สิทธิเวช เศวตรพัชร์ ผู้จัดการฝ่ายอาวุโสผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอล อิมเมจจิ้ง บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมของตลาดกล้องดิจิทัลในประเทศไทย (ไม่รวมยอดขายออนไลน์) ในปี 2562 มีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 190,000 ตัว มูลค่าตลาดประมาณ 5,800 ล้านบาท รวมกล้องคอมแพค กล้อง DSLR และกล้องมิลเลอร์เลส โดยมีอัตราการเติบโตติดลบ ประมาณ -29% ในเชิงปริมาณ และติดลบ -28% เชิงมูลค่า 

สำหรับ “กล้องมิลเลอร์เลส” ในปี 2562 ตลาดโดยรวมจำนวนตัว ประมาณ 117,000 ตัว ติดลบประมาณ -29% ในแง่จำนวนตัว และ คิดเป็นมูลค่าประมาณ 3,900 ล้านบาท ลดลงประมาณ -20% เมื่อเทียบกับปี 2561

โดยขณะที่ กล้อง DSLR จำนวนตัวประมาณ 3,400 ตัว มีอัตราลดลงถึง -36% เมื่อเทียบกับปี 2561 ขณะที่เชิงมูลค่าประมาณ 1,400 ล้านบาท มีสัดส่วนลดลงถึง -44%

“สาเหตุหลักของการเติบโตที่ลดลงนั้นเกิดจากการที่ผู้บริโภคได้เปลี่ยนพฤติกรรมการถ่ายภาพจากกล้องดิจิตอล มาเป็นการถ่ายภาพโดยสมาร์ทโฟน เเละคำนึงถึงความง่ายในการใช้งานผ่านทางสั่งการแบบ Easy GUI และความสะดวกในการแชร์ภาพ หรือไฟล์ วิดีโอไปยังโซเชียลมีเดีย อย่าง Facebook , Line และ Instagram”

จากแนวโน้มของการเปลี่ยนแปลงนี้ มีผลโดยตรงต่อดีมานด์ของกล้องดิจิตอลลดต่ำลงที่ไม่แต่เพียงปีนี้ แต่ยังจะส่งผลใปในปีต่อๆ ไปด้วย

สำหรับการสำรวจตลาดล่าสุดในเดือนมกราคม 2563 ที่ผ่านมา ฟูจิฟิล์มยังครองมีส่วนแบ่งการตลาด “กล้องมิลเลอร์เลส” ที่ 43% เชิงปริมาณ และ 34% เชิงมูลค่า และในปีนี้ฟูจิฟิล์มตั้งเป้าหมายส่วนแบ่งการตลาดของกล้องมิลเลอร์เลสเป็น 50%

ทั้งนี้ ผลสำรวจเผยว่า คนไทยจำนวนมากชอบถ่ายภาพเเบบ “หน้าชัดหลังเบลอ” ชอบภาพที่มีมิติ ไม่แบน ชอบ Live วิดีโอ เเละชอบการใช้งานง่ายพร้อมแชร์โชเชียลได้ทันที

ห่วงกำลังซื้อคนไทยลด ตลาดมิลเลอร์เลสเเข่งดุ 

“ความท้าทายหลักของเราในปีนี้ เป็นเรื่องกำลังซื้อของคนไทยที่ลดลงมากจากสภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวต่อเนื่อง เป็นผลกระทบโดยรวมเพราะเมื่อเหล่าร้านอาหาร ร้านค้าขายของไม่ได้ คนก็ประหยัดเเละใช้จ่ายน้อยลง ก็ส่งผลต่อเราว่าคนก็จะงดการซื้อกล้องในช่วงนี้เช่นกัน” 

สิทธิเวช กล่าวต่อว่า นอกจากความท้าทายจากกำลังซื้อในประเทศที่ลดลงเเล้ว ฟูจิฟิล์มยังต้องสู้กับผู้ผลิตกล้อง DSLR เจ้าใหญ่ที่กำลังลงมาชิงตลาดมิลเลอร์เลสด้วย เพราะยอดขายกล้องใหญ่ตกลงมากเเละฟื้นคืนยาก ดังนั้นนั้นเราจึงต้องวางกลยุทธ์ใหม่

