HTC – Positioning Magazine https://positioningmag.com Thailand's Leading Marketing Magazine Wed, 31 Jan 2018 04:17:55 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.6 167543101 Google ปิดดีล 1.1 พันล้านดอลล์ ซื้อทีม HTC หวนคืนตลาดสมาร์ทโฟน https://positioningmag.com/1155055 Tue, 30 Jan 2018 12:26:49 +0000 https://positioningmag.com/?p=1155055 ภายใต้ดีลที่เกิดขึ้น “ไทเป” จะกลายเป็นไซต์ หรือส่วนงานวิศวกรรมที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Google

กูเกิล (Google) ประกาศต้อนรับทีมผู้อยู่เบื้องหลังการพัฒนาโทรศัพท์พิกเซลโฟน (Pixel phone) จัดทัพก้าวเท้าเข้าร่วมงานภายใต้ชายคา Google เต็มตัว ถือเป็นขั้นตอนเสร็จสิ้นการทำข้อตกลงซื้อหน่วยธุรกิจบางส่วนจากเอชทีซี (HTC) มูลค่า 1.1 พันล้านเหรียญสหรัฐของ Google ซึ่งเป็นข่าวดังเมื่อปีที่แล้ว

ย้อนไปเมื่อ 21 กันยายน 2017 เจ้าพ่อ Google ออกแถลงการณ์ว่า บริษัทกำลังอยู่ระหว่างการซื้อทีมงานบริษัท HTC ซึ่งเป็นผู้รับจ้างผลิตสมาร์ทโฟนพิกเซล (Pixel) ให้ Google ในช่วงก่อนหน้านี้ สำหรับการซื้อกิจการครั้งนี้ ข้อตกลงของทั้ง 2 บริษัท ระบุว่า Google จะได้รับใบอนุญาตที่ไม่ผูกขาดเฉพาะ หรือ non-exclusive license สำหรับทรัพย์สินทางปัญญาของ HTC ในไต้หวัน อันจะช่วยสนับสนุนการพัฒนาโทรศัพท์ Pixel ในอนาคตต่อไป

ทั้งสองบริษัทประกาศว่าการควบรวมจะเสร็จสิ้นในคืนวันที่ 30 มกราคม รายละเอียดทั้งหมดไม่ต่างจากการประกาศในช่วงแรก โดยแม้ทีมผลิต Pixel จะย้ายที่ทำงานมาอยู่กับ Google แต่ HTC ยืนยันว่าจะยังคงจำหน่ายสมาร์ทโฟน อุปกรณ์เคลื่อนที่ภายใต้แบรนด์ของตัวเองต่อไป ในขณะที่ใช้ผลิตภัณฑ์ Vive เพื่อแข่งขันกับคู่แข่งรายอื่นในตลาด VR และจะไม่หยุดอยู่เท่านี้ แต่จะมุ่งพัฒนานวัตกรรมทั้งเทคโนโลยี AR, AI และ IoT

จุดนี้ ริค ออสเตอร์โลห์ (Rick Osterloh) รองประธานฝ่ายฮาร์ดแวร์ Google แถลงว่าบริษัทเริ่มต้นประสานงานกับเพื่อนร่วมทีมใหม่แล้ว บนแนวทางหลักคือการสร้างประสบการณ์ที่เป็นประโยชน์สำหรับคนทั่วโลก ด้วยการรวมเทคโนโลยี AI, ซอฟแวร์และฮาร์ดแวร์ ที่ดีที่สุดของ Google

แฟ้มภาพการเปิดตัวสมาร์ทโฟนแบรนด์ HTC U11 เมื่อปี 2017

ภายใต้ดีลที่เกิดขึ้น “ไทเป” จะกลายเป็นไซต์ หรือส่วนงานวิศวกรรมที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Google ขีดเส้นใต้ว่าทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในปี 2018 ซึ่งเป็นปีที่ 3 ของ Google ในธุรกิจฮาร์ดแวร์ที่จะเดินหน้าต่อไปอีกนาน

อย่างไรก็ตาม ดีล Google ซื้อ HTC ถือเป็นการหวนคืนสู่ตลาดฮาร์ดแวร์ที่น่าประหลาดใจไม่น้อย เนื่องจาก 3 ปีที่แล้ว กูเกิลเพิ่งขายหน่วยธุรกิจสมาร์ทโฟนของเจ้าพ่ออเมริกันอย่างโมโตโรลา (Motorola) ไป แต่ก็ขายทิ้ง และเปลี่ยนใจกลับมาซื้อ HTC อีกครั้งในที่สุด.

