Shiseido – Positioning Magazine

‘ชิเซโด้’ ทุ่ม 1.5 หมื่นล้าน ซื้อบริษัทเครื่องสำอาง ‘DDG Skincare’ ของสหรัฐฯ เพื่อลดการพึ่งพาตลาดจีน

TopTen — Tue, 26 Dec 2023 05:01:02 +0000

เชื่อว่าสาว ๆ ต้องรู้จักกับ ชิเซโด้ (Shiseido) แบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติญี่ปุ่นที่มีอายุกว่า 140 ปี และในวันที่ชิเซโด้ต้องเลิกพึ่งพาแต่ตลาดจีน บริษัทจึงตัดสินใจซื้อกิจการของบริษัทเครื่องสำอางในสหรัฐฯ

Shiseido จะเข้าซื้อบริษัทเครื่องสำอาง DDG Skincare Holdings LLC ของสหรัฐฯ ในราคา 450 ล้านดอลลาร์ หรือราว 15,700 ล้านบาท เพื่อเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์บำรุงผิวระดับไฮเอนด์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการกระจายธุรกิจของบริษัท

สำหรับ DDG Skincare Holdings มีชื่อเสียงในด้านผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่จำหน่ายภายใต้แบรนด์ Dr.Dennis Gross Skincare ซึ่งเปิดตัวโดยแพทย์ผิวหนังที่มีชื่อเดียวกับแบรนด์ คือ ด็อกเตอร์เดนนิส กลอส โดยได้ร่วมกับภรรยา แครี่ กลอส โดยมีจุดตั้งต้นว่า ต้องการสร้างผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างจากตลาดบิวตี้ในยุค 80s- 90s ที่เต็มไปด้วยครีมบำรุงที่ให้แต่ความชุ่มชื้นเพียงอย่างเดียว โดยยอดขายของบริษัทปีนี้คาดว่าจะอยู่ที่ 94 ล้านดอลลาร์ เติบโต 18% จากปีก่อนหน้า

หนึ่งในสาเหตุที่แบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติญี่ปุ่นรายนี้เข้าซื้อแบรนด์สกินแคร์จากอเมริกาก็เพราะกำลังมองหาช่องทาง ลดการพึ่งพาจีน เนื่องจากยอดขายในประเทศขนาดเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับสองของโลกกำลังถดถอย นอกจากนี้ ผู้บริโภคชาวจีนหลีกเลี่ยงผลิตภัณฑ์จากญี่ปุ่นหลังจากมีการ ปล่อยน้ำกัมมันตภาพรังสีที่ผ่านการบำบัดแล้วจากโรงไฟฟ้านิวเคลียร์ฟุกุชิมะไดอิจิลงทะเล

อีกปัจจัยก็คือ ความต้องการผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่ได้รับการดูแลโดยผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังกำลังเติบโตในสหรัฐอเมริกา ยุโรป และญี่ปุ่น

Source

BEAUTY HALL ผนึกกำลัง M CARD และ SCB M จัดแคมเปญ “M CARD MEMBER DAY @ BEAUTY HALL FESTI-WOWW!” มอบโปรสุดปัง แรงสุดว้าว ให้เหล่าสาวกบิวตี้

Admin — Tue, 14 Jun 2022 10:00:22 +0000

BEAUTY HALL เดอะมอลล์กรุ๊ป ร่วมกับ M CARD และ SCB M จัดแคมเปญพิเศษ “M CARD MEMBER DAY @ BEAUTY HALL FESTI-WOWW!” เอ็นจอยสุดพลัง โปรปังต้องร้องว้าวสุดๆ เอาใจสาวกบิวตี้ ตั้งแต่วันนี้ – 29 มิถุนายน 2565 ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ท่าพระโดยเฉพาะ !!! พร้อมยกทัพความสวยด้วยดีลปังกับแบรนด์บิวตี้ กว่า 80 แบรนด์ชั้นนำ อาทิ M.A.C , ESTEE LAUDER, LANCOME , SHISEIDO , NARS , CLARINS , THREE LAURA MERCIER , CLINIQUE และอื่นๆ อีกมากมาย ที่พร้อมเสิร์ฟความสวยให้กับทุกคน

