DINKs Trend

เป็นกลุ่มลูกค้าที่แบรนด์ต้องจับตาในปีหน้า DINKs เป็นคำสั้นๆ ที่ย่อมาจาก “Double Income, No Kids” ไว้เรียกคู่สามี-ภรรยา ที่ยังไม่มีลูก โดยปรากฏครั้งแรกในหนังสือขายดีของ Pat Buchanan ที่ชื่อว่า The Death of the West

ไม่ใช่เพราะปัญหาเรื่องเงินที่ทำให้คนกลุ่มนี้ตัดสินใจใช้ชีวิตครอบครัวกันเพียงแค่สองคน DINKs ประสบความสำเร็จในหน้าที่การงาน พวกเขามีเงินเก็บสะสมเพียงพอที่จะสามารถเลี้ยงดูเด็กคนหนึ่งให้เรียนจบมีการศึกษาได้อย่างไม่ลำบาก เพียงแค่พวกเขาติดใจชีวิตอิสระ ที่ยังไม่มีพื้นที่ให้สมาชิกคนที่สามในครอบครัวมาเติมเต็มเท่านั้น

DINKs กลายเป็นกลุ่มที่นักการตลาดของไทยกำลังจับตาอย่างมาก เนื่องจากกำลังซื้อที่มีมหาศาลจากสองกระเป๋า และอยู่ในช่วงวัยที่ยอมจับจ่ายเพื่อให้ได้มาซึ่งไลฟ์สไตล์ที่พวกเขาต้องการ

จากการสำรวจแนวโน้มประชากรโลกก็พบว่า ตั้งแต่ปี 1995 – 2015 อัตราการเติบโตของกลุ่ม DINKs เพิ่มสูงขึ้นถึง 143.8%

และในปี 2015 มีการคาดการณ์ว่า ประชากรสูงอายุจะเพิ่มสัดส่วนเป็น 44% ของประชากรโลกทั้งหมด และเป็นจำนวนที่มากกว่าประชากรวัยรุ่นถึง 3 เท่า

Home Cocooning

ปัจจุบัน มีผู้บริโภคที่เคร่งเครียดและเหน็ดเหนื่อยจากการทำงานจำนวนมาก ที่เพลิดเพลินกับไอเดียในการใช้เวลาว่างที่บ้าน

พวกเขาชื่นชอบการอาศัยอยู่ในบ้านที่เปรียบเหมือนเป็นศูนย์กลางของไลฟ์สไตล์ และเพิ่มสิ่งอำนวยความสะดวก รวมทั้งอุปกรณ์ต่างๆ เพื่อให้บ้านกลายเป็นฮับแห่งความบันเทิงที่สมบูรณ์แบบมากที่สุด โดยไม่จำเป็นต้องไปแสวงหาจากนอกบ้านอีกต่อไป เพราะอุปกรณ์และสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ ช่วยให้ Home Cocooning สามารถ Explore โลกภายนอกได้จากในบ้าน ทั้งการช้อปปิ้งออนไลน์ หรือแม้กระทั่ง Work-at-home ก็สามารถทำได้

Home Entertainment และความก้าวหน้าทางด้านระบบเทคโนโลยีการสื่อสาร เป็นแรงผลักดันสำคัญที่ช่วยให้ผู้บริโภคเลือกใช้เวลาอยู่ในบ้านมาก

จากข้อมูลของ DraftFCB ระบุว่า ตัวเลขที่ชี้ชัดว่าเทรนด์ Home Cocooning กำลังมาแรงมากแค่ไหน เพราะในปัจจุบัน 77% ของผู้ชายชอบดูโทรทัศน์ที่บ้าน ซึ่งระหว่างปี 2005 – 2006 ยอดขาย Plasma TV ทั่วโลกเพิ่มขึ้นมากถึง 95% จาก 1,128,205 เครื่อง เป็น 2,200,000 เครื่อง

ยอดขายคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลในไตรมาส 3 ของปี 2010 อยู่ที่ 88,300,000 เครื่อง เติบโต 7.6% ขณะที่ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา การเติบโตของคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลในประเทศไทยเพิ่มขึ้น 13.6%

ในปี 2010 ยอดขายของ Xbox อยู่ที่ 40 ล้านเครื่อง ส่วนเครื่องเล่นเกม Wii มียอดขายประมาณ 67 ล้านเครื่อง ขณะที่ Play Station 3 ยอดขายในปี 2010 อยู่ที่ประมาณ 30 ล้านเครื่อง