“เทรนด์ซื้อสมาร์ทโฟนเเทนกล้องใหญ่ มีเเต่จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เราต้องปรับตัวตาม โดยไม่ต้องไปเเย่งลูกค้าในส่วนนั้น เเต่ต้องดึงดูดใจให้คนที่ซื้อสมาร์ทโฟนอยู่เเล้ว อยากซื้อกล้องของเราด้วย”

โดยในปี 2019 กล้องรุ่นที่ขายดีที่สุดของฟูจิฟิล์ม ได้เเก่
อันดับ 1 รุ่น X-A5
อันดับ 2 รุ่น X-A7
อันดับ 3 รุ่น X-T30
อันดับ 4 รุ่น X-T3
อันดับ 5 รุ่น X-PRO3

 จับลูกค้าคนรุ่นใหม่ Vlogger – Youtuber

กลยุทธ์ใหม่ของ “ฟูจิฟิล์ม” ในปีนี้ คือการจับตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่นิยมเป็น Vlogger และ Youtuber ซึ่งมีกำลังซื้อสูงเเม้เศรษฐกิจไม่อำนวย เเละกระแสการถ่ายคลิปวิดีโอเริ่มได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก

ซึโตมุ วาตะนาเบ้ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า การถ่ายวิดีโอเริ่มได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก เห็นได้จากพฤติกรรมกลุ่มวัยรุ่นที่เปลี่ยนไปจากที่ชอบถ่ายภาพนิ่งก็เริ่มหันมาถ่ายวิดีโอเกี่ยวกับการเล่าเรื่องราว ไลฟ์สไตล์ การใช้ชีวิตประจำวันแล้วแชร์ลงโซเชียลมากขึ้น ทำให้เห็นว่าเทรนด์การเติบโตของ Content Creator กำลังมาแรง

“เมื่อปลายปีที่ผ่านมา ฟูจิฟิล์มรุกตลาดกล้องดิจิทัล ด้วยการเปลี่ยนพฤติกรรมการถ่ายภาพด้วยสมาร์ทโฟน มาเป็นการถ่ายภาพด้วยกล้อง X-A7 Smart Mirrorless ที่ให้คุณภาพของไฟล์ภาพเเละเลนส์ที่ดีกว่า ขนาดของเซ็นเซอร์รับภาพที่ใหญ่กว่าหลายเท่าตัว เเชร์คอนเทนต์ลงโซเชียลได้รวดเร็วเเละพกพาสะดวก” 

สำหรับการเจาะกลุ่มลูกค้าของฟูจิฟิล์มนั้นจะครอบคลุมทุก segment ตั้งแต่ระดับผู้เริ่มใช้ และปีนี้ขยายไปยังกลุ่มระดับกลางทีเป็นกลุ่มใหม่อย่าง Vlogger และ YouTuber

ดัน Fujifilm X-T200 บูมกระเเสถ่ายวิดีโอ

ล่าสุดกล้อง Fujifilm X-T200  เปิดราคาในไทยเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ในคอนเซ็ปต์ “Smart Mirrorless V” เน้นในเรื่องการถ่ายวีดีโอเป็นหลัก ด้วยฟีเจอร์เน้นงานวีดีโอเอาใจสาย Vlogger และ Youtube เช่น  Digital Gimba, HDR Movie , Smart LCD , Film Simulatio, Vdo Slow motion 120fps เป็นต้น 

เเละในที่สุดก็รองรับการต่อไมโครโฟน พอร์ต 3.5mm เเล้ว (รุ่นก่อนๆ เป็น 2.5 mm) หน้าจอ LCD ขนาด 3.5 นิ้ว ระบบทัชสกรีน ปรับพับหมุนจอได้และสามารถถ่ายเซลฟี่ได้ขณะถ่ายวิดีโอ 

