Games – Positioning Magazine

Sega ปิดดีลซื้อ Rovio เจ้าของเกม Angry Birds มูลค่า 26,613 ล้านบาท

Wattanapong Jaiwat — Mon, 17 Apr 2023 09:48:48 +0000

เซกา (Sega) บริษัทเกมจากประเทศญี่ปุ่น ประกาศซื้อกิจการของ Rovio ซึ่งเป็นเจ้าของเกมดังอย่าง Angry Birds ด้วยมูลค่า 706 ล้านยูโร คิดเป็นเงินไทยราวๆ 26,613 ล้านบาท หลังจากบริษัทเกมจากอิสราเอลได้ถอนตัวจากการเข้าซื้อกิจการ เนื่องจากเจรจาในเรื่องตัวเงินไม่สำเร็จ

โดยราคาที่ Sega ได้เสนอซื้อหุ้นของ Rovio ที่ 9.25 ยูโรนั้นมากกว่าราคาซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ราวๆ 19% จากราคาปิดเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา

การเข้าซื้อกิจการของ Rovio นั้น Sega ให้เหตุผลถึงบริษัทเจ้าของเกมดังอย่าง Angry Birds เป็นผู้พัฒนาเกมบนโทรศัพท์มือถือเท่านั้น แตกต่างกับผู้พัฒนาเกมรายอื่น และบริษัทต้องการขยายฐานลูกค้าเพิ่มมากขึ้น จากทรัพย์สินทางปัญญาที่บริษัทมีอยู่ เช่น ตัวละคร เกมที่เคยพัฒนา ฯลฯ โดยใช้จุดแข็งของ Rovio ในการขยายฐานลูกค้า

สำหรับ Rovio ถือเป็นผู้พัฒนาเกมที่ทำให้คนทั่วโลกรู้จักบริษัทอื่นๆ ในประเทศฟินแลนด์นอกจาก Nokia และในช่วงเวลาที่เกมดังอย่าง Angry Birds ฮิตมากถึง 500 ล้านดาวน์โหลด ทำให้ผู้ก่อตั้งอย่าง Peter Vesterbacka ได้รับเกียรติจาก TIME ให้เป็น 1 ใน 100 ผู้ทรงอิทธิพลที่สุดของโลกประจำปี 2011 อีกด้วย

ความดังของ Angry Birds ยังทำให้ค่ายหนังอย่าง 20th Century Fox ได้สร้างภาพยนตร์จากเกมดังกล่าวด้วย และยังทำให้ท้ายที่สุดบริษัทได้เข้าซื้อขายตลาดหุ้นในปี 2017

อย่างไรก็ดีความนิยมของ Angry Birds นั้นลดลงตามกาลเวลา ขณะที่บริษัทได้เข้าซื้อสตูดิโอเกมรายเล็กๆ ตามประเทศต่างๆ เพื่อที่จะสร้างเกมใหม่ออกมา แต่ก็ไม่ประสบความสำเร็จมากนัก

ในช่วงเดือนมกราคาที่ผ่านมาบริษัทเกมในประเทศอิสราเอลอย่าง Playtika ได้เจรจาเข้าซื้อกิจการของ Rovio ด้วยมูลค่า 683 ล้านยูโร ก่อนที่การเจรจาจะยืดเยื้อมาเป็นระยะเวลาหนึ่งก่อนที่ดีลดังกล่าวจะล่มลงในช่วงต้นเดือนมีนาคม ก่อนที่ Sega จะปิดดีลนี้ในที่สุด

FTC สหรัฐฯ ขวางดีล Microsoft ซื้อกิจการ Activision Blizzard ชี้ผูกขาดอุตสาหกรรมเกม

Wattanapong Jaiwat — Sat, 10 Dec 2022 09:23:36 +0000

หน่วยงานกำกับดูแลด้านการค้าของสหรัฐอเมริกา (FTC) ได้ฟ้องบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่อย่าง Microsoft ในการเข้าซื้อกิจการของบริษัทเกม Activision Blizzard ซึ่งดีลดังกล่าวมีมูลค่ามากถึง 75,000 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยการฟ้องดังกล่าวเพื่อต้องการจะหยุดไม่ให้มีการซื้อกิจการดังกล่าว

ผลโหวตของคณะกรรมการ FTC นั้นมีมติเอกฉันท์ถึง 3 ต่อ 1 เสียงให้ดำเนินการฟ้อง Microsoft เพื่อที่จะขวางไม่ให้มีดีลการซื้อกิจการ Activision Blizzard หลังจากดีลดังกล่าวนั้นเกิดขึ้นในช่วงเดือนมกราคมที่ผ่านมา และทาง FTC ได้พิจารณาดีลดังกล่าวในเดือนกุมภาพันธ์ โดยความเห็นของ FTC มองว่าการเข้าซื้อกิจการนั้นถือผิดกฎหมาย และสร้างผลกระทบต่อผู้บริโภคเป็นวงกว้าง

