Thursday, January 28, 2021
Home Tags Case study

Tag: case study

“บิ๊กซี” บิ๊กมูฟ “เสี่ยเจริญ” จิ๊กซอว์พยัคฆ์เสียบปีก

0
ดีลการซื้อกิจการ “บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์” จากกลุ่มคาสิโน ของบริษัท ทีซีซี คอร์ปอเรชั่น ด้วยมูลค่า 1.24 แสนล้านบาท ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญ ของ “เสี่ยเจริญ สิริวัฒนภักดี” ในการก้าวขึ้นเป็นเบอร์ 2 ของไฮเปอร์มาร์เก็ตแล้ว ยังตอบโจทย์ความพยายามในการรุกเข้าสู่ธุรกิจค้าปลีก ผ่านบริษัทในเครือทั้งในและต่างประเทศมาอย่างต่อเนื่อง   ความต้องการในการรุกเข้าสู่ธุรกิจค้าปลีก ก็เพื่อมาเติมเต็มโมเดลการทำธุรกิจให้ครบวงจร ตั้งแต่ธุรกิจผลิต จัดจำหน่าย...

เน็ตไอดอลเฟื่องจัด แบรนด์จัดหนักไม่มีไม่ได้แล้ว

0
จากเน็ตไอดอล สู่พรีเซ็นเตอร์สินค้า แบรนด์นิยมใช้สื่อสารกับคนรุ่นใหม่ รีเฟรชแบรนด์ให้ดูเด็กลง ด้านเอเยนซีใหม่แจ้งเกิด รับปั้นเน็ตไอดอลป้อนสู่ตลาด   ในยุคที่เน็ตไอดอลสามารถแจ้งเกิดได้ง่ายพอๆ กับการหาเซเว่นฯ ตามริมถนน ทำให้มีเน็ตไอดอลตั้งแต่วัยมัธยมไปจนถึงระดับมหาวิทยาลัย ส่วนใหญ่จะเกิดเพราะหน้าตาดี และมีไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่น พอมีแฟนคลับติดตามจำนวนมากก็เลยยกตำแหน่ง “เน็ตไอดอล” ให้ไปโดยปริยาย   ยิ่งกระแสออนไลน์ โซเชียลมีเดีย เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ด้วยแล้ว หลายแบรนด์จึงหันมาเลือกใช้เพื่อเป็นตัวแทนในการสื่อสารไปยังผู้บริโภค คนรุ่นใหม่ ที่นิยมเสพสื่อบนโลกออนไลน์ บวกกับจำนวนฐานแฟนคลับจำนวนมาก...

“พิมฐา” เน็ตไอดอลเจ้าแม่พรีเซ็นเตอร์

0
ในยุคที่เน็ตไอดอลสามารถแจ้งเกิดได้ง่ายพอๆ กับการหาเซเว่นฯ ตามริมถนน ทำให้มีเน็ตไอดอลตั้งแต่วัยมัธยมไปจนถึงระดับมหาวิทยาลัย ส่วนใหญ่จะเกิดเพราะหน้าตาดี และมีไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่น พอมีแฟนคลับติดตามจำนวนมากก็เลยยกตำแหน่งเน็ตไอดอลให้ไปโดยปริยาย   เน็ตไอดอลที่มาแรงสำหรับชั่วโมงนี้ ก็ต้อง “พิมฐา” หรือ ฐานิดา มานะเลิศเรืองกุล  ขวัญใจฮิปสเตอร์ที่มีไลฟ์สไตล์โดดเด่นเรื่องการถ่ายภาพ ภาพในอินสตาแกรมของเธอจะมีมู้ดแอนด์โทนในทิศทางเดียวกัน ทำให้เธอเป็นที่รู้จัก และเป็นขวัญใจของสาวๆ ที่ชื่นชอบการถ่ายภาพ และพิมฐายังมีลุคที่ดูญี่ปุ่นด้วย เพราะได้จบการศึกษาจากมหาวิทยาลัย Ritsumeikan Asia Pacific...

เรียลไทม์ มาร์เก็ตติ้ง อิงกระแสลูกเทพ ได้ผลจริงหรือ ?

0
นักการตลาดให้ระวัง ! โปรลูกเทพ ดาบ 2 คม เข้าตำรา “เรียลไทม์ มาร์เก็ตติ้ง” ก็จริง แต่อาจกระทบแบรนด์ในระยะยาว   กลายเป็นกระแสร้อนฉ่าไปทั้งสังคม และบนโลกออนไลน์อยู่ในขณะนี้ สำหรับ “ตุ๊กตาลูกเทพ” ทั้งดารา นักแสดง ดีเจ เซเลบริตี้คนดังไปจนนักธุรกิจ ต่อมาแพร่ขยายไปที่คนทั่วไป ที่หาซื้อมาไวข้างกาย เพราะด้วยความเชื่อ และเป็นที่พึ่งทางใจ...

จับตา “เฮลท์ แอนด์ บิวตี สโตร์” เทรนด์ค้าปลีกสุดร้อนแรง

0
จากเทรนด์เสพติดความงาม บวกกับกระแสสุขภาพ ส่งผลให้ร้าน “เฮลท์ แอนด์ บิวตี สโตร์” ได้กลายเป็นธุรกิจดาวรุ่งพุ่งแรง แบรนด์ญี่ปุ่น แบรนด์ไทย บุกขยายสาขากันเต็มเมือง ล่าสุด “อิออน” เตรียมชักแถวเข้าชิงเค้กอีกราย  ถึงแม้ว่าจะไม่ใช่ปีที่สดใสนักสำหรับธุรกิจค้าปลีก โดยสมาคมผู้ค้าปลีกแห่งประเทศไทย ได้ประเมินภาพรวมอุตสาหกรรมค้าปลีกค้าส่งของไทยในปี 2558 ที่ผ่านมาว่า มีการขยายตัว 3.2% และคาดว่าปี 2559 จะเติบโตเพียงแค่...

