โลกความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้จำกัดแค่วงการโฆษณา

งาน Adman Awards & Symposium 2025 งานเปิดโลกโฆษณา และความคิดสร้างสรรค์ให้เป็นเรื่องของทุกคน ถูกจัดขึ้นภายใต้ธีม “The Future of Advertising is Humanity” งานสัมมนา 2 วัน อันทรงพลังบน 3 เวที ในโจทย์ รัก-โลภ โกรธ-หลง และกล้า-ศรัทธา 33 หัวข้อสัมมนา พร้อม 50 สปีกเกอร์ และ 10 Workshops จัดขึ้นในวันที่ 19 – 20 พ.ย. 68 ณ สามย่าน มิตรทาวน์ ฮอลล์

รติ พันธุ์ทวี นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (AAT) เปิดเผยว่า

“ตอนนี้วงการโฆษณาไม่ใช่งานของมนุษย์โฆษณาอย่างเดียวอีกต่อไป แต่มีมันสมองเยอะมาก โดยเฉพาะการวางกลยุทธ์ ความคิดสร้างสรรค์ต้องมาเจอกัน ซึ่งงาน Adman Awards & Symposium 2025 ในปีนี้เราต้องการจับกลุ่มเป้าหมาย 3 กลุ่มด้วยกัน 1. คนโฆษณา ต้องมีการอัปเดตให้เท่าทันสถานการณ์ 2. ผู้ประกอบการธุรกิจทั้ง SME สินค้าท้องถิ่น กลุ่มคนมีไอเดีย มางานแล้วเอาความรู้ไปต่อยอดในวิชาชีพได้ และ 3. คนรุ่นใหม่ เป็นกลุ่มที่อยากให้ความสำคัญ เพราะตอนนี้โลกเปลี่ยนแปลงเร็ว เราต้องผลิตบุคลากรในอนาคต”

สำหรับปี 2568 ทุกคนตื่นตัวในเรื่องเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) มากขึ้น ไม่เว้นแม้แต่แวดวงครีเอทีฟ และภาคธุรกิจ อุตสาหกรรมความคิดสร้างสรรค์ถูกผลักมายืนอยู่บนทางแยกสำคัญระหว่างความเป็นมนุษย์และ AI สมาคมฯ ในฐานะตัวแทน จึงต้องการเน้นย้ำและเชิดชู “ความเป็นมนุษย์” อันเป็นหัวใจสำคัญของงานครีเอทีฟ ที่มีทั้งอารมณ์ ความรู้สึก และความเชื่อ ซึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการสร้างสรรค์งานให้มีชีวิต แบบที่ไม่มีเทคโนโลยีใดสามารถลอกเลียนแบบได้

รติ เสริมว่า ความพิเศษของงานในปีนี้คือ “ถึงเวลาที่ใส่หัวใจ ใส่ความเป็นมนุษย์ในงานโฆษณา” เพราะในช่วงหลัง COVID-19 โลกถูกกระหน่ำเรื่อง AI หลายคนมองว่า AI จะครองโลก จะมาแทนมนุษย์ แต่เราเชื่อว่า

“มนุษย์จะไม่สามารถสื่อสารกับอมนุษย์ได้ตลอด ความคิดสร้างสรรค์ดีๆ ต้องมาจากมนุษย์ มนุษย์ต้องเข้าใจความเป็นมนุษย์ที่จะสื่อสารได้แม่นยำ”

เทคโนโลยีทำให้เกิดกลุ่มคนคุ้นเคยกับความรวดเร็ว ในภาคการขายเกิดอีคอมเมิร์ซ แต่ก่อนการตัดสินใจซื้ออยู่หน้าเชล์ฟสินค้า ตอนนี้ชีวิตซื้อขายอยู่ในอีคอมเมิร์ซ สิ่งที่น่าเป็นห่วงคือ เรื่องแบรนด์ คนยังมีความเชื่อเรื่องแบรนด์หรือเปล่า การทำแบรนด์ก็ต้องทำด้วยความเป็นมนุษย์เชื่อมโยงกับผู้บริโภค เราต้องการปลุกเรื่องนี้ว่าอย่าไปหลงใหลว่าทุกอย่างไปกับเทคโนโลยี ต้องกลับมาดูแบรนด์ว่ายังเป็นที่แตกต่าง เพราะจะเป็นตัวแปรสำคัญที่เปลี่ยนความรู้สึกนึกคิดของผู้บริโภคได้