โปรปังต้องร้องว้าววว..รับคืน 500 บาท (จำกัดการรับสูงสุด 500 บาท/ หมายเลขสมาชิก M CARD / ตลอดรายการ)

โปรสุดคุ้มแห่งปีให้กับ ลูกค้า M CARD เมื่อช้อปสินค้าแผนก BEAUTY HALL ครบ 2,500 บาท/ เซลล์สลิป รับทันที 500 บาท (จำกัด 1,000 สิทธิ์/ ตลอดรายการ)

สุดพิเศษสำหรับลูกค้าทุกประเภทบัตร SCB M ช้อปสินค้าแผนก BEAUTY HALL ครบ 2,000 บาท/ เซลล์สลิป บัตรเครดิต SCB M VISA (จำกัด 1,000 สิทธิ์/ ตลอดรายการ) , บัตรเดบิต และบัตรเติมเงิน SCB M VISA (จำกัด 1,000 สิทธิ์/ ตลอดรายการ)

WOW! ไม่หยุดกรี๊ดสุดเสียงกับ MEET&GREET WITH ZEE-NUNEW ในวันที่ 18 มิถุนายน 2565 เวลา 14:00 น. เป็นต้นไป พร้อมร่วมกิจกรรมเป็น 1 ใน 30 LUCKY FANS กับ “ซี” และ “นุนิว” 2 นักแสดงคู่จิ้นจากซีรีส์ “นิ่งเฮียก็หาว่าซื่อ Cutie Pie Series” ที่บริเวณ M LIFESTYLE HALL ชั้น G เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ท่าพระ

พิเศษ ! 500 ท่านแรกที่สมัครบัตรเครดิต SCB M VISA ในวันที่ 18 มิถุนายน 2565 ที่บูธ SCB M ภายในบริเวณงาน MEET&GREET รับเพิ่ม M Point 1,000 คะแนน (คะแนนเข้าบัญชีภายใน 60 วัน หลังจากที่ได้รับการอนุมัติบัตรเครดิต)

บิวตี้เลิฟเวอร์ชาวธนบุเรี่ยนต้องไม่พลาด!! ช้อปบิวตี้ไอเท็ม เอ็นจอยสุดพลัง โปรปังต้องร้องว้าวกับแคมเปญ “M CARD MEMBER DAY @ BEAUTY HALL FESTI-WOWWWW” ตั้งแต่วันนี้ – 29 มิถุนายน 2565 ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ท่าพระโดยเฉพาะ !!! และสามารถสั่งสินค้าผ่าน MOnline ได้ 24 ชั่วโมง ที่ M Online : https://monline.com/th , M Online FB :https://www.facebook.com/MonlineThailand/ M Card APP : http://mcard.to/BT1xU *รายละเอียดเพิ่มเติมคลิก https://tmg.click/3lFdf9x

#McardMemberDay #BeautyHallFestiwoww #BeautyHallFestiWowwxZeeNunew

#BeautyHallThailand #TheMallLifeStoreThapra

ไวรัสมาพาหยุดสวย! “ชิเซโด้” ขาดทุนยับ 30,000 ล้านเยน คนอยู่บ้านไม่แต่งหน้า

ratirita — Thu, 19 Nov 2020 06:04:45 +0000

ชิเซโด้ บริษัทผู้ผลิตเครื่องสำอางอันดับ 1 ของญี่ปุ่น ประมาณการปีนี้จะขาดทุนกว่า 30,000 ล้านเยนจากการระบาดไวรัส COVID-19 กำไรลดลงมากกว่า 90% เพราะผู้คนอยู่บ้านไม่แต่งหน้า และไม่มีนักท่องเที่ยว

ชิเซโด้เปิดเผยว่าตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกันยายน ยอดขายเครื่องสำอางของทางบริษัทลดลงอย่างมากถึง 22.8% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เหลือเพียง 653,600 ล้านเยน ส่งผลให้กำไรจากการประกอบการลดลงมากถึง 91.4％ โดยคาดว่าตลอดทั้งปีนี้จะมีผลขาดทุน 22,000-30,000 ล้านเยน

