1.กระแสไวรัลสั้นลง “คอนเทนต์ยาว ๆ” ได้รับการสนับสนุนมากขึ้น

Itamar Leopold ผู้อํานวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Motion Array กล่าวว่า ”สิ่งที่เป็นไวรัลในวันนี้ อาจถูกลืมในวันพรุ่งนี้“ สะท้อนกระแสไวรัลจะมาไวไปไวขึ้น

สวนทางกับ “คอนเทนต์รูปแบบยาว” ที่ได้รับแรงส่งจากแพลตฟอร์มต่าง ๆ อาทิ TikTok อยู่ในช่วงทดสอบวีดิโอความยาว 30 นาที และ 60 นาที ขณะที่ Snap และ Youtube ขยายความยาวของคลิปสั้นเป็น 3 นาที

2.อินฟลูเอนเซอร์มาแรง สร้างความท้าทาย “สื่อดั้งเดิม”

Ray Grady ซีอีโอของ Worksuite ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการจัดหาฟรีแลนซ์ เปิดเผยว่า แบรนด์และภาคธุรกิจมีการจ้างงานอินฟลูเอนเซอร์เพิ่มขึ้น 300% เมื่อเทียบกับปีก่อน (YoY)

และคาดการณ์ว่าอินฟลูเอนเซอร์จะถูกจ้างงานมากขึ้นในหลายอุตสาหกรรม ทั้งโฆษณา บันเทิง ค้าปลีก หรือกระทั่งการเมือง

ขณะเดียวกัน อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ จะกลายเป็น “เจ้าพ่อสื่อยุคใหม่” จากการพัฒนาการผลิตสูงขึ้น และให้ความบันเทิงในระดับเทียบเท่า “สื่อดั้งเดิม” อย่างกลุ่มทีวี ซึ่งทำให้เส้นแบ่งระหว่างอินฟลูและสื่อดั้งเดิมถูกกลืนเข้าด้วยกันจนแทบไม่เห็นเส้นความต่าง

3.หลอกลวงบนโซเชียลมีเดียเพิ่มจาก AI

Steve Cobb หัวหน้าเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยข้อมูลของ SecurityScorecard แพลตฟอร์มตรวจสอบความเสี่ยงทางไซเบอร์ กล่าวว่า การโจมตีทางไซเบอร์ด้วย AI จะพัฒนาไปไกลมากขึ้น

ด้วยบอทที่ขับเคลื่อนด้วย Large Language Model สร้างข้อความ เสียง และวิดีโอที่สมจริงมากขึ้น รวมถึงวิดีโอคอลแบบเรียลไทม์ได้ด้วย ซึ่งรูปแบบหลอกลวงนี้กำลังแพร่หลายใน Snapchat และ Instagram

“ผู้คุกคามใช้ประโยชน์จาก AI ที่ซับซ้อนมากขึ้น คาดว่าเราจะเห็นการประชุม Zoom ที่สร้างโดย AI ที่สมจริง เพื่อหลอกลวง หรือใช้ประโยชน์จากเป้าหมาย”

ภายในงานได้มีการแชร์สถิติสำคัญ และเทรนด์น่าสนใจหลายอย่าง รวมถึงอัปเดตฟีเจอร์ใหม่ ๆ ที่กำลังจะเปิดตัวในไทยเร็ว ๆ นี้ ยกตัวอย่าง Meta AI เวอร์ชั่นภาษาไทยที่จะเปิดตัวภายในสัปดาห์หน้า พร้อมเผยถึงเทคนิคในการสร้าง Engagement บน Facebook

สถิติน่าสนใจ

– Meta มีผู้ใช้จากแพลตฟอร์มต่าง ๆ รวมแล้ว 3.29 พันล้านคน เพิ่มขึ้น 5% ทุกปี โดยเป็นผู้ใช้ Facebook มากกว่า 2 พันล้านคน

– สำหรับในประเทศไทย Facebook มีผู้ใช้งานมากกว่า 60 ล้านคนต่อเดือน เพิ่มขึ้น 5%จากปีก่อน และมีผู้ใช้งาน Messenger กว่า 56 ล้านคนต่อเดือน

– บน Facebook มี Group มากกว่า 43 ล้านกลุ่ม และ 25 ล้านกลุ่มเป็นสาธารณะ ซึ่งในแต่ละเดือนมีผู้ใช้กว่า 1.8 ล้านคนมีส่วนร่วมในกลุ่ม

– Facebook มีผู้ใช้งานใหม่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ โดยเฉพาะกลุ่ม Young Adult หรือคนรุ่นใหม่อายุระหว่าง 19-29 ปี

