แต่ไม่บ่อยนักที่เราจะได้เห็น “แบรนด์ไทย” ขึ้นโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดแห่งนี้ ขึ้นชื่อว่าเป็นไพรม์โลเคชั่น เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก อีกทั้งยังมีมูลค่าสื่อมากมายมหาศาล

ล่าสุด “สิงห์ เลมอนโซดา” ในฐานะแบรนด์ไทย ได้ขึ้นบิลบอร์ดใจกลางไทม์สแควร์เป็นครั้งแรก นับเป็นมิติใหม่ของวงการการตลาด และวงการสื่อ ยกระดับแบรนด์สัญชาติไทยให้โกอินเตอร์

เบื้องหลังของแคมเปญนี้เป็นการที่ “สิงห์” ได้ทำตลาด “สิงห์ เลมอนโซดา” บุกตลาดต่างประเทศอย่างเป็นทางการ เป็นอีกหนึ่งสินค้าที่มีการเติบโตค่อนข้างดี ทางสิงห์จึงดันออกสู่ตลาดอื่นๆ มากขึ้น เพราะด้วยเทรนด์ของเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล และเป็นเครื่องดื่มผสมวิตามินซีด้วย

ทางสิงห์เองได้ส่งสิงห์ เลมอนโซดาไปยังตลาดสหรัฐอเมริกาด้วยเช่นกัน แน่นอนว่าเมื่อส่งสินค้าไปแล้ว ย่อมมีการทำการตลาด สิงห์จึงได้ซื้อป้ายโฆษณาใจกลางไทม์สแควร์อย่างที่เห็นนี้

ความน่าสนใจอยู่ที่ การขึ้นป้ายบิลบอร์ดครั้งนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่พื้นที่ในอเมริกาเท่านั้น … อย่างที่ทราบกันดีว่า ไทม์สแควร์ คือหนึ่งในไพรม์โลเคชั่นของโลก เวลามีใครทำอะไร ต้องการโปรโมตอะไร ก็อยากไปขึ้นป้ายบิลบอร์ดที่นั่น เนื่องจากมีนักท่องเที่ยวจากทั่วทุกมุมโลกมาที่นี่

เรียกง่ายๆ ว่าไทม์สแควร์เป็นพื้นที่ที่คนทั่วโลกให้ความสนใจ เพราะฉะนั้นบิลบอร์ดที่นี่มันจึงเป็นบิลบอร์ดที่มีความสำคัญในแง่ของการมองเห็นที่ว่า “ถ้าสิ่งใดอยู่บนบิลบอร์ดนั้น โลกจะมองเห็น” นั่นเอง

การที่สิงห์ เลมอนโซดาไปขึ้นป้ายอยู่ที่นั้น ในแง่ของการโฆษณาก็คือ การก้าวจากแบรนด์ไทยไปสู่ตลาดอินเตอร์อย่างเต็มตัว สอดคล้องกับการที่สิงห์ เลมอนโซดาได้เริ่มส่งขายในต่างประเทศ และอีกหลายประเทศก็อยู่ในขั้นตอนของการเจรจา หรือการตกลงทำรายละเอียดกัน ในอนาคตแบรนด์จะเติบโตในต่างประเทศมากขึ้น

การที่ได้เห็นแบรนด์สิงห์มีมูฟเมนต์ใหม่ๆ ค่อนข้างเยอะ อีกหนึ่งเบื้องหลังมาจากผู้บริหารรุ่นใหม่อย่าง “เต้ ภูริต ภิรมย์ภักดี” ด้วยเช่นกัน ถ้าใครได้ติดตามบ่อยๆ จะเห้นว่าสิงห์เองก็พยายามทราส์ฟอร์มแบรนด์ตัวเองที่เป็นแบรนด์เก่าแก่ที่มีอายุ 89 ปี ให้มีความทันสมัยมากขึ้น

หนึ่งในกลยุทธ์หลักที่จับต้องได้ง่ายที่สุด ก็คือ การมองหาโอกาสใหม่ๆ น่านน้ำใหม่ๆ เพื่อทำให้สิงห์ก้าวเข้าสู่ยุค New Gen เราจึงได้เห็นสิงห์เข้าสู่การขยายตลาดใหม่ๆ สินค้าใหม่ๆ และนวัตกรรมใหม่ๆ

ยิ่งในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ สิงห์ในน้ำหนักกับตลาดสินค้าไม่มีแอลกอฮอล์ (Non-Alcohol) มากขึ้นด้วย เนื่องจากมีโอกาส และสามารถสร้างกำไร สร้างการเติบโตระยะยาวได้ เช่น น้ำดื่มสิงห์ มีแคมเปญใหม่ๆ ที่เราอาจไม่เคยเห็นกับแบรนด์น้ำดื่มอื่นๆ

