ด้วยความร้อนแรงของหนังผี ส่งแรงกระเพื่อมให้ตลาดภาพยนตร์ไทยเติบโตด้วยเช่นกัน ในปี 2567 ที่ผ่านมามีมูลค่า 2,500 ล้านบาท จากการฉายทั้งหมด 40 เรื่อง รายได้ส่วนใหญ่โตจากหนังผี นอกจากนี้ยังมีเรื่องอื่นๆ ที่สร้างกระแสอย่างอนงค์ และวัยหนุ่ม 

ฉายแสงฯ จับมือ Ghost Radio เอาเรื่องผีลงโรงฉาย

จากศักยภาพของหนังผีไทยที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง ทำให้ค่ายหนังหลายเจ้าลงมาจับตลาดหนังผี แม้แต่ “ฉายแสง แอด.เวนเจอร์” ที่ไม่ได้เป็นบริษัทสร้างหนังโดยตรง ยังต้องขอร่วมขบวนด้วย โดยได้จับมือกับพาร์ทเนอร์ Ghost Radio เจ้าพ่อคอมมูนิตี้เรื่องผีในไทย ในการเอาคอนเทนต์เรื่องผีมาสร้างเป็นภาพยนตร์

โดยที่ ฉายแสง แอด.เวนเจอร์ เป็นบริษัทวางแผนด้านสื่อสารการตลาดให้กับภาพยนตร์ พร้อมกับจัดจำหน่ายธุรกิจภาพยนตร์ทั้งไทยและต่างประเทศ จัดหาลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ไทย และภาพยนตร์ต่างประเทศ อยู่ในเครือ บริษัท ไททัน แคปปิตอล กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ จำกัด (Titan Capital Group Holding) เป็น Holding Company ประกอบธุรกิจด้านการลงทุนในบริษัทต่างๆ ได้แก่ บริษัท จัสท์คาร์ จำกัด, บริษัท จัสท์โลน จำกัด, บริษัท ไมนิ่งโปร จำกัด, บริษัท เนรมิตรหนัง ฟิล์ม จำกัด, บริษัท วงษ์พาณิชย์รีไซเคิล ระยอง จํากัด, บริษัท รีพับบลิค ออฟ เลเจ้นด์ จำกัด และบริษัท อชูราส เกม สตูดิโอ จำกัด

การร่วมมือกันของฉายแสงฯ และ Ghost Radio เป็นในโมเดลการร่วมทุนเปิดโปรเจกต์ GHOST LIGHT ด้วยการนำเรื่องเล่าสยองขวัญจากรายการ The Ghost Radio มาดัดแปลงเป็นภาพยนตร์ เตรียมปั้น “ข้างบ้าน” เป็นหนังเรื่องแรก คาดจะฉายในช่วงไตรมาส 3 ของปีนี้ ใช้งบลงทุนเบื้องต้น 25-30 ล้านบาท 

ชัยวัฒน์ มิ่งไม้ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ฉายแสง แอด. เวนเจอร์ จำกัด เปิดเผยว่า 

“ปัจจุบัน ฉายแสง แอด.เวนเจอร์ เป็นบริษัทที่ทำการตลาดและจัดจำหน่ายให้กับภาพยนตร์ไทยจากค่ายเนรมิตรหนัง  ฟิล์มเป็นหลัก แต่เนื่องจากในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งในแง่ของรายได้ในประเทศและต่างประเทศ สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการคอนเทนต์ไทยในตลาดโลก โดยมีภาพยนตร์ที่ทำรายได้เกือบ 1,000 ล้านบาท และอีกหลายเรื่องสามารถทะลุ 100 ล้านบาทได้สำเร็จ โดยเฉพาะภาพยนตร์แนวสยองขวัญ (Horror) และ แนวคอมเมดี้ (Comedy) ซึ่งได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในประเทศไทย”  

