จากญี่ปุ่นสู่ไทย

Summer Sonic เป็นเทศกาลดนตรีชื่อดังที่จัดที่ประเทศญี่ปุ่น ก่อตั้งโดย Naoki Shimizu เจ้าของ Creativeman Productions เริ่มต้นก่อตั้งเมื่อปี 2000 งานจะจัดอยู่ที่ 2 เมืองหลักโตเกียว (Chiba) และโอซาก้า เป็นเวลา 2 วัน ศิลปินจะสลับวันกันขึ้นคนละเมือง แต่จะมีบางศิลปินที่จะเล่นแค่เฉพาะเมืองเดียวก็มี โดยจัดในช่วงเดือนสิงหาคมของทุกปี ซึ่งเป็นช่วงฤดูร้อนของประเทศญี่ปุ่น 

เมื่อความนิยมของงานมีเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ดึงดูดแฟนเพลงจากต่างประเทศ กลายเป็นเทศกาลดนตรีที่ใฝ่ฝันของใครหลายๆ คน โดยมีผู้เข้าร่วมงานทั้ง 2 เวทีมากกว่าสองแสนคนในแต่ละปี จนในปี 2017 ได้ขยายไปจัดงานที่เซียงไฮ้ ประเทศจีน และปี 2024 ที่ประเทศไทย

ในประเทศไทย Bangkok Connect และ Paradise E&A เป็นผู้ถือลิขสิทธิ์ Summer Sonic ในประเทศไทย และเอเชียตามลำดับ จึงถือกำเนิดเป็นงาน Summer Sonic Bangkok 2024 ขึ้นครั้งแรก 

CI Showbiz ขอรีแบรนด์ เรียกความเชื่อมั่น

การกลับมาของ Summer Sonic Bangkok 2025 ในปีนี้ดูจะมีทิศทางที่ดีมากขึ้น เมื่อ CI Showbiz    ประกาศเป็นโลคอลโปรโมเตอร์ในการจัดงานในครั้งนี้ ซึ่งเป็นการจัดครั้งแรก ไม่ได้มีส่วนรู้เห็นกับการจัดงานในปีที่แล้ว

ถ้าพูดชื่อ CI Showbiz อาจจะเป็นชื่อใหม่ที่ไม่คุ้นหู แต่ถ้าบอกว่าอยู่ในเครือของ Create Intelligence (ครีเอท อินเทลลิเจ้นซ์) หรือ CI ทุกคนต้องร้องอ๋อแน่นอน ซึ่งแต่เดิม CI ทำธุรกิจออแกไนซ์ รับจัดงานต่างๆ เป็นหลัก ส่วนใหญ่เป็นงานของทางภาครัฐ

• “CI” รับเทรนด์ตลาดโชว์บิซเปลี่ยน พร้อมปรับรับลูกค้าครึ่งปีหลัง ตั้งเป้ารายได้ 600 ล้านบาท

จากนั้นได้ลงตลาดเป็นเป็นผู้จัดคอนเสิร์ต ผลงานใหญ่ที่สร้างชื่อ ได้แก่ Samed in Love, Thunder Rock Festival และ Season of Love Song ที่จัดต่อเนื่องมายาวนาน มีประสบการณ์ในการจัดงาน 15 ปี ในปีนี้จึงได้เขย่าผังองค์กรใหม่ แยกหน่วยธุรกิจเป็น CI Showbiz โดยตรง ทำให้มีการสร้างแบรนด์มากขึ้น

ปีนี้ CI Showbiz ต้องเจอโจทย์หินด้วยการแก้เกมให้ Summer Sonic Bangkok 2025 ที่การจัดงานในปีที่แล้วไม่ค่อยราบรื่นเท่าไหร่นัก เรียกว่าต้องกลับมาสร้างความเชื่อมั่นแก่แฟนๆ ยกใหญ่ ใช้งบลงทุนถึง 300-400 ล้านบาท

ญาณกร อภิราชกมล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ครีเอท อินเทลลิเจ้นซ์ จำกัด หรือ CI ShowBiz ถึงกับบอกว่า ต้องทำการ “รีแบรนด์” เลยทีเดียว เพื่อสร้างความเชื่อมั่น จากประสบการณ์ปีที่แล้วทำให้คนไม่เชื่อมั่น 

สรุปเป็น 9 หัวข้อ ดังนี้

1. ไลน์อัพแข็งแรง

ปีนี้มีการปรับไลน์อัพที่แข็งแรงมากขึ้น ศิลปินญี่ปุ่นขึ้นเยอะขึ้น ไลน์อัพครึ่งนึงที่ขึ้นที่ญี่ปุ่นจะมาขึ้นที่ไทยแน่นอน พร้อมกับ BABYMETAL ที่ขึ้นเวทีแบบฟูลอัลบั้ม ไม่ได้ร้องแค่ไม่กี่เพลง

2. สร้างความเชื่อมั่นด้วยความมืออาชีพ

ญาณกรบอกว่า ใช้ประสบการณ์ที่เป็นผู้จัดคอนเสิร์ตมาเพื่อออกแบบโชว์ให้ดีที่สุด เรียนรู้จากงานปีที่แล้วที่มีปัญหาที่หลากหลาย แต่ก็แก้เกมกันไป ต้องใช้ความจริงใจ พูดคำไหนคำนั้น 