เหตุผลที่ทำให้ FTC ต้องออกมาขวางดีลดังกล่าวนี้เนื่องจากมองว่า Microsoft นั้นมีธุรกิจเกมและเครื่องเกมคอนโซล Xbox ถ้าหากการซื้อกิจการของ Activision Blizzard จะส่งผลทำให้ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีสามารถสร้างความได้เปรียบบนแพลตฟอร์มตัวเอง และยังอาจกระทบกับผู้เล่นเกมหลายล้านคนทั่วโลก

นอกจากนี้หน่วยงานกำกับดูแลรายนี้ยังได้ยกพฤติกรรมของ Microsoft หลังซื้อกิจการบริษัทเกม ZeniMax ซึ่งเป็นเจ้าของเกม Starfield และ Redfall ในช่วงปี 2021 ว่าบริษัทได้ให้เกมนั้นมีวางขายแค่บนแพลตฟอร์ม Xbox รวมถึงบน PC เท่านั้น ซึ่งถือสร้างความได้เปรียบให้กับ Microsoft และบริษัทอาจทำพฤติกรรมดังกล่าวได้อีก

อย่างไรก็ดี Brad Smith ผู้บริหารของ Microsoft มองว่าดีลดังกล่าวจะถือว่าสร้างการแข่งขันต่อวงการเกมและเป็นประโยชน์ต่อผู้เล่นเกมเสียด้วยซ้ำ และพร้อมที่จะให้รายละเอียดกับทาง FTC ในเรื่องดังกล่าว รวมถึงบริษัทพร้อมสู้ในการฟ้องร้องครั้งนี้

สำหรับเกมที่สร้างชื่อเสียงของ Activision Blizzard เช่น Call of Duty หรือแม้แต่ Candy Crush ไปจนถึงเกมซีรีส์เกมอย่าง StarCraft รวมถึง Warcraft และถ้าหากดีลดังกล่าวเกิดขึ้นได้จริงแล้วจะทำให้ Microsoft นั้นกลายเป็นบริษัทเกมรายใหญ่อันดับ 3 ในรายได้ตามหลัง Tencent จากจีน รวมถึง Sony จากญี่ปุ่น

ที่มา – Fox 8, ABC News

Sony ซื้อกิจการ Savage Game ตั้งเป้าขยายธุรกิจเกมบนโทรศัพท์มือถือมากขึ้น

Wattanapong Jaiwat — Tue, 30 Aug 2022 03:29:16 +0000

โซนี่ (Sony) ได้ประกาศเข้าซื้อ Savage Game สตูดิโอเกมจากยุโรป แม้ว่าสตูดิโอรายดังกล่าวจะยังไม่มีเกมที่พัฒนาแล้วเสร็จก็ตาม โดยบริษัทวางเป้าว่าจะขยายตลาดไปยังเกมบนโทรศัพท์มากขึ้น ไม่ผูกติดกับแพลตฟอร์มเกมคอนโซลแต่อย่างเดียว

ยักษ์ใหญ่วงการเกมคอนโซลอย่าง Sony ได้ประกาศเข้าซื้อกิจการของ Savage Game ซึ่งเป็นผู้พัฒนาเกมบนโทรศัพท์มือถือที่มีสตูดิโอเกมทั้งในฟินแลนด์รวมถึงที่เยอรมัน โดยดีลดังกล่าวนี้ไม่ได้ระบุมูลค่าแต่อย่างใด ซึ่งเป้าหมายของ Sony คือต้องการขยายธุรกิจเพิ่มเติมนอกจากกลุ่มเกมคอนโซล

Sony ยังมองว่าจะได้พลังการจับจ่ายของผู้บริโภคที่เล่นเกมผ่านโทรศัพท์มือถือ ขณะเดียวกันกลยุทธ์ดังกล่าวก็ถือเป็นการสร้างป้อมค่ายให้กับบริษัท และป้องกันไม่ให้บริษัทผูกอยู่กับแพลตฟอร์มเกมคอนโซลแต่เพียงอย่างเดียวด้วย นอกจากนี้ยังทำให้ผู้ที่ไม่ได้เล่นเกมคอนโซลเข้าถึงแพลตฟอร์ม Playstation ได้อีกด้วย

ความพยายามดังกล่าวของ Sony ที่จะเข้ามาในโลกของเกมบนโทรศัพท์มือถือนั้นไม่ใช่ครั้งแรก บริษัทพยายามขยายแพลตฟอร์ม Playstation Mobile ซึ่งมีระบบหน้าร้าน รวมถึงบริษัทได้พยายามสนับสนุนผู้พัฒนาเกมบนโทรศัพท์มือถือมาแล้ว แต่ในท้ายที่สุดแพลตฟอร์มดังกล่าวนี้ก็ต้องปิดตัวลง เนื่องจากไม่ได้รับความนิยมจากผู้เล่นและผู้พัฒนาเกม

Hermen Hulst ผู้บริหารของ PlayStation Studios กล่าวว่า “PlayStation Studios จะต้องขยายไปนอกเหนือจากเกมคอนโซล โดยนำเสนอเกมใหม่ๆ ที่น่าทึ่งให้กับผู้คนจำนวนมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา”

