ปรากฏว่าโปรเจกต์ Converse x Nissin Cup Noodles สามารถโยงได้กับการเปิดตัวรองเท้าผ้าใบรุ่นลิมิเต็ดที่ Reebok จับมือเปิดตัวพร้อมกับ Baby Star Ramen แบรนด์ขนมขบเคี้ยวในรูปบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปเมื่อช่วงไตรมาส 3 ปี 2022 ซึ่งเกิดขึ้นในช่วงหลังจากร้านราเมงยอดนิยมในเกียวโต Tenkaippin และ Le Coq Sportif ร่วมมือกันทำรองเท้าผ้าใบที่ได้แรงบันดาลใจจากเมนูเส้นสุดกลมกล่อม เมื่อปลายปี 2021

กรณีของ Converse และ Nissin Cup Noodles ยิ่งตอกย้ำความร้อนแรงของตลาดรองเท้าผ้าใบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเมนูฮิต ที่ผ่านมา รองเท้าผ้าใบลักษณะนี้มักวางขายเป็นรุ่นพิเศษที่มีให้เลือกแบบเดียว แต่ความร่วมมือครั้งใหม่ของ Nissin Foods และ Converse จะวางจำหน่ายรองเท้าผ้าใบ All Star แบบเลือกได้ 3 แบบ 3 สี ซึ่งทำได้เพราะ “ความคลาสสิก” ที่เหมือนกันของทั้ง 2 แบรนด์

ไปกันได้ ถ้าคลาสสิกเหมือนกัน

หากจะวิเคราะห์ถึงความคลาสสิกของแบรนด์ Cup Noodle อาจจะต้องย้อนไปถึงความจริงที่ว่าผู้ที่คิดค้นบะหมี่ถ้วยกึ่งสำเร็จรูปคือ Momofuku Ando ผู้ก่อตั้ง หรือ Nissin และแบรนด์ของเขา “Cup Noodles” นั้นเป็นบะหมี่ถ้วยที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก และเป็นผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายสูงสุดด้วย

ต้นสังกัดอย่าง Nissin Foods ถือเป็นหนึ่งในบริษัทอาหารที่ใหญ่ที่สุดในญี่ปุ่น และแน่นอนว่าหนึ่งในผลิตภัณฑ์เด่นของบริษัทคือบะหมี่ถ้วยราเมง หรือบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่เป็นเหมือนเมนูตัวช่วยชีวิตผู้คนจำนวนมากในราคาไม่แพง รวดเร็ว และเตรียมง่าย บะหมี่ถ้วย Cup Noodles จึงเป็นสินค้าคลาสสิกที่ขายได้ตลอดปีที่เหมาะสำหรับทุกคนที่ไม่มีเวลาทำอาหารหรือเหนื่อยเกินไป

สำหรับ Converse แบรนด์รองเท้าชื่อดังของอเมริกานั้นเป็นที่รู้จักมาหลายยุคสมัย ด้วยรองเท้าผ้าใบที่มีดีไซน์เป็นเอกลักษณ์ ทำให้รุ่นที่ร่วมมือกับ Cup Noodles ถูกสร้างมาให้เลือกได้ 2 แบบ ได้แก่ รุ่นหุ้มข้อเท้า (High-cut) และรุ่นหุ้มส้นเท้า (Low-cut) รายงานระบุว่าโมเดล High-cut มีชื่อเรียกว่า “All Star Cup Noodle HI” เป็นรุ่น All Star ที่มีพื้นรองเท้าด้านในที่ใส่สบาย นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดการออกแบบที่คล้ายกับบรรจุภัณฑ์ของ Cup Noodle เช่น โลโก้ บาร์โค้ด ตารางส่วนผสม และสัญลักษณ์แถบสีทองด้านข้างถ้วย

โลโก้ Converse จะถูกแสดงพร้อมโลโก้ Cup Noodle และ NISSIN ซึ่งนอกจาก Cup Noodle รุ่นมาตรฐานสีแดงแล้ว ยังมีรองเท้า Cup Noodle สีฟ้าแบบรสซีฟู๊ดอีกด้วย ขณะที่อีกรุ่นคือ All-Star Cup Noodle Slip OX ซึ่งเป็นอีกดีไซน์ของกลุ่ม มาในโทนสีขาวดำหรือโมโนโทนพร้อมกราฟิกรูปแพ็กเกจแลดูคลาสสิกเข้าไปอีก