3. ปรับกฎ Re-entry

ในปีนี้ยังมีกฎ Re-entry อยู่ เพียงแต่ปรับเวลาให้ดึกขึ้น เพราะกฎ Re-entry อยู่คู่กับงานเทศกาลดนตรี หรือคอนเสิร์ตใหญ่ๆ อยู่แล้ว เพราะศิลปินเบอร์ใหญ่บางคนจะมีกฎว่าต้องมีคนดูเกิน 70% ไม่อย่างนั้นจะไม่ขึ้นแสดง ทำให้    ผู้จัดต้องมีกฎนี้เพื่อให้ผู้ชมอยู่ในฮอลล์

4. พื้นที่ใหญ่ จัดเต็ม 2 เวที

ปีนี้พื้นที่จัดเต็ม 3 ฮอลล์ที่ชาเลนเจอร์ ฮอลล์ อิมแพ็ค เมืองทองธานี พื้นที่รวม 20,000 ตารางเมตร มี 2 เวที แบ่งเป็นเวทีมหานคร และเวทีธนบุรี ต่างจากปีที่แล้วที่เป็น 2 เวที เป็น 1 เวทีใหญ่ กับเวที DJ 

5. เพิ่มร้านอาหาร คอลแลปญี่ปุ่น

อีกหนึ่ง Pain Point ที่หลายคนบ่นเยอะมากๆ ในปีที่แล้วคือ ร้านอาหารน้อย คนต่อคิวยาว ไม่เพียงพอต่อผู้ชม จะออกไปทานข้างนอกก็ไม่ได้ ปีนี้จึงแก้เกมใหม่ด้วยการสร้างโซนไทยแลนด์ อเมซิ่งสเปซ เป็นการคอลแลปกับญี่ปุ่น ดึงร้านอาหารสตรีทฟู้ดทั้งไทย และญี่ปุ่นมาไว้ที่งาน รวมถึงเอาวัฒนธรรมแอลกอฮอล์มาด้วย จะได้เห็นร้านสาเก ซุ้มยาดองแน่นอน 

6. บัตรมีแค่ 2 Tier

จากดราม่าตั้งต้นตั้งแต่ปีที่แล้ว ที่มีการแบ่งโซนยิบย่อยของระดับบัตร กลุ่ม VIP และ กลุ่ม GA (General Admission) ที่แบ่งเป็น 3 กลุ่ม Silver, Gold และ Platinum มีราคาที่แตกต่างกันไป สิทธิประโยชน์ก็แตกต่างกันด้วย ในตอนแรกมีการจัดผังชมโชว์ตามระดับด้วยซ้ำ แต่เกิดดราม่าหนักจนต้องยกเลิก เปลี่ยนเป็นสิทธิพิเศษอื่นๆ แทน 

ในปีนี้มีแค่ 2 ระดับเท่านั้น ก็คือ VIP และ GA แบบไม่มี Tier ย่อยให้ปวดสมอง ราคาบัตรก็ใกล้เคียงปีที่แล้ว 

7. ต้องจัดในเมืองเท่านั้น

หลายคนตั้งข้อสงสัยว่าทำไมถึงจัดงานที่ชาเลนเจอร์ ฮอลล์ เมืองทองธานี ไม่ค่อยเข้ากับมู้ดของ Summer Sonic ที่จัดเป็นพื้นที่กลางแจ้ง เพราะอยู่ในช่วงฤดูร้อน ด้วยความที่ประเทศไทยต้องจัดหลังจากที่ญี่ปุ่น 1 สัปดาห์ ทำให้ยังอยู่ในช่วงเดือนสิงหาคม ถือว่าอยู่ในช่วงฤดูฝนที่ไทย และทางญี่ปุ่นมีการกำหนดไว้ว่า ต้องจัดใน “เมือง” เท่านั้น จะไปจัดโซนพัทยา เขาใหญ่ หรือเชียงใหม่ไม่ได้ การจัดที่ชาเลนเจอร์ ฮอลล์จึงเป็นทางเลือกที่ปลอดภัยจากฝน และยังอยู่ในเมือง 

8. ทำโซเชียลให้คึกคัก

ด้วยรูปแบบการสื่อสารต่างๆ ที่จะต้องทำตามทางญี่ปุ่น ทำให้การสื่อสารบนช่องทางต่างๆ ดูแข็งๆ ไปบ้าง ซึ่งญาณกร บอกว่าที่ประเทศญี่ปุ่นไม่ค่อยใช้โซเชียลมีเดียเท่าไทย ส่วนใหญ่จะดูข้อมูลในเว็บไซต์ Official ทำให้ในไทยต้องปรับการสื่อสารเน้นโซเชียลมีเดียมากขึ้น 

9. ลำไย ไหทองคำ มาสร้างสีสัน

อีกหนึ่งเซอร์ไพรส์ของปีนี้ก็คือมีชื่อลำไย ไหทองคำอยู่ในไลน์อัพ ญาณกรบอกว่าลำไยจะมาเป้นวงที่สร้างสีสัน เพราะบริษัทได้ถือโชว์ลำไย 200 กว่าโชว์ เลยเอามาแซมที่งานนี้