นอกจากเสื้อกีฬาเบาสบายที่เอื้อให้เกมเมอร์เล่นเกมได้ดี ปรากฏว่า Puma มองเห็นโอกาสว่าถุงเท้าคืออุปกรณ์ถัดไปที่เกมเมอร์จะพัฒนาทักษะการเล่นเกมได้ สิ่งที่ Puma ทำคือการเปิดตัวถุงเท้า Active Gaming Footwear โดยประเดิมวางจำหน่ายในเว็บไซต์ของ Puma สหราชอาณาจักรและออสเตรเลีย

การเปิดตัวถุงเท้านี้ทำให้ Puma ถูกล้อเลียนว่า Active Gaming Footwear อาจจะทำให้เกมเมอร์สามารถวิ่งไปที่ห้องครัวหรือห้องส้วมได้เร็วที่สุดเท่าที่จะทำได้ เพื่อกลับมาเล่นเกมก่อนจะเสียคะแนนไปมากกว่านี้

แหวกแนวแต่ไม่ได้มาเล่นๆ

Puma ยืนยันว่าถุงเท้าเกม Active Gaming Footwear สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงเกมเมอร์เป็นหลัก แถมเป็นถุงเท้ารุ่นแรกในตระกูลที่ได้รับการออกแบบสำหรับการใช้งานในร่มและในอารีน่า (indoor และ in-arena) จุดเด่นคือความสะดวกสบาย การซับพอร์ต และการยึดเกาะยอดเยี่ยม “เพื่อให้นักเล่นเกมสามารถปรับให้เข้ากับการเล่นเกมหลายโหมด“

เสียงเชียร์ในโลกโซเชียลเชื่อว่า Puma ไม่ได้โม้ เพราะหลายคนไม่สงสัยเรื่องความสบายและยึดเกาะของถุงเท้า Active Gaming Footwear เพราะวัสดุที่มองเหมือนผ้าระบายอากาศที่ด้านบนถุงเท้า แต่มีการใช้โฟมและพื้นรองเท้าเพื่อการจับพิเศษ

ไม่แน่ Active Gaming Footwear อาจถูกคิดขึ้นมาเพราะ Puma เข้าใจเกมเมอร์ที่ถอดรองเท้าเล่นเกม แต่การใส่ถุงเท้าธรรมดามีโอกาสที่จะอัปเกรดเป็นถุงเท้าสุดคูลได้ โอกาสทองนี้ Puma เชื่อว่าจะทำเงินได้เป็นกอบเป็นกำ เห็นได้ชัดจากราคาที่ตั้งไว้ไม่ธรรมดา 80 ปอนด์ หรือประมาณ 3,150 บาท

ท้าทายตลาดใหม่

การเปิดตลาดถุงเท้าเล่นเกมของ Puma มีความท้าทายสูงมากรออยู่ เนื่องจากยังไม่แน่ชัดว่าเสียงตอบรับในตลาดเกมเมอร์จะร้อนแรงเพียงใด ซึ่งหากเกมเมอร์ให้ความสนใจขึ้นมา เชื่อว่าสินค้ากลุ่มถุงเท้าเกมเมอร์จะขยายตัว และเห็นแพร่หลายในวงการอุปกรณ์กีฬาแน่นอน

ขณะนี้ยังไม่มีการเผยรายละเอียดเรื่องแผนขยายการจำหน่าย Active Gaming Footwear ในประเทศอื่น ดังนั้นคนไทยรอไปก่อน.