เศรษฐกิจทำงานครีเอทีฟสะดุด

นอกจากในส่วนของเวทีสัมมนาแล้ว Adman Awards & Symposium 2025 ยังมีงานประกาศรางวัลโฆษณาอีกด้วย ในปีนี้มีคนส่งผลงาน 1,100 ชิ้น จากปีที่แล้วมียอดการส่งผลงาน 1,500 ชิ้น รติมองว่าให้เวทีนี้เป็นการสกรีนผลงานสู่เวทีต่างประเทศ ให้เวทีมีมาตรฐานสากล

“สำหรับงานประกาศรางวัลเรามีเปิดกลุ่มรางวัลใหม่จากเวทีต่างประเทศ ไม่ได้จำกัดแค่งานโฆษณา แต่มีงานบันเทิงด้วย เช่น งานมิวสิควิดีโอ, เทลเลอร์หนังโฆษณา, หนัง, ซีรีส์ และอื่นๆ ให้เป็นรางวัลแห่งการสร้างสรรค์ เพราะอย่างเวทีของต่างประเทศก็มีผลงานซีรีส์แนวตั้งแล้ว เวที Adman มันมีความขลังอยู่ หวังว่าเป็นเวทีที่สกรีนงานไทย ถ้าผ่าน Adman ก็ต่อยอดไปต่างประเทศได้ เป็นเวทีมีมาตรฐานสากล” 

ส่วนประเด็นที่น่าสนใจก็คือ “เศรษฐกิจ” ในปีนี้พบว่าเศรษฐกิจส่งผลกระทบไปทั่วโลก ในวงการโฆษณาก็ได้รับผล กระทบเช่นกัน รติได้ให้มุมมองว่าปัจจัยด้านเศรษฐกิจก็มีผลทำให้งานโฆษณาดีๆ หายไป เพราะเวลานี้ทุกคนต้องเอาตัวรอดก่อน ยังไม่ต้องห่วงแบรนด์ดิ้งมากนัก

“เศรษฐกิจเป็นปัจจัยหลักอันนึงที่อาจทำให้งานดีๆ หายไป งานครีเอทีฟ โปรดักชั่นดีๆ หายไป เพราะในวินาทีแบบนี้ทุกคนต้องเอายอดขายก่อน ทำโปรโมชั่นก่อน แบรนด์ดิ้งยังไม่ต้องห่วงเท่าไหร่”

สำหรับสถานการณ์ของวงการโฆษณาในไทย รติมองว่า “หลายปีที่ผ่านมา ตำแหน่งในคานส์เราหายไป รางวัลอินเตอร์หายไปเยอะ ในแง่ของงานครีเอทีฟ แต่ก่อนอยู่ Top 10 ตอนนี้ลงมาอันดับ 15 ไม่โดดเด่น จึงอยากกระตุ้น หรือผลักดันให้เจ้าของสินค้า หรือแบรนด์ที่มีบัทเจ็ตในการทำแคมเปญดีๆ แม้แต่ภาครัฐเอง​ก็ด้วย ถ้าไทยกลับไปอยู่เวทีต่างประเทศได้ ผลลัพธ์ที่ได้เราจะเป็นศูนย์กลางเป็นการผลิตโฆษณา ตอนยุคคุณต่อ ธนญชัย แบรนด์แถวนี้ทั้งญี่ปุ่น มาเลเซีย อยากมาทำงานกับคนไทยทั้งนั้น ดึงเม็ดเงินเข้ามาเยอะ เพราะงานดังมาก แต่ก่อนโฆษณาเมืองไทยมีคนร้องไห้ คนในฮอลล์ลุกขึ้นยืนตบมือให้ไทย เราอยากมีโมเมนต์แบบนั้นอีก อยากให้กลับไปจุดนั้น”  

งาน Adman Awards & Symposium 2025 ตั้งเป้าคนเข้าร่วมงาน 1,500 คน จากปีที่แล้วมีคนเข้าร่วมงานเกือบ 2,000 คน เน้นที่คนร่วมงานที่หลากหลาย อยากให้นิสิต นักศึกษามาร่วมงานเยอะๆ เพราะได้ส่งต่อแนวคิดแก่คนรุ่นใหม่ มีบัตรราคานักศึกษาอยู่ที่ 500 บาทด้วย

• AAT พร้อมลุยงานใหญ่ ‘Adman Awards & Symposium 2025’ ปลุกพลัง “Humanity” ร่วมกำหนดอนาคตโฆษณา เปิดโค้งแรกคว้าบัตร Super Early Bird ร่วมเดิมพันชะตาได้แล้ววันนี้