Corona – Positioning Magazine https://positioningmag.com Thailand's Leading Marketing Magazine Fri, 03 Apr 2020 06:35:09 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.6 167543101 เพราะไวรัสโคโรนาทำให้ “เบียร์โคโรนา” ต้องหยุดผลิต หลังรัฐบาลสั่งปิดโรงงานชั่วคราว https://positioningmag.com/1271550 Fri, 03 Apr 2020 06:33:14 +0000 https://positioningmag.com/?p=1271550 Grupo Modelo บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยี่ห้อโคโรนา ประกาศเมื่อวันที่ 2 เมษายนที่ผ่านมาว่า บริษัทจะปิดสายการผลิตเบียร์โคโรนา (Corona) และแบรนด์แอลกอฮอล์อื่นๆ ในเครือ รวมถึงหยุดส่งออกสินค้าไปยัง 180 ประเทศทั่วโลกด้วย เนื่องจากรัฐบาลเม็กซิโกสั่งปิดทำการชั่วคราวตามมาตรการป้องกันการระบาดของไวรัส COVID-19

รัฐบาลเม็กซิโกประกาศในสัปดาห์นี้ถึงมาตรการฉุกเฉินทางสาธารณสุขเพื่อป้องกันการระบาดของไวรัส COVID-19 โดยหนึ่งในมาตรการเหล่านั้นคือคำสั่งให้หยุดทำกิจกรรมที่ “ไม่จำเป็น” ชั่วคราว ทำให้โรงงานผลิตสินค้าแอลกอฮอล์ทั้ง 11 แห่งของ Grupo Modelo ต้องหยุดผลิตตามคำสั่งนี้ โดยจะเริ่มหยุดผลิตตั้งแต่วันที่ 5 เมษายน 2563

“ถ้าหากรัฐบาลกลางพิจารณาว่า มีความเหมาะสมหากจะระบุให้เบียร์เป็นสินค้ากลุ่มเกษตรอุตสาหกรรม Grupo Modelo ก็พร้อมที่จะกลับมาผลิตอีกครั้ง โดยเราวางแผนเตรียมการให้พนักงาน 75% ทำงานจากที่บ้าน และในเวลาเดียวกันเราจะรับประกันได้ว่ามีซัพพลายเบียร์เพียงพอจำหน่าย” ข้อความจากแถลงการณ์ของบริษัท

ก่อนหน้านี้เบียร์โคโรนาได้รับผลกระทบทางอ้อมจากไวรัส COVID-19 หรือไวรัสโคโรนามาแล้ว เนื่องจากชื่อแบรนด์ไปพ้องเสียงกับชื่อไวรัส โดยเบียร์โคโรนาเป็นเบียร์ยอดนิยมอันดับ 3 ในสหรัฐอเมริกา แต่หลังจากเกิดการระบาดทำให้ความรู้สึกของนักดื่มต่อแบรนด์นี้แย่ลง จากผลสำรวจของ YouGov พบว่าคะแนนความตระหนักรับรู้แบรนด์โคโรนาในเชิงบวกลดลงจาก 75 คะแนนเมื่อต้นปีนี้ เหลือ 51 คะแนนในช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์

การรับรู้แบรนด์ยังสร้างปัญหาให้เบียร์โคโรนาอีกมุมหนึ่ง คือปกติแล้วผู้บริโภคมักมองว่าเบียร์โคโรนาคือเบียร์สำหรับหน้าร้อนและมักจะดื่มตามบาร์ชายหาด เมื่อปีนี้เกิดโรคระบาดจนผู้บริโภคไม่สามารถรวมกลุ่มปาร์ตี้ชายหาดได้ ทำให้ยอดขายของโคโรนายิ่งตกลง

Source: Reuters, Time

]]> 1271550 บริษัทเบียร์ก็อยากรักษ์สัตว์ทะเลบ้าง! Corona เปลี่ยนหูหิ้วกระป๋องจากพลาสติก มาเป็นวัสดุย่อยสลายได้ 100% https://positioningmag.com/1236330 Wed, 26 Jun 2019 23:05:23 +0000 https://positioningmag.com/?p=1236330 หนึ่งในปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นในทะเล คือ บรรดาถุงหิ้วพลาสติกถูกสัตว์ทะเลกินเข้าไป จนทำให้ตายหรือห่วงพลาสติกเข้าไปติดอยู่ในส่วนใดส่วนหนึ่งของร่างกาย จนทำให้สัตว์ตัวนั้นพิการไปเลยก็มี

เมื่อ 2 – 3 ปีก่อน Saltwater Brewery ผู้ผลิตคราฟต์เบียร์ในฟลอริดา ได้เปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งใหม่จากที่เป็นพลาสติก มาเริ่มทดสอบหูหิ้วกระป๋องเบียร์ที่ทำจากข้าวบาร์เลย์และข้าวสาลีที่เหลือจากกระบวนการผลิต

นับตั้งแต่นั้นมาผู้ผลิตคราฟต์เบียร์ทั้งในออสเตรเลีย แอฟริกาใต้ โปแลนด์ สกอตแลนด์ รัฐคอนเนตทิคัต รัฐมิชิแกน รัฐเพนซิลเวเนีย และรัฐวอชิงตันก็หันมาเอาด้วย แต่นั้นเป็นเพียงผู้ผลิตรายเล็กๆ พี่เบิ้มในตลาดยังไม่ได้ลงมาเล่นด้วย

Corona ผู้ผลิตเบียร์พรีเมียมจากเม็กซิโก กำลังจะกลายเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่รายแรกที่หันมาสนใจเรื่องนี้อย่างจริงจัง โดยเปลี่ยนหูหิ้วกระป๋องจากพลาสติก มาเป็นวัสดุย่อยสลายได้ 100% เริ่มแล้วที่เมือง Tulum ในเม็กซิโก ซึ่งหากประสบความสำเร็จจะขยายไปที่อื่นต่อ

ทั้งนี้ในแต่ละปีมีนกทะเลประมาณหนึ่งล้านตัว สัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมในทะเล รวมไปถึงเต่าทะเลนับแสนตัว ถูกติดอยู่ในพลาสติกหรือกลืนมันเข้าไปและตายลง หวังว่าการขยับตัวของ Corona จะทำให้รายอื่นๆ สนใจที่จะลดการใช้พลาสติก และหันมาใช้วัสดุย่อยสลายได้เช่นเดียวกัน

Source

]]> 1236330