สนับสนุนข่าวโดย : mgronline.com/cyberbiz/detail/9610000009840

]]>
1155055
เบื้องหลัง ดีล Google ฮุบ HTC วางเดิมพัน 3.6 หมื่นล้านบาท ลุยตลาดอุปกรณ์ คาดดันยอดใช้สมาร์ทโฟนเพิ่ม 2 พันล้านเครื่อง https://positioningmag.com/1140727 Fri, 22 Sep 2017 03:37:37 +0000 http://positioningmag.com/?p=1140727 ดีลกูเกิลซื้อเอชทีซี จะทำให้จำนวนเครื่องสมาร์ทโฟนที่ใช้แอนดรอยด์เพิ่มขึ้นกว่า 2 พันล้านเครื่อง ในเวลารวดเร็ว

ตามข่าวลือ Google เทเงินซื้อผู้ผลิตอุปกรณ์ไอทีรายใหญ่ “เอชทีซี” (HTC) มูลค่า 1.1 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ หรือประมาณ 3.6 หมื่นล้านบาท วางเป้าขยายความพร้อมในการพัฒนาโทรศัพท์สมาร์ทโฟน ลำโพง และอุปกรณ์อื่น ๆ ซึ่งจะเสริมแกร่งด้วยบริการดิจิทัลเต็มสูบในอนาคต

21 กันยายน 2017 กูเกิล ออกแถลงการณ์ว่า บริษัทกำลังอยู่ระหว่างการซื้อทีมงานบริษัทเอชทีซี ซึ่งเป็นผู้รับจ้างผลิตสมาร์ทโฟนพิกเซล (Pixel) ให้กูเกิลในช่วงก่อนหน้านี้ สำหรับการซื้อกิจการครั้งนี้ ข้อตกลงของทั้ง 2 บริษัท ระบุว่า กูเกิลจะได้รับใบอนุญาตที่ไม่ผูกขาดเฉพาะ หรือ non-exclusive license สำหรับทรัพย์สินทางปัญญาของ HTC ในไต้หวัน อันจะช่วยสนับสนุนการพัฒนาโทรศัพท์ Pixel ในอนาคตต่อไป

แถลงการณ์ของทั้งกูเกิล และเอชทีซี ย้ำว่า กูเกิลมีความจริงจังกับการออกแบบอุปกรณ์บนแพลตฟอร์มของตัวเอง เพื่อแข่งขันกับแอปเปิล (Apple) และแอมะซอน (Amazon) ในการต่อสู้กันเป็นศูนย์กลางเทคโนโลยีในวิถีชีวิตของผู้คน

“สำหรับกูเกิล ข้อตกลงนี้จะเสริมความแข็งแกร่งของกูเกิลในธุรกิจสมาร์ทโฟน และการลงทุนโดยรวมในธุรกิจฮาร์ดแวร์เกิดใหม่” แถลงการณ์กล่าว

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา กูเกิลให้ความสำคัญกับการผลักดันให้ผู้ผลิตอุปกรณ์ต่าง ๆ นำระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ (Android) ไปใช้ รวมถึงบริษัทอย่างเอชทีซี ของไต้หวัน นโยบายนี้เกิดขึ้นเพื่อให้มั่นใจว่า ผู้คนจะใช้เครื่องมือค้นหา อีเมล แผนที่ บริการวิดีโอยูทูป (YouTube) และซอฟต์แวร์อื่นของกูเกิล บนสมาร์ทโฟน และฮาร์ดแวร์อื่น แต่การเปลี่ยนแปลงเริ่มเกิดขึ้นเมื่อปีที่แล้ว เมื่อกูเกิลหันมาประทับตราแบรนด์ตัวเองบนสมาร์ทโฟน และลำโพงเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต นั่นคือ สมาร์ทโฟนที่เอชทีซี ผลิตให้ในชื่อ Pixel ซึ่งกูเกิลออกแบบมาเมื่อปีที่แล้วจนนำไปสู่การเปิดตัวดีลซื้อขายกิจการครั้งนี้

แฟ้มภาพการเปิดตัวสมาร์ทโฟนแบรนด์ HTC เมื่อปี 2010

แม้ว่าระบบปฏิบัติการ Android จะถูกใช้ในสมาร์ทโฟน และอุปกรณ์เคลื่อนที่อื่น มากกว่า 4 ใน 5 ทั่วโลก แต่ซอฟต์แวร์ระบบปฏิบัติการเหล่านี้สามารถเปลี่ยนแปลงได้ จนอาจเป็นความเสี่ยง ทำให้บริการของกูเกิลไม่ได้ถูกเน้นย้ำ หรือถูกดีดออกจากชุดแอปพลิเคชันที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้าในสมาร์ทโฟนค่ายอื่น

