เป็นเวลากว่า 3 ปี ที่คนไทยต้องเผชิญและอยู่ร่วมกับสถานการณ์โควิดมาอย่างยาวนานทำให้คนไทยหันมาสนใจดูแลสุขภาพตัวเองมากขึ้นกว่าที่ผ่านมา ทำให้ปัจจุบันเทรนด์การดูแลตัวเองแบบ “Holistic Health” ที่เป็นการดูแลสุขภาพแบบองค์รวม เป็นที่นิยมมากขึ้น ที่นอกจากจะดูแลสุขภาพกายยังใส่ใจสุขภาพจิตใจ และยังรวมไปถึงความสัมพันธ์กับผู้คนรอบกาย ที่เป็นผลดีต่อจิตใจและร่างกาย

ในปีนี้ C-vitt ที่เป็นตัวช่วยเคียงข้างดูแลสุขภาพคนไทยทั้งประเทศตลอดทุกวันที่ผ่านมา จึงอยากมอบสีสันความสนุกที่นอกจากเสริมสุขภาพกายยังเสริมสุขภาพจิตใจ พร้อมสนุกไปกับคนรอบข้างใน Music Video เพลง “ซี-วิทสุดที่รัก The Best in Your Heart” ภายใต้คอนเซ็ปต์ C You Everyday ที่ C-vitt อยากจะเจอคุณทุกวันแล้วชวนทุกคนมา ‘Dance ให้สุดมันส์’ ตามสไตล์ของคุณเอง

“โฟร์ 25hour” ที่นอกจากจะสร้างผลงานให้กับวงแล้ว ยังเป็นผู้อยู่เบื้องหลังผลงานเพลงที่ฮิตไปทั่วไปประเทศอีกมาก อาทิ รักต้องเปิด (แน่นอก) 3.2.1 , เพลงรอยยิ้ม Scrubb รวมไปถึงเพลงประกอบภาพยนตร์ น้อง.พี่.ที่รัก อย่างเพลง รักน้องคนเดียวววว ที่ในครั้งนี้คุณโฟร์ช่วยเขียนเนื้อเพลงทำนองที่ติดหู และโปรดิวซ์ด้วยตัวเอง เกิดเป็น Music Marketing Campaign สุดน่ารักที่ได้พรีเซนเตอร์หลักของ C-vitt อย่าง “เบลล่า ราณี” มาพลิกบทบาทรับตำแหน่งศิลปินเป็นนักร้องเดี่ยว ที่มาพร้อมท่าเต้นสุดน่ารักเพื่อสร้างรอยยิ้มให้ทุกคนเต้นตามได้ไม่ยาก

เพื่อตอบสนองความต้องการของ Consumer ทุกเพศ ทุกวัย ที่ใส่ใจดูแลสุขภาพแบบองค์รวมในทุกวัน ที่เริ่มที่สุขภาพตัวเองแล้วขยายไปถึงสุขภาพของผู้คนรอบข้าง แบรนด์ C-vitt เครื่องดื่มวิตามินซี ที่มียอดขายอันดับ 1 ที่ช่วยดูแลสุขภาพกายคนไทยมาตลอด จึงต้องการช่วยให้สุขภาพใจของทุกคนดีขึ้นมากกว่าที่ผ่านมาไปด้วยกัน เพราะนอกจาก C-vitt Original ที่ไม่ว่าใครก็ดื่มได้ทุกวันทุกเวลาแล้ว ก็ยังมี C-vitt Plus สำหรับสาวๆ เฮลตี้ หรือจะ C-vitt 0% สำหรับใครที่ไม่ต้องการน้ำตาล นอกจากนี้ C-vitt ยังมีเครื่องดื่มวิตามินซี ที่เหมาะกับแต่ละ Target ที่ช่วยดูแลสุขภาพกายในทุกวันแล้ว ก็ยังได้ความสุขจากภายในกับ เพลง “ซี-วิทสุดที่รัก” ได้อีกด้วย