ชิเซโด้ระบุว่า การระบาดของโรค COVID-19 ทำให้ผู้คนต้องอยู่กับบ้านมากขึ้น ใช้เครื่องสำอางน้อยลง นอกจากนี้การปิดร้านชั่วคราวในช่วงประกาศภาวะฉุกเฉิน และการจำกัดนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มาเยือนญี่ปุ่นก็ส่งผลกระทบต่อธุรกิจอย่างมาก ผลประกอบการในไตรมาสที่ 2 และ 3 ของปีนี้ย่ำแย่อย่างมาก แต่ขณะนี้สถานการณ์ในประเทศจีนและญี่ปุ่นเริ่มดีขึ้น ส่วนในสหรัฐฯ และยุโรปก็มีแนวโน้มฟื้นตัว แต่ผลประกอบการตลอดทั้งปีก็ยังยากลำบาก

ชิเซโด้คาดหวังว่าจะกระตุ้นยอดขายผ่านทางออนไลน์ โดยในช่วงวันคนโสด 11 พ.ย. ก็ได้จัดแคมเปญส่งเสริมการขาย ได้รับการตอบรับที่ดีพอสมควร และทางบริษัทมีแผนส่งเสริมผลิตภัณฑ์ระดับสูงที่มีกำไรมาก เช่น แบรนด์ DRUNK ELEPHANT และ CLE DE PEAU BEAUTE

ผลประกอบการที่ขาดทุนอย่างมากทำให้ ทางบริษัทจะปรับเปลี่ยนคณะผู้บริหารทั้งหมดตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค. 2564 รวมทั้งเปลี่ยนตัว CEO เพื่อมุ่งสู่การดำเนินการในระดับโลกให้มากขึ้น

Source

8 สเต็ปความร่วมมือ Shiseido x The Alley ไม่ได้มาเล่นๆ

Admin — Sat, 15 Jun 2019 02:30:08 +0000

แจกแจง 8 ส่วนความร่วมมือแบรนด์เครื่องสำอางดัง Shiseido และเชนชาไข่มุก The Alley งานนี้ไม่ได้มาเล่นขายของเพราะจัดเต็มความร่วมมือครบด้านที่ล้วนมีความหมายกับวงการค้าปลีก ทุกส่วนความร่วมมือมีโอกาสสูงมากว่าจะได้ประโยชน์แบบแพ็กคู่ ซึ่งจะส่งให้แบรนด์ Shiseido และ The Alley สร้างความต่างได้เหนือคู่แข่งแบบก้าวกระโดด

1. Concept

Shiseido ออกหน้าในความร่วมมือนี้ผ่านแบรนด์ลูก “ARTISTARMAKE by COSMETIC PRESS” ที่ผ่านมา COSMETIC PRESS เน้นวางจำหน่ายเครื่องสำอางแบบ Limited อยู่แล้ว เน้นความหลากหลายเพื่อไม่ให้สาวๆ เบื่อกับความจำเจ แต่สินค้าล่าสุดในตระกูล ARTISTARMAKE จะเน้นความเป็นกันเอง แต่งได้ทุกวัน COSMETIC PRESS จึงมองที่กิจวัตรทั่วไปของสาวยุคนี้ คำตอบจึงไปลงตัวที่ชาไข่มุก ซึ่งร้อนแรงมากจน COSMETIC PRESS เปิดการเจรจา นำไปสู่ความร่วมมืออย่างเต็มรูปแบบ

2. Topics

จุดหลักใหญ่ของความร่วมมือนี้เน้นที่ 3 ส่วน ส่วนแรกคือร่วมมือด้านแพ็กเกจ ที่ COSMETIC PRESS จะใช้รูปลักษณ์ของถ้วยชาไข่มุก The Alley สร้างความต่างให้แบรนด์ COSMETIC PRESS แบบสิบดาว

ส่วนที่ 2 คือ การเพิ่มมูลค่าด้วยการกำหนดให้คอลเลกชั่นนี้เป็น Limited Edition วางจำหน่ายสินค้าบางส่วนแบบจำกัดจำนวนบนออนไลน์และออฟไลน์ และส่วนที่ 3 คือ การทำแคมเปญบน Instagram ซึ่งถูกขีดเส้นจุดพลุเต็มที่กรกฎาคมนี้

