Stephanie Linnartz ประธานและ CEO ของ Under Armour ได้ตอบคำถามในการแถลงผลประกอบการไตรมาส 3 ของบริษัท ที่วิเคราะห์ได้สอบถามเธอในเรื่องการผลักดันสินค้าคอลเลกชันสไตล์สปอร์ตเพิ่มขึ้น รวมถึงทิศทางบริษัทหลังจากนี้

นักวิเคราะห์รายหนึ่งได้ถามถึงการผลักดันสินค้าคอลเลกชันสไตล์สปอร์ตของบริษัท เช่น เสื้อที่มีรูปโลโก้บริษัทอันใหญ่โตว่าเป็นกลยุทธ์ดังกล่าวเหมาะสมหรือไม่ ซึ่ง CEO ของ Under Armour ได้กล่าวว่า “เราไม่ได้พยายามที่จะเป็นอย่างอื่นนอกจาก Under Armour อย่างแท้จริง และเรื่องของประสิทธิภาพอยู่ใน DNA ของเรา”

นอกจากนี้ ประธานและ CEO ของ Under Armour ยังได้กล่าวถึงสินค้าคอลเลกชันสไตล์สปอร์ตว่าเป็นการบรรจบกันระหว่างสมรรถนะและสไตล์ และบริษัทเองกำลังมีแผนที่จะผลิตเสื้อผ้าคอลเลกชันสไตล์สปอร์ตสำหรับผู้หญิง ซึ่งต้องการการออกแบบที่ต้องดีมากกว่าเดิม

สำหรับ Stephanie เธอได้เข้ามาเป็นประธานและ CEO ของ Under Armour ในช่วงปี 2023 ที่ผ่านมา และเป็น CEO คนที่ 3 นับตั้งแต่บริษัทตั้งมา โดยเธอชี้ว่าโอกาสของบริษัทมีทั้ง รองเท้า สินค้าของผู้หญิง สินค้าคอลเลกชันสไตล์สปอร์ต โดยเธอต้องการที่จะวางจุดยืนของแบรนด์ในระดับพรีเมียมมากขึ้น และขยายความนิยมของแบรนด์เพิ่มมากขึ้น

Under Armour ประสบปัญหาลูกค้าสนใจในตัวแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาลดลงในช่วงที่ผ่านมา แม้ว่าบริษัทจะวางจุดยืนของแบรนด์ในระดับพรีเมียมมากขึ้นก็ตาม นอกจากนี้แบรนด์ยังประสบปัญหาในการดึงจุดเด่น หรือเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ ทำให้ผู้บริโภคไม่สนใจ

ไม่เพียงเท่านี้บริษัทเองยังเจอปัญหาสินค้าคงคลังที่เพิ่มมากขึ้นในปี 2023 ซึ่งเกิดขึ้นจากยอดขายที่อ่อนแอ แม้ว่าบริษัทจะกำลังแก้ปัญหาดังกล่าวอยู่ก็ตาม โดยปัญหาดังกล่าวได้กดดันราคาหุ้นของบริษัทในช่วงหลายไตรมาสที่ผ่านมา

ในไตรมาส 3 ที่ผ่านมา Under Armour ทำรายได้รวมอยู่ที่ 1,486 ล้านเหรียญสหรัฐ มีกำไรจากการดำเนินงาน 114.1 ล้านเหรียญสหรัฐ และปัจจุบันบริษัทมีมูลค่าอยู่ที่ 3,486 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือคิดเป็นเงินไทย 124,466 ล้านบาท

ขณะที่ผลการดำเนินงานไตรมาสที่ 2 ลดลง 41% จาก 1.19 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เหลือ 707.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และเมื่อแยกตามประเภทพบว่า ยอดขายเสื้อผ้าลดลง 42% หรือ 426 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ส่วนรองเท้าลดลง 35% อยู่ที่ 185 ล้านดอลลาร์ และอุปกรณ์ต่าง ๆ ลดลง 47% หรือ 56 ล้านดอลลาร์อย่างไรก็ตาม แม้ยอดขายจะลดลง แต่จากแรงหนุนจากอีคอมเมิร์ซ ส่งผลให้ผลขาดทุนสุทธิลดลงเหลือ 182.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

“ถึงแม้ว่ารายได้จะลดลง แต่บริษัทก็สามารถเพิ่มอัตรากำไรได้อย่างไม่น่าเชื่อ เนื่องจากการขายโดยตรงให้กับลูกค้า” Patrik Frisk ประธานกรรมการบริหารของอันเดอร์ อาร์เมอร์ กล่าว

ทั้งนี้ บริษัทประมาณการว่าประมาณ 80% ของร้านค้าที่สามารถซื้อสินค้ารวมถึงร้านค้าของตัวเองถูกปิดเนื่องจากการระบาดของโรค COVID-19 ถึงกลางเดือนพฤษภาคม แต่ในช่วงเดือนมิถุนายนและกรกฎาคมร้านค้าเริ่มกลับมาเปิดอีกครั้งหลังมีการคลายล็อกดาวน์ อย่างไรก็ตาม เพราะสถานการณ์ในหลายประเทศที่ยังไม่ดีขึ้น ส่งผลให้ในช่วงครึ่งปีหลังนี้ บริษัทคาดว่ารายได้อาจลดลงราว 20-25%

“เรามีมุมมองที่ระมัดระวังมากขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ เพราะเราไม่รู้ว่าทิศทางผู้บริโภคในช่วงครึ่งหลังของปีนี้จะเป็นอย่างไร”

เมื่อปิดตลาดวันพฤหัสบดีที่ผ่านมาหุ้น Under Armour ลดลงประมาณ 47% ในปีนี้ ส่งผลให้มูลค่าบริษัทอยู่ที่ประมาณ 5.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ

Source