รองเท้าทุกรุ่นมีราคาเท่ากันคือ 13,200 เยน มีกำหนดวางจำหน่ายทางออนไลน์และในร้านค้า Converse บางแห่ง ตั้งแต่วันที่ 27 มกราคม 2023

แพงกว่า Reebok ถูกกว่า Le Coq Sportif

รองเท้าผ้าใบ Converse x Nissin Cup Noodles ถือว่าสูงกว่า Reebok ที่เปิดตัวรองเท้ากับ Baby Star Ramen แบรนด์ขนมขบเคี้ยวในรูปบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปเมื่อช่วงไตรมาส 3 ปี 2022 ด้วยราคา 12,000 เยน แต่ยังราคาไม่สูงเท่า Le Coq Sportif ที่ร่วมมือกับร้านราเมงยอดนิยมในเกียวโต Tenkaippin จัดทำรองเท้าผ้าใบฉลองโอกาสร้าน Tenkaippin อายุครบ 50 ปี ในเวลานั้นรองเท้าถูกตั้งไว้ที่ 14,300 เยนในช่วงปลายปี 2021

แม้จะราคาต่างกัน แต่สิ่งที่สรุปได้เหมือนกันคือเทรนด์ที่เกิดขึ้นในตลาดสนีกเกอร์ญี่ปุ่น แบรนด์รองเท้าจำนวนไม่น้อยพร้อมใจตบเท้าร่วมคอลแลบกับแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับเมนูฮิต ขณะที่แบรนด์อาหารแดนปลาดิบก็ขานรับความร่วมมือที่ทำให้แบรนด์มีช่องทางขยายความมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค ไม่แน่ อาจจะมีความเป็นไปได้มากว่า เราจะได้เห็นแบรนด์สนีกเกอร์นอกญี่ปุ่น พากันจับมือกับแบรนด์เมนูฮิตสุดคลาสสิกในท้องถิ่นเพิ่มขึ้นก็ได้!

ที่มา : Timeout, Hypebeast, Japantoday 1 , Japantoday 2

เเต่ก็เป็นเรื่องที่ “ยากมาก” เพราะหน้ากากที่ใช้ออกกำลังกายส่วนใหญ่ที่มีขายในท้องตลาด ไม่ได้ถูกออกเเบบ
มาเพื่อกรองอนุภาคต่างๆ เเต่เป็นการจำลองระดับออกซิเจนให้ต่ำ เพื่อช่วยฝึกซ้อมวิ่งในพื้นที่ที่ตั้งอยู่บนความสูง
เหนือระดับน้ำทะเล อย่างพวกวิ่งขึ้นเขาหรือปีนเขา เพิ่มความแข็งแรงของระบบหายใจ

ตอนนี้ Reebok เเบรนด์สินค้ากีฬาชื่อดัง กำลังทำวิจัยเพื่อผลิตหน้ากากให้ตอบสนองความต้องการของคนในปัจจุบันที่ต้องปกปิดใบหน้า ป้องกันเชื้อโรคเเละไม่รบกวนการใช้ชีวิตประจำวัน นวัตกรรมใหม่นี้จะทำให้เราได้เห็นว่า “หน้ากาก” จะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในช่วงทศวรรษต่อจากนี้

ผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่อว่าจากปัจจัยมลพิษที่สูงขึ้น ประกอบกับการระบาดใหญ่ที่อาจเกิดขึ้นบ่อย จะทำให้หน้ากาก
กลายเป็นส่วนหนึ่งในการออกกำลังกายของเรา เเม้จะผ่านพ้นวิกฤต COVID-19 ไปแล้วก็ตาม

Don Albert หัวหน้าฝ่ายนวัตกรรมของ Reebok ยุโรป บอกว่า ตอนนี้ในหลายประเทศ โดยเฉพาะในเอเชีย
ผู้คนหันมาสวมหน้ากากในการออกกำลังกายมากขึ้น ถือว่าเป็น New Normal (วิถีชีวิตใหม่) อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

Albert เเละทีมของเขากำลังพัฒนา “หน้ากากต้นเเบบ” ที่จะปกป้องผู้ที่ออกกำลังกายจากอนุภาคอันตรายต่างๆ
ขณะเดียวกันก็ต้องมีระดับออกซิเจนเหมาะสมกับผู้สวมใส่ เเม้ตอนนี้จะอยู่ในช่วงเริ่มต้น เเต่ก็ทำให้เรามองเห็นรูปแบบของ “หน้ากากแห่งอนาคตเเบบดิสโทเปีย” ของเรา