“Dual Income No Kids” หรือ DINKs เป็นอีกกลุ่มหนึ่งที่มีอิทธิพลต่อโครงสร้างทางประชากรศาสตร์ของโลก พวกเขาตัดสินใจไม่มีลูกเอง ส่วนใหญ่เป็นคนรุ่นใหม่ การศึกษาสูง ซึ่งจากรายงานของ Euromonitor Consumer Lifestyle Thailand 2009 พบว่า คนไทยก็ตามเทรนด์โลกนี้เช่นกัน โดยคาดว่าจะมีสัดส่วน 22.5% ของครัวเรือนไทยทั้งหมดในปี 2015 เป็นครอบครัวเดี่ยวขนาดเล็กโดยแท้ จากเดิมกลุ่ม DINKs มีสัดส่วน 17.4% ในปี 2007 แสดงให้เห็นชัดเจนว่า การใช้ชีวิตแบบ “เธอกับฉัน” ทำให้ประชากรเด็กของไทยลดจำนวนลง

เหตุผลด้านภาระในการเลี้ยงดู สภาพเศรษฐกิจที่บีบคั้น และสภาพแวดล้อมที่เสื่อมโทรมลง เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้คู่สมรสยุคใหม่หยุดชีวิตไว้ที่กันและกัน ซึ่งมีทั้งรูปแบบพฤตินัยและนิตินัย

ข้อมูลที่น่าสนใจเป็นของสหรัฐอเมริกา จาก Expenditure on Childrend by Families (2008) พบว่า ครอบครัวที่มีรายได้ 56,870 ดอลลาร์สหรัฐ และมีลูกคนเดียวจะเสียค่าใช้จ่ายในการเลี้ยงดูเด็กจนอายุ 18 ปี ราว 291,570 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 10 ล้านบาทเลยทีเดียว

โดยกลุ่ม DINKs ส่วนใหญ่เป็น 30+ หรือ 30 Something ยังมีพฤติกรรมแต่งงานช้า เพราะมุ่งเน้นแสวงหาความสำเร็จก่อน เฉลี่ยผู้หญิงกรุงเทพฯ แต่งงานเมื่ออายุ 30 ปี ขณะที่เมื่อ 5 ปีที่ผ่านมาแต่งงานเมื่ออายุ 25 ปี ส่วนผู้ชายกรุงเทพฯ แต่งงานเมื่ออายุ 35 ปี ขณะที่เมื่อ 5 ปีที่ผ่านมาแต่งงานเมื่ออายุ 30 ปี

“สิ่งที่เกิดขึ้นคือ พวกเขานิยมอาศัยอยู่ในเมือง เลือกซื้อคอนโดมิเนียมหรือทาวน์โฮมมากกว่าบ้านเดี่ยวหลังใหญ่ ไม่ใช่เพราะไม่มีเงิน แต่เพราะไลฟ์สไตล์แบบ Living in the City กลุ่มนี้น่าสนใจตรง Spending ทั้งสินค้าถาวรและฟุ่มเฟือย เพราะไม่มีห่วงเรื่องลูก” กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี รองผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูล บริษัท ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส จำกัด บอก

คอนโดมิเนียมตามเส้นทางของรถไฟฟ้า BTS และรถไฟฟ้า MRT คือธุรกิจที่จะได้รับอานิสงส์จากเทรนด์นี้โดยตรง นอกจากนี้แล้ว DINKs ยังเป็นกลุ่มเป้าหมายที่น่าจับตามาก โดยเฉพาะสำหรับสินค้าและบริการแบบ High end ความบันเทิง ร้านอาหารหรูหราสไตล์กรูเมต์ รวมถึงการท่องเที่ยวหรูสำหรับคู่รัก สปาที่ทำเป็นแพ็กเกจชายหญิง เพราะนอกจากการออมเพื่อชีวิตคู่ในอนาคตแล้ว กลุ่มนี้ยังทำมาหาใช้เพื่อไลฟ์สไตล์อย่างจริงจังด้วย

หากจะว่าไปแล้ว กลุ่ม DINKs พัฒนามาจากกลุ่ม DONK หรือ Dual Income One Kid ซึ่งเป็นรูปแบบชีวิตคนเมืองในยุคสมัยหนึ่ง ซึ่ง DONK จะทุ่มเทสรรพทรัพย์เพื่อลูกอันเป็นที่รักซึ่งมีเพียงหนึ่งเดียว ขณะที่ DINKs นอกเหนือจากบุพการีแล้ว มีเพียงเขาและเธอเท่านั้นที่จะช่วยกันใช้เม็ดเงินในสิ่งที่ต้องการ