3. Product

เมื่อทั้งคู่ตกลง 3 ประเด็นความร่วมมือในข้อ 2 ได้แล้ว สินค้าจากความร่วมมือก็เกิดขึ้นอย่างน่ารักสมใจ ประกอบด้วย Stamp Liner ที่ด้านหนึ่งเป็นอายไลเนอร์ตอบโจทย์นักกรีดตา อีกด้านเป็นแสตมป์รูปดาวให้เล่นแบบจิ๋วๆ มีให้เลือก 3 สี ราคา 1,296 เยน

อีกชิ้นเป็น Topping Shower อายแชโดว์ผง 3 สีเพิ่มความสว่างให้ดวงตา ราคาย่อมกว่าที่ 1,058 เยน

4. Make Pattern

ส่วนนี้เป็นหน้าที่ของ COSMETIC PRESS เป็นหลัก เพราะสไตล์การแต่งหน้าของสินค้าคอลเลกชั่นนี้จะถูกนำเสนอเป็นรูปแบบให้สาวๆ ได้เห็นภาพการใช้งาน สิ่งที่จะเกิดในความร่วมมือขั้นนี้คือภาพถ่ายผลงานของ 2 สินค้าในคอลเลกชั่น ซึ่งโหมไฟให้สาวๆ กิเลสครอบงำเพราะเห็นภาพว่าแสตมป์รูปดาวไม่ได้มีไว้เพื่อติดดาวตรงโหนกแก้มเท่านั้น แต่ยังเก๋ไก๋กว่าเมื่อติดบนนิ้ว หัวไหล่ ข้อเท้า หรือหลังมือ

5. Special

ความพิเศษของความร่วมมือนี้ถูกนำเสนอออกมา 2 ส่วนคือ ส่วนของแพ็เกจเครื่องสำอางรูปชาไข่มุก ซึ่งเป็นความพิเศษที่เห็นได้ชัดเจนที่สุด อีกส่วนคือการร่วมมือที่ร้านค้าของ The Alley ซึ่งแตกออกไป 3 ด้าน

ด้านแรกคือการขายเครื่องดื่มพิเศษในเวลาจำกัด 20 มิถุนายน ถึง 31 กรกฎาคม ตัวเครื่องดื่มนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากเครื่องสำอางที่เป็นสินค้าหลัก มีทั้งคุกกี้รูปดาว สี และรส ด้านที่ 2 คือที่ร้านชาไข่มุก จะมีพื้นที่ให้ทดลองเครื่องสำอาง ข้อมูลระบุว่าจะเปิดให้ทดลองในร้านทั่วญี่ปุ่น

ยังมีความร่วมมือ Wrapping หน้าร้าน ซึ่งจะบูรณาการทั้งแบบออฟไลน์และแบบดิจิทัล

6. Limited

นอกจากขายแยก เครื่องสำอางสุดเก๋จะขายเป็นเซตแบบ Limited Edition ซึ่งจะแถมกระเป๋ารูปดาวเข้าเซต ใครเลือกเซตสีเหลืองจะได้รับ Blackberry Star Set ขณะที่สีชมพูคือ Raspberry Star Set และสีม่วงคือ Blueberry Star Set สนนราคา 2,354 เยน

7. Campaign

ส่วนแคมเปญเป็นหนึ่งเดียวที่ทั้งคู่แทบจะไม่เปิดเผยข้อมูล คาดว่ากองทัพแฮชแท็กจะปรากฏบน Instagram และเครือข่ายสังคมฮิตในช่วงกรกฎาคมนี้

8. Shop

นอกจากร้านค้าออนไลน์ สินค้า Limited Edition จะวางจำหน่ายตามร้านขายยาในญี่ปุ่นด้วย เริ่มเดบิวต์วันที่ 20 มิถุนายน.