• Source
• Source

ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ของ Puma สะท้อนอิทธิพลของวงการอีสปอร์ต ซึ่งขยายวงกว้างกว่าในอดีตที่วิดีโอเกมได้ชื่อว่า “เป็นที่นิยม” ทั้งในกลุ่มวัยรุ่นและผู้ใหญ่บางกลุ่ม โดยการสำรวจพบว่าจำนวนผู้ชมกีฬาอีสปอร์ตจะทะลุ 194 ล้านคนทั่วโลก ทำให้แบรนด์กีฬาตัวจริงอย่าง Nike, Adidas, Champion และ K-Swiss ต้องลุกขึ้นมาเสนอสินค้าสำหรับกลุ่มอีสปอร์ตถ้วนหน้า

ต่อยอดดีล ขยายผลเป็นรูปธรรม

ก่อนหน้าที่ Puma จะประกาศความร่วมมือระยะยาวกับ Cloud9 บริษัทผู้จัดลีกการแข่งขันและกิจกรรมอีสปอร์ตที่มีสำนักงานใหญ่ในแอลเอ แบรนด์กีฬาสัญชาติเยอรมันเคยเซ็นสัญญากันมาแล้วช่วงเดือนมกราคม ซึ่ง Puma และ Cloud9 ลงนามข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ทำให้ Puma มีโอกาสเสนอเสื้อผ้าให้ผู้เล่นในลีกช่วงวันที่มีการแข่งขัน ซึ่งขณะนี้ทั้ง 2 แบรนด์ได้ขยายการทำงานร่วมกันโดยลงนามในข้อตกลงเป็นเวลาหลายปี ทำให้มีแผนเปิดตัวสินค้าอีสปอร์ตรุ่นใหม่ของ Puma ตลอดปลายปีนี้ถึงปี 2020

คอลเลกชั่น Puma x Cloud9 จะประกอบด้วยสินค้าติดโลโก้ Cloud9 ตั้งแต่กางเกงเลกกิ้ง, กางเกง jogger, เสื้อยืดคอกลม, เสื้อคลุม zip-up และเสื้อสวมมีฮู้ด hoodie สินค้ามีทั้งสำหรับผู้ชายและผู้หญิง ราคาระหว่าง 25-75 เหรียญสหรัฐ เปิดให้ซื้อผ่านเว็บไซต์ของทั้ง Puma และ Cloud9

ในขณะที่โลกมองว่า Puma ต้องการกระตุ้นยอดขายแบบทางลัด Jordan Udko รองประธานบริหารฝ่ายพันธมิตรการค้าของ Cloud9 ยอมรับว่าการเปิดสินค้าใหม่กับ Puma ช่วยให้ Cloud9 สามารถ “ส่งแรงกระเพื่อมต่อวัฒนธรรมที่กว้างขึ้น” โดยระบุอีกว่า “ความสามารถในการขยายตลาด esport และยกระดับแบรนด์ Cloud9 ภายในกลุ่มผู้ชมทั่วโลก คืออีกวิวัฒนาการการเติบโตของ Cloud9”

ฐานตลาดอีสปอร์ตโตแรง

อีสปอร์ตหรือกีฬาอิเล็กทรอนิกส์นั้นเป็นการจัดแข่งขันเล่นวิดีโอเกมในสนามสุดอลังการ การสำรวจของ Morgan Stanley พบว่าแฟนกีฬาอีสปอร์ตที่เฝ้าชมการแข่งขันในปีนี้จะมีจำนวนราว 194 ล้านคน โดย 79% เป็นกลุ่มที่มีอายุต่ำกว่า 35 ปี แต่ตัวเลขนี้น้อยกว่าข้อมูลล่าสุดจาก Influencer Marketing Club ที่เปิดเผยว่าชาวโลกกว่า 380 ล้านคนเปิดชมเนื้อหาเกี่ยวกับอีสปอร์ตมากกว่า 6,600 ล้านชั่วโมงในปี 2018 (ปีเดียว) 

ความนิยมร้อนแรงนี้เรียกความสนใจจากทั้งผู้ค้าปลีกและแบรนด์แฟชั่น ทำให้ขณะนี้มีความพยายามเพิ่มทุนเพื่อเจาะตลาดอีสปอร์ตให้ได้เต็มที่ ตัวอย่างที่เห็นชัดคือแบรนด์ผู้ผลิตอุปกรณ์เกมชื่อ HyperX ซึ่งผลิตและจำหน่ายหูฟัง, คีย์บอร์ด, เมาส์และอุปกรณ์เกมอื่น ได้ประกาศความร่วมมือกับ Champion แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาสุดเก๋า เพื่อวางจำหน่ายคอลเลคชันพิเศษในรูปเสื้อสเวตเตอร์คอกลม เสื้อแขนสั้น เสื้อฮู้ดดี้ และเสื้อยืด เพื่อลงตลาดในวันที่ 1 พ.ย. 2019