สิงห์ เลมอนโซดาเองก็เป็นอีกหนึ่งผลผลิตของการทรานส์ฟอร์มของสิงห์ ที่ต้องการสร้างการเติบโตแบบยั่งยืน นอกจากธุรกิจเบียร์ โซดา น้ำดื่มที่มีความแข็งแกร่งอยู่แล้ว ต้องขยับหาฐานลูกค้าใหม่ๆ โอกาสใหม่มากขึ้น ไม่หยุดนิ่งอยู่กับที่

ฟ็อกซ์นิวส์ กล่าวว่า แม้ปักกิ่งจะยังคงต่อต้านการให้ความร่วมมือกับการสอบสวนขององค์การอนามัยโลกในเรื่องต้นกำเนิดของไวรัส แต่สื่อโฆษณาที่เรียกว่า China Screen ในไทม์สแควร์ได้เผยแพร่ภาพให้กับสำนักข่าวซินหัว ซึ่งเป็นสำนักข่าวที่ดำเนินการโดยรัฐของปักกิ่งโดยได้ใช้พื้นที่ป้ายใจกลางนิวยอร์กขนาด 60 ฟุต นี้ตั้งแต่ปี 2554

ตามข้อมูลของ USA China Daily ปกติหน้าจอจะแสดงผลิตภัณฑ์และประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวประเทศจีน แต่เมื่อเร็วๆ นี้ได้แสดงข้อความที่แตกต่างออกไป เป็นการแสดงข้อความที่พูดถึงความคืบหน้าในการต่อสู้กับไวรัส เช่น การสังเกตอัตราการฟื้นตัว 48.52% และเรือสำราญที่ผ่านการตรวจสอบของจีน

ข้อความเหล่านั้น มีอาทิ “จีนให้ความช่วยเหลือประเทศและดินแดนมากกว่า 80 ประเทศ” “จะต่อสู้กับไวรัสร่วมกับประชาคมระหว่างประเทศต่อไป” ข้อความกล่าวเสริมพร้อมกับรูปภาพของประเทศอื่นๆ เช่น อิตาลี เกาหลีและญี่ปุ่น

ข้อความระบุถึงความสามัคคีและความร่วมมือ อย่างไรก็ตาม มีรายงานว่าปักกิ่งปฏิเสธที่จะส่งข้อมูลดิบของผู้ป่วยให้กับผู้ตรวจสอบของ WHO ในอู่ฮั่น

การสอบสวนสี่สัปดาห์เกี่ยวกับต้นกำเนิดของไวรัสโคโรนาในประเทศจีนส่งผลกระทบต่อข้อมูลผู้ป่วย นักวิจัยยืนยันว่า ทำงานของพวกเขา “อย่างเต็มที่” แต่ผู้นำนานาชาติบางคนยืนยันว่าจีนจำเป็นต้องทำมากกว่านี้

นายเจค ซัลลิแวน ที่ปรึกษาด้านความมั่นคงแห่งชาติของประธานาธิบดีโจ ไบเดน แห่งสหรัฐอเมริกา กล่าวในแถลงการณ์ ว่า “เรามีความกังวลอย่างมาก เกี่ยวกับวิธีการสื่อสารผลการสอบสวน COVID-19 และคำถามเกี่ยวกับกระบวนการที่ใช้ในการเข้าถึงพวกเขา”

“จำเป็นอย่างยิ่งที่รายงานนี้จะต้องเป็นอิสระ โดยการค้นพบของผู้เชี่ยวชาญจะปราศจากการแทรกแซงหรือการเปลี่ยนแปลงโดยรัฐบาลจีน” เขากล่าวเสริม

เกี่ยวกับรายงานต่างๆ มี “การอภิปรายกันเดือด” เกี่ยวกับการรับข้อมูลทั้งหมดที่ WHO ต้องการจากเจ้าหน้าที่จีนเกี่ยวกับ COVID-19 ทาริก จาซาเรวิก โฆษกขององค์การอนามัยโลกยืนยันกับ ฟ็อกซ์นิวส์ ว่า “มีช่วงเวลาที่การถกเถียงทางวิทยาศาสตร์ และขัดกันในบางครั้ง”

ด้าน เชอร์วูด เอาท์ดอร์ เจ้าของ และผู้ให้เช่าป้ายโฆษณาโดย ซึ่งเป็น บริษัทย่อยของ Sherwood Equities Inc. ไม่ได้แสดงความคิดเห็นใดๆ กับฟ็อกซ์นิวส์ เมื่อถูกถามว่าทำไมจึงเช่าพื้นที่ให้กับสื่อของรัฐจีน และมีการต่ออายุสัญญาเช่าหรือไม่

Source