ที่สำคัญ C-vitt ยังจัดกิจกรรมที่สอดคล้องกับ IMC (Integrated Marketing Communication) เพื่อต่อยอดกับความต้องการของแบรนด์ ที่พร้อมจะดูแลสุขภาพใจของทุกคนไปพร้อมกัน ให้คนไทยไม่ว่าภาคไหนมาร่วมสนุกบนแพลตฟอร์มดิจิตอลมาแรงอย่าง TikTok ให้ผู้บริโภค C-vitt ได้เต้นโชว์อินเนอร์จัดเต็มใน TikTok Challenge ได้ทุกวัน แต่ยังคงเน้นท่า C-vitt Signature Pose ตามท่าในเอ็มวี ‘ซี-วิทสุดที่รัก’ ที่กิจกรรม C You Every Dance Challenge เพื่อชิงรางวัลใหญ่ ‘เป็นพรีเซนเตอร์ร่วมกับเบลล่าในโฆษณาเรื่องถัดไป’ จำนวน 4 คนไปเลย ใครที่สนใจก็ไปร่วมเต้นได้เลยที่ #cyoueverydancechallenge สามารถอ่านรายละเอียดกติกาเพิ่มเติมได้ที่ Facebook : C-vitt ตั้งแต่วันที่ 28 เมษายน – 31 พฤษภาคม 2566

ใครที่สนใจก็สามารถซ้อมท่าเต้น Signature Pose ของ C-vitt ใน MV “ซี-วิทสุดที่รัก” ตั้งแต่วันนี้ แล้วเตรียมตัวเป็นพรีเซนเตอร์ร่วมกับเบลล่าได้เลย

เเม้ตลาดเครื่องดื่ม เจอมรสุมโรคระบาดจนถึงขั้นติดลบ เเต่ “เครื่องดื่มวิตามินซี” กลับเติบโตพุ่งสวนกระเเส ค่ายบิ๊กเนมกระจายความเสี่ยง ทยอยเเตกไลน์สินค้าใหม่ ลงเเข่งในตลาดอันหอมหวานกันถ้วนหน้า ทำให้ผู้บริโภคอย่างเราๆ มี “ตัวเลือก” ที่หลากหลายมากขึ้น 

ต้องบอกว่า ความนิยมของกลุ่มเครื่องดื่ม “Functional Drinks” เพิ่มขึ้นอย่างน่าสนใจในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เป็นตัวชูโรงของธุรกิจนอน-เเอลกอฮอล์ในอนาคต ยิ่งตอนนี้กระเเสฮอตฮิตมากกว่าเดิม เมื่อผู้คนทั่วโลกตื่นตัวหันมาดูเเลสุขภาพ

โดยครึ่งปีแรกของปี 2020 ตลาดรวมของเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริ้งค์ เติบโตกว่า 13% ด้วยมูลค่า 6,500 ล้านบาท ท่ามกลางสถานการณ์ตลาดเครื่องดื่มรวมที่ซบเซา

ปัจจัยหลักๆ ที่สนับสนุนการเติบโตนี้ คือ พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดยเฉพาะช่วงการแพร่ระบาดของโควิด-19 ที่ผู้คนตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องดื่มที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพ เเละ“วิตามินซี” ก็เป็นทางเลือกที่ดี

“วิตามินซี” เป็นที่รู้จักที่สุดในหมวดเครื่องดื่ม Functional Drinks เพราะอยู่ใกล้ตัวเราเเละเข้าถึงง่าย คุ้นหูกันตั้งเเต่เด็กจนถึงผู้ใหญ่ ไม่เเปลกที่เเบรนด์ต่างๆ จะเลือกที่จะทำผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มวิตามินซีออกมาตีตลาด มากกว่าจะไปปั้นเครื่องดื่มวิตามินอื่นๆ ที่ผู้คนรู้จักน้อยกว่าหรือเเทบไม่รู้จักเลย

การที่ “วิตามินซี” มีคุณประโยชน์ช่วยเรื่องความสวยความงาม ผิวพรรณสดใส พร้อมกับสร้างภูมิคุ้มกันให้ร่างกาย บรรเทาอาการหวัด ป้องกันโรคหัวใจเเละหลอดเลือด ต่อต้านอนุมูลอิสระ ดื่มได้ทุกวัน ราคาไม่สูงมากนัก ก็ทำให้เครื่องดื่มวิตามินซีเจาะตลาดนี้ได้ไม่ยาก