ฉายแสงฯ เองมองเห็นโอกาสของคอนเทนต์แนวสยองขวัญ เห็นว่าตลาดต้องการหนังผี จึงมองหาพาร์ทเนอร์ที่แข็งแกร่งด้านเรื่องผี จึงได้พูดคุยกับ “พี่แจ็ค” แห่ง Ghost Radio พูดคุยกันราว 1 ปี จนได้โมเดลที่ลงตัว เป็นอีกหนึ่งยูนิตของฉายแสงฯ แต่ยังไม่ถึงกับการจัดตั้งบริษัทใหม่ โดยทางฉายแสงฯ ดูแลเรื่องการตลาด การจัดจำหน่าย ส่วนพี่แจ็คดูแลเรื่องคอนเทนต์ เป็นเจ้าของเรื่อง แล้วแบ่งรายได้กัน 50 : 50 

คนไทยชอบ Base on True Story

จากการสำรวจแนวโน้ม และศักยภาพตลาดภาพยนตร์สยองขวัญสำหรับคอหนังในประเทศไทย พบว่าภาพยนตร์สยองขวัญเป็นแนวที่อยู่คู่กับผู้ชมชาวไทยมาอย่างยาวนาน และยังคงได้รับความนิยมต่อเนื่อง เห็นได้จากภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงในประเทศ เช่น สัปเหร่อ และธี่หยด ซึ่งล้วนมีองค์ประกอบของความสยองขวัญอยู่ในเนื้อหา สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงรสนิยมของคอหนังที่ยังคงให้ความสนใจภาพยนตร์แนวนี้ จากแนวโน้มตลาดที่ชัดเจน 

อีกทั้งภาพยนตร์สยองขวัญยังแข็งแกร่งในตลาดอาเซียนด้วย ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ อิทธิพลของภาพยนตร์สยองขวัญจากอินโดนีเซียที่เริ่มเข้ามามีบทบาทในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทย โดยมองว่าภายใน 2-4 ปีข้างหน้า ตลาดภาพยนตร์สยองขวัญยังคงมีศักยภาพสูง จึงมองว่าการสร้างสรรค์ภาพยนตร์สยองขวัญเป็นโอกาสที่สำคัญ เพื่อรองรับความต้องการของผู้ชมและเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทย

ถ้าย้อนกลับไปในระดับ 5-10 ปี ทำเนียบหนังไทย หรือหนังที่ได้รับกระแสดีๆ ล้วนเป็นหนังสยองขวัญทั้งสิ้น เช่น พี่มากพระโขนง, ชัตเตอร์… กดติดวิญญาณ, สี่แพร่ง และห้าแพร่ง เพราะจริตคนไทยชื่นชอบหนังตลก และหนังผี เรียกว่าเป็นสูตรสำเร็จของหนังไทยเลยก็ว่าได้ 

อีกหนึ่งอินไซต์ของคนไทยก็คือ ชื่นชอบคอนเทนต์แนว Base on true story หรือแนวๆ สร้างจากเรื่องจริง จะได้รับการตอบรับดี คนไทยจะรู้สึกว่าแรงบันดาลใจจากเรื่องจริง รู้สึกอินไปด้วยเป็นพิเศษ  

โปรเจกต์ Ghost Light จึงดีไซน์มาเพื่อคนดู ดัดแปลงจากเรื่องจริง หยิบเรื่อง “ข้างบ้าน” เป็นเรื่องแรก เพราะเป็นเรื่องที่ใกล้ตัว ทุกคนต้องมีที่อยู่อาศัย รู้สึกมีส่วนร่วม และมีความสากล สามารถต่อยอดไปขายต่างประเทศได้ 

โดยที่พี่แจ็คบอกว่า “ข้างบ้าน” ไม่ใช่เรื่องที่มียอดคนฟังเยอะที่สุด แต่คนจะอินได้มากที่สุด เพราะใกล้ชิดกับเรื่องราวในชีวิตประจำวันของคนไทย ทุกคนต้องมีเพื่อนบ้าน เพราะฉะนั้นจะดึงคนดูให้มีส่วนร่วมได้มากที่สุด