อย่างไรก็ดี Savage Game นั้นยังไม่มีเกมที่พัฒนาเสร็จแล้วออกมาแต่อย่างใด แต่ทาง Sony ได้กล่าวว่าสตูดิโอเกมรายดังกล่าวนี้กำลังพัฒนาเกมอยู่

ในช่วงที่ผ่านมา Sony กำลังดิ้นรนเพื่อผลิตคอนโซล PS5 ให้เพียงพอต่อความต้องการท่ามกลางกระแส Supply Chain หยุดชะงัก และเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาบริษัทได้ประกาศขึ้นราคาเครื่องเกมคอนโซลเนื่องจากแรงกดดันจากค่าเงินดอลลาร์ที่แข็งค่าขึ้น รวมถึงปัญหาเงินเฟ้อ

ผ่าแผนตลาดไลน์ ปั้น “คุกกี้รัน” ให้ฟีเวอร์

admin — Tue, 03 Jun 2014 00:00:00 +0000

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

เกมบนโทรศัพท์มือถือที่กำลัง “ฮอตฮิต” ติดลมบนที่สุดตอนนี้ เห็นทีจะหนีไม่พ้นเกม “LINE Cookie Run!” คุกกี้รัน ผจญภัยโลกแคนดี้ เกมใหม่จาก “ไลน์” แชตแอปพลิเคชั่นอันดับหนึ่งในประเทศไทย ทำให้ตอนนี้กลายเป็นปรากฏการณ์คุกกี้รันกันทั่วบ้านทั่วเมือง

แน่นอนว่า ความดังของคุกกี้รันไม่ใช่เรื่องของความบังเอิญ แต่เป็นกลไกลตลาดที่ไลน์นำมาใช้แบบถูกที่ถูกเวลา จนสร้างให้เกมนี้เกิด “ฟีเวอร์” ได้ในที่สุด

ไลน์ได้ปล่อยให้ดาวน์โหลดเมื่อช่วงสิ้นเดือนมกราคมที่ผ่านมา โดยที่คุกกี้รันเป็นเกมแนว Endless Running หรือวิ่งผจญภัยไปตามด่าน เก็บเหรียญและเยลลี่เป็นคะแนนให้ได้มากที่สุดก่อนหลอดพลังจะหมด มีตัวละครเอกเป็นตัวคุกกี้ทั้งหมด 17 แบบ พร้อมสัตว์เลี้ยงคู่ใจ ซึ่งแต่ละตัวจะมีความสามารถพิเศษแตกต่างกันไป

ก่อนหน้านี้ไลน์ได้ปล่อยเกมใหม่ๆ ออกมาต่อเนื่อง ไลน์ก็ไม่ได้ทุ่มทำตลาดเท่ากับ “คุกกี้รัน” ซึ่ง วารดี วสวานนท์ หัวหน้าฝ่ายประชาสัมพันธ์ ไลน์ ประเทศไทย บอกกับ POSITIONING ถึงสาเหตุของการที่ไลน์เลือกนำเกม คุกกี้รัน มาโปรโมตในไทย เนื่องจากเป็นเกมนี้ฮิตมากในเกาหลี น่าจะได้รับความนิยมจากผู้เล่นในไทยได้เช่นกัน เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ใช้ในเกาหลีและไทยมีความคล้ายคลึงกันมาก โดยตัวเกมเน้น เล่นง่าย ไม่ซับซ้อน เหมาะกับผู้เล่นทุกกลุ่ม ทั้งเด็กและ ผู้ใหญ่ และตัวคาแรกเตอร์ก็ออกแบบให้น่ารักซึ่งคนไทยชอบ

ถ้าดูจากในเกมก่อนๆ ไลน์ได้ใช้ตัวการ์ตูนอื่นๆ และคาแรกเตอร์ไลน์เป็นตัวละครหลักเสียส่วนใหญ่ แต่คุกกี้รันได้เพิ่มกิมมิกใส่ตัวละครให้มีคาแรกเตอร์ชัดเจน และยังชวนเพื่อนที่อยู่ในไลน์มาเล่นด้วยกันได้ด้วย ยิ่งใครมีเพื่อนในไลน์เยอะๆ จะมีการแข่งขันกันเกิดขึ้น ใครทำคะแนนได้สูงๆ ก็จะแชร์รูปอวดเพื่อนๆ ในโซเชียลมีเดีย รวมไปถึงมีระบบปิดข้อความ เวลาไม่อยากให้ใครส่งมากวน

ด้วยความที่ตั้งความหวังไว้ว่า “คุกกี้รัน” จะฮิตในไทยไม่แพ้ในเกาหลี หลังจากปล่อยคุกกี้รันออกสู่หน้าจอมือถือ ไลน์ก็ได้อัดฉีดทุ่มทำการตลาดอย่างหนักครบทุกกระบวนท่า โดยทำคู่ขนานกันไปทั้งออนไลน์และออฟไลน์

เริ่มจากการออกสติกเกอร์ไลน์คอลเลกชั่นคุกกี้รัน ที่เปิดให้ดาวน์โหลดให้ฟรี แต่ต้องดาวน์โหลดเกมคุกกี้รันก่อนเท่านั้นเอง

