รู้จักซีเค เจิง

ซีเค เจิง (CK Cheong) เป็นลูกครึ่งไทย-จีน (มาเก๊า) โดยเขาเกิดและเติบโตที่มาเก๊า จนกระทั่งพ่อ-แม่หย่ากัน ทำให้เขาถูกส่งไปอยู่กับโฮส แฟมิลี่รัฐไอดาโฮ สหรัฐอเมริกา ในวัยเพียง 13 ปี และด้วยเหตุนี้เองที่เขาต้องหัดทำอะไรหลาย ๆ อย่างด้วยตัวเอง รวมถึงการ หาเงินค่าขนม

หลังจากเรียนจบปริญญาตรีด้านบัญชีและไฟแนนซ์ เขาก็ได้เข้ามาทำงานใน อุตสาหกรรมธนาคาร ในตำแหน่งที่ปรึกษาการเงิน แม้จะเป็นอาชีพที่เคยใฝ่ฝันในวัยเด็ก แต่เมื่อได้ทำงานจริง ๆ เขากลับไม่ได้ชอบ เพราะมองว่า ไม่อยากเป็นเครื่องมือของคนรวย ที่ทำให้คนรวย รวยยิ่งกว่าเดิม นั่นทำให้เขาตัดสินใจทิ้งทุกอย่าง มาประเทศไทย

ถูกใจ Fast work ที่กำลังวิกฤต

ในช่วงแรกที่มาอยู่ไทย ซีเค ได้ถูกเพื่อนที่รู้จักกันในเกมออนไลน์ ขอให้ช่วยหาเงินทุนเพื่อแลกกับการถือหุ้นในธุรกิจแพลตฟอร์มเช่ารถยนต์รายชั่วโมง ก่อนที่จะแยกย้ายกับเพื่อน หลังจากเป้าหมายธุรกิจไม่ตรงกัน ทำให้เขามีเงินจากการขายหุ้นราว 12 ล้านบาท

และเพื่อนที่รู้จักกันผ่านเกมอีกเช่นกัน ที่ขอให้ ซีเค หานายทุนใหม่ให้กับบริษัท Fast work แพลตฟอร์มจัดหาฟรีแลนซ์ ที่กำลังประสบปัญหาการเงิน แต่รอบนี้มันไม่ได้ง่าย เพราะ Fast work เองมีหนี้สินถึง 60 ล้านบาท ประกอบกับที่อยู่ในช่วงวิกฤตโควิด ทำให้หลายคนชะลอการลงทุน สุดท้าย ซีเค ตัดสินใจขอซื้อ Fast work ในราคา 20 ล้านบาท ทำให้ ซีเค ถือหุ้น 100% ใน Fast work

โด่งดังด้วยดราม่า

หลังจากนั้น ซีเค ก็เริ่มแบ่งปันแนวคิดเกี่ยวกับการเงินและการใช้ชีวิต จนบางคอนเทนต์ก็เกิดเป็นไวรัล และบางคอนเทนต์ก็เป็น ดราม่า อย่างเช่นในปี 2024 ที่มีดราม่าจากประเด็นว่า ต้นทุนชีวิตไม่เท่ากัน แต่ทุกคนมีเวลาเท่ากัน ทำให้เกิดเสียงแตกบนโลกโซเชียล

หรืออีกดราม่าคือ แนวคิด เงินสดคือหนี้ ซึ่งก็เกิดเสียงแตกบนโลกโซเชียลอีกเช่นกัน ปัจจุบันเพจ CK Cheong, CPA มีผู้ติดตามกว่า 1 ล้านคน ในขณะที่เพจ Fast work มีผู้ติดตาม 2.7 แสนคน แสดงให้เห็นว่า Personal Branding ของ ซีเค แข็งแกร่งมากจริง ๆ

