จาก OEM สู่แบรนด์ที่มีสินค้ากว่า 1,000 SKU

ย้อนไปปี 2004 ที่ แอนิเทค ยังเป็นเพียบบริษัทรับจ้างผลิตอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ (OEM) ปัจจุบัน แบรนด์สินค้ารวมกว่า 1,000 SKU จาก 4 กลุ่มสินค้า ได้แก่

• อุปกรณ์เสริมคอมพิวเตอร์และโทรศัพท์มือถือ
• ปลั๊กไฟ
• เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน
• Personal care

ปัจจุบัน รายได้ 3 กลุ่มแรกมีสัดส่วนรายได้เท่า ๆ กันที่ 30% ส่วนสินค้าในกลุ่ม Personal Care มีสัดส่วนรายได้ 10% เนื่องจากเป็นกลุ่มใหม่ที่เริ่มเมื่อปี 2020 อย่างไรก็ตาม ในช่วงหลังการระบาดของโควิดการเติบโตของบริษัทลดลงเหลือ 10% จากที่ก่อนโควิดเคยเติบโตได้ 15-20% แม้ว่าสินค้าใน 3 กลุ่มแรกจะยังมีโอกาสเติบโต แต่ พิชเยนทร์ หงษ์ภักดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท สมาร์ท ไอดี กรุ๊ป จำกัด เจ้าของแบรนด์ แอนิเทค ก็มองหาโอกาสเติบโตในตลาดใหม่ ๆ ซึ่งที่ พิชเยนทร์ เห็นก็คือ Green Technology

เริ่มต้นที่ปลั๊กชาร์จรถอีวี

มีการคาดการณ์ว่าในปี 2023 รถยนต์ไฟฟ้าประเภท BEV และ PHEV ทั่วโลกจะมีปริมาณกว่า 15 ล้านคัน และในปี 2024 จะเพิ่มขึ้นรวมกว่า 17.9 ล้านคัน ขณะที่ประเทศไทยก็มีส่วนแบ่งยอดขายรถยนต์ไฟฟ้ามากที่สุดในภูมิภาคอาเซียนกว่า 59.2% และในอนาคตคาดว่าตัวเลขจะยิ่งสูงขึ้น แอนิเทคจึงมองว่าเป็นโอกาสให้บริษัทรุกตลาด Green Technology โดยจะเริ่มจากการเจาะตลาดรถอีวี

ล่าสุด แอนิเทคเปิดตัว Anitech EV-ONE สายชาร์จรถยนต์ไฟฟ้าแบบพกพา ไม่จำเป็นต้องมีสถานีชาร์จ แค่มีปลั๊กก็ชาร์จได้ ซึ่งแอนิเทคใช้เวลาในการพัฒนาสินค้ากว่า 1 ปี ใช้งบประมาณกว่า 5 ล้านบาท เบื้องต้น Anitech EV-ONE จะจำหน่ายทั้งแบบ B2C ผ่านช่องทางออนไลน์ และแบบ B2B โดยสามารถซื้อขาดหรือจ้างผลิตแบบ OEM ได้ตามต้องการ ซึ่งปัจจุบันเริ่มมีการพูดคุยกับบริษัทรถยนต์แล้วบ้าง

“เราถือเป็นแบรนด์แรกในไทย แต่ถามว่ามีสินค้าแบบนี้ขายในไทยไหม ก็มีจากจีนที่ขายบนอีมาร์เก็ตเพลส แต่ไม่มีแบรนด์และไม่มีมาตรฐาน มอก. รับรอง ซึ่งเราเชื่อว่าคนที่มีรถอีวีเขาคงไม่เสี่ยง”

อย่างไรก็ตาม แม้จะยังไม่มีการประเมินว่ามูลค่าตลาดสถานีชาร์จหรือสายชาร์จรถอีวี แต่ พิชเยนทร์ วางเป้าว่า ในปีหน้า Anitech EV-ONE จะมียอดขาย 10 ล้านบาท และสายชาร์จแบบนี้จะกลายเป็น สายชาร์จมาตรฐานของรถอีวี

“แน่นอนว่าค่ายรถบางค่ายแถมสเตชั่นชาร์จให้ลูกค้าไปติดตั้งที่บ้าน แต่ไม่ใช่ทุกแบรนด์ และถ้าต้องติดตั้งเองก็ต้องใช้งบหลายหมื่นบาท เราเลยเชื่อว่าสายชาร์จเราตอบโจทย์ และต่อไปจะเป็นเหมือนสายชาร์จมือถือ คนไม่ได้มีเส้นเดียว แต่จะมีกระจายไว้จุดต่าง ๆ เช่น ที่บ้าน ใส่ไว้หลังรถเป็นสายชาร์จฉุกเฉิน เป็นต้น”