อีกเหตุผลที่ทำให้กูเกิลตั้งสินค้าเดินหน้าสร้างสายพานการผลิตสมาร์ทโฟนตัวเองจริงจัง คือ ภาวะคุกคามเรื่องรายได้โฆษณาออนไลน์ และไม่มีสายพานการผลิตสมาร์ทโฟนเอง อาจทำให้กูเกิลมีความสามารถในการเพิ่มยอดขายโฆษณาให้กับบริษัทแม่ “อัลฟาเบ็ต” (Alphabet) ได้ต่างกัน เนื่องจากผู้คนในยุคนี้ใช้เวลามากขึ้นในสมาร์ทโฟน และอุปกรณ์อื่น ๆ แทนการใช้คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล

ที่สำคัญ นักวิเคราะห์เชื่อว่า ไอโฟน (iPhone) ของแอปเปิล และผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์อื่น ที่ได้รับความนิยม ทำให้กูเกิลมีแรงจูงใจในการพัฒนาโทรศัพท์ราคาสูงของตัวเอง เพื่อเป็นแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือสำหรับผลิตภัณฑ์ และโฆษณา ของตัวเองต่อไป

อย่างไรก็ตาม ดีลกูเกิลซื้อเอชทีซี ถือเป็นการหวนคืนสู่ตลาดฮาร์ดแวร์ที่น่าประหลาดใจไม่น้อย เนื่องจาก 3 ปีที่แล้ว กูเกิลเพิ่งขายหน่วยธุรกิจสมาร์ทโฟนของเจ้าพ่ออเมริกันอย่างโมโตโรลา (Motorola) ไป แต่ก็ขายทิ้งไป และเปลี่ยนใจกลับมาซื้อเอชทีซี อีกครั้งในที่สุด

ที่มา : mgronline.com/cyberbiz/detail/9600000096866

]]>
1140727
ลือ Google ใกล้ซื้อธุรกิจสมาร์ทโฟน HTC หวนคืนตลาด “ฮาร์ดแวร์” หลังขายโมโตโรล่า https://positioningmag.com/1139096 Fri, 08 Sep 2017 10:34:01 +0000 http://positioningmag.com/?p=1139096 สื่อไต้หวันระบุ กูเกิล (Google) เจ้าพ่อเสิร์ชเอนจิ้นกำลังใกล้บรรลุดีลซื้อธุรกิจสมาร์ทโฟนของเอชทีซี (HTC) ซึ่งกำลังอยู่ในสถานการณ์ย่ำแย่ขณะนี้ รายงานชี้ทั้ง 2 บริษัทกำลังอยู่ในช่วงสุดท้ายของการเจรจาซื้อกิจการ แต่ยังไม่มีความชัดเจนว่ามูลค่าซื้อขายจะสูงต่ำเพียงใด

หากข่าวลือนี้เป็นจริง ดีล Google ซื้อ HTC จะเป็นการหวนคืนสู่ตลาดฮาร์ดแวร์ที่น่าประหลาดใจมากสำหรับ Google เนื่องจาก 3 ปีที่แล้ว Google เพิ่งขายหน่วยธุรกิจสมาร์ทโฟนของเจ้าพ่ออเมริกันอย่างโมโตโรล่า (Motorola) ไป

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์เชื่อว่าข่าวนี้ไม่ใช่เรื่องเกินจริง เพราะที่ผ่านมา Google เททรัพยากรพัฒนาอุปกรณ์ของตัวเองมากขึ้นต่อเนื่อง ทั้งสมาร์ทโฟนรุ่นพิกเซล (Pixel) และอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์อื่น ซึ่งหาก Google มีสายพานการผลิตสมาร์ทโฟนของตัวเอง ย่อมทำให้ Google สามารถแข่งขันกับคู่แข่งอย่างแอปเปิล (Apple) ที่มีพระเอกอย่างไอโฟน (iPhone) เป็นคู่บุญ

ตามธรรมเนียม Google และ HTC ไม่ออกมาให้ความเห็นใดกับรายงานข่าวนี้ แม้ว่าสื่อไต้หวันจะบรรยายว่าดีลนี้จะคลุมเฉพาะส่วนงานวิจัยและพัฒนาสมาร์ทโฟนของ HTC เบื้องต้นคาดว่ากระบวนการซื้อขายที่เกี่ยวกับการเงินจะขึ้นตรงกับส่วนงานของบริษัทแม่อย่างอัลฟาเบ็ต (Alphabet)

Android เป็นระบบปฏิบัติการที่ใช้ในอุปกรณ์มากกว่า 2 พันล้านเครื่อง

แก้ปัญหา Android ได้?