ที่มา :

ทำไม SHISEIDO x ชาไข่มุก THE ALLEY แบรนด์ได้อะไร

Admin — Fri, 14 Jun 2019 00:59:11 +0000

ยุคนี้ใครไม่ทำ Collaboration ต้องถือว่า “เชย” ล่าสุดเป็นดีลสร้างความสั่นสะเทือน นั่นคือ การที่ SHISEIDO x กับร้านชานมไข่มุก THE ALLEY ร่วมกันออกแบบเครื่องสำอาง ในชื่อแบรนด์ใหม่ว่า ARTISTARMAKE ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจที่ได้จากชานมไข่มุกชื่อดัง

ประกอบไปด้วย ลิควิด “eye liner” ในชื่อ S Stamp Liner ซึ่งเป็นแสตมป์รูปดาวใช้ติดหน้า และ S Topping Shodow เป็นทั้งแป้งและ Eye Shadow ทั้งสองชนิดมี 3 สี

นอกจากนี้ ออกแบบเครื่องดื่มพิเศษ Raspberry Peach Star โดยมีคุกกี้รูปดาวและน้ำตาลเป็นท็อปปิ้งมีขายที่ THE ALLEY ทุกสาขา รวมทั้ง THE ALLEY สาขานากาเมกุโร่ แปลงโฉมเป็น Collaboration Store ให้ลูกค้าได้ทดลองใช้เมกอัพของ ARTISTARMAKE โดยวางขายเฉพาะในประเทศญี่ปุ่น ผ่านช่องทางออนไลน์ของ SHISEIDO และร้านที่ได้รับแต่งตั้งเท่านั้น

สำหรับคำตอบของการ Collaboration ระหว่างแบรนด์ ถือเป็นปกติของแบรนด์ยุคนี้ ที่ต้องการเพิ่มความสดใหม่ให้กับแบรนด์ เพิ่มสีสันความแปลกใหม่ให้กับ “สินค้า” และร้านสาขา ด้วยการทำแพ็กเก็จจิ้งให้ว้าว แต่เพิ่มเติมคือมีสตอรี่จากเทรนด์ ซึ่งชานมไข่มุกยุคนี้ ถูกออกแบบทั้งชา แก้วที่ใส่ให้ดูสวยงาม เข้ากับไลฟ์สไตล์ความเป็นญี่ปุน “คาวาอี้ คัลเจอร์” ที่ยังสะท้อนความเป็นญี่ปุ่นของชิเซโด้ได้ และที่แน่ๆ ทำให้แบรนด์ดูเด็กลง ตามเป้าหมายที่ต้องการเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่

การถือแก้วชานมไข่มุกเวลาถือแล้วดูเท่ ไม่ต่างจากการถือแก้วสตาร์บัคส์ เพราะถ้าเป็นวัยรุ่นยุคนี้ต้องเป็น “ชานมไข่มุก” ซึ่งกลายเป็นเครื่องดื่มหลังอาหารกลางวันไปแล้ว

การ Collaboration ยุคนี้ ไม่จำเป็นต้องอยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกันเสมอไป ข้ามสายพันธ์ุไปจับมือกันคนละอุตสาหกรรมได้ ในเมื่อ “ชานมไข่มุก” เป็นเครื่องดื่มที่ฮอตฮิตในหมู่วัยรุ่นในหลายประเทศ แบรนด์จึงต้องเอาตัวเองเข้าไปอยู่ในกระแสความนิยม ดูว่ากลุ่มเป้าหมายชื่นชอบอะไร อะไรที่ลูกค้อยากพกติดตัว อยากซื้อโดยที่แบรนด์ไม่จำเป็นต้องทำเองเสมอไป

แจ็คกี้ หวัง (Jacky Wang) กรรมการผู้จัดการ (President) บริษัท Possmi International จำกัด ผู้นำเข้าวัตถุดิบชานมไข่มุกจากประเทศไต้หวัน บอกว่า จุดเด่นของชานมไข่มุก เป็นเครื่องดื่มที่มีสีสัน มีลูกเล่น มีการครีเอตสูตรที่เปลี่ยนไป ทำให้คนไม่เบื่อ ในหลายประเทศนำชานมไข่มุกไปดัดแปลงผสมกับเครื่องดื่มท้องถิ่น ชานมไข่มุกจึงเป็นเครื่องดื่มที่มีสีสัน ดื่มอร่อย กินอร่อย และเคี้ยวสนุก