• Fujifilm X-T200 ชุด [Body] ราคา 24,990.-
  
• Fujifilm X-T200 [Standard Set] ชุด Kit 15-45mm ราคา 27,990.-
• Fujifilm X-T200 [Portrait Set] ชุด Kit 15-45 + Lens XC 35mm F2 ราคา 31,990.-
• Fujifilm X-T200 [VLogger Set] ชุด Kit XF 16mm F2.8 R ราคา 31,990.-
• Fujifilm X-T200 Lens XC 35mm./F2 ราคา 7,990.-

“เราหวังว่าจะเป็นการปลุกกระแสความต้องการของกลุ่ม Content  Creator ทำให้ตลาดมีการแข่งขันและขยายตัวในอุตสาหกรรมการถ่ายภาพโดยรวม” สิทธิเวชระบุ

ด้านกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของกล้อง “Fujifilm X-T200” ในครั้งนี้ ปัทมาพร จันทร์จารุกุลกิจ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บอกว่า บริษัทยังคงมุ่งเน้นการสื่อสารแบบ Total Communication ทั้งสื่อ Online และ Offline และในครั้งนี้ฟูจิฟิล์มได้มุ่งเน้นการสื่อสารกับกลุ่ม Content creator หรือกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการถ่ายทอดไลฟ์สไตล์ผ่านคลิปวิดีโอเป็นหลัก

โดยมีการดึงเหล่า Micro Influencer จากหลายแขนงร่วมกันถ่ายทอดประสบการณ์การใช้กล้อง Fujifilm X-T200 เเละโปรโมตผ่านช่องทางออนไลน์ยอดนิยมต่างๆ รวมถึงได้มีการเปิดตัว Smart Mirrorless Microsite ซึ่งพัฒนาต่อยอดมาจาก XA7 Microsite เพื่อเป็นแหล่งรวบรวม ข้อมูลข่าวสาร พร้อมทั้งกิจกรรมต่างๆ ให้กับกลุ่มเป้าหมายอีกด้วย

“กล้องฟิล์ม” ก็เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่คนรุ่นใหม่กำลังหันมาให้ความสนใจ เพราะวันนี้ใครๆ ก็สามารถใช้หยิบกล้องสมาร์ทโฟนขึ้นมากด “แชะ” ปรับสีซะหน่อยแล้วอัพขึ้นโซเชียลมีเดียได้แล้ว หากกล้องฟิล์มยังมีมนต์เสน่ห์ตรงที่ไม่สามารถเดาได้เลยว่า รูปที่ถ่ายไปจะเป็นอย่างไร ที่สำคัญยังสามารถเอารูปที่ถ่ายไปอัพอย่างเก๋ๆ ได้ด้วย

เทรนด์นี้เริ่มลั่นชัตเตอร์ราว 2-3 ปีแล้ว โดยเริ่มจากกลุ่มศิลปิน ดารา แล้วค่อยลามไปหากลุ่มอื่นๆ แต่ด้วย “ราคา” ของกล้องฟิล์มที่ค่อนข้างสูง ทำให้กลุ่มที่เอื้อมถึงมีจำกัด แต่ด้วยความที่อยากได้จึงหันไปหากล้องอีกชนิดที่เรียกว่า “กล้องถ่ายภาพด่วน” (Instant Camera) ที่ถ่ายภาพและสามารถปรินต์ภาพได้ทันทีในเวลานั้น

กระแสนี้ถูดจุดพลุด้วยกลุ่ม “ฮิปสเตอร์” ซึ่งเด็กแนวในอีกรูปแบบหนึ่ง โดยมีพฤติกรรมนิยมทุกสิ่งที่นอกกระแส ขณะเดียวกันดารา เช่น ญาญ่า – อุรัสยา และอินฟลูเอนเซอร์อย่าง แป้งโก๊ะ ก็ใช้งาน เมื่อแฟนคลับและผู้ที่ติดตามไปเห็นจึงซื้อมาใช้บ้าง โดยในตลาดมีไม่กี่แบรนด์ ได้แก่ ฟูจิฟิล์ม อินสแตกซ์, โพลารอยด์, โลโม และไลก้า