จากนั้นไลน์ได้ปูทางกระหน่ำโปรโมตเกมคุกกี้รันผ่านกิจกรรม ออกบูธในงาน Mobile Expo 2014 ณ ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ในวันที่ 13 – 16 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ในงานนี้ไลน์ทั้งขายของพรีเมียมของไลน์สโตร์ และให้ทดลองเล่นเกม LINE Cookie Run ซึ่งผู้เล่นที่ดาวน์โหลดเกมทุกคนจะได้รับสิทธิ์ในการลุ้นรับรถโตโยต้า Yaris รุ่นลิมิเต็ด อิดิชั่น LINE Car

การจัดโปรโมชั่นลุ้นรับรถยนต์ คุกกี้รันน่าจะเป็นเกมแรกๆ ในไทยที่ยอมทุ่มโปรโมตถึงขนาดนี้ โดยที่ไลน์ยังได้ออกโฆษณาทีวีซีเพื่อโปรโมตแคมเปญแจกรถด้วย

ในอีกด้านหนึ่ง ไลน์ร่วมมือกับพันธมิตรทางธุรกิจจัดโปรโมชั่นร่วมกันระหว่างร้านบาร์บีคิว พลาซ่า ซึ่งสามารถรับฟรีเกี๊ยวซ่า 1 ที่ทันที เพียงโชว์แอปพลิเคชั่นเกม “คุกกี้รัน” และสั่งอาหารในชุดที่กำหนดเท่านั้น

ล่าสุดยังได้ร่วมมือกับค่ายมือทรูมูฟ ซึ่งเป็นออฟฟิเชียล แอคเคานต์ของไลน์อยู่แล้ว ให้ผู้ที่สมัครแพ็กเกจเสริมใช้ LINEได้เล่นเกมคุกกี้รันฟรี ไม่เสียค่าเน็ต และยังได้ลุ้นรางวัล คือ Card Holder และตุ๊กตาคุกกี้รัน

นอกจากนี้ ไลน์ยังได้ทำกิจกรรมร่วมกับ Influencer บนโลกออนไลน์ ทั้งเป็นสปอนเซอร์รายการวัยรุ่นชื่อดัง VRZO ในชื่อตอน “ของแฟนเก่า เราเอาคืน” [Ep.122 by Line CookieRun] และมีคลิปวิดีโอพิเศษในชื่อ “ทับทิมท้าไฟว์! CookieRun!” อีกด้วย

เมื่อเกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์โหมการตลาดถูกจุดติด เกิดเป็นกระแสขึ้นทั้งในโลกออฟไลน์และออนไลน์ มีการสร้างแฟนเพจ “Cookie Run” มียอดไลค์กว่า 120,000 ไลค์ แต่ไม่ใช่แฟนเพจอย่างเป็นทางการที่ไลน์เป็นคนสร้าง ไว้แชร์เคล็ดลับในการทำคะแนนสูงๆ และอัพเดตข่าวสารของเกม อีกทั้งยังมีแฟนคลับตั้งแฟนเพจชื่อ “คำคมคุกกี้รัน” มียอดไลค์กว่า 110,000 ไลค์ ไว้รวบรวมคำคมต่างๆ ที่ได้จากเกม เช่น ต่อให้วิ่งไกลสักเพียงไหน แต่ถ้าหมดใจ ยังไงก็ต้องเริ่มต้นใหม่อยู่ดี, ส่งหัวใจให้ทุกวัน แล้วเมื่อไหร่เรานั้นจะได้ใจเธอ เป็นต้น

ด้วยกระแสคุกกี้รันฟีเวอร์ ถึงกับมีชาวเน็ตแต่งเพลงคุกกี้รัน โดยใช้ชื่อว่า bengeejupjup โดยใช้ทำนองเพลง โอ้ย โอ้ย ตอกย้ำแรงฮิตของตัวเอง

รวมทั้ง Jaytherabbit เพจขวัญใจสาวออฟฟิศ ที่มักจะอิงกับกระแสที่มาแรง ได้มีการหยิบยกคุกกี้รันมาวาดเป็นการ์ตูนในสไตล์ตนเอง และมีการร่วมสนุกแจกของรางวัลเป็นตุ๊กตาคุกกี้รันและตุ๊กตาไลน์ด้วย

ต้นเดือนมีนาคม ไลน์ได้เปิดเผยยอดดาวน์โหลดคุกกี้ทั่วโลก ทำตัวเลขไปได้กว่า 10 ล้านครั้ง ภายใน 30 วันหลังจากปล่อยเกมนี้ออกมา และยังติดอันดับ 1 ใน iOS ในกลุ่มฟรีแอป เป็นเวลา 16 วันติดต่อกัน คือ ตั้งแต่วันที่ 16 กุมภาพันธ์ ถึง 4 มีนาคม 2557 ที่ผ่านมา