“คงจะดีไม่น้อย ถ้าเราสามารถสร้างหน้ากากที่ผู้คนอยากสวมใส่มันจริงๆ ไม่ใช่เพราะจำเป็นต้องใส่” Albert กล่าว

เเละนี่คือรูปแบบของหน้ากากแห่งอนาคตของ Reebok เพื่อการออกกำลังกาย โดยเปิดตัวมา 3 เเบบดังนี้

THE SENSORIAL MASK

หน้ากากนี้มีรูปแบบคล้ายกับเเบบที่เราใช้กันอยู่ทุกวันนี้ เเต่จะมีการเปิดเผยให้เห็นช่วงปากอย่างชัดเจน เนื่องจากผลวิจัยผู้ใช้ของ Reebok ส่วนใหญ่มองว่ากีฬาเเละการออกกำลังกาย เป็นกิจกรรมทางสังคมที่พวกเขาต้องการเเสดงอารมณ์เเละเห็นใบหน้าของผู้อื่น ดังนั้นหน้ากากนี้จะช่วยกรองอนุภาคต่างๆ เเละยังคงช่วยให้ผู้สวมใส่ได้สื่อสารกับสิ่งรอบตัว อีกทั้งหน้ากากนี้จะมีการติดเซ็นเซอร์ติดตามอัตราการเต้นของหัวใจเเละอัตราการหายใจ ที่ดูได้ผ่าน
เเอปพลิเคชันด้วย

THE IMMERSION MASK

หน้ากากนี้ดูแปลกมากที่สุด เหมือนเป็นหมวกที่ครอบทั้งใบหน้า โดยจะมีเครื่องช่วยหายใจเพื่อรักษาสมดุล ซึ่งถูกออกเเบบมาสำหรับผู้สวมใส่ที่อยากได้รับการปกป้องขั้นสุด ขณะเดียวกันก็ช่วยให้ผู้สวมใส่หายใจได้อย่างสะดวกด้วย

เเม้จะดูใส่ลำบากกว่าเเบบอื่น เเต่หน้ากากนี้มีศักยภาพที่จะให้ข้อมูลมากที่สุด เนื่องจากมันจะมีเซ็นเซอร์ทั่วทั้งใบหน้าและส่วนหัว นอกจากนี้ยังสามารถปรับสภาพภายในหน้ากากได้ตั้งแต่อุณหภูมิไปจนถึงระดับออกซิเจน

อย่างไรก็ตาม ทีมวิจัยบอกว่าหน้ากากนี้เมื่อสวมใส่เเล้วอาจจะรู้สึกร้อน โดยเฉพาะในพื้นที่เขตร้อนหรืออบอุ่น เเต่ดีสำหรับพื้นที่เสี่ยงต่อการติดเชื้อ เเละหน้ากากเหล่านี้คงไม่ได้ใช้กันทั่วโลก เพราะในหลายประเทศก็มี “มีบรรทัดฐานทางวัฒนธรรมเกี่ยวกับการสวมหน้ากาก” ที่ไม่เหมือนกัน

THE SYMBIOSIS MASK

สำหรับหน้ากากรูปแบบที่ 3 ผู้วิจัยบอกว่าเป็นความพยายามขั้นสุดของการผลิตหน้ากากแห่งอนาคต เพราะจะมีการ
ทำเครื่องช่วยหายใจที่ฝังตัวอยู่กับสารอินทรีย์อย่างสาหร่ายเเละมอส เพื่อทำให้ได้อากาศบริสุทธ์ ในกรณีนี้หน้ากากจะกรองอนุภาคอันตรายอย่างไวรัสได้ด้วย

“เห็นเเล้วว่าสาหร่ายช่วยฟอกอากาศที่มีมลภาวะได้อย่างไร ดังนั้นเราจึงคิดว่าระบบนี้ก็อาจทำให้มีอากาศบริสุทธิ์
ตามธรรมชาติในหน้ากากได้”

เเม้ว่าตอนนี้ Reebok จะยังไม่ได้ทุ่มเงินเพื่อผลิตหน้ากากมากนัก เเต่งานวิจัยนี้ก็ทำให้เห็นว่าบริษัทมองทิศทาง
ของหน้ากากอนามัยอย่างไร เเละในที่สุด วิกฤตโรคระบาดที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน ก็จะทำให้เเบรนด์กีฬาต่างๆ ต้องหันมาลงทุนใน “หน้ากากออกกำลังกาย” อีกไม่กี่ปีข้างหน้าอย่างเเน่นอน เพราะจะสิ่งนี้จะกลายมาเป็น “สิ่งจำเป็น”
สำหรับออกกำลังกายในโลกอนาคต

