กลายเป็นปรากฏการณ์ร้อนแรงในเมืองไทยอีกครั้ง เมื่อ IKEA ได้วางจำหน่ายคอลเลกชั่น MARKERAD/มาร์เคียรัด ที่ร่วมมือกับทาง Virgil Abloh ดีไซเนอร์ชื่อดังแบรนด์ OFF-WHITE สตรีทแฟชั่นขวัญใจคนรุ่นใหม่

หลังจากที่ได้เปิดจำหน่ายในประเทศไทยเป็นวันแรกก็พบว่า สินค้าได้หมดเกลี้ยงภายใน 3 ชั่วโมง ลูกค้าได้เข้าแถวรอยาวเหยียด ทำเอาเป็นกระแสแรร์ไอเท็มบนโลกออนไลน์

สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือหลายคนที่ได้สินค้ามาครอบครอง เกิดการ Resell ส่งต่อกันมากมาย จากการที่สำรวจภายในเพจ City Boy พบว่ามีคนส่งต่อล้นหลาม มีการอัพราคาไปถึง 15 เท่า

สินค้ายอดนิยมจะเป็นถุงใส่ของ และภาพโมนาลิซ่า ซึ่งถุงใส่ของได้มีราคาไปถึง 4,900 บาท จากราคาปกติ 399 และ 499 บาท ส่วยภาพโมนาลิซ่ามีราคาถึง 33,000 บาท จากราคาปกติ 2,290 บาท

เรียกว่าการโคแบรนด์กับแบรนด์อื่นๆ ยังคงเป็นอีกกลยุทธ์ที่สร้างความน่าสนใจในตลาดได้ดีเป็นการขยายฐานไปยังกลุ่มใหม่ๆ

ซึ่ง IKEA จากเดิมที่กลุ่มลูกค้ามีเพียงแค่กลุ่มคนรักบ้าน ตกแต่งบ้าน กลุ่มครอบครัว แต่ตอนนี้ได้ภาพลักษณ์ไลฟ์สไตล์แบรนด์มากขึ้น ไม่ได้จำกัดแค่กลุ่มเดิมแล้ว.