ดราม่าใหม่ที่ไม่ได้เริ่มเอง

จนในช่วง 2-3 วันที่ผ่านมา ดราม่าเกี่ยวกับ ซีเค ก็เกิดขึ้นอีกครั้ง แต่คราวนี้ไม่ได้เกิดจาก แนวคิด ของตัวเขา แต่เกิดจากเพจ CSI LA ที่ออกมาตั้งคำถามว่าจริง ๆ แล้วซีเค เจิง เป็นใคร โดยโพสต์ว่า “มีใครพอจะรู้ชื่อเต็มของ CK Cheong ตอนอยู่อเมริกา ไหมครับ? ถ้าใครมีแหล่งข้อมูลสาธารณะรบกวนแชร์มาให้หน่อยจะได้ช่วยกันสืบหาประวัติจริง ๆ ได้ชัดเจนไม่อยากให้สื่อไทยซ้ำรอยหลวงพ่ออลงกต 2”

ไม่เพียงเท่านั้น ทางเพจยังวิจารณ์ถึงคอนเทนต์ให้ความรู้เรื่อง การลงทุน ที่มองว่า ให้ความรู้แบบผิด ๆ เช่น “ปีที่แล้วบอกทุกคนว่า ตลาดหุ้นอเมริกากำลังจะแย่ รีบขายด่วนสุดท้าย Nasdaq และ S&P500 กลับพุ่งขึ้นมากกว่า 30% จากปีที่แล้ว ใครหลงเชื่อคำพูดพวกนี้แล้วขายหุ้นทิ้งไป… วันนี้คงนั่งกุมขมับ ขาดทุนยับ”

สำหรับเพจ CSI LA ก่อตั้งโดย เดวิด หรือ ประมุข อนันตศิลป์ คนไทยที่ไปเรียนต่อที่สหรัฐอเมริกา จนจบปริญญาตรี UCLA จบปริญญาโทจาก Northwestern University ซึ่งปัจจุบันยังคงอาศัยอยู่ในนครลอสแอนเจลิส (LA) โดยเพจ CSI LA ได้เป็นที่รู้จักและมีผู้ติดตามกว่า 1.5 ล้านคน จาก คดีนักท่องเที่ยวเสียชีวิตที่เกาะเต่า

กระแสตีกลับ

เนื่องจากที่ผ่านมา ทางเพจ CSI LA จะแปะ QR Promptpay ไว้ที่คอมเมนต์ สำหรับผู้ติดตามที่อยากสนับสนุน ซึ่งทาง ซีเค ก็ได้ โอนเงินสนับสนุนจำนวน 33 บาท ให้กับทางเพจ พร้อมกับคอมเมนต์ว่า “ผมบริจาคแล้วครับ 33 บาท สู้ๆนะครับอย่ายอมแพ้” พร้อมแนบสลิปการโอนเงิน

ซึ่งกระแสที่ตีกลับก็เกิดจากตรงนี้ เนื่องจากพบว่า ชื่อผู้รับเงินในสลิปไม่ใช่ชื่อเจ้าของเพจ ซึ่งควรจะเป็นชื่อของ เดวิด หรือ ประมุข อนันตศิลป์ เจ้าของเพจ โดยชาวเน็ตก็ไปขุดเจอว่า ชื่อผู้รับเป็น ผู้พิการที่รับเบี้ยผู้พิการ จนเกิดคำถามว่า หรือจะเป็น บัญชีม้า

ทำให้จากที่เพจ CSI LA จะขุดเรื่อง ซีเค กลายเป็นถูกขุดซะเอง ทำให้ทางเพจต้องออกมายืนยันว่า ไม่ใช่บัญชีม้าแน่นอน แต่เพราะตัวเองอาศัยอยู่ที่สหรัฐอเมริกา ทำให้ต้องเปิดบัญชีในชื่อบุคคลดังกล่าว เพื่ออำนวยความสะดวกให้ลูกเพจ ที่ต้องการส่งเงินผ่านการสแกน QR เท่านั้น ไม่ใช่เรื่องผิดปกติ และจะมีการเปลี่ยนเป็นชื่อบริษัทอย่างเป็นทางการเมื่อแอดมินกลับไปเมืองไทย