วิธีการทำ Collaboration แบรนด์ไม่ต้องจ่ายค่าลิขสิทธิ์ราคาแพง แบบไปซื้อลิขสิทธิ์คาแร็กเตอร์แบบเดิมๆ แถมยังสร้างความแตกต่างได้ด้วย

เหมือนอย่าง “อิเกีย” ที่เลือก Collaboration กับเกรฮาวด์ แบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ของไทย ซึ่งเป็นแบรนด์ในเอเชียตะวันออกเฉี่ยงใต้เพียงแบรนด์เดียวที่ถูกเลือก เพื่อต้องการแนวคิดในการนำเสนอสินค้าตกแต่งบ้านที่รองรับการใช้งานหลากหลาย เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ซึ่งใช้ชีวิตอยู่ในเมืองในบ้านที่มีพื้นที่จำกัด

การเลือก เกรฮาวด์ เพราะประสบการณ์และการการเติบโตของแบรนด์ แฟชั่นที่แสดงออกถึงตัวตน เข้ากับวัฒนธรรมแนวสตรีทได้ และยังแบรนด์แฟชั่นขยายตัวสู่ธุรกิจอื่น เช่น คาเฟ่ และปัจจุบันก็ก้าวขึ้นเป็นผู้นำแบรนด์ไลฟ์สไตล์ ซึ่งทีมครีเอทีฟของอิเกียและเกรฮาวด์ร่วมกันพัฒนาคอลเลคชั่นใหม่ที่จะเพิ่มสีสัน และความเท่ในสไตล์อินดัสเตรียลให้ “สาขา” ของอิเกีย เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ วัย 18 – 35 ปีซึ่งเป็นฐานลูกค้าของเกรฮาวด์

ภายใต้คอลเลคชั่นพิเศษ SAMMANKOPPLA/ซัมมันคอปล่า ที่วางขายในสโตร์อิเกียทั่วโลกในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2563

นั่นหมายความว่า เกรฮาวด์จะสร้างชื่อแบรนด์ร่วมกับอิเกียไปทั่วโลก สอดคล้องกับธุรกิจ เกรฮาวด์คาเฟ่ ที่รุกขยายเปิดสาขาในหลายประเทศแล้ว ทั้งในเอเชีย และอังกฤษ.

Shiseido ซื้อ MATCHCo สตาร์ทอัพในอเมริกา ช่วยปรับแต่งรองพื้นเฉพาะบุคคลจากแอพ

Admin — Fri, 20 Jan 2017 08:33:58 +0000

บริษัท Shiseido จำกัด ประกาศวันนี้ว่าสำนักงานใหญ่ส่วนภูมิภาคและบริษัทย่อย Shiseido Americas Corporation ได้เข้าซื้อ MATCHCo บริษัทเอกชนที่ใช้เทคโนโลยีที่มีวิวัฒนาการและเครื่องมือดิจิทัลที่มีนวัตกรรมในการให้พื้นฐานที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคลกับผู้บริโภค เป็นสตาร์ทอัพจากแคลิฟอร์เนีย ประเทศสหรัฐอเมริกา

การผนึกกำลังกันของทั้ง 2 บริษัทนี้ สิ่งที่ได้จาก MATCHCo ก็คือเครื่องมือดิจิทัลที่มีนวัตกรรมทันสมัย กับความสามารถในการทำการวิจัยและพัฒนาของกลุ่ม Shiseido Group จะช่วยพัฒนาโมเดลธุรกิจที่สามารถจับเทรนด์หลักของผู้บริโภคได้ ซึ่งก็คือการปรับแต่งรองพื้นเฉพาะบุคคลในเรื่องเครื่องสำอาง

MATCHCo บริษัทได้ก่อตั้งในปี 2013 โดยผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและการปรับแต่งให้เข้ากับเฉพาะบุคคล Dave Gross และ Andy Howell และได้รับการแบ็กโดยเทคโนโลยีที่ได้รับการจดสิทธิบัตร MATCHCo ทำให้ผู้บริโภคได้สแกนโทนสีผิวที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของแต่ละคนโดยการใช้แอพทางโทรศัพท์และใช้ข้อมูลที่ได้รับในการหารองพื้นที่เหมาะสมสำหรับลูกค้าแต่ละคน