ตั้งเป้ามีสินค้า Green Technology มากสุดในไทย

พิชเยนทร์ ย้ำว่า แอนิเทคตั้งเป้าเป็นแบรนด์ที่มีสินค้าในกลุ่ม Green Technology มากที่สุดในไทย โดยสายชาร์จรถยนต์ไฟฟ้าแบบพกพาเป็นเพียง จุดเริ่มต้นเพื่อให้ตลาดรับรู้ว่าบริษัทมีสินค้าในกลุ่ม Green Technology ซึ่งแอนิเทคพร้อมจะเข้าไปอยู่ในอีซิสเต็มส์ของรถอีวีที่ค่ายรถเปิดให้ Plug-In และปีหน้าแอนิเทคจะมีสินค้ากลุ่ม Green Technology อื่น ๆ ออกมาอีกหลายชนิด โดยกำลังมองในส่วนตลาดไลฟ์สไตล์อื่น ๆ เช่น ออฟฟิศ บ้าน เป็นต้น ส่งผลให้ปีหน้าคาดว่าบริษัทจะมีสินค้ารวมกว่า 1,200 SKU เพิ่มขึ้นประมาณ 200 SKU

“สินค้ากว่า 1,200 SKU ฟังดูเหมือนเยอะ แต่ถ้าเทียบกับแบรนด์ในญี่ปุ่นที่ทำสินค้าเหมือนแอนิเทคเขามีสินค้ากว่า 1 แสน SKU มีอายุ 30 ปี อยู่ในตลาดหลักทรัพย์มีมูลค่ากว่า 1 แสนล้านเยน นี่เป็นทิศทางที่แอนิเทคจะเติบโตไปเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่อยู่ควบคู่กับคนไทยไปอีกนาน”

เตรียมบุกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ปัจจุบัน สินค้าของแอนิเทคมีจำหน่ายในกลุ่ม CLMV แต่การเพิ่มสินค้ากลุ่ม Green Technology จะเพิ่มโอกาสให้แบรนด์รุกไปประเทศอื่นได้อีก เนื่องจากสินค้าของไทยมีมาตรฐานเป็นที่ยอมรับของภูมิภาค ซึ่งแอนิเทคกำลังวางแผนจะเข้าไปทำตลาดในประเทศมาเลเซีย, อินโดนีเซีย, ฟิลิปปินส์ รวมถึง จีน ด้วย ซึ่งจีนนั้นมีความท้าทายมาก ทั้งเรื่องคู่แข่งและกฎหมาย แต่ก็มีโอกาสเติบโตมหาศาล

“เราคงทำตลาดไทยให้แข็งแรงก่อน แต่ตลาดต่างประเทศก็ต้องทำควบคู่กันไป โดยเป้าหมายเราต้องการที่เป็นบริษัทชั้นนำของภูมิภาค ไม่จำเป็นต้องเป็นเบอร์ 1 ทุกประเทศ แต่ต้องเป็นอันดับต้น ๆ ในทุกประเทศ โดยมีแนวคิดว่า เราจะทำสินค้ารอบตัวคน และทำให้ชีวิตเขาดีขึ้น และตอบโจทย์ด้านราคา มีคุณภาพ ไว้ใจได้”

สำหรับ Anitech EV ONE มีหัวปลั๊กรูปแบบ Type2 มีความยาวถึง 5 เมตร สามารถปรับกำลังไฟฟ้าได้ 4 ระดับ และสามารถตั้งเวลาชาร์จได้ สินค้ามี มอก.11 และ มอก.166 รับประกันสินค้า 1 ปี วงเงินการรับประกันสูงสุดถึง 300,000 บาท พร้อมบริการหลังการขายที่พร้อมให้คำปรึกษาตลอดอายุการใช้งาน พร้อมจำหน่ายในราคา 12,990 บาท โดยช่วงพรีออเดอร์มีราคาโปรโมชันเหลือ 7,990 บาท พร้อมรับสิทธิ์พิมพ์ชื่อลงบนเครื่องชาร์จฟรี สำหรับผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์ Anitech EV ONE สามารถดูสั่งจองได้ที่ช่องทาง LineOfficial : @Anitech หรือ Website : www.anitechonline.com