แม้จะไม่มีการเปิดเผยยอดดาวน์โหลดคุกกี้รันในไทย แต่หากดูจากกระแสในโลกออนไลน์ที่สะท้อนกลับมา ทั้งกรณีของ Jaytherabbit การเปิดเพจเหล่านี้ ก็เป็นตัวสะท้อนว่าแรงโปรโมตของไลน์ได้ผลแค่ไหน

การที่เกมคุกกี้รันประสบความสำเร็จอย่างมากในครั้งนี้ เป็นส่วนผสมของทั้งสองอย่างระหว่างผู้ใช้ และการตลาดของไลน์ที่ยอมทุ่มลงทุนแบบเต็มพิกัด

ส่วนสาเหตุที่ไลน์ทุ่มการตลาดขนาดนี้ เพื่อรักษาฐานลูกค้าเก่า และขยายฐานผู้ใช้ให้กว้างขึ้น จากฟีเจอร์ต่างๆ ที่ไลน์ปล่อยออกมาต่อเนื่อง ซึ่งเกมเป็นส่วนหนึ่งของการสร้าง “แอคทีฟยูสเซอร์” เพื่อให้ผู้ใช้อยู่กับไลน์ตลอดเวลา สามารถเพิ่ม Usage หรือความถี่ในการใช้ได้เพิ่มขึ้น

นอกจากนี้ เกมเป็นส่วนหนึ่งที่ไลน์จะมีรายได้จากการขาย “ไอเท็ม” ซึ่งเป็นวิธีการหารายได้จากเกมในยุคนี้ โดยที่ไลน์เปิดเว็บไซต์ Store.line.me ไว้เป็นช่องทางให้กับผู้ที่ไม่มีบัตรเครดิต สามารถซื้อไอเท็มและสติกเกอร์โดยใช้บัตรวันทูคอล และทรูมันนี่

ที่สำคัญ เกมเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของกาสร้างความบันเทิง และโมบายคอมเมิรซ์เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการขยับจาก “แชตแอปพลิเคชั่น” ไปสู่การเป็น “แพลตฟอร์ม” บนสมาร์ทโฟน ที่กำลังโตวันโตคืน

อ่านข่าวต่อเนื่อง

จับตาสงครามแชตในไทย! “เกม” ศึกใหญ่ปีนี้ http://www.goo.gl/pVShmZ

เมื่อความโกรธทำเงิน http://www.goo.gl/41i1E5

Game มันส์…กระตุ้นเลือกตั้งอเมริกา

admin — Thu, 23 Aug 2012 00:00:00 +0000

การต่อสู้ของบารัค โอบาม่าและ มิตต์ รอมนี่ย์ ในสนามการเมืองเริ่มต้นอย่างเป็นทางการมานานแล้ว แต่บนหน้าจอ iPhone และ iPad การฟาดฟัน (ฟาดฟันจริงๆ นะ) ของทั้งคู่เพิ่งเริ่มต้นขึ้น ผ่านเกมส์แอคชั่นที่บางคนอาจเรียกมันว่า Ignominy Blade (Ignominy-ความอัปยศ) ล้อเลียนเกมส์ดัง Infinity Blade เพราะสไตล์คล้ายกัน แต่ชื่ออย่างเป็นทางการของเกมส์นี้ คือ Vote : The Game การันตีความมันส์ด้วยชื่อชั้นของ Epic Game ผู้พัฒนาเกมส์ดัง Infinity Blade นั่นแหละ Infinity Blade เป็นเกมส์ต่อสู้สไตล์นักรบโรมันถืออาวุธสู้กัน ด้วยระบบการสู้กับฉากและการเคลื่อนไหวที่เป็นเอกลักษณ์ แต่เมื่อ Epic Game จับมือกับ Chair Entertainment ก็เลยเปลี่ยนคู่ต่อสู้ให้เป็น 2 ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐในปีนี้

ฉากหลังของการต่อสู้ ใช้บรรยากาศของเวทีดีเบต, ไวท์เฮาส์ หรือห้องทำงานรูปไข่ ส่วนอาวุธ ก็เริ่มต้นด้วยอาวุธพื้นฐาน ไมโครโฟน แต่ถ้าผู้เล่นเล่นไปเรื่อยๆ และมีเงินในเกมส์มากขึ้นก็อาจซื้ออาวุธใหม่ๆ เข้ามา เช่น ไอศกรีมโคน ไม้เสียบไส้กรอก ป้ายหาเสียง ไปจนถึงอาวุธที่แพงที่สุด เป็นดาบเลเซอร์ในสตาร์วอร์ รวมทั้งยังแต่งตัวให้นักการเมืองทั้งสองได้ด้วย ส่วนระบบการเคลื่อนไหวก็อิงมาจากเกมส์ที่หลายคนคุ้นเคยเป๊ะๆ ไม่ว่าจะเป็นการฟัดดาบ บล็อค และเอี่ยวตัวหลบอาวุธ