– คนรุ่นใหม่ใช้เวลา 60% เพื่อดูวิดีโอบน Facebook และ 50% ดู Reels

เทรนด์ที่มาแรง บน Facebook

– พฤติกรรมการใช้ Facebook ของกลุ่ม Gen Z เปลี่ยนแปลงไป จากเดิมใช้เพื่อเชื่อมต่อกับผู้คน ปัจจุบันเปลี่ยนมาเป็น Expand & Explore ซึ่งถือเป็นเทรนด์ใหม่ของกลุ่มนี้ โดยจะเน้นสำรวจความสนใจและค้นหาสิ่งใหม่ ๆ รวมถึงใช้ขยายคอมมูนิตี้ และคอนเน็กชันของตัวเอง

– Reel มาแรง และคนรุ่นใหม่เกินครึ่งจะดู Reels เป็นหลัก ที่สำคัญจะดูทุกวัน

– ช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา คนรุ่นใหม่จะแชร์วิดีโอในสาธารณะ แต่ตอนนี้พวกเขาจะแชร์เฉพาะตัวเองหรือกลุ่มเฉพาะ ทำให้เทรนด์ Private Sharing เติบโตขึ้นถึง 100% เมื่อเทียบกับปีก่อน

– 4 ฟีเจอร์บน Facebook ที่คนรุ่นใหม่นิยมใช้ ได้แก่ Market Place, Group, Event และ Messenger

ไฮไลต์ของ Meta AI มีอะไรบ้าง

– Meta ได้ลงทุนเงินกว่า 1 แสนล้านเหรียญสหรัฐ สำหรับเรื่อง AI เพื่อจะเป็นเบอร์ 1 ของโลกทางด้านนี้

– ตอนนี้มีผู้ใช้งาน Meta AI อยู่ประมาณ 500 ล้านคน

– บน Facebook มีผู้ใช้ราว 15 ล้านคน ใช้ Generative AI สำหรับทำคอนเทนต์และโฆษณา

– Meta AI เวอร์ชั่นภาษาไทยกำลังจะเปิดตัวในสัปดาห์หน้า

– Meta AI จะมีฟีเจอร์ใหม่เพื่อช่วยให้ Admin สามารถบริหารจัดการคอมเมนต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือและฟีเจอร์อื่น ๆ อาทิ Imagine yourself ที่ AI จะช่วย Gen ภาพตามที่ต้องการ และ AI Comment Summary สำหรับช่วยสรุปเนื้อหา และไฮไลต์คอนเทนต์หลักในโพสต์ เป็นต้น

อัปเดตเทรนด์ Creator สร้างรายได้น่าสนใจ

ทาง Facebook เปิดเผยว่า ปัจจุบันมีครีเอเตอร์กว่า 4 ล้านคนที่สร้างรายได้บน Facebookโดยระหว่างปี 2023 จนถึงปี 2024 Facebook ได้จ่ายเงินค่าตอบแทนให้ครีเอเตอร์ที่ทำคอนเทนต์ไปแล้วกว่า 2 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งการจ่ายค่าตอบแทนดังกล่าวส่วนมากเป็นคอนเทนต์ Reels ที่เติบโตสูงถึง 80%

นอกจากนี้ Facebook ยังได้แนะนำครีเอเตอร์ที่ต้องการปั้นช่องและสร้างรายได้ว่า ให้เปิด Professional Mode เพื่อให้สามารถเข้าถึงเครื่องมือและข้อมูลอินไซต์ต่าง ๆ ที่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของคอนเทนต์แต่ละตัว รวมไปถึงการสร้างรายได้บนแพลตฟอร์มด้วยรูปแบบต่าง ๆ

ขณะเดียวกัน Facebook ยืนยันว่า สนับสนุนครีเอเตอร์ที่โพสต์คอนเทนต์ทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็น บทความ ภาพ วิดีโอ และวิดีโอสั้น ซึ่งประสิทธิภาพของคอนเทนต์ขึ้นอยู่กับความน่าสนใจ และการทำได้อย่างตรงจุด ไม่ได้เกี่ยวกับรูปแบบของการโพสต์

ยกตัวอย่างที่มีครีเอเตอร์หลายครีเอเตอร์ โดยเฉพาะสื่อ นิยมโพสต์คอนเทนต์ในรูปแบบสเตตัส เพราะเชื่อว่า เอนเกจจะดีกว่ารูปแบบบทความ ถือเป็นความเชื่อที่ไม่ตรงกับความจริง