ที่มา : fastcompany / Reebok’s fitness masks point to an even more dystopian future

ยุคนี้เเบรนด์ดังต่างๆ กำลังให้ความสำคัญกับ “ความยั่งยืน” เเละสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งเเวดล้อมมากขึ้น ด้วยเทรนด์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป

ล่าสุด Reebok เเบรนด์สินค้ากีฬาชั้นนำ เตรียมจำหน่ายรองเท้ากีฬารุ่น Forever Floatride Grow ที่ชิ้นส่วนต่างๆ ของรองเท้ารุ่นนี้ทำมาจาก “พืช” ทั้งหมดเเละยังคงช่วยเสริมให้วิ่งได้ดีด้วย

ก่อนหน้านี้ Reebok ได้เปิดตัว NPC UK Cotton + Corn รองเท้ากีฬาที่ผลิตมาจากฝ้ายและข้าวโพด ซึ่งเหมาะแก่การใส่แบบลำลอง

เเต่ครั้งนี้สำหรับ Forever Floatride Grow จะเป็นการพัฒนาต่อยอดการใช้วัสดุจากธรรมชาติมาเป็นรองเท้าที่เหมาะกับการเล่นกีฬาเเละการออกกำลังกายจริง ๆ โดยส่วนพื้นรองเท้านั้นทำมาจากยางไม้ เเทนการใช้ยางจากปิโตรเลียมเหมือนรุ่นปกติ

ขณะที่ส่วนพื้นรองรับแรงกระแทก จะใช้เม็ดของต้นละหุ่งที่มีสามารถรองรับแรงกระแทกได้อย่างดี ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพของการวิ่ง ส่วนด้านบนของรองเท้านั้นจะทำมาจากต้นยูคาลิปตัสที่ย่อยสลายได้ ซึ่งมีคุณสมบัติช่วยระบายอากาศได้ดี เเละพื้นด้านในรองเท้าจะทำมาจากสาหร่าย มีคุณสมบัติช่วยดูดซับกลิ่นไม่พึงประสงค์ต่างๆ

ทั้งนี้ ตัวรองเท้ารุ่นนี้ได้พัฒนาจากรุ่น Forever Floatride Energy รองเท้าวิ่งของ Reebok ที่เหมาะกับการใช้วิ่งประจำวันเเละได้รับความนิยมอย่างมาก โดยจะเริ่มจำหน่ายในช่วงปลายปี 2563 นี้

• Adidas ลุยเปลี่ยนขยะทะเลเป็นรองเท้า-ชุดกีฬา รับยอดขายสินค้ารักษ์โลกพุ่งแรงทะลุล้าน

ที่มา : Engadget

กำไรของ Adidas ในไตรมาสล่าสุดที่เพิ่งจบไปนั้นสูงกว่านักวิเคราะห์ที่คาดการณ์ว่าจะมีมูลค่า 387 ล้านยูโร ที่น่าสนใจคือ Adidas แสดงความมั่นใจว่าบริษัทจะสามารถเติบโตตามเป้าหมายทั้งปีที่วางไว้ แม้จะมีปัจจัยลบอย่างการแข่งขันและเสียค่าเสื่อมราคาในแบรนด์ Reebok ที่กำลังดิ้นรนสร้างจุดยืนในตลาด

Kasper Rorsted ซีอีโอ Adidas ให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าว CNBC ว่าการทำให้ Reebok กลายเป็นธุรกิจที่ไม่ขาดทุนติดตัวแดงใน 2 ปีถือเป็นเป้าหมายหลักของบริษัท ซึ่งจะมีความหมายกับตลาดที่ Adidas มีการเติบโตช้า หรือมีรายได้ลดลงในช่วงเวลาที่ผ่านมา ความมั่นใจนี้ทำให้หุ้น Adidas พุ่งขึ้นกว่า 9% หลังจากที่หุ้นขึ้น 14% ตลอดช่วงปีนี้

