แบรนด์ “เหมาไถ” นั้นเป็นแบรนด์สุราไป่จิ๋วจากเมืองกุ้ยโจวที่มีชื่อเสียงมากในจีน นับเป็นสุราที่คนจีนมีติดโต๊ะงานเลี้ยงทุกงานจนถูกเรียกว่าเป็น “เหล้าแห่งชาติ” เลยทีเดียว

อย่างไรก็ตาม แม้รายได้ของเหมาไถจะสูงมาก แต่ถ้ามองในอนาคตอันไกล เหมาไถกำลังเผชิญวิกฤตเพราะฐานตลาดของเหมาไถส่วนใหญ่เป็นชายชาวจีนวัย 40-60 ปี ขณะที่คนรุ่นใหม่ไม่ค่อยให้ความสนใจดื่ม

นั่นทำให้เหมาไถต้องหาทางเปลี่ยนภาพลักษณ์ของตัวเองและหาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ

เริ่มจากเมื่อปีที่แล้ว บริษัทเริ่มคอลแลปกับแบรนด์ผลิตภัณฑ์นม Mengniu ซึ่งเป็นแบรนด์ท้องถิ่นจีน ผลิตไอศกรีมผสมเหล้าออกจำหน่ายในราคากล่องละ 60 หยวน (ประมาณ 300 บาท) ซึ่งก็ทำให้วัยรุ่นจีนเริ่มพูดถึงเหมาไถพอสมควร

ต่อมาปีนี้ เหมาไถประกาศการคอลแลปกับร้านกาแฟยอดฮิตในจีนอย่าง Luckin Coffee เมื่อ 10 วันก่อน แคมเปญนี้เรียกว่า ‘ปังมาก’ เพราะทำให้เกิดกระแสความสนใจมหาศาลในจีน ขณะที่เมนู “ลาเต้ผสมเหล้าเหมาไถ” ซึ่งขายในราคาเพียง 19 หยวน (ประมาณ 95 บาท) ก็ขายเกลี้ยงไปในหลายๆ เมืองด้วย

ล่าสุดวันนี้เหมาไถประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่ร่วมกับช็อกโกแลตแบรนด์ “Dove” ของ Mars, Inc. โดยจะออกสินค้า “ช็อกโกแลตผสมเหล้า” แบบลิมิเต็ด เอดิชั่น เริ่มจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 16 กันยายนนี้

ตั้งแต่เริ่มประกาศสินค้าใหม่ออกไป สินค้าคอลแลปนี้ติดเทรนด์การพูดคุยบนโซเชียลมีเดีย Weibo ของจีนทันที ทั้งที่ยังไม่บอกว่าจะขายราคาเท่าไหร่

• Luckin Coffee ล่าสุดมี 10,000 สาขาในประเทศจีนแล้ว กลับมามีกำไรอู้ฟู่ถึง 3,300 ล้านบาท

อันที่จริงแล้ว แม้แบรนด์เหมาไถจะถูกวัยรุ่นจีนมองว่า ‘แก่’ แต่ด้วยราคาของเหล้ายี่ห้อนี้ที่ค่อนข้างสูง ตกขวดละ 1,499 หยวน (ประมาณ 7,500 ​บาท) ต่อขวดขนาด 500 มล. ก็ทำให้ทุกคนรับรู้ว่านี่คือเหล้าราคาแพงระยับ

ดังนั้น ผลิตภัณฑ์ที่ผสมเหล้าเหมาไถจึงมีมูลค่าในตัวเอง เมื่อมีโอกาสได้ลิ้มรสเหมาไถผ่านสินค้าราคาไม่สูงมากอย่างไอศกรีม กาแฟ หรือช็อกโกแลต ผู้บริโภคจีนจึงสนใจกันมาก และเมื่อคอลแลปกับแบรนด์ที่มีความเป็นคนรุ่นใหม่ เหมาไถจึงอาจจะปรับภาพลักษณ์ของตัวเองได้มากขึ้นเรื่อยๆ

ที่มา: Reuters

โดย หยวน เหรินกั๋ว อดีตประธานของกุ้ยโจว เหมาไถ กรุ๊ป (Kweichow Moutai Group) ได้ถูกตัดสินให้จำคุกตลอดชีวิต รวมถึงยึดทรัพย์สินทั้งหมดที่มีมูลค่าเกือบ 17.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 582 ล้านบาท) หลังจากศาลพบว่ามีความผิดฐานรับสินบน

ในคำแถลงของศาลระบุว่า บทลงโทษที่ได้รับถือว่าเป็นโทษเบาแล้ว เนื่องจากหยวน เหรินกั๋วให้การรับสารภาพ พร้อมให้ข้อมูลอันเป็นประโยชน์ต่อคณะอัยการที่สอบสวน โดยการสอบสวนหยวน เหรินกั๋วนั้นเป็นการขยายผลจากคดี หวัง เสี่ยวกวง อดีตผู้ว่าการมณฑลกุ้ยโจว ที่ถูกจำคุก 20 ปี และปรับ 896 ล้านบาทฐานรับสินบน ยักยอก และใช้อำนาจหน้าที่นำข้อมูลวงในไปใช้ประโยชน์

โดยในเดือนมกราคม 2563 ที่ผ่านมา ศาลคดีต่อต้านการคอร์รัปชันของทางการจีนได้เปิดเผยว่า ภรรยาและลูก ๆ ของหยวน เหรินกั๋ว ได้กำไรจากการนำเหล้าเหมาไถไปขายต่ออย่างผิดกฎหมาย ตั้งแต่ปี 2004 รวมแล้วกว่า 1,185 ล้านบาท

เหล้าเหมาไถ ได้ชื่อว่าเป็น สุราประจำชาติจีน มีจุดเด่นที่ความแรงด้วยแอลกอฮอล์ 53% และขวดสีแดงขาวของผลิตภัณฑ์เรือธงอย่าง เฟยเถียน ที่ถือเป็นสินค้าหลักในงานเลี้ยงและงานทางธุรกิจของรัฐบาลจีน เป็นที่รู้จักกันว่าเป็นเหล้าที่โปรดปรานของเหมา เจ๋อตง ผู้ก่อตั้งพรรคคอมมิวนิสต์จีน

โดยจีนจะมีการตรวจสอบผู้บริหารที่มีอำนาจเรื่องการทุจริตเป็นประจำ ซึ่งการพิจารณาคดีครั้งนี้ถือเป็นเครื่องเตือนใจถึงการปราบปรามการทุจริตของรัฐบาลจีน โดยย้อนไปในเดือนมกราคมที่ผ่านมา ศาลจีนตัดสินประหารชีวิตอดีตประธานบริษัทบริหารสินทรัพย์รายใหญ่ที่สุดของจีน Lai Xiaomin หลังจากพบว่าเขามีความผิดฐานติดสินบน

Source