ถ้าจะถามว่าแบรนด์ไหนที่แอคทีฟมากที่สุดและคนรู้จักในวงกว้าง คำตอบคือ “ฟูจิฟิล์ม” ที่เริ่มส่ง “แบรนด์อินสแตกซ์” ลงสู่ตลาดตั้งแต่ปี 1998 จนถึงปัจจุบัน 20 กว่าปีแล้ว เฉพาะปีที่ผ่านมามียอดขายกว่า 10,020,000 เครื่อง จากการจำหน่ายกว่า 100 ประเทศทั่วโลก โดยยอดขายจากไทย ติด Top 5 ต่อจาก ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ จีน และ ฟิลิปปินส์

สภารัตน์ ประดิษฐ์ ผู้จัดการฝ่ายขายและการตลาด แผนกโฟโต้อินเมจจิ้ง บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า

กล้องอินสแตกซ์ยังมีโอกาสเติบโตได้อีกเรื่อยๆ เพราะวัยรุนมีพฤติกรรมที่ถ่ายรูปเพื่ออัพขึ้นโซเชียลจากรูปที่ถูกปรินต์ออกมาอีกทีหนึ่ง ซึ่งจริงๆ แล้วไม่ได้กลุ่มผู้ใช้ยังมีวัยทำงาน รวมไปถึงกลุ่มที่แต่งคอสเพลย์ก็นิยมเอามาถ่าย เพื่อนำรูปขายให้กับกลุ่มแฟนคลับทันที

ถึงดูจะไปได้สวยแต่ตลาดนี้มีข้อจำกัดตรงที่ยังเล็กอยู่ ที่ผ่านมาฟูจิฟิล์มเองก็พยายามกระตุ้นตลาดผ่านการออกสินค้าใหม่มาโดยตลอด ย้อนกลับไปเมื่อปี 2017 ก็ได้ออก Instax Square SQ10 เป็นการแตกเซ็กเมนต์ใหม่ วางจุดยืนเป็นกล้องถ่ายภาพด่วนแบบไฮบริด ระหว่างอินสแตกซ์ผสมกับดิจิทัล มีจอ LCD ดูภาพก่อนปรินต์ได้

ในปีนี้ได้มีการต่อยอดโดยออกกล้องรุ่นใหม่ “Instax mini LiPlay” มีจุดเด่นตรงที่นำเทคโนโลยีบันทึกเสียงเข้าไปในภาพได้โดยสามารถฟังข้อความเสียงที่บันทึกผ่านการสแกน QR code และสามารถสั่งกดชัตเตอร์ผ่านสมาร์ทโฟนได้ มีให้เลือก 3 สีในราคา 5,490 บาท

ขณะเดียวกันโอกาสย่อมมาจากความท้าทาย “สภารัตน์” ระบุว่าความท้าทายสำหรับการทำตลาดกล้องอินสแตกซ์มี 2 ข้อด้วยกัน 1.ทำให้ผู้ลูกค้ารู้สึกว่าฟิล์มราคา 270 – 310 ต่อกล้อง 10 ใบ ไม่ได้แพงขนาดนั้นเพราะราคานี้ลดลงมาจาก 350 บาทแล้ว และ 2.ทำให้ลูกค้ามีความรู้สึก “ของมันต้องมี”

เพื่อแก้โจทย์ทั้ง 2 ข้อฟูจิฟิล์มจึงใช้งบกว่า 30 ล้านบาททำตลาดภายใต้แคมเปญ #LiveLifePlay โดยเปลี่ยนกลยุทธ์จากมิวสิกมาร์เก็ตติ้งที่ใช้ BNK48 มาโปรโมตในปีที่ผ่านมา เป็นกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์กว่า 30 รายจาก 7 กลุ่มได้แก่ ศิลปะ ท่องเที่ยว แฟชั่น บิ้วตี้ ครอบครัว อาหาร และสัตว์เลี้ยง เพื่อเจาะแยกกันไปในแต่ละพฤติกรรมผู้บริโภค