ยอดขายเพิ่มกว่าที่คาด

Adidas นั้นเป็นบริษัทเสื้อผ้ารองเท้ากีฬาสัญชาติเยอรมัน และเพิ่งเปลี่ยนตัวซีอีโอเป็น Kasper Rorsted เมื่อปี 2016 แม้ว่า Adidas จะถ่อมตัวเตือนผู้ถือหุ้นหลายครั้งว่าบริษัทอาจทำกำไรได้น้อยลง แต่ผลประกอบการล่าสุดสะท้อนว่า Adidas กำลังทำกำไรมากกว่าที่ประเมินไว้ โดยเฉพาะในแง่ของยอดขายที่เพิ่มขึ้น 

หากมองนอกเหนือจากกำไรสุทธิ 418 ล้านยูโร ที่เพิ่มขึ้น 20% ไตรมาสล่าสุด Adidas ระบุว่ายอดขายของบริษัทในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมามีมูลค่ามากกว่า 5.3 พันล้านยูโร สูงกว่าเมื่อเทียบกับตัวเลขคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่า 5.2 พันล้านยูโร โดยยอดขาย 5.3 พันล้านยูโรนี้คิดเป็นสัดส่วนเพิ่มขึ้น 10% ซึ่งเป็นสัดส่วนที่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยนค่าเงินแล้ว ถือว่าดีกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ว่าจะเพิ่มขึ้น 8%

อย่างไรก็ตาม ยอดขายนี้ยังถือว่าตามหลังคู่แข่งอย่าง Nike สัญชาติสหรัฐฯ ชัดเจน ขณะเดียวกัน Adidas ยังต้องรับภาระการด้อยค่าของสินทรัพย์แบรนด์ Reebok หลักร้อยล้านยูโร (ตัวเลข 3 หลัก) หลังจากที่คณะกรรมการกำกับดูแลรายงานทางการเงินของเยอรมัน German Financial Reporting Enforcement Panel ไม่เห็นด้วยกับกระบวนการคำนวณมูลค่าตามบัญชีของ Adidas ในอดีต

จุดนี้ Adidas ย้ำว่าการคำนวณบัญชีย้อนหลังนี้จะไม่มีผลต่อตัวเลขผลประกอบการตลอดปีนี้

ขายดีในจีน

เมื่อถามซีอีโอ Adidas ถึงความกังวลเกี่ยวกับสงครามการค้าระหว่างสหรัฐฯ และจีน ซีอีโอ Rorsted ยอมรับว่าผลกระทบจะตกอยู่ที่ห่วงโซ่อุปทานของ Adidas ส่วนหนึ่ง แต่หากตัวเลขรายได้ของคอนซูเมอร์อเมริกันได้รับผลกระทบ จะถือเป็นความเสี่ยงที่ใหญ่กว่ามาก หนึ่งในเหตุผลคือตลาดใหญ่ของ Adidas วันนี้คือจีนซึ่งมีสัดส่วนการเติบโต 27% สูงกว่าในภูมิภาคอเมริกาเหนือที่ Adidas ทำยอดขายเพิ่มขึ้น 16% เท่านั้น

ยอดขายเหล่านี้อาจเป็นผลจากการทำการตลาดช่วงบอลโลก เพราะ World Cup ดันให้การใช้จ่ายทางการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 13.5% ของยอดขาย จาก 12.3% จุดนี้ Rorsted ย้ำว่า Adidas สามารถขายบอลได้มากกว่า 8 ล้านชุดตลอดมหกรรมบอลโลก แม้ว่าประเทศที่ได้รับการสนับสนุนจาก Nike จะเข้ารอบชิงแชมป์ฟุตบอลโลกรอบสุดท้าย จนทำให้ Adidas พลาดโอกาสที่จะทำกำไรเพิ่มขึ้น

การเติบโตของ Adidas ถือว่าเป็นไปตามเทรนด์ที่เกิดขึ้นกับบริษัท สปอร์ตแวร์ บริษัทกลุ่มนี้ชี้ว่าได้รับส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา โดยปลายเดือนที่แล้ว รายใหญ่อย่าง Under Armor ก็ประกาศรายได้ไตรมาส 2 ปี 2018 แข็งแกร่งเกินคาดเพราะยอดขายที่เพิ่มขึ้นในต่างประเทศ (นอกสหรัฐฯ) ขณะที่ Nike ยังไม่มีคิวเปิดเผยตัวเลขรายได้ล่าสุด จนกว่าจะถึงปลายเดือนกันยายนที่จะถึงนี้.

ที่มา : https://www.cnbc.com/2018/08/09/adidas-reports-rise-in-second-quarter-net-profit-confirms-full-year-o.html