1. ‘หมีเนย-หมูเด้ง’ คว้าหัวใจครองโลกดิจิทัล

ในรอบปี 2024 เป็นการจับมือครองโลกออนไลน์กันแบบไม่ต้องสงสัย สำหรับ ‘หมีเนย’ จาก Butterbear และ ‘หมูเด้ง’ ที่ติดอันดับท็อปในหลายบริการบนแอป LINE โดย ‘ด้อมหมีเนย’ ขึ้นแท่นกลุ่มแฟนคลับที่มีสมาชิกมากที่สุดบน LINE OPENCHAT กว่า 40,000 คน ส่วน ‘ด้อมหมูเด้ง’ สร้างสถิติใหม่กวาดแฟน ๆ เข้ากลุ่มเร็วที่สุด โดยมีจำนวนสมาชิกเพิ่มขึ้นจาก 5,000 คน เป็น 10,000 คน ในเวลาเพียง 10 นาที

นอกจากนี้เพลง ‘น่ารักมั๊ยไม่รู้’ ของหมีเนยยังติดท็อปเพลงฮิตที่ผู้ใช้นำมาสร้างคอนเทนต์มากที่สุดบนแพลตฟอร์ม LINE VOOM พร้อมด้วยเป็นหนึ่งในเพลงฮิตที่คว้ารางวัล Black Melody ศิลปินที่มียอดดาวน์โหลดบน LINE MELODY สูงสุดภายใน 2 วัน

2.คนดังแห่ออกสติกเกอร์ เข้าถึงแฟนในทุกโมเมนต์

ฟาก LINE STICKERS ก็พบว่า เป็นปีที่คอลเลกชันสติกเกอร์ ‘คนดัง’ เพิ่มขึ้นสูง จากการเป็นเครื่องมือสื่อกลางที่เข้าถึงกลุ่มแฟนคลับได้ทุกโมเมนต์ ทุกการพูดคุยบนโลกออนไลน์ เพราะมีทั้ง น้องเนย, หมูเด้ง, พี่จอง คัลแลน น้องแดน คุณจูดี้, ครอบครัวตัวฟอร์, หลิง-ออม, เจมิไนน์ – โฟร์ท และนักแสดงที่มีฐานแฟนด้อมอื่น ๆ อีกมากมาย นอกจากนี้ ก็เป็นปีที่สติกเกอร์จากคำฮิตวลีเด็ดบนโลกโซเชียลก็ได้รับความนิยมเป็นอย่างสูง อย่าง birthday but with me (เกิดแต่กับกู) ที่ให้อารมณ์สนุกและกวน ไม่พลาดสักกระแส

3. ยกเครื่อง ‘อิโมจิ’ ครั้งใหญ่ในรอบ 7 ปี

หลายคนอาจเตะตาในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเวลาแชท เพราะมีการยกเครื่องปรับโฉม ‘อิโมจิ’ ครั้งใหญ่ถือเป็นครั้งแรกในรอบ 7 ปี ที่หยิบมาอิโมจิตัวเดิมที่คุ้นเคย อีกหนึ่งไอเท็มสื่อสารอมตะบนโลกดิจิทัลกลับมาออกแบบใหม่และจัดเรียงตัวให้เหมาะกับการใช้งานจริง สอดคล้องกับพฤติกรรมที่คนใช้อิโมจิเพิ่มมากขึ้น เช่นเดียวกับอิโมจิบน Reaction ข้อความบน LINE ที่มีผู้ใช้งานมากขึ้นเช่นกัน

4. ของกินบนโลกโซเชียลมาแรง รอนานแค่ไหนก็ยอม

ต้องเรียกว่า ปี 2024 เป็นปีที่ ‘ของกิน’ ที่เป็นกระแสบนโลกโซเชียลมีอิทธิพลอย่างมากกับวัฒนธรรมป๊อปในเมืองไทย ทำให้ตลาดอาหารคึกคักแบบไม่ต้องสงสัย อย่าง LINE SHOPPING พบว่า ‘ช็อกโกแลตดูไบ’ เป็นสินค้าขายดีสุดๆ โดยช่วงเดือนกันยายนถึงตุลาคมขายได้รวมกว่า 30,000 ชิ้น หรือร้านเค้กทุเรียน เค้กลอดช่องอย่าง Nie and Ivan ก็ครองสถิติการพรีออเดอร์รอเค้กนานที่สุดถึง 5 เดือน