พลิกดราม่าเป็นโอกาสของจริง

แม้จะไม่รู้ว่าดราม่านี้จะจบลงอย่างไร แต่ที่แน่ ๆ ซีเค ก็ได้พลิกวิกฤตจากไวรัลดราม่าให้เป็นโอกาส เพราะนอกจากจะทำให้มีผู้ติดตามพุ่งเกิน 1 ล้านคน แล้ว ทาง ซีเค ยังออกออกโปรโมชั่นแจกโค้ด CSI33 เพื่อเป็นส่วนลด 333 บาท สำหรับทุกบริการบน Fast work โดยย้ำว่าแคมเปญนี้มีเวลาจำกัดแค่ 3 วันเท่านั้น พร้อมกับโพสต์ข้อความทิ้งระเบิดอีกลูกว่า

 “คนนึงเอาเวลาไปสร้างแพลตฟอร์มที่สามารถเปลี่ยนประเทศไทยไปตลอดไป อีกคนนึงเอาเวลาไปสืบเรื่องชาวบ้านคนอื่นเพื่อแขวนคนอื่นและสร้าง engagement ให้ตัวเอง”

ก่อนจะประกาศว่า “ok ok อันนี้โพสต์สุดท้ายแล้ว” อย่างไรก็ตาม ก็ไม่ใช่โพสต์สุดท้ายจริง ๆ เพราะจากนั้น ซีเค ก็โพสต์อีกโพสต์ว่า “จ่าย 33 บาทได้ 1 ล้าน followers เลย”

ก็ต้องรอดูว่าดราม่านี้จะไปจบตรงไหน แต่ที่แน่ ๆ มีคนได้ประโยชน์จากดราม่านี้ไปเรียบร้อยแล้ว

เขายกตัวอย่างได้น่าสนใจว่า ถ้าเปรียบแต่ละประเทศเป็นดินสอ

• อเมริกา คิดค้นดินสอ
• ญี่ปุ่น พัฒนาดินสอกด
• จีน ผลิตดินสอได้ถูกที่สุด
• อิตาลี ทำดินสอให้ดูหรู
• ไทย เป็นคนใช้ดินสอ

เหล่านี้สะท้อนว่า วันนี้ถึงเวลาที่ไทยต้อง “คิดให้ต่าง” มากกว่าจะสู้เรื่องราคา

โดยยกตัวอย่าง 5 เทรนด์ธุรกิจมาแรง ปี 2025 ที่พลิกสถานการณ์ และสร้างความต่าง พาธุรกิจติดสปีดได้ ดังนี้

1.Niche Products Are Winning สินค้าสายเฉพาะกลุ่ม กำลังชนะตลาด

ยุคนี้ไม่จำเป็นต้องขายให้คนทั้งโลก แค่เจาะให้โดนใจ “กลุ่มเฉพาะ” ก็ปังได้

• Hoka ขายรองเท้าปีนเขาแบบจัดเต็ม เจาะคนสายลุย
• On ทำรองเท้า Custom เฉพาะบุคคล ใช้เทคโนโลยีล้ำ ๆ จนกลายเป็นแบรนด์มาแรง
• Stanley เดิมทีขายแก้วเก็บอุณหภูมิให้ผู้ชายสายลุย แต่พบว่าขายผู้ชายไม่ค่อยได้ จึงปรับภาพลักษณ์ใหม่ด้วย แก้วสีพาสเทล + ขายไลฟ์สไตล์ผู้หญิงรักสุขภาพ รายได้พุ่ง 750 ล้านดอลลาร์

พลิกวิธีการเจาะตลาดสินค้าที่ทุกคนต่างเคยมองว่าเป็น “Red Ocean” ขายยังไงก็ไม่รวย สู่สินค้าที่คนแย่งซื้อ