David Robertson ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดแบรนด์ Champion Athleticwear กล่าวถึงความร่วมมือนี้ว่า Champion เป็นแบรนด์ที่อยู่ในระดับแนวหน้าของวงการกีฬาตลอดศตวรรษที่ผ่านมา และบริษัทมองความร่วมมือครั้งนี้ว่าเป็นการสร้างเส้นทางที่ทันสมัยสำหรับ Champion ในการก้าวไปข้างหน้า

สำหรับ Puma วันนี้เจ้าเสือพูม่ากำลังขยันขันแข็งกับการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ โดยเริ่มกลับเข้าสู่ธุรกิจรองเท้าบาสเก็ตบอลเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมาหลังจากที่ห่างหายไปนาน 20 ปี ก่อนหน้านี้ Puma ตั้งเจ้าพ่อฮิปฮอปอย่าง Jay-Z เป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ให้โครงการ Puma Basketball นอกจากนี้ยังต่อกรกับ Adidas ที่มี Kanye West เป็นตัวชูโรง ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เป็นพันธมิตรกับเซเลบฯ เช่น Rihanna, Adriana Lima และ Selena Gomez คู่ไปกับการสนับสนุนนักกีฬาดังอย่าง Olympian Usain Bolt และนักกอล์ฟ Rickie Fowler

Adam Petrick ประธานฝ่ายแบรนด์และการตลาดระดับโลกของ Puma ย้ำว่าการใช้เซเลบฯ ปรับภาพลักษณ์นั้นไม่พอ แต่การเข้าสู่ตลาดอีสปอร์ต และการเข้าถึงฐานแฟนคลับวงกว้างนั้นเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาด ที่จะผลักดัน Puma ให้ก้าวไปข้างหน้าอีกขั้น ท่ามกลางยอดขายทั่วโลกของ Puma ที่ปรับตัวดีขึ้นชัดเจน

ยอดขายสินค้า Puma เพิ่มขึ้น 16.8% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2019 โดยยอดขายเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเติบโตมากกว่า 18% ถือเป็นสัดส่วนการเติบโตที่สูงที่สุดในกลุ่มบริษัทสปอร์ตแวร์ top 10 ของสหรัฐฯ.

• Source
• Source

แต่ละทีมต่างก็มีฟอร์มที่น่าประทับใจในทัวร์นาเมนต์นี้ก็ได้อัดแน่นไปด้วยการทำประตูที่น่าตื่นเต้น

อีกหนึ่งข้อมูลที่น่าสนใจในการแข่งขันครั้งนี้คือ มีการทำประตูและการทำเข้าประตูตัวเองจากนักเตะทั้งหมด 178 คน รวมทั้งสิ้น 360 ประตู แน่นอนหนึ่งในผลงานการทำประตูย่อมหนีไม่พ้นนักเตะระดับโลกอย่าง Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Neymar, Sergio Aguero และนักเตะอีกมากมาย

นอกจากทักษะและการฝึกฝนในการทำประตูแล้ว คุณรู้หรือไม่ว่าอะไรคือกุญแจสำคัญที่ทำให้เหล่านักเตะทังหลายประสบความสำเร็จ 

หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการลงเล่นของนักฟุตบอลนั้นก็คือ รองเท้าฟุตบอลหรือรองเท้าสตั๊ด ซึ่ง iPrice ได้รวบรวมรองเท้าสตั๊ดตัวพ่อรุ่นแจ่มๆ มากมายที่นักฟุตบอลใส่แล้วทำประตูได้มากที่สุดในยูฟ่าแชมเปี้ยนส์ลีก 2018-2019 นี้ จากข้อมูลเว็บไซต์ยูฟ่า (UEFA) และ Football Boots DB โดยมี 8 สถิติที่น่าสนใจ ดังนี้