ฟาก LINE MAN ก็พบว่า ‘ไข่พะโล้’ จากกระแสของ ‘พี่เอ ศุภชัย’ มียอดออเดอร์จากร้านต่าง ๆ รวมกันแล้วโตขึ้นกว่า 2 เท่าใน 1 เดือน เมื่อเทียบกับเวลาปกติ โดยเฉพาะไข่พะโล้ก็ขายจากร้านต่าง ๆ รวมกันทั่วประเทศมากกว่า 260,000 ฟอง ขณะที่ ‘ข้าวขาหมู’ จากกระแสหมูเด้ง ก็ทำให้ยอดค้นหาเมนูข้าวขาหมูบน LINE MAN เพิ่มขึ้น 50% ภายใน 1 สัปดาห์เช่นกัน ซึ่งทุกเมนูล้วนเป็นมีจุดเริ่มต้นจากกระแสบนโลกโซเชียลทั้งสิ้น

5. ‘กีฬา – สมรสเท่าเทียม – ฉ้อโกง’ ประเด็นคอนเทนต์คนไทยมีส่วนร่วมคึกคัก

มหกรรมกีฬาโอลิมปิกปีที่ผ่านมาสร้างบรรยากาศเชียร์ไทยปกคลุมทั่วประเทศ ส่งผลให้คอนเทนต์ของ LINE TODAY ในหมวดกีฬามีผู้รับชมเพิ่มขึ้น 3 เท่าจากช่วงเวลาปกติ เช่น ข่าวเทนนิส-พาณิภัค วงศ์พัฒนกิจ คว้าเหรียญทองแรกให้กับประเทศไทยในการแข่งขันโอลิมปิก 2024 สอดคล้องกับที่แฟน ๆ กีฬาเปิดห้องโอเพนแชทเพื่อพูดคุยและเชียร์กีฬาที่ตัวเองชอบเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงโอลิมปิกเช่นเดียวกัน ขณะที่คนไทยก็ตื่นตัวเสพคอนเทนต์ข่าวสารประเด็น ‘ฉ้อโกง – มิจฉาชีพ’ รวมกว่า 36 ล้านเพจวิว โดยเนื้อหาที่คนเข้าชมมากที่สุดได้แก่ กรณี The Icon Group อันดับสองได้แก่ ทองแม่ตั๊ก และอันดับสาม อย่างแกงค์คอลเซ็นเตอร์ระบาด

ด้านประเด็น ‘สมรสเท่าเทียม ที่สร้างบรรยากาศของการตื่นเต้นยินดี ก็ครองอันดับหนึ่งการรับชมไลฟ์บน LINE TODAY มากที่สุดถึง 1 ล้านคน จากงาน Pride Parade มากกว่าคอนเทนต์ไลฟ์อื่นถึง 3 เท่า

6.วงการเพลงสุดคึกคักเพราะความหลากหลาย

ปีนี้ LINE MELODY มีการมอบรางวัล Black Melody รางวัลที่มอบให้แก่เพลงที่มียอดดาวน์โหลดเร็วและมากที่สุดบนบริการ LINE MELODY มากที่สุดเป็นประวัติการณ์ถึง 18 รางวัล ซึ่งถือได้ว่าเป็นปีที่เพลงที่ได้รับรางวัลมีความหลากหลายสุด ๆ สะท้อนให้เห็นถึงเทรนด์ความนิยมของผู้ใช้งานที่หลากหลายและขยายกว้างมากขึ้น ตั้งแต่ศิลปินสังกัด ศิลปินอิสระ เพลงประกอบวิดีโอของคัลแลน-พี่จอง สองหนุ่มเกาหลีเที่ยวไทยอย่าง Toxic – HateBerry เพลงที่แต่งจากกระแสโซเชียลอย่าง หมูเด้ง Moo Deng (Reggaeton) – Karat K รวมถึงเป็นครั้งแรกที่ผู้ได้รับรางวัล BLACK MELODY เป็นหมีน้อยน่ารักอย่าง ‘น้องเนย’ จากเพลง น่ารักมั้ยไม่รู้ – Butterbear

