คนรุ่นใหม่ก๊งเหล้าน้อยลง ชงไม่เป็น ถึงเวลาส่งเหล้า RTD บุก

โสภณ ราชรักษา รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุด กลุ่มธุรกิจสุรา บมจ. ไทยเบฟ กล่าวว่า ตั้งแต่ช่วงโควิด-19 ทำให้การรวมกลุ่มดื่มเหล้าลดลง ทำให้คนรุ่นใหม่บางรายชงเหล้าไม่เป็น

ดังนั้น บริษัทฯ จึงเตรียมลอนช์สินค้าใหม่ “เหล้ากระป๋องพร้อมดื่ม” นำร่องแบรนด์หงส์ทอง วางตำแหน่งบุกตลาด RTD (Ready to drink) โดยเฉพาะ

ดื่มแบบ Introvert เป็นเหตุ “เหล้าไซซ์มินิ” 200 ml ลงตลาดปีหน้า

ขณะเดียวกัน เทรนด์หลังโควิดยังทำให้คนรวมตัวกินดื่มกลุ่มเล็กลง หรือ บางคนอาจเลือกกินคนเดียวมากขึ้น ประกอบกับสภาพเศรษฐกิจชะลอตัว ส่งผลให้ การจับจ่ายซื้อเหล้าในงบจำกัดมากขึ้น

ทำให้ ไทยเบฟ เตรียมทำ เหล้า ขนาดเล็กลงเพียง 200 มล. เคาะราคา 100 บาท/ขวด จากปกติเหล้าของบริษัทฯ จะมีขนาด 300 – 350 มล. และ 700 มล.

โดยเหล้าไซซ์มินิ จะทำทั้งในแบรนด์ ‘หงส์ทอง’ ‘แม่โขง’ และ ‘เมอริเดียน’ วางแผนเริ่มจัดจำหน่ายตั้งแต่ไตรมาส 1 ปี 2569 เป็นต้นไปเช่นกัน

ปี 68 ท้าทายรอบด้าน

สำหรับตลาดเหล้าไทย ในปี 2568 มีความท้าทายสูง ทั้งเหตุการณ์แผ่นดินไหว น้ำท่วม และความขัดแย้งทางชายแดน

ขณะที่ไตรมาส 1 ที่ผ่านมา เคยคาดหวังว่า ดิจิทัลวอลเลตจะกระตุ้นเศรษฐกิจได้ แต่ปรากฏว่าไม่ได้ทำให้การจับจ่ายของผู้บริโภคกระเตื้องมากนัก

อย่างไรก็ตาม ช่วง 9 เดือนแรก ของปี 2568 กลุ่มธุรกิจสุราไทยเบฟ มีรายได้ 92,778 ล้านบาท ลดลง 0.02% ส่วน EBITDA อยู่ที่ 22,161 ล้านบาท ลดลง 5.4%

ปัจจัยหลักมาจาก ค่าใช้จ่ายการตลาดเพิ่มขึ้น จากการลงทุนเสริมแกร่งตราสินค้า และสนับสนุนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ด้านภาพรวมธุรกิจต่างประเทศ โดยเฉพาะเมียนมา ยังคงมีผลประกอบการที่แข็งแกร่ง

“สเต็ปต่อไปเราพยายามดูเทรนด์ผู้บริโภค จากการออกสินค้าใหม่ ๆ และรุกหนักทำการตลาดกลุ่มพรีเมียมมากขึ้น เราคาดหวังการเติบโต 2-3% ตามภาพรวมเศรษฐกิจ”