1. ในฟุตบอลรายการยูฟ่าแชมเปี้ยนส์ลีกปีนี้ ตลอดทั้งทัวร์นาเมนต์มีเพียง 6 แบรนด์เท่านั้นที่นักฟุตบอลมือฉมังใส่แล้วสามารถทำประตูได้ เช่น Nike, Adidas, Puma, New Balance, Under Armour และ Mizuno  

2. รองเท้าฟุตบอล Nike คือแบรนด์รองเท้าที่ถูกนักเตะใช้มากที่สุดและยังเป็นแบรนด์ที่ผู้ทำประตูในฤดูกาลนี้ใส่มากที่สุด ด้วยจำนวน 178 ประตู รวมไปถึงการทำประตูในนัดชิงชนะเลิศอีกด้วย ตามมาด้วยแบรนด์ดังอย่าง Adidas อยู่ที่ 154 ประตู แบรนด์ Puma 24 ประตู แบรนด์ New Balance 4 ประตู แบรนด์ Under Armour และ แบรนด์ Mizuno อย่างละ 1 ประตู

3. รู้หรือไม่ว่ามีนักฟุตบอลเข้าร่วมรายการยูฟ่าแชมเปี้ยนส์ลีกทั้งหมด 352 คน จาก 32 ทีมทั่วยุโรป และทั้ง 360 ประตูจาก 125 เกม ในยูฟ่าแชมเปี้ยนส์ลีกฤดูกาลนี้ เกิดจากรองเท้าฟุตบอลถึง 18 รุ่น ใน 6 แบรนด์ดังเหล่านี้ด้วยกัน  

4. รองเท้าฟุตบอลของ Nike รุ่น Mercurial คือรองเท้าสตั๊ดรุ่นสุดฮิตที่นักฟุตบอลเลือกสวมใส่มากที่สุดและยังถูกใช้ในการทำประตูมากที่สุด ด้วยจำนวนถึง 95 ประตู ตามมาด้วยแบรนด์ Adidas รุ่น X โดยมีสถิติการทำประตูอยู่ที่ 85 ประตู และ 39 ประตูจาก Nike รุ่น Phantom VNM 

อย่างไรก็ตาม รองเท้าฟุตบอลที่ถูกพูดถึงมากที่สุดก็คือ Adidas X โดยมีผลพลอยมาจากการที่นักเตะทีมลิเวอร์พูลใส่ทำ 2 ประตูนัดชิงชนะเลิศอันพาให้ทีมฟุตบอลสัญชาติอังกฤษนี้เป็นแชมป์ยูฟ่าแชมเปี้ยนส์ลีกในครั้งนี้นั่นเอง

5. 10 อันดับการทำประตูที่ยอดเยี่ยมในยูฟ่าแชมเปี้ยนส์ลีกนี้มาจากนักฟุตบอลที่ใส่รองเท้า Nike Adidas และ Puma โดยมีสถิติการทำประตูสูงถึง 64 ครั้งเลยทีเดียว

6. อันดับดาวยิงสูงสุดในรายการยูฟ่าแชมเปปี้ยนส์ลีก ได้แก่ Lionel Messi พร้อมรองเท้าคู่ใจอย่าง Adidas Nemeziz ที่กดประตูไปถึง 12 ประตู แบ่งเป็น 9 ประตู จากเท้าซ้ายข้างถนัด และอีก 3 ประตูจากเท้าขวา Messi ซึ่งได้สวมรองเท้า Adidas มาตั้งแต่ปี 2017 มากไปกว่านั้นในช่วงระยะเวลา 3 ปีที่ผ่านมา ยังมีการบันทึกว่า Messi สามารถทำประตูได้ถึง 106 ประตูรวมทุกรายการ

7. 83 % ของประตูในรายการนี้มาจากนักฟุตบอลที่ใส่รองเท้าจากแบรนด์ Adidas และ Nike แบ่งออกเป็น 7 รุ่นจาก Adidas ได้แก่ Adidas X, adidas Nemeziz, adidas Predator, adidas Copa, adidas F50, adidas Glitch และ adidas 11pro 