เกมส์นี้ ไม่ใช่แค่เกมส์ที่ทำขึ้นมาเพื่อความสนุกเท่านั้น แต่ตัวเกมส์ยังมีฟีเจอร์พาผู้เล่นไปสู่ระบบการลงทะเบียนเลือกตั้งของจริง อัพเดทข่าวสารและข้อมูลของผู้สมัครทั้งสองฝ่าย มีขั้นตอนการเลือกผู้สมัครให้เรียนรู้ก่อนถึงเวลาจริง เกมส์นี้จะเล่นแบบออฟไลน์ก็ได้ แต่ถ้าออนไลน์ก็จะมีฟังก์ชั่นให้แชร์ไปยังเฟซบุ๊ค เพื่อบอกคะแนนที่เล่นได้กับกลุ่มเพื่อน

นี่แหละวิธีการรณรงค์เลือกตั้งในสังคมของสังคมมะกัน

“Game of Life” เกมของ Prius

admin — Thu, 03 May 2012 00:00:00 +0000

เพราะคิดว่ากลุ่มเป้าหมายที่อายุ 25-35 ปี มีมุมมองชีวิตเหมือนการเล่นเกม ที่ไม่ใช่แค่สนุก ไร้สาระไปวันๆ แต่เต็มไปด้วยเป้าหมาย ทำให้โตโยต้าโปรโมตรถรุ่นไฮบริด Prius C (City) ผ่านการ Tie in ในเกมอย่างเต็มที่กับ Game of Life ของ Hasbro

แนวคิดมาจากการค้นพบว่ากลุ่มเป้าหมายเติบโตมากับการเล่นเกมที่เรียกกว่าบอร์ดเกม ชอบเล่นโซเชี่ยลเกม และในชีวิตจริงก็บริโภคสื่อที่เต็มไปด้วยคลื่นข้อมูลข่าวสาร ซึ่งการซื้อรถคือการตัดสินใจที่สำคัญ ที่โตโยต้ามองว่าต้องนำเสนอความบันเทิงให้กลุ่มเป้าหมาย ในแบบที่เขาคุ้นเคย

นอกจากเกมแล้ว เอเยนซี่โฆษณาผู้สร้างสรรค์แคมเปญ “ซาทชิแอนด์ซาทชิ” แอลเอ ก็ยังสื่อสารผ่านสื่ออื่นๆ อย่างทีวีซี 30 วินาที ผ่านสื่อดิจิตอลอย่าง YouTube Pandora Hulu รวมไปถึงสื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อกลางแจ้ง

Prius เป็นรถยนต์รุ่นที่เติบโตเร็วของโตโยต้า ด้วยจุดขายประหยัดน้ำมันด้วยสถิติ 53 ไมล์ต่อ 1 แกลลอน ที่มีทั้งขนาดกลางและใหญ่ เปิดตัวในตลาดมานานกว่า 10 ปีแล้ว มียอดขายในสหรัฐประมาณ 1 ล้านคัน ปีที่แล้วขายได้ 136,000 คัน และขายได้รวมมากกว่า 3 ล้านคันทั่วโลก

เตรียมโหลด ! Angry Birds Space ดีเดย์ 22 มีนาคมนี้

admin — Tue, 13 Mar 2012 00:00:00 +0000

เกมส์ยิงหมู หรือที่ทุกๆคนรู้จักกันดีอย่าง Angry Birds กำลังเตรียมปล่อยซีซั่นใหม่ล่าสุดที่ชื่อว่า Angry Birds Space โดยมีรูปแบบการเล่นที่ต่างจากซีซั่นก่อนๆ ซึ่งความแตกต่างนั้นอยู่ที่ว่าการยิงหมูบนพื้นดินกับบนอวกาศมันต่างกันที่แรงโน้มถ่วง ทำให้ผู้เล่นได้พบความแปลกใหม่กับการยิงที่ต่างไปจากเดิม

ทีน่าสนใจ ก่อนที่เกมส์จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการ ทั้ง NASA และ Samsung ได้รวมไอเดียทำคลิปสาธิตวิธีการเล่น Angry Birds บนอวกาศในสภาพไร้แรงโน้มถ่วงจริงๆ โดยมี Don Pettit นักบินอวกาศตัวจริงสาธิตวิธีการเล่นอย่างง่ายๆ ขำๆ ให้โดนใจกลุ่มเป้าหมายคนเล่น Angry Birds

ซึ่งซีซั่นนี้จะฮอตเหมือนซีซั่นก่อนๆรึป่าวคงต้องรอลุ้น และรอโหลดพร้อมกัน 22 มีนาคมนี้พร้อมกันทั่วโลก

14 กุมภาฯ Angry Birds เริ่มยิงในเฟซบุ๊ก

admin — Mon, 13 Feb 2012 00:00:00 +0000

มาแล้วเกม Angry Birds บนเฟซบุ๊ก เปิดตัววันวาเลนไทน์ 14 กุมภาพันธ์ 2555 พร้อมกันทั่วโลกรวมทั้งในเมืองไทย อีเวนต์ใหญ่จัดแคมเปญค้นหาแชมป์

Facebook และ Rovio Mobile ผู้ผลิตเกม Angry Birds เจ้านกขี้โมโห กลายเป็นคู่หวานที่สุดในโลก ประกาศความรักกันเต็มที่ในวันวาเลนไทน์ ด้วยการจัดกิจกรรมเปิดตัว “เกม Angry Birds on Facebook” เพื่อให้ผู้ใช้เฟสบุ๊คทั่วโลกสามารถร่วมกันเล่นเกม Angry Birds และแข่งขันกันได้บนเครือข่ายสังคมออนไลน์

