จากสวนสาธารณะ สู่ “พื้นที่การค้า”

ภาพผู้คนรวมตัวเต้นแอโรบิคจำนวนมากในสวนสาธารณะสะท้อนดีมานด์ใหม่ของคนเมืองไม่ต้องการแค่“ซื้อของ”แต่ต้องการ“ประสบการณ์ร่วม”และนี่คือช่องว่างที่“กลุ่มเซ็นทรัล” โดย CPN ใน

เมื่อการสัญจรทางเท้าจำเป็นต้องมีเหตุผลที่ให้คน“ออกจากบ้าน”มีความสำคัญมากกว่าเพียงแค่ร้าน

ทำไมคนเดินห้างน้อยลง ?

คุณสามารถใช้ผู้บริโภคได้ในเวลาเดียวกัน

• ค้นหา Online Shopping ได้ที่มือถือกลายเป็น “ห้างส่วนตัว 24 ชม.”
• ภาวะเศรษฐกิจและค่าครองชีพกดกำลังซื้อเพียงอย่างเดียวในความเป็นกลาง
• ห้างที่เข้าถึงได้ยากที่ระบบขนส่งสามารถรองรับผลกำไรที่เสียเปรียบ

ผลลัพธ์คือห้างต่างจังหวัดเริ่มซบเซาการขยายตัวของห้างสรรพสินค้ายังคงมีคนมีส่วนเปลี่ยนจาก“ที่ซื้อของ”เป็น“ที่ใช้เวลา”

เซ็นทรัลแก้เกมด้วย “กิจกรรมแทนการขาย”

เมื่อรอให้คนมาใช้เงินเซ็นทรัลเลือก“สร้างเหตุผลให้คนมา” กิจกรรมเต้นแอโรบิค / Zumba จะเกิดขึ้นที่“เซ็นทรัลพระราม 9” ร่วมกับ Fitness First จัดคลาสช่วงเย็นๆ คึกคัก และเข้าถึงCentralwOrldจัดอีเวนต์ “Shake Your Body” กรุงเทพฯ ไม่ใช่เซ็นทรัลเชียงใหม่ อีกครั้งกับ RUN CLUBS ทั้งหมดนี้ด้วย

สะท้อนว่าขณะนี้ไม่สามารถขายสินค้าได้โดยตรงแต่ขาย“ประสบการณ์ + ชุมชน”

กลยุทธ์ใหม่ห้าง = Lifestyle Platform

นั่นคือที่มาของธุรกิจจาก“Retail Space”สู่“Lifestyle Destination”คนไม่ได้มาเพื่อซื้อชิ้นใหญ่แต่มาเพื่อเติมเต็มไลฟ์สไตล์เช่น

• ออกกำลังกาย
• จั๊ม
• พบปะเพื่อน
• หลังจากเลิกงาน

และเมื่อคนมา “ใช้ชีวิต” เช่นนี้ต่อไปเอง

แอโรบิก…มากกว่าแค่สุขภาพ

กระแสแอโรบิคในวันนี้ไม่ใช่แค่เทรนด์สุขภาพแต่มันคือ“เครื่องมือเศรษฐกิจ”ที่ Traffic สร้างการมีส่วนร่วม และปลุกชีวิตให้พื้นที่ร้านค้าปลีกในวันที่การขายเพียงอย่างเดียวไม่พอ

ห้างต้องกลายเป็น “เวทีของผู้คน” และเสียงเพลงเริ่มต้นจังหวะเต้นเป็นผลสำเร็จที่ธุรกิจค้าปลีกกำลังตามหาอยู่

สำหรับตอนนี้เซ็นทรัลที่ยังมีเต้นแอโรบิกร้องสาขาเช่น

– เซ็นทรัลพระรามสองวันที่ 16 และ 31 พ.ค. 69 เวลา 18.00-19.00 น. *ต้องลงทะเบียน
– เซ็นทรัลพระรามสามวันที่ 8 พ.ค. 69
– เซ็นทรัลลาดพร้าวทุกวันพุธและวันศุกร์ เวลา 18.00 น.
– เซ็นทรัลแจ้งวัฒนะ วันที่ 8-9 พ.ค.69
– เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ วันที่ 16 พ.ค. 69
– เซ็นทรัลภูเก็ตวันที่ 9 พ.ค. 69
– เซ็นทรัลพัทยาวันที่ 6, 13, 20, 22 และ 27 พ.ค. 69 เริ่มเวลา 18.30-19.30 น.
– เซ็นทรัลโคราชทุกวันจันทร์และพฤหัสบดีเริ่มเวลา 18.00-19.00 น.