แอพ MATCHCo มีให้โหลดทางแอพสโตร์และได้รับการฟีเจอร์ให้เป็น “แอพใหม่ที่ดีที่สุด” และ “ดีที่สุดในเดือนพฤศจิกายน” เมื่อตอนเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2015 นับตั้งแต่นั้นก็ได้รับรางวัลด้านความงามมาแรงจาก Teen Vogue, Good Housekeeping และอื่นๆ

การผนึกกำลังกันของ MATCHCo และ Shiseido Group จะส่งผลให้เกิดโมเดลธุรกิจที่เกิดขึ้นเป็นครั้งแรกและได้รับการพัฒนาให้ดียิ่งขึ้นมา ที่จะตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในความต้องการของผู้บริโภคและตลาดที่เดิบโตอย่างรวดเร็ว

สิ่งที่จะได้รับจากดีลนี้ก็คือ เพิ่มจุดโฟกัสไปที่การปรับใช้เครื่องสำอางเฉพาะบุคคล, พัฒนาเทคโนโลยีดิจิทัลที่มุ่งไปที่การวัดและวิเคราะห์ผิวของผู้บริโภค, ขยายการตลาดแบบตรง และพัฒนาการตลาดผู้บริโภคโดยการรวบรวมข้อมูลจากการติดต่อโดยตรง

ลูกค้าของ MATCHCo ได้สัมผัสประสบการณ์ครีมรองพื้นที่ผลิตขึ้นเฉพาะเพื่อให้เข้ากับสีผิวง่ายๆ จากโทรศัพท์ แต่จะเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น ต่อไปจะมีสินค้าแบบเฉพาะเจาะจงของแต่ละบุคคล A.I. สำหรับความงามเพิ่มเติมขึ้นในอนาคต

เครื่องสำอางในแดนแฟนตาซี

admin — Fri, 27 Jan 2012 00:00:00 +0000

Majolica Majorca ในเครือ Shiseido กำลังบอกผู้หญิงว่า “ทุกคนสามารถเป็นเจ้าหญิงได้” นี่คือความพยายามของ Shiseido ในการทำให้แบรนด์ Majolica Majorca ไม่ใช่เครื่องสำอางธรรมดา

Shiseido วางตำแหน่งแบรนด์ Majolica Majorca ไว้สำหรับการเจาะกลุ่มวัยรุ่น หรือลูกค้ากลุ่มเด็กกว่าแบรนด์แม่ ด้วยราคาไม่แพงประมาณ 2.50-25 เหรียญสหรัฐ มาพร้อมกับแพ็กเกจหรูหรา ออกแนวหวานๆ และเน้นดีไซน์จุดขายให้โดดเด่น

เปิดหน่ายใน 6 ประเทศคือไต้หวัน ฟิลิปปินส์ ฮ่องกง มาเลเซีย สิงคโปร์และไทย และขณะนี้กลยุทธ์ที่กำลังใช้บุกอย่างหนักคือสร้าง Emotional ให้ผู้หญิงทุกคนเชื่อในความงาม โดยไม่ได้ใช้ทีวีซีเลย แต่เน้นที่สื่อดิจิตอล เว็บไซต์ แอพพลิเคชั่น ให้คลิกเข้าสู่ดินแดนแฟนตาซี คลิกไปเรื่อยๆ เหมือนกับตัวเองเป็นเจ้าหญิงท่องในโลกความฝัน โดยให้ดูแล้วรู้สึก Wow และหลงรักแน่นอนว่าเพื่อให้ได้ผลยอดขาย ก็มีคำแนะนำถึงการแต่งหน้า และเครื่องสำอางเป็นระยะๆ

นี่คือความพยายามล่าสุดของ Majolica Majorca ที่ก่อนหน้านี้เคยร่วมกับไอศกรีม Haagen-Dazs ทำแคมเปญเปิดตัวไอศกรีม fondant-chocolate ที่มีคอนเซ็ปต์หวานอ่อนนุ่ม โดยแบรนด์ Majolica Majorca ได้ถูกโปรโมตผ่านสื่อของ Haagen-Dazs ทั้งเว็บไซต