2.Small Luxury หรูหราแบบจับต้องได้

คนยุคใหม่สมัยนี้ทำงานหนัก แต่อาจไม่มีโอกาสซื้อบ้านเป็นของตัวเองได้เหมือนช่วง 50 ปีก่อน ครั้นจะซื้อ ก็ต้องภาระหนี้ + ดอกเบี้ย กว่า 30 ปี

แต่คนยังต้องการของขวัญตอบแทนการทำงานหนักของตนเอง ดังนั้น ความหรูที่จับต้องได้เลยมาแรง เช่น

• กระเป๋าเดินทางใบละ 60,000 บาท
• มื้อ Fine Dining สักมื้อให้ตัวเอง
• ครีมบำรุงกระปุกละ 25,000 บาท
• น้ำยาล้างมือขวดละ 1,200 บาทช่วง COVID

3.Out-of-the-box Product Variation Strategy เมื่อสินค้าหลักเริ่มน่าเบื่อ ก็ต้อง “คิดนอกกรอบ”

เมื่อแบรนด์หรือสินค้าหลัก เริ่มไม่ว้าวเหมือนเดิม ลองหาวิธีปลุกกระแสใหม่ ๆ เช่น

• Airbnb สร้างบ้านธีมบาร์บี้, บ้าน Shrek, ห้อง Ferrari, หรือบ้านลอยได้แบบ Up ให้คนเช่า! ไม่ได้ขายแค่ที่พัก แต่ขายประสบการณ์
• Burger King เปิดตัวเมนู “The Real Cheese Burger” ที่มีแต่ชีสล้วน ๆ จนคนต้องแชร์!

การตลาดแบบสนุกนอกกรอบ ทำให้คนพูดถึง

4. Making Boring Products Interesting สินค้าธรรมดา ๆ ก็ดีได้ ถ้าเล่าเรื่องเก่งพอ

เปลี่ยนสินค้าที่ดูไม่น่าสนใจ ให้โดดเด่น แค่เปลี่ยนมุมมอง เช่น

• Mozi Wash น้ำยาซักผ้าในแพ็กเกจจิ้งเรียบ ๆ ไม่มีสีตะโกน พอวางในร้านกับแบรนด์อื่นกลับเด่นเฉย
• Liquid Death น้ำเปล่าในกระป๋องดีไซน์แบบเบียร์เท่ ๆ จนกลายเป็นแบรนด์น้ำดื่มสุดฮิตในหมู่วัยรุ่น

แค่เล่าเรื่องให้แตกต่าง สิ่งธรรมดาก็เท่ได้

5.Personal Brand Makes a Huge Difference ตัวบุคคลสำคัญไม่แพ้แบรนด์

Personal Brand สำคัญกว่าที่คิด สิ่งโดดเด่นในยุคนี้ ไม่ใช่แค่แบรนด์สินค้า แต่เป็น “ตัวบุคคล” เช่น Salt Bae ดังจากท่าโรยเกลือ จนตอนนี้มีผู้ติดตาม TikTok: 47 ล้าน, Instagram: 40 ล้าน, YouTube: 32 ล้าน, Facebook: 30 ล้าน โดยไม่ต้องซื้อโฆษณาเลย

“แบรนดิ้ง คือ สิ่งที่สร้างความลำเอียง ตอนขายสินค้า ต้องไม่ขายแค่ฟังก์ชันอย่างเดียว แต่ต้องขายความลำเอียงนี้ให้ได้ด้วย ความลำเอียงจะทำให้เราโดดเด่น และที่สำคัญต้องอย่าทำแบรนดิ้งเพื่อหวังความดัง คุณต้องมีคอนเทนต์หรือสิ่งที่อยากแก้ปัญหาบางอย่างให้คนดู ถึงจะมีโอกาสสร้างแบรนดิ้งให้ตัวเอง”