สำหรับกิจกรรมในเมืองไทยนั้นมีบริษัท แปซิฟิก ไลเซนซิ่ง สตูดิโอ จำกัด ในฐานะผู้ดูแลลิขสิทธิ์แบรนด์ Angry Birdsในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอินเดีย ได้ร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจอย่าง เอ็ม ซี เอ็น เอเชีย (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ดูแลการจัดจำหน่ายโฆษณา และออนไลน์คอนเทนท์ของเกม Angry Birds ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และ สายการบินแอร์เอเชีย ร่วมกันแถลงข่าวเปิดตัวในเวลา 13.30 น.ที่โรงแรมแกรนด์ เชอราตันสุขุมวิทพร้อมแถลงการจัดกิจกรรมการแข่งขันเกม “Angry Birds on Facebook” เพื่อค้นหาสุดยอดแชมป์ Angry Birds ของประเทศไทย

สำหรับเฟซบุ๊กในต่างประเทศ ได้ประกาศจัดงานนี้ พร้อมกับบอกว่า Let’s make this the biggest Facebook Event ever! กันเลยทีเดียว

ที่ผ่านมา Angry Birds เริ่มให้ดาวน์โหลดในสมาร์ทโฟน เริ่มจากไอโฟน ต่อจากนั้นก็ไปในหลายแพลตฟอร์ม มายังแอนดรอยด์ มายังพีซี จนเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2554 มียอดโหลดรวม 500 ล้านครั้ง มีการเล่นเกมนี้กันทั่วโลกรวมวันละ 300 ล้านนาที จากเดือนสิงหาคม 2553 ที่มียอดโหลดเพียง 6.5 ล้านครั้งเท่านั้น

โหลดเพลงกับ GagaVille

admin — Fri, 10 Jun 2011 00:00:00 +0000

ไม่แค่แรง ดัง แต่ยังล้ำในการใช้สื่อ เธอคือ ”Lady Gaga” เจ้าแม่โซเชี่ยลมีเดีย อีกครั้งที่ฮือฮาด้วยการนำความบันเทิงมาให้แฟนๆ มาผ่าน GagaVilleที่ออกแบบมาเป็นหนึ่งในเพื่อนของผู้เล่นเกมนี้ใน FarmVille Facebookให้แฮปปี้กันเป็นแถว เรียกได้ว่าเป็นความร่วมมือครั้งสำคัญของศิลปินและบิ๊กโซเชี่ยลเกมอย่าง Zynga เลยทีเดียว หลังจากที่เคยร่วมมือกันเพื่อการกุศลช่วยเหลือญี่ปุ่นจากเหตุแผ่นดินไหวและสึนามิมาแล้ว

ดูเหมือนงานนี้ Farmville จะได้โอกาสกวาดแฟน ๆ ของ Lady Gaga ที่มีสมาชิกใน Facebook Page กว่า 23 ล้านคน ส่วนศิลปินจี๊ดคนนี้ก็ได้เอาใจแฟนถึงที่ เพราะ Farmville ก็มีคนเล่นอยู่ถึง 12 ล้านคน ด้วยแรงจูงใจคือตั้งแต่ 17 พฤษภาคม 2011 หากใครซื้อเกมการ์ด 25 เหรียญสหรัฐ ก็ได้สิทธิโหลดเพลง Born This Way จากอัลบั้มก่อนที่จะเปิดตัววันที่ 23 พฤษภาคม

ขณะเดียวกันนี่คือสัญญาณที่ทำให้รู้ว่าศิลปินคงต้องมองให้ชัดว่าแฟนๆ ของตัวเองนั้นอยู่ที่ไหน และต้องไปให้ถึงถิ่นที่พวกเขาอยู่กัน ด้วยกลยุทธ์แยบยล สนุกสนาน และต้องมาพร้อมความพิเศษก่อนใครอย่างที่เห็น

"นกยั๊วะ" เปิดดีลลิขสิทธิ์ร้อยล้าน

admin — Fri, 10 Jun 2011 00:00:00 +0000

“คนไทยเปิดกว้าง รับเทคโนโลยี และเป็นคนที่รับเทรนด์เร็ว” จึงทำให้คาแร็กเตอร์ของเกม Angry Birds พร้อมจะกลายเป็นทรัพย์สินที่มีมูลค่าในไทย นี่คือโอกาสทางธุรกิจที่ทำให้บริษัทแปซิฟิค ไลเซ่นส์ซิ่ง สตูดิโอ จำกัด จากสิงคโปร์ เห็นและเร่งลุยเพื่อดึง Angry Birds กระโดดออกจากจอ กลายเป็นเสื้อผ้า กระเป๋า ตุ๊กตา และโปรโมชั่นสร้างแบรนด์ที่ทำเงินในไทย