สิ่งที่จะเกิดขึ้นจากดีลนี้ คือพัฒนาการของระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ (Android) ซึ่งจะมีการฝังตัวในส่วนฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ที่แนบแน่นกว่าเดิม ปัญหานี้ถือเป็นปัญหาที่เกิดกับอุปกรณ์ Android มาตลอด แต่ไม่เคยเกิดขึ้นกับระบบปฏิบัติการไอโอเอสของแอปเปิลเลย (Apple iOS) เห็นได้ชัดเมื่อ Android รุ่นใหม่มักแจ้งเกิดในอุปกรณ์ของแบรนด์ต่างๆ ได้ช้า

แม้จะมีข่าวลือนี้ แต่มูลค่าหุ้นของ Alphabet บริษัทแม่กูเกิลก็ไม่เปลี่ยนแปลง ส่วนหนึ่งเป็นเพราะนักลงทุนกำลังรอดูท่าทีในวิสัยทัศน์ใหม่ของ Google ที่เริ่มหันมาสนใจธุรกิจฮาร์ดแวร์อีกครั้งในฐานะแหล่งทำเงินแห่งใหม่นอกจากธุรกิจหลักของบริษัทอย่างโฆษณาออนไลน์

ปีที่แล้ว Google ตั้งทีมพัฒนาฮาร์ดแวร์ใหม่ให้อดีตประธาน Motorola อย่างริค ออสเตอร์ลอห์ (Rick Osterloh) เป็นผู้ดูแลสินค้าที่ได้รับเสียงตอบรับดีอย่างสมาร์ทโฟน Pixel สมาร์ทโฟนนี้ Google จับมือกับ HTC ผลิตขึ้น โดยไม่เพียงสมาร์ทโฟน แผนกนี้ยังดูแลสินค้ากลุ่มลำโพงอัจฉริยะกูเกิลโฮม (Google Home) และอุปกรณ์สวมศีรษะเทคโนโลยีเสมือนจริง “เดย์ดรีมวิววีอาร์” (Daydream View VR) ด้วย

Google มีแผนอัปเดทสินค้ากลุ่ม Pixel และคอมพิวเตอร์พกพาทัชสกรีน “โครมบุ๊ก” (Chromebook) รุ่นใหม่ในเดือนตุลาคมนี้

Sundar Pichai ซีอีโอกูเกิลยังวางใจได้ เพราะแม้จะมีข่าวลือนี้ แต่มูลค่าหุ้นของ Alphabet บริษัทแม่กูเกิลก็ยังไม่เปลี่ยนแปลง

ที่มา : mgronline.com/Cyberbiz/detail/9600000092354

]]>
1139096
มาแล้ว HTC 10 ใหม่ถอดด้าม https://positioningmag.com/63012 Tue, 12 Apr 2016 00:00:00 +0000 http://positioningmag.com/?p=63012
เอชทีซี (HTC) วางกำหนดการเปิดตัวโทรศัพท์รุ่นใหม่ล่าสุด HTC 10 ไว้ที่ 3 เมืองใหญ่ นิวยอร์ก ลอนดอน และไทเป เวลา 19.00 น. วันที่ 12 เมษายน 2016 แต่ปรากฏว่า ชาวออนไลน์สามารถชมโฉม HTC 10 ได้ก่อน เนื่องจากวิดีโอเปิดตัว HTC 10 นั้นถูกเผยแพร่ไปทั่วโลกออนไลน์ตั้งแต่ 1 วันก่อนการเปิดตัว
 
 
วิดีโอนี้สะท้อนว่า HTC 10 สมาร์ทโฟนเรือธงรุ่นถัดไปของ HTC มาพร้อมชิป Snapdragon 820 ตัว เครื่องอะลูมิเนียมหรูหรา หน้าจอขนาด 5.2 นิ้ว เทคโนโลยี Quad HD กล้องดิจิตอล 12 ล้านพิกเซล พร้อมแฟลช dual-LED และระบบโฟกัสอัตโนมัติแบบใช้เลเซอร์
 
อีกจุดเด่นของ HTC 10 คือ ระบบเสียงรอบทิศทาง ทั้งหมดนี้คาดว่าจะมีการประกาศรายละเอียดอีกครั้งหลังการเปิดตัว
 
ชื่อ HTC 10 นั้นถูกรายงานว่า จะนำมาใช้แทน HTC M10 ซึ่งเป็นการตัดอักษร M แล้วตามด้วยหมายเลขรุ่นซึ่ง HTC ใช้มาตลอด เบื้องต้น คาดว่างาน HTC 10 จะถูกถ่ายทอดสดผ่าน htc.com ก่อนจะเปิดให้สั่งจองในช่วง 2 สัปดาห์หลังเปิดตัว
 
จุดนี้นักวิเคราะห์คาดว่า HTC 10 จะสามารถวางจำหน่ายจริงในช่วงปลายเดือนเมษายนนี้ จริงหรือไม่ต้องรอการยืนยันจากเอชทีซีต่อไป
 

]]>
63012