เครื่องดื่ม LEMON-DO มี 3 รสชาติ คือ รสมะนาว (แอลกอฮอล์ 5%) , รสมะนาวดอง (แอลกอฮอล์ 7%) และรสน้ำผึ้งผสมมะนาว (แอลกอฮอล์ 3%) โดยทั้ง 3 รสชาติไม่มีส่วนผสมของโคลาเลย

ตลาดสุราในญี่ปุ่นถือว่าแข่งขันกันสูงมาก มีเจ้าตลาดรายใหญ่ 3 รายคือ ซันโทรี, คิริน และ อาซาฮี มีเครือข่ายจำหน่ายทั่วประเทศญี่ปุ่น โดยนอกจากเบียร์และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต่าง ๆ แล้ว 3 บริษัทใหญ่นี้ยังผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มแทบทุกประเภท

บริษัท โคคา โคลา”ในญี่ปุ่นนอกจากครองตลาดเครื่องดื่มน้ำดำต้นตำรับแล้ว ยังผลิตและจำหน่ายน้ำดื่ม, น้ำผลไม้ และกาแฟกระป๋อง แต่นี่เป็นครั้งแรกที่ค่ายน้ำดำจากสหรัฐฯ หวังชิงตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในญี่ปุ่น โดยทางบริษัทวางฐานการผลิตที่เกาะคิวชู และจะขยายพื้นที่ไปทั่วประเทศญี่ปุ่น

ในช่วงปี 1977-1983 โคคา โคลา”เคยมีโรงกลั่นสุราในญี่ปุ่น แต่ไม่เคยวางจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในญี่ปุ่นภายใต้แบรนด์ของตัวเองเลยตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทในปี 1886

นักวิเคราะห์ในญี่ปุ่นระบุว่า ในอดีต โคคา โคลา”เคยทดลองทำตลาดสุราในญี่ปุ่น แต่ไม่ประสบความสำเร็จ หลังจากนั้นจึงมุ่งทำตลาดเครื่องดื่มประเภทอื่นแทน โดยเกาะคิวชูมีประชากร 13 ล้านคนจึงเหมาะจะเป็นจุดเริ่มต้นทดลองตลาดสุราของ โคคา โคลา”

ถึงแม้ญี่ปุ่นจะเผชิญภาวะประชากรลดจำนวน ซึ่งทำให้ตลาดสุรามีผู้บริโภคน้อยลงไปด้วย แต่เครื่องดื่มแอลกอฮอล์บรรจุกระป๋องกลับมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากมีภาษีที่ต่ำกว่าเบียร์ ทำให้ราคาขายต่ำกว่า โดยเครื่องดื่ม LEMON-DO ตั้งราคาขายไว้ที่ 162 เยน (ราว 55 บาท).

Source