หลังจากเซ็นสัญญาเป็นผู้ดูแลลิขสิทธิ์แบรนด์ Angry Birdsในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอินเดีย เมื่อเดือนปลายเมษายน 2554 กับ Rovio ผู้ผลิตเกมนกยั๊วะ “นีล รัจ” เจ้าของแปซิฟิคฯ บอกว่าเขากำลังเริ่มแคมเปญสื่อสารให้ผู้บริโภคและคนทั่วไปรู้ว่าแปซิฟิคฯ เป็นตัวจริงในการบริหารลิขสิทธิ์ Angry Birds ขณะเดียวกันได้เริ่มคุยกับพันธมิตรธุรกิจแล้วหลายรายและได้ผลตอบรับที่ดี เพราะ Angry Birds เป็นแบรนด์ดัง แล้วในไทย

สิ่งที่จะเห็นจากการบริหารลิขสิทธิ์ของแปซิฟิคฯ คือสินค้าประเภทเสื้อผ้าของเด็กจนถึงผู้ใหญ่ เครื่องเขียน กระเป๋านักเรียน และตุ๊กตา ของเล่น รวมไปถึงโปรดักต์ไลเซ่นส์ และโปรโมชั่น ไลเซ่นส์ เช่น การนำคาแร็กเตอร์ไปไว้ในแพ็กเกจสินค้า หรือใช้เป็นของพรีเมียมแจกลูกค้า เป็นต้น เหมือนอย่างทรัพย์สินอื่นๆ ที่แปซิฟิคฯ มีอยู่แล้ว โดยเฉพาะการ์ตูนจากค่ายวอร์เนอร์ บรอสฯ และตัวการ์ตูนหน้ายิ้มอย่าง Smiley

ที่ผ่านมาแม้สินค้าหลายแบรนด์สนใจ Angry Birds แต่ยังมีข้อสงสัยว่าอายุความดังของ Angry Birds จะยาวนานเพียงใด “นีล” บอกว่าที่ผ่านมาพิสูจน์แล้วว่า Angry Birds เต็มไปด้วยกลยุทธ์ จนถูกใจผู้เล่นเกมทั่วโลก เขาจึงมั่นใจว่าทรัพย์สินตัวล่าสุดของแปซิฟิคฯ นี้จะมีอายุต่อเนื่องจนสร้างมูลค่าให้ธุรกิจเขาไม่ต่ำจากทรัพย์สินตัวอื่นๆ ที่สามารถทำรายได้ไม่ต่ำกว่า 300 ล้านบาทต่อปี ซึ่งมีขนาดตลาดพอๆ กับอินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์

“นีล” บอกว่าพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคปัจจุบันต่างจากเดิมที่รู้จักคาแร็กเตอร์การ์ตูนจากทีวี ต้องใช้เวลาดูและชื่นชอบ แต่คนรุ่นใหม่เติบโตในยุคของการใช้แอพพลิเคชั่น เล่นอินเทอร์เน็ต ซึ่ง Angry Birds กลายเป็นแบรนด์ที่กลุ่มนี้คุ้นเคยอย่างรวดเร็ว จนสามารถนำมาต่อยอดเรื่องการบริหารลิขสิทธิ์ได้เร็วทั้งที่ Angry Birds ยังมีอายุไม่ถึง 2 ปี

แปซิฟิคฯ จึงเจาะกลุ่มเป้าหมายหลักคือเด็กวัย 7-12 ปี และกลุ่มรอง13-21 ปี ส่วนผู้ใหญ่คือกลุ่มที่ตามมา โดยประเมินว่าเสื้อผ้าจะทำรายได้ให้ประมาณ 40% รายได้จากโปรดักต์ไลเซ่นส์ และโปรโมชั่น ไลเซ่นส์ประมาณ 10-25% ส่วนที่เหลือมาจากกระเป๋า เครื่องเขียน และของเล่น ตุ๊กตา

แม้อุปสรรคสำคัญของธุรกิจนี้คือการละเมิดลิขสิทธิ์ แต่ “นีล” ยังมั่นใจในอนาคต เพราะเขาเห็นแนวโน้มผู้บริโภคเมื่อใช้ของละเมิดลิขสิทธิ์แล้ว ก็อยากได้ของจริงและมีคุณภาพมากขึ้น นอกจากนี้ Rovio เองก็ได้แต่งตั้งผู้ตรวจจับการละเมิดลิขสิทธิ์อีกด้วย

นี่คือสัญญาณที่ทำให้เห็นว่านับจากนี้ Angry Birds ไม่ใช่แค่นกยั๊วะมาให้เล่นสนุกๆ เท่านั้น แต่กำลังมีมูลค่าเพิ่มขึ้น และเป็นเกมธุรกิจที่ทำให้ลุ้นได้สนุกว่าจะบินไปได้ไกลเพียงใด

ประมาณการสัดส่วนรายได้จากลิขสิทธิ์ Angry Birds
เสื้อผ้า	40%
กระเป๋าเครื่องเขียน	25%
ของเล่น	5-10%
โปรดักต์ ไลเซ่นส์ และโปรโมชั่น ไลเซ่นส์	10-25%