ใช้ยังไงให้สตรอง ! Beauty Influencer ผู้ทรงอิทธิพล “ตัวแม่” บนโลกความงาม

0
“บิวตี บล็อกเกอร์” เครื่องมือการตลาดออนไลน์ เคียงคู่สินค้าความงามมานักต่อนัก ทั้งแบรนด์ดังจากนอกและของไทย แบรนด์เก่าต้องการรีแบรนด์ แบรนด์ใหม่อยากแจ้งเกิด แต่จะใช้อย่างไรถึงจะสตรอง เหล่า Beauty Influencer นอกจากจะมีการเติบโตพร้อมกับเทคโนโลยี หรือโซเชียลมีเดียที่บูมขึ้นทุกปีๆ แล้ว ยังมาพร้อมกับการเติบโตธุรกิจเครื่องสำองที่มีมูลค่า 2 แสนล้านบาท ที่เป็นธุรกิจดาวรุ่งอยู่ทุกปี และมีการเติบโตเฉลี่ย 10-15% ต่อเนื่องเป็นประจำทุกปีเช่นกัน และมีการคาดการณ์ถึงในปี 2559 จะมีการเติบโต...

ผ่าเกมลึก ! ศึกชิงลูกค้า 12 ล้านเลขหมาย คลื่น 900 MHz

0
ไม่ต้องรอ 4G สงครามมือถือก็เดือดแล้ว ด้วยศึกชิงลูกค้า 12 ล้านรายบนคลื่น 900 MHz เมื่อเอไอเอสผ่าทางตันทุ่มเงิน 8 พันล้าน ดันโปรโมชันแจกเครื่องฟรี หวังสกัดคู่แข่งทรู ดีแทค แจส โมบาย ถึงแม้จะตัดสินใจยกธงขาวไม่ประมูลต่อ ทำให้ทรู และแจส โมบายคว้าใบอนุญาตคลื่น 900 MHzไปครอง แต่ก็ดูเหมือนว่าเอไอเอสซึ่งต้องสิ้นสุดการครองคลื่นความถี่ 900 MHz...

Disruptive Technology วันของ "ปลาเร็ว" ล้ม "ปลาใหญ่"

0
ในระยะหลังแวดวงธุรกิจของไทยมีโมเดลธุรกิจใหม่ๆ หรือแม้แต่ผู้ประกอบการในธุรกิจเดิมที่ปรับตัวเปลี่ยนแปลงหรือเพิ่มเติมธุรกิจใหม่เข้ามาเสริมบริการเดิมของตัวเองเข้ามาทำตลาดมากขึ้น ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นนี้ เป็นไปตามทฤษฎีของ ศาสตราจารย์ Clayton Christensen อาจารย์ในมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด ซึ่งกล่าวไว้ในหนังสือที่ชื่อว่าThe Innovator’s Dilemma ตั้งแต่ปี 1997 ที่เรียกว่า Disruptive Technology หรือ Disruptive Innovation Disruptive Technology คืออะไร ความจริงแล้วเนื้อหาหลักของหนังสือดังกล่าวว่าด้วยเรื่องของการบริหารจัดการองค์กร ซึ่ง...

คลื่นเปลี่ยนมือ ตลาดมือถือเปลี่ยนแปลง The Game Changer

0
หลังการประมูลคลื่น 900 MHz ได้สิ้นสุดลงหลังจากใช้เวลามา 4 วัน 4 คืน แต่กลับเป็น “จุดเริ่ม” ฉากใหม่ของสงครามมือถือ  ก้าวแรกของ แจส โมบาย กับการเป็นผู้เล่นหน้าใหม่ในโมบายอินเทอร์เน็ต เพื่อต่อยอดธุรกิจบรอดแบนด์ให้ครบวงจร  ทรู กับแผนพลิกเกมใหม่ในตลาดมือถือ การทุ่มลงทุนเป็นเจ้าของคลื่น 55 MHz และชิงคลื่น 900...

MRDA ควงคู่กันตาร์ ชิงผู้วัดเรตติ้งทีวี เขย่าบัลลังก์นีลเส็น พลิกโฉมหน้าโฆษณา

0
เขย่าเรตติ้งทีวี ! หลังการเซ็นสัญญาระหว่าง MRDA และกันตาร์ มีเดีย มีขึ้นในวันที่ 16 ธันวาคมที่ผ่านมา ไม่เพียงแต่จะพลิกโฉมหน้าอุตสาหกรรมโฆษณาครั้งสำคัญ แต่ส่งผลให้บัลลังก์ของนีลเส็นต้องสั่นสะเทือน หลังจากที่มีความพยายามในการผลักดันให้มีผู้วิจัยเรตติ้งคนดูทีวีรายใหม่เกิดขึ้นมาแทนที่รายเดิมที่ครองตลาดมายาวนานกว่า30 ปี ในที่สุดการเซ็นสัญญาระหว่างสมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย) หรือ Media Research Development Association (Thailand) หรือ MRDA และบริษัท...