7. ‘หลวงพ่อทันใจ’ แซง ‘พระแม่ลักษมี’ สิ่งศักดิ์สิทธิ์คนไทยขอพรออนไลน์มากที่สุด

หลวงพ่อทันใจ วัดพระธาตุดอยคำ เชียงใหม่ เป็นสิ่งศักดิ์สิทธิ์ที่คนไทยใช้บริการขอพรออนไลน์ผ่าน LINE ดูดวงมากที่สุดในปีทีผ่านมา ตามมาด้วยวัดดั๊กดูเศรษฐ์ อินเดีย และ พระแม่ลักษมี เกษรวิลเลจ ที่อยู่ในอันดับสาม นอกจากนี้คนไทยก็ไม่ลืมที่จะ ‘บริจาค’ เพื่อสังคม โดย LINE ดูดวง ร่วมมือกับ ‘เทใจ’ เป็นสื่อกลางในการส่งน้ำใจของคนไทยไปสู่ผู้ประสบภัยน้ำท่วมในหลายจุดทั่วประเทศ ที่เฉพาะในเดือนกันยายนเพียงเดือนเดียวก็ได้รับเงินบริจาคจากพี่น้องชาวไทยกว่า 8 แสนบาท

8.เกมสนุก เว็บตูนไทยปังเกินต้าน

LINE ไอเดิล เรนเจอร์ เกมใหม่ล่าสุดจาก LINE GAME เผยสถิติผู้เล่นในไทยใช้เวลาในโหมด Idle รวมกว่า 242,023 นาที (4,033 ชั่วโมง) ภายในวันแรกที่เปิดให้บริการ หรือเทียบเท่าการออกกำลังกายวันละ 1 ชั่วโมงนานถึง 11 ปี ขณะที่ฟาก LINE WEBTOON “ฉันนี่แหละท่านขุนที่สวยที่สุดในสยาม” ก็ต่อยอดความดัง จัดกิจกรรม Pop-up Store กลางสยาม เอาใจแฟนคลับแห่ร่วมช้อปรวมกว่าหมื่นคน

9. SME ทั่วไทยกว่า 2 ล้านคน ตื่นตัวหาความรู้ใหม่

LINE for Business กระจายความรู้ให้ผู้ประกอบการ SME กว่า 2 ล้านคนทั่วประเทศ ผ่านงานสัมมนามากมาย อาทิ BOOTCAMP DAY และ UPSKILL SME ที่จับมือกับ สสว. รวมถึงงานธุรกิจท่องเที่ยวและร้านอาหารอย่าง  ‘จุดประกายธุรกิจไมซ์ ติดอาวุธธุรกิจอย่างยั่งยืน’ ร่วมกับ TCEB และ THAI MICE Connect รวมทั้งคอร์สออนไลน์อย่าง BOOTCAMP Classroom และรายการโค้ชชวนคุย เป็นต้น

10. ‘หลานม่า – ธี่หยด 2’ ครองหนังซื้อตั๋วผ่าน LINE Pay

เป็นปีที่หนังไทยคึกคักมากกว่าช่วงหลายปีที่ผ่านมา ภาพยนตร์ไทยในปี 2567 สุดฮิตอย่าง หลานม่า และ ธี่หยด 2 สร้างปรากฏการณ์เป็นหนังที่คนซื้อตั๋วและจ่ายด้วย LINE Pay ที่แท็บ SF Cinema บนแท็บ LINE Wallet มากที่สุดของปี