ปัจจุบัน เราจึงได้เห็นเครื่องดื่ม “วิตามินซี 200%” วางขายทั่วไปตามเชลฟ์ในร้านสะดวกซื้อ มาดูกันว่า มีเเบรนด์ไหนกำลังติดตลาดไทยกันบ้าง

เครื่องดื่มผสมวิตามินซี 200% คืออะไร…ผู้บริโภคหลายคนอาจจะสงสัย ต้องขยายความก่อนว่า เครื่องดื่มวิตามินซี 200% หรือเครื่องดื่มวิตามินซี 2 เท่า ก็คือ เครื่องดื่มที่ระบุว่ามีปริมาณวิตามินซีต่อขวดเท่ากับ 120 มิลลิกรัม หรือคิดเป็น 2 เท่า (200%) ของปริมาณที่แนะนำต่อวัน ซึ่งปริมาณวิตามินซีที่แนะนำขั้นต่ำต่อวันก็คือ 60 มิลลิกรัม อ้างอิงจากค่า Thai RDI ซึ่งเป็นค่าปริมาณสารอาหารที่แนะนำให้บริโภคต่อวันสำหรับคนไทยที่มีอายุตั้งแต่ 6 ปีขึ้นไป

เเต่ละเเบรนด์ก็มีการ “งัดทีเด็ด” เเข่งขันกันเเบบไม่มีใครยอมใคร วันนี้เราจะมารีวิวกันใน 6 เเบรนด์ยอดนิยม ตั้งเเต่ด้านการตลาด ส่วนผสม ราคา รวมไปถึงเรื่องรสชาติ

จุดเด่นเเละกลยุทธ์การตลาด

เริ่มต้นกับ C-vitt จากค่าย “โอสถสภา” วางจำหน่ายมาเเล้ว 8 ปี โปรโมทด้วยจุดเด่นการพัฒนามาจากแบรนด์ญี่ปุ่นเลือกพรีเซ็นเตอร์เป็นนักเเสดงสาวชื่อดังอย่าง “เบลล่า-ราณี แคมเปน” กำลังขยับจากฐานผู้บริโภคกลุ่มผู้หญิงวัย 20-30 ปี ให้เป็น “ตลาดแมส” ทุกเพศ ทุกวัย ดื่มได้ทั้งครอบครัว

ตามมาด้วย VITADAY จากเจนเนอรัล เบฟเวอร์เรจ วางขายเมื่อช่วงต้นปี 2019 ชูจุดเด่นด้วยการใช้วิตามินซีนำเข้าจากประเทศอังกฤษ เน้นเจาะตลาดกลุ่มคนรักสุขภาพรุ่นใหม่ เลือกพรีเซ็นเตอร์คนเเรกเป็นขวัญใจวัยรุ่นที่มีภาพลักษณ์สดใส อย่าง “เต้ย จรินทร์พร จุนเกียรติ”

Double C จากหนองคายเพาเวอร์ดริ๊งก์ เริ่มวางขายเมื่อช่วงต้นปี 2020 ด้วยคอนเซปต์ “A Care You Can Drink” เจาะคนทุกเพศทุกวัยที่ใส่ใจสุขภาพ สร้างการจดจำด้วยขวดที่ใหญ่กว่า พร้อมกระตุ้นการซื้อของผู้บริโภค โดยการใช้กลยุทธ์ชิงโชคใต้ฝา เคยมีการโปรโมทผ่านโซเชียลผ่านอินฟลูเอนเซอร์สายวายระดับท็อปอย่าง “ไบร์ท-วชิรวิชญ์ เเละวิน เมธวิน”

ด้าน Woody C+ Lock เปิดตัวในช่วงต้นปี 2020 ด้วย “ขวดสีเขียว” เเตกต่างจากเจ้าอื่นที่เป็นขวดใส เป็นเเบรนด์จากกลุ่มทุนเครือข่ายคาราบาวแดง ที่ร่วมมือกับ วุฒิธร มิลินทจินดา หรือ“วู้ดดี้” พิธีกรชื่อดัง นำโมเดลการสร้างเเบรนด์เดียวกันกับตอนที่นำคาราวแดงมาตีตลาดคือ “Influencer Marketing” ใช้คาแรกเตอร์เฉพาะของวู้ดดี้ มาโปรโมทเครื่องดื่มสุขภาพเจาะคนรุ่นใหม่ ผ่านโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok

ขยับมาที่เเบรนด์  “ไฮ่!” จากค่ายเครื่องดื่มชูกำลังกลุ่ม TCP เปิดตัวเมื่อกลางปี 2020 ที่ผ่านมา วางโพสิชั่นเป็นเครื่องดื่มวิตามินซีสไตล์ญี่ปุ่น เจาะกลุ่มคนรักสวยรักงามโดยตรง ด้วยสโลเเกน “ให้ผิวสวยใส บลิ้งค์ไบรท์ได้ทุกวัน” มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิงคนรุ่นใหม่ เลือกพรีเซ็นเตอร์เป็นอินฟลูเอนเซอร์สายบิวตี้อย่าง ปั๋น-ดริสา การพจน์ และพริมโรส จินดาวนิช

ต่อมากับ เครื่องดื่มวิตามินวีบูสต์ (V-BOOST) จากยักษ์ใหญ่เครื่องดื่มไทยอย่าง “ไทยดริ้งค์” ในเครือไทยเบฟเวอเรจ ความเคลื่อนไหวนี้ เป็นการตอกย้ำถึง ความจริงจังในวิสัยทัศน์ Passion 2025 สู่เป้าหมายผู้นำธุรกิจเเอลกอฮอล์-นอนแอลกอฮอล์-ธุรกิจอาหารในอาเซียน ให้ได้ภายใน 5 ปีของไทยเบฟฯ

จุดเด่นของ V-BOOST คือเป็นเครื่องดื่มวิตามินซี 200% ที่ผสม “เบต้ากลูแคน” จากสหรัฐฯ รวมทั้งสองอย่างไว้ใน “ขวดเดียว” ตามคอนเซปต์ “ประโยชน์ 2 ต่อ มั่นใจ 2 ขั้น” ดื่มได้ทุกวัน ดูแลตัวเองได้มากขึ้น แคลอรีต่ำเพียง 30 kcal

V-BOOST เน้นทำตลาดทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ เจาะกลุ่มคนรักสุขภาพ “ทุกเพศทุกวัย” ผ่านการเลือกใช้พรีเซนเตอร์เป็น 2 นักกีฬาดังที่สื่อถึงความเเข็งเเรงได้อย่างชัดเจน อย่าง “หน่อง ปลื้มจิตร์ ถินขาว” นักวอลเลย์บอลทีมชาติไทย และ “ต้น นฤบดินทร์ วีรวัฒโนดม” นักฟุตบอลทีมชาติไทย

ส่วนประกอบสำคัญเเละราคาของเเต่ละเเบรนด์

จะเห็นได้ว่าเครื่องดื่มวิตามินซี 200% จะปริมาณวิตามินซีต่อขวดเท่ากันที่ 120 มิลลิกรัม ราคาจะเฉลี่ยอยู่ที่ 15-16 บาท ปริมาณเฉลี่ยอยู่ที่ 140-160 มิลลิลิตร ให้พลังงานเเคลอรี่ตั้งเเต่ 30-45 kcal มีขวดสีสันสดใสเเละใช้กลยุทธ์ตลาดเพื่อดึงดูดการซื้อที่เเตกต่างกันตามที่กล่าวมา

โดยกิมมิคอยู่ที่ส่วนประกอบสำคัญที่เเต่ละเเบรนด์ “เพิ่มเข้าไป” อย่างของ V-BOOST ที่มี เบต้ากลูแคน สารอาหารที่มีงานวิจัยในระดับนานาชาติรับรองว่า สามารถเสริมภูมิคุ้มกันของร่างกาย กระตุ้นให้เม็ดเลือดขาวเเข็งเเรง ลดระดับคอเลสเตอรอลและน้ำตาลในเลือด ช่วยเรื่องของระบบทางเดินอาหารและการขับถ่าย เป็นสารต้านอนุมูลอิสระที่ชะลอความเสื่อมของเซลล์ต่างๆ ช่วยลดความรุนแรงของอาการภูมิแพ้เเละความเสี่ยงจากอาการหวัดได้

ส่วนของ Woody C+ Lock มีส่วนผสมของ ซิงค์กลูโคเนท (สังกะสี) มีประโยชน์ช่วยเสริมการทำงานของระบบภูมิคุ้มกัน ช่วยซ่อมบำรุงระบบเอนไซม์ และเซลล์ต่างๆ เป็นต้น

