Shiseido จะเข้าซื้อบริษัทเครื่องสำอาง DDG Skincare Holdings LLC ของสหรัฐฯ ในราคา 450 ล้านดอลลาร์ หรือราว 15,700 ล้านบาท เพื่อเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์บำรุงผิวระดับไฮเอนด์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการกระจายธุรกิจของบริษัท

สำหรับ DDG Skincare Holdings มีชื่อเสียงในด้านผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่จำหน่ายภายใต้แบรนด์ Dr.Dennis Gross Skincare ซึ่งเปิดตัวโดยแพทย์ผิวหนังที่มีชื่อเดียวกับแบรนด์ คือ ด็อกเตอร์เดนนิส กลอส โดยได้ร่วมกับภรรยา แครี่ กลอส โดยมีจุดตั้งต้นว่า ต้องการสร้างผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างจากตลาดบิวตี้ในยุค 80s- 90s ที่เต็มไปด้วยครีมบำรุงที่ให้แต่ความชุ่มชื้นเพียงอย่างเดียว โดยยอดขายของบริษัทปีนี้คาดว่าจะอยู่ที่ 94 ล้านดอลลาร์ เติบโต 18% จากปีก่อนหน้า

หนึ่งในสาเหตุที่แบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติญี่ปุ่นรายนี้เข้าซื้อแบรนด์สกินแคร์จากอเมริกาก็เพราะกำลังมองหาช่องทาง ลดการพึ่งพาจีน เนื่องจากยอดขายในประเทศขนาดเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับสองของโลกกำลังถดถอย นอกจากนี้ ผู้บริโภคชาวจีนหลีกเลี่ยงผลิตภัณฑ์จากญี่ปุ่นหลังจากมีการ ปล่อยน้ำกัมมันตภาพรังสีที่ผ่านการบำบัดแล้วจากโรงไฟฟ้านิวเคลียร์ฟุกุชิมะไดอิจิลงทะเล

อีกปัจจัยก็คือ ความต้องการผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่ได้รับการดูแลโดยผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังกำลังเติบโตในสหรัฐอเมริกา ยุโรป และญี่ปุ่น

Source

ชิเซโด้เปิดเผยว่าตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกันยายน ยอดขายเครื่องสำอางของทางบริษัทลดลงอย่างมากถึง 22.8% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เหลือเพียง 653,600 ล้านเยน ส่งผลให้กำไรจากการประกอบการลดลงมากถึง 91.4％ โดยคาดว่าตลอดทั้งปีนี้จะมีผลขาดทุน 22,000-30,000 ล้านเยน

ชิเซโด้ระบุว่า การระบาดของโรค COVID-19 ทำให้ผู้คนต้องอยู่กับบ้านมากขึ้น ใช้เครื่องสำอางน้อยลง นอกจากนี้การปิดร้านชั่วคราวในช่วงประกาศภาวะฉุกเฉิน และการจำกัดนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มาเยือนญี่ปุ่นก็ส่งผลกระทบต่อธุรกิจอย่างมาก ผลประกอบการในไตรมาสที่ 2 และ 3 ของปีนี้ย่ำแย่อย่างมาก แต่ขณะนี้สถานการณ์ในประเทศจีนและญี่ปุ่นเริ่มดีขึ้น ส่วนในสหรัฐฯ และยุโรปก็มีแนวโน้มฟื้นตัว แต่ผลประกอบการตลอดทั้งปีก็ยังยากลำบาก

ชิเซโด้คาดหวังว่าจะกระตุ้นยอดขายผ่านทางออนไลน์ โดยในช่วงวันคนโสด 11 พ.ย. ก็ได้จัดแคมเปญส่งเสริมการขาย ได้รับการตอบรับที่ดีพอสมควร และทางบริษัทมีแผนส่งเสริมผลิตภัณฑ์ระดับสูงที่มีกำไรมาก เช่น แบรนด์ DRUNK ELEPHANT และ CLE DE PEAU BEAUTE

ผลประกอบการที่ขาดทุนอย่างมากทำให้ ทางบริษัทจะปรับเปลี่ยนคณะผู้บริหารทั้งหมดตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค. 2564 รวมทั้งเปลี่ยนตัว CEO เพื่อมุ่งสู่การดำเนินการในระดับโลกให้มากขึ้น

Source