Friday, March 29, 2024
Home Tags Marketing

Tag: marketing

ทำอะไร…ได้หมดค่ะ…เรื่องของ U-POP Marketing

มีคนเคยสำรวจว่า การประชาสัมพันธ์และโฆษณาแบรนด์ของสถาบันการศึกษานั้น การบอกเล่าปากต่อปาก เป็นการตลาดที่ทรงอานุภาพมากที่สุด และถือเป็นความรู้ทางจารีตของวงการการศึกษามายาวนานหลายปี เพิ่งจะมีช่วงหลัง 2-3 ปีนี่แหละที่โฆษณาทางหน้าสื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ของสถาบันการศึกษาเริ่มโผล่มาให้เห็น แม้จะไม่บ่อย แต่ช่วงเข้าโค้งสุดท้ายเอนทรานซ์ และโหมโรงต้อนบรรดาว่าที่นักศึกษา (สอบตก)เข้าคอก สำหรับสถาบันการศึกษาสำหรับเด็กชนชั้นกลาง (เขตเมืองและชานเมือง) สมองนิ่ม (แต่จมไม่ลง) ที่มีพ่อแม่ (วางมาด) กระเป๋าตุงและหน้าใหญ่ ถือว่าเป็นจังหวะช่วงชิงโอกาสกันเลยทีเดียว ปีนี้ ที่ตึงตังโครมครามมากว่าใคร...

MobyElite Holds Monthly ‘Customer Relations Management (CRM) & MobyElite’ Seminar

Bangkok, Thailand (April 4, 2004) – MobyElite today announced it will be holding a free one-hour monthly seminar on the subject of Customer Relations...

ปิยนุช ปั้นเปี่ยมรัษฎ์ “นักการตลาดต้อง Fast & Sharp”

สำนักงานใหญ่ของ Unilever ที่หมู่ตึก SCB Park ได้รับการปรับปรุงตามวิชั่นใหม่ขององค์กร ตกแต่งอย่างสวยใสและมีชีวิตชีวามากกว่าเดิมซึ่งดูเคร่งขรึม สอดรับได้ดีกับบุคลิกยิ้มแย้มแจ่มใส่ของ ปิยนุช ปั้นเปี่ยมรัษฎ์ ปิยนุชเป็นหนึ่งในกำลังหลัก ผู้ที่เติบโตมากับ Unilever ตั้งแต่ระดับปฏิบัติการจนกระทั่งก้าวขึ้นเป็นผู้บริหารดูแลผลิตภัณฑ์ซันซิล ถึง 8 variant เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าตลาดสูงมากในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล 9.00 น.ของทุกวันทำงาน...

Canon ทวงบัลลังก์ Sony

ปีนี้ Canon มองที่ market share เป็นหลัก จึงต้องเร่งสร้าง volume ให้มากที่สุด ซึ่งแน่นอนว่าต้องลงไปเล่นในตลาด mass ที่มีกล้องดิจิตอลตระกูล A-Series เป็นตัวชูโรง เตรียมอำลาตำแหน่งเบอร์ 2 สุชาติ วนาพูนสุข ผู้อำนวยการและผู้จัดการทั่วไป ส่วนเทคโนโลยีทัศนสื่อสาร บริษัท แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์) จำกัด...

ขายกล้องให้ดีต้องมีพรีเซ็นเตอร์

โดยทั่วไปแล้ว จากเทคโนโลยีในระดับที่ใกล้เคียงกันของบริษัทผู้ผลิตกล้องดิจิตอลของญี่ปุ่น ทำให้คุณภาพกล้องในญี่ปุ่นนั้นไม่ค่อยมีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญสักเท่าไร เพียงแต่ brand, design และการโฆษณาที่นำไปคิดสะระตะรวมกับราคาของกล้องต่างหากที่เป็นสิ่งช่วยตัดสินใจของผู้บริโภค การวาง position ของกล้องในตลาดของแต่ละ brand จำเป็นต้องอาศัยทั้งกลยุทธ์และศิลปะที่แยบยลในการช่วงชิงส่วนแบ่งในเนื้อชิ้นใหญ่ชิ้นนี้ ซึ่งจากบทเรียนของ purikura (ภาพถ่ายสติ๊กเกอร์) ที่บูมเมื่อ 10 ปีก่อน แสดงให้เห็นถึง target ที่ชัดเจนของกล้องดิจิตอลในตลาดญี่ปุ่น มุ่งไปยังกลุ่มสาวญี่ปุ่นเป็นลำดับแรก จะทำอย่างไรให้บรรดาสาวๆ เหล่านั้นซึ่ง (มักจะ) ไม่ค่อยมีความสนใจหรือเข้าใจเรื่องของเครื่องยนต์กลไกให้กลายมาเป็นกลุ่ม...