ความอร่อย 

ด้านรสชาติจะถูกปากถูกใจหรือไม่นั้น โดยรวมเเล้วจาก 6 เเบรนด์ที่ได้ลองชิม พบว่าส่วนใหญ่จะมีรส “หวานอมเปรี้ยว” ถือว่าทานได้ง่าย หมดเร็ว บางยี่ห้อมีรสชาติรสคล้ายยาเล็กน้อย บางยี่ห้อมีรสเปรี้ยวนำหรือหวานนำกว่าเเบรนด์อื่น…เรียกได้ว่าขึ้นอยู่กับความชอบเเละรสนิยมของเเต่ละคนจริงๆ

ต้องติดตามกันต่อไปว่า ศึกเครื่องดื่มวิตามินซีในเมืองไทย จะมีการเเข่งขันดุเดือดเพิ่มขึ้นเเค่ไหน จะมีเเบรนด์ไหนเเตกไลน์สินค้าอะไร ออกมาเขย่าตลาดนี้อีกหรือไม่

เเต่ไม่ว่าอย่างไร ก็ถือเป็นการเพิ่ม “ทางเลือก” ให้กับผู้บริโภคอย่างเราๆ ที่จะมีโอกาสจะเลือกซื้อเครื่องดื่มที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพ เเละมีรสชาติที่ถูกใจได้มากขึ้นนั่นเอง

เครื่องดื่มวิตามินซียังหอมหวาน

ด้วยเทรนด์ดูแลสุขภาพที่มาแรงอยู่แล้ว แต่เมื่อเจอวิกฤต COVID-19 เข้าไป ยิ่งทำให้เทรนด์นี้มาแรงขึ้นไปอีก หลายคนต้องการสร้างภูมิต้านทานให้ตัวเองมากขึ้น เพื่อป้องกันการเกิดโรคภัยต่างๆ

ทำให้ในปีนี้เราได้เห็นแบรนด์เครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ในไทย ต่างกันพาเหรดออกสินค้าใหม่ในกลุ่มเครื่องดื่มวิตามินทั้งสิ้น ไม่ว่าจะเป็นน้ำผสมวิตามิน หรือจะเป็นเครื่องดื่มวิตามินซีแบบช็อต เพื่อจับตลาด และจับความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการดูแลตัวเองมากขึ้น

ล่าสุด “ไทยดริ้งค์” บริษัทกลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในเครือไทยเบฟเวอเรจ ได้ร่วมขบวนนี้กับเขาด้วย เปิดตัว “วี-บูสท์” บุกตลาดตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริ้งก์ 6,500 ล้านบาท ที่มีการเติบโตกว่า 13%

วี-บูสท์ ได้วางจุดยืนเป็นเครื่องดื่มวิตามินซี 200% เหมือนกับเจ้าอื่นๆ ในตลาด แต่สร้างความแตกต่างด้วยการชูส่วนผสม “เบต้ากลูแคน” จากสหรัฐอเมริกาที่มีผลวิจัยรับรองว่ามีสารต้านอนุมูลอิสระ มาพร้อม 2 รสชาติ รสส้ม และรสเลมอน

เจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้อำนวยการสายงานการตลาด บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด กล่าวว่า

“การเปิดตัว วี-บูสท์ ตอบโจทย์วิสัยทัศน์ Passion 2025 ของเครือไทยเบฟเวอเรจ ที่ให้ความสำคัญในเรื่องนวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อผลักดันการเติบโตอย่างสร้างสรรค์ในการเป็นผู้นำของธุรกิจเครื่องดื่มและอาหารในอาเซียน โดย วี-บูสท์ เป็นเครื่องดื่มวิตามินซีผสมเบต้ากลูแคน ให้ความสำคัญกับการป้องกันตัวเอง และครอบครัวให้ปลอดภัยจาก COVID-19 ตามสไตล์ชีวิตวิถีใหม่”

นอกจากนี้ ยังดึง 2 นักกีฬา “หน่อง ปลื้มจิตร์ ถินขาว” นักวอลเลย์บอลทีมชาติไทย และ “ต้น นฤบดินทร์ วีรวัฒโนดม” นักฟุตบอลทีมชาติไทย เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ด้วย