวหนังสือใหม่ หรือนักเขียนผู้สร้างสรรค์เรื่องราวให้กลายเป็นหนังสือนิยายยอดนิยมสู่ซีรีส์ชื่อดัง คอนเสิร์ตหนังสือ จากศิลปินผู้สร้างสรรค์บทเพลงจากตัวหนังสือ และเวิร์กช็อป รวมทั้งกิจกรรม Talk ดีๆ จากนักคิดนักเขียนชื่อดัง

โดยสามารถรับชมผ่านเว็บไซต์ เฟซบุ๊กเพจ BooK Thai และยูทูบชาแนล PUBAT สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จําหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย

ได้อัดโปรโมชั่น “ฟรีค่าส่ง” เมื่อซื้อครบ 600 บาท กับทุกสำนักพิมพ์ที่ร่วมรายการ คูปองส่วนลดจากแอปพลิเคชั่นลาซาด้า มูลค่าถึง 2,000,000 บาท คูปองส่วนลดจากแอปพลิเคชั่น ช้อปปี้ มูลค่า 200,000 บาท ด้านการจัดส่งสมาคมผู้จัดพิมพ์ฯ ร่วมกับ Kerry Express ในการมอบส่วนลดพิเศษ