ยุทธวิธีนี้ฟูจิฟิล์มเชื่อว่าภายในสิ้นปี 2019 จะมียอดขายจากกลุ่มรุ่นใหม่ 10,000 ตัว และทำให้ภาพรวมมียอดขายทั้งหมด 100,000 ตัว เติบโตจากปี ก่อน 30% ซึ่งมียอดขาย 70,000 ตัว จากกล้องอินสแตกซ์ 10 กว่ารุ่นที่วางจำหน่าย

หากคำนวณสัดส่วนการถือหุ้นของ Carl Icahn และ Darwin Deason พบว่า ทั้งคู่เป็นเจ้าของหุ้น 15% ใน Xerox โดยทั้ง 2 ต่อต้านข้อตกลงมูลค่า 6,100 ล้านเหรียญสหรัฐ มาตั้งแต่ต้น บนเหตุผลว่า มูลค่าดีลนี้ต่ำเกินไป หรือ undervalued เมื่อเทียบกับมูลค่าที่แท้จริง

การประกาศล้มดีลนี้ ถือเป็นบทสรุปของการต่อสู้ยาวนานหลายเดือน อย่างไรก็ตาม Fujifilm ได้โต้แย้งว่า การยกเลิกนี้ถือเป็นการตัดสินใจฝ่ายเดียวของ Xerox พร้อมกับระบุว่า Fujifilm ไม่เชื่อว่า Xerox มีสิทธิตามกฎหมายที่จะยุติข้อตกลงระหว่าง 2 บริษัทที่เกิดขึ้นแล้ว

Fujifilm ระบุว่า กำลังตรวจสอบทางเลือกทั้งหมดที่บริษัทสามารถดำเนินการได้ ซึ่งรวมถึงการดำเนินการตามกฎหมายเพื่อเรียกร้องค่าเสียหายด้วย 

ในมุมของ Xerox บริษัทสัญชาติอเมริกัน ระบุว่าจะไม่ดำเนินการตามข้อตกลงที่เกิดขึ้น เพราะ “ความไม่ชัดเจนของข้อมูล” ระหว่างผลการตรวจสอบในบริษัทฟูจิซีร็อกซ์ Fuji Xerox ที่ทั้งคู่ร่วมทุนกันทำธุรกิจในเอเชีย และรายงานก่อนหน้าที่ยังไม่ได้ตรวจสอบ เบื้องต้น นักลงทุน Icahn ยอมรับว่ารู้สึกยินดีที่ Xerox ได้ยุติโครงการควบรวมกับ Fujifilm

การประกาศยุติดีลนี้มีส่วนเป็นประเด็นการเมืองในองค์กร เพราะก่อนหน้านี้ Xerox สั่งปลดซีอีโอเจฟฟ์ เจคอปสัน (Jeff Jacobson) ตั้งแต่ต้นพฤษภาคมที่ผ่านมา เพื่อเตรียมปรับโครงสร้างบริษัทครั้งใหญ่ ขณะที่คณะกรรมการบริหาร 6 คนก็ถูกขับออกไปเพื่อปูทางให้ 2 ผู้บริหารที่มีสายสัมพันธ์ใกล้ชิดกับ Icahn ได้นั่งเก้าอี้ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และประธานบริษัทต่อไป

จุดนี้ Xerox บริษัทผู้ผลิตเครื่องพิมพ์และเครื่องถ่ายเอกสารสัญชาติอเมริกัน ระบุในแถลงการณ์ว่ามีผู้ได้รับแต่งตั้งให้เป็นกรรมการใหม่ 5 คน ซึ่งจะบริหารระหว่างที่บริษัทจะดำเนินการในนโยบายใหม่ โดยมีแนวโน้มเป็นไปได้ว่า Xerox จะเปิดประมูลบริษัท และจะมีการประชุมคณะกรรมการชุดใหม่สำหรับเริ่มต้นกระบวนการประเมินทางเลือกเชิงกลยุทธ์ทั้งหมด เพื่อให้ผู้ถือหุ้นได้รับความคุ้มค่าสูงสุดต่อไป.

Source