สั้น-ยาวไม่สำคัญ สำคัญต้องหยุดดู

เอ๋ – ธีระพล มองว่า จุดสำคัญจริง ๆ ของการทำหนังโฆษณาไม่ใช่ความ สั้นหรือยาว แต่โฆษณาคือสิ่งที่คน ไม่อยากดู ดังนั้น จะทำอย่างไรให้คน ดูสิ่งที่ไม่ได้ตั้งใจจะดู ในขณะเดียวกัน เราก็ต้องนำ เจตนาของลูกค้าไปทำให้คนอยากดู

“จะยุคไหนผู้กำกับหนังโฆษณาก็ต้องสู้มาตลอด แต่ไม่ใช่ความยาวของวิดีโอจะสั้นหรือยาว แต่เป็นการนำเจตนาของลูกค้าไปยัดในสิ่งที่คนอยากดู และอีกสิ่งที่ผมกำลังสู้อยู่คือ เจตนาของคนที่รังเกียจมัน (โฆษณา) ตั้งแต่แรก ไม่มีใครอยากดู ดังนั้น คุณต้องทำให้เขาเห็นปุ๊บ และดูต่อให้ได้”

ด้านของ หมู – ชยนพ มองว่า ความท้าทายของการทำหนังกับหนังโฆษณาคล้าย ๆ กันคือ ทำให้คน อยากดู ยิ่งการจะทำหนังให้คนในยุคนี้ ยอมเสียเงินเข้ามาดูในโรงภาพยนตร์ ถือว่า ยากขึ้นในทุกมิติ เพราะการไปดูหนังในโรงฯ มีออปชั่นเพิ่มขึ้นอีกหลายอย่าง เช่น ต้องเดินทาง ขณะเดียวกัน คนก็มีกิจกรรมทำเยอะมากขึ้น คอนเทนต์ก็มีให้เสพมากขึ้น ทั้งจากโซเชียลมีเดีย และวิดีโอสตรีมมิ่ง ดังนั้น หนังที่จะฉายต้องดึงดูดมากพอ

ใช้ประสบการณ์ร่วมตรึงคนดู

ประสบการณ์ร่วมกัน คือสิ่งที่ สำคัญมาก ในมุมมองของ เอ๋ – ธีระพล ที่จะทำให้คนหยุดดู เพราะประสบการณ์ร่วมจะทำให้คนดูรู้สึกว่า โฆษณานี้เป็นเพื่อน มีความเข้าใจเขา ซึ่งอาจจะเริ่มจากการนำประสบการณ์ชีวิตตัวเองมาปรับใช้ 

“ถ้ามัน (โฆษณา) ไม่ได้ตอบสนองต่อความรู้สึกอะไรกับคนดูเลย เขาจะรำคาญมาก และจะรีบปิดมัน ดังนั้น ประสบการณ์ร่วมกันสำคัญมาก”

เช่นเดียวกับ หมู – ชยนพ ที่มองว่า การทำหนังให้คนอยากดูก็ต้องหยิบเรื่องราวที่คนมีประสบการณ์ร่วม แต่ในขณะเดียวกันก็ต้องใส่ ความใหม่มาก ๆ เข้าไปด้วย โดย หมู – ชยนพ ยกตัวอย่างภาพยนตร์ ฉลาดเกมโกง ที่หยิบเรื่องราวการโกงข้อสอบมาทำเป็นหนัง ซึ่งมีความใหม่ เพราะไม่เคยมีใครทำมาก่อน ขณะเดียวกันก็มีความเชื่อมโยงกับคนดู เพราะเรื่องการสอบ เป็นเรื่องที่ผู้คนเคยผ่านมา

ถึงจุดที่ต้องยอมรับว่า แบรนด์ก็คือมนุษย์

อีกจุดในการทำให้คนไม่ปิดโฆษณาไปก่อนก็คือ ใส่ความจริงใจ (Sincere) สื่อสารกับคนดูแบบตรง ๆ โดย เอ๋ – ธีระพล มองว่า มันถึงมันถึงจุดที่แบรนด์ควรจะยอมรับว่า แบรนด์ก็คือมนุษย์ คนดูก็คือมนุษย์ อย่าทำให้แบรนด์อยู่ในจุดที่ จับต้องไม่ได้

“ยอมรับไปเลยว่าแบรนด์ก็คือ มนุษย์ ไม่ใช่บอกว่าของเราดีอย่างนั้น ดีอย่างนี้ แต่สื่อสารไปตรง ๆ ว่า วันนี้แบรนด์เราอาจไม่ได้ดีอย่างที่คิดนะ แต่เราตั้งใจทำขนมนี้มาก ๆ อยากให้คุณได้ลองชิม ถ้าทำแบบนี้ ผมว่าคนดูก็เปิดใจให้แบรนด์”

หนังใหญ่จะโฆษณาต้องเนียน

หากทำหนังสั้น เช่น ละครคุณธรรม การทำโฆษณาจะ ไม่เนียน คนดูอาจไม่สนใจ แต่กลับกัน หนังใหญ่ฉายโรงฯ ความเนียน สำคัญมาก โดย หมู – ชยนพ แนะนำว่า การไทอินโฆษณาในหนังอาจต้องเริ่มจากสิ่งที่มันต้อง มีอยู่แล้ว ไม่ใช่ ยัดเยียดมาเพื่อให้มี ไม่เช่นนั้นมันจะไม่เป็นผลดีกับใครเลย

“สินค้าที่จะเอาเข้ามา ควรเริ่มจากในหนังนั้นมีอะไร เช่น ตัวละครต้องขับรถ ก็ค่อยหาสปอนเซอร์เป็นรถมาใส่ หรืออย่างเช่นน้ำดื่ม จะดื่มตรง ๆ ให้เห็นโลโก้มันไม่ได้ ต้องคิดใหม่ เพราะถ้าไม่เนียนมันจะดูเป็นลบกับแบรนด์” 

สรุปแล้ว ในยุคที่คนดูมีทางเลือกมากมายและความอดทนน้อยลง ความสั้น-ยาว ไม่ใช่ประเด็นหลัก แต่การสร้างเนื้อหาที่มี พลังหยุดคนดู ต่างหากที่สำคัญ ไม่ว่าจะเป็นการใช้ประสบการณ์ร่วมเชื่อมโยงอารมณ์ การสื่อสารด้วยความจริงใจแบบตรงไปตรงมา เพราะสุดท้ายแล้ว หัวใจของการสร้างคอนเทนต์ที่ดียังคงเป็นการเข้าใจและเชื่อมต่อกับมนุษย์ – เพราะทั้งผู้สร้างและผู้ชมต่างก็เป็นมนุษย์ที่มีความรู้สึกและประสบการณ์ชีวิตร่วมกัน