ในส่วนของแบรนด์ Nike แบ่งออกเป็น 6 รุ่นด้วยกัน Nike Mercurial, Nike Phantom, Nike Tiempo, Nike Phantom VSN, Nike Hypervenom และ Nike Magista

8. ผลสำรวจพบว่า ในทัวร์นาเมนต์นี้ ผู้ผลิตองเท้าสตั๊ดแบรนด์ดังจากทั่วโลกยังแข่งขันแย่งชิงความเป็นหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ Adidas และ Puma ที่มาจากประเทศเยอรมัน หรือแบรนด์รองเท้าฟุตบอลยักษ์ใหญ่อย่าง Nike, New Balance และ Under Armour ที่มาจากประเทศอเมริกา จะมีเพียงหนึ่งเดียวที่มาจากทวีปเอเชียอย่าง Mizuno แบรนด์รองเท้าจากประเทศญี่ปุ่น ซึ่งคิดเป็น 0.28% จากจำนวนประตูทั้งหมดในรายการนี้เท่านั้น

การศึกษาข้อมูล

นอกจากนี้ iPrice ได้รวบรวมข้อมูลผู้ทำประตูจาก UEFA.com และ Football Boots ในทัวร์นาเมนต์ UEFA Champions League 2018-2019 โดยไม่รวมเอาสถิติการทำประตูตัวเองเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งข้อมูลทั้งหมด iPrice ได้ทำการจำแนกเป็นข้อมูลของแต่ละแบรนด์ และแต่ละรุ่นรองเท้าในการทำประตู 

• เก็บข้อมูล และวิเคราะห์โดย Aldo Fenalosa iPrice Inonesia
• แปล และเรียบเรียงโดย อัฎฮา เหล็มหนู iPrice Thailand

สมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซส เอเชีย จำกัด กล่าวว่า กลยุทธ์สำคัญของเป๊ปซี่ในการสร้างแบรนด์ให้ฝังรากลึก มีอิทธิพลต่อผู้คนทั่วโลก คือ การเชื่อมเข้ากับดนตรีและวัฒนธรรมป็อปอย่างเหนียวแน่นมายาวนานถึง 120 ทั้งในกลุ่มนักกีฬา ป็อปไอคอน และนักดนตรีทั่วโลก

เช่นเดียวกับ Puma Suede แบรนด์สนีกเกอร์สำหรับทุกยุคทุกสมัย ที่ได้มาร่วมมือกันออกคอลเลกชั่น ‘PEPSI x Suede 50 PUMA’ ถือการบรรจบกันของแบรนด์คลาสิกได้มาร่วมมือกันในโอกาสครบรอบ 50 ปีของ Puma Suede

สำหรับในเมืองไทยนั้น จะวางขาย ‘PEPSI x Suede 50 PUMA’ 2 สี Clean Blue-Puma Silver (น้ำเงิน-เงิน) และ Puma Black-Puma Silver (ดำ-เงิน) ในราคา 4,499 บาท ตั้งแต่วันที่ 29 ตุลาคมนี้เป็นต้นไป (จนกว่าสินค้าจะหมด)

การจับมือโคแบรนด์ในครั้งนี้ ถือว่า วิน-วิน ของทั้งพูม่าและเป๊ปซี่ โดยพูม่านั้นต้องการกลับมาทำตลาด และอยู่ในใจกลุ่มคนรุ่นใหม่อีกครั้ง ในขณะที่เป๊ปซี่เอง ต้องการเชื่อมแบรนด์เข้ากับวัฒนธรรมป็อป เพื่อให้แบรนด์คงอยู่ในใจผู้บริโภค

นอกจากพูม่าที่ก่อนหน้านี้เคย co-branding กับทางเกรย์ฮาวด์ ออกคอลเลกชั่นเสื้อผ้าลายเป๊ปซี่วางขายมาแล้ว