Read the Leaves วิถีแห่งชาในญี่ปุ่น

แม้ว่าอากาศในประเทศญี่ปุ่นจะไม่รุ่มร้อนรุนแรงเหมือนในประเทศไทย แต่การแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มที่มีมูลค่ามากกว่าล้านล้านเยน ทำให้ผู้ประกอบการแต่ละรายไม่สามารถวางตัวเฉยเย็นชาได้ การแข่งขันเพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดเครื่องดื่มของญี่ปุ่น เป็นกิจกรรมที่เกิดขึ้นตลอดปี โดยผู้ประกอบการแต่ละรายจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ หรือ re-launch สินค้าเดิมอยู่เป็นระยะ ภายใต้การเพิ่มเติมคุณค่า(added-up value) หรือวางตำแหน่งสินค้าใหม่ให้สดใสกว่าเดิม ความหลากหลายในตลาดเครื่องดื่มที่ไม่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์(non alcoholic drink)ของญี่ปุ่น แน่นอนว่ามีเครื่องดื่มประเภทชา เป็นสินค้ากลุ่มใหญ่ ขณะที่กาแฟ น้ำผลไม้ และ carbonated drink ได้รับการจัดให้อยู่ในกลุ่มเดียวกันกลุ่มด้วยเหตุผลของการที่มีน้ำตาลหรือสารเพิ่มความหวานเป็นองค์ประกอบ...

EURO 2004 กระแสที่พลาดไม่ได้

การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป (EURO 2004) ทำให้กระแสของการใช้ Sport Marketing มีความคึกคักขึ้นอย่างมาก และยิ่งใกล้การแข่งขันเข้าไปเท่าไร บรรดาสินค้าหลากหลายชนิดต่างก็พยายามใช้รูปแบบ Sport Marketing เพื่อให้สอดรับไปกับกระแสเพื่อเป็นการกระตุ้นยอดขาย กลุ่มสินค้าที่ได้เปรียบที่สุดคงจะหนีไม่พ้นบรรดาสินค้าที่เป็นผู้สนับสนุนในการแข่งขันอย่างเป็นทางการของ EURO 2004 นี้ ความได้เปรียบนี้ทำให้กลุ่มสินค้าคู่แข่งในประเภทเดียวกันจำเป็นต้องหากลยุทธ์หรือแคมเปญที่ดึงดูด เพื่อลดช่องว่างความได้เปรียบนั้นให้เหลือน้อยที่สุด NIKE “Ole” VS Adidas “Roteiro” เมื่อวันที่...

เรื่อง Happy ที่ยังไม่ Happy

สังเวียนการแข่งขันของโทรศัพท์มือถือ ที่กำลังดุเดือดเลือดพล่านเวลานี้ เป็นผลมาจากการต่อสู้ระหว่าง 2 ค่ายใหญ่ AIS และ DTAC เริ่มตั้งแต่การออกแคมเปญ “โทรมาราธอน” ค่าโทรต่ำสุดนาทีละ 1.12 บาท เพื่อผลักดันยอดโทรของ GSM1800 ซึ่งทำหน้าที่เป็น fighting brand โดยใช้ภาพยนตร์โฆษณาบนหน้าจอโทรทัศน์เป็นสื่อ สร้างแรงจูงใจให้โทรนานๆ ไม่นาน...

ซัมซุงสร้างแบรนด์ด้วยกีฬา

ซัมซุงอิเลคโทรนิคส์สร้างภาพลักษณ์แบรนด์ด้วย Sport Marketing ร่วมเป็นสปอนเซอร์หลักในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เอเธนส์ 2004 รับหน้าที่จัดการระบบสื่อสารไร้สาย พร้อมสนับสนุนการวิ่งคบเพลิงโอลิมปิกรอบโลก ส่ง ธีระเทพ วิโณทัย, เมทินี กิ่งโพยม, เจตริน วรรธนะสิน, ศักดิ์สิทธิ แท่งทอง เป็นตัวแทนวิ่งคบเพลิง อเนก อนันต์วัฒนพงษ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดแผนกธุรกิจโทรคมนาคม บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด...

“RETRO” is based on “What is Nostalgia?”

Nostalgia เกิดจากการรวมกันของภาษากรีกสองคำ คือคำว่า nostosn แปลว่าการกลับบ้าน กับ algos แปลว่าความเจ็บปวด เป็นคำที่ใช้ในความหมายแทนการคิดคำนึงถึงอดีต ถึงช่วงเวลาที่ผ่านไป เขาว่ากันว่า การคิดถึงเป็นเรื่องของความรู้สึกมากกว่าความคิด โดยมองว่าความทรงจำที่ผ่านมาในอดีตนั้น ยังมีชีวิต และคงอยู่ไปตลอด อาจจะอยู่ในกล่อง หรือหีบสมบัติสะสมของเด็กบางคน ก็รอแค่เพียงวันเวลากลับมาเปิด “ลิ้นชักความทรงจำ” อีกครั้ง กิจกรรมการตลาดที่เกิดขึ้นของกระแส RETRO จึงไม่ได้เป็นเพียงแค่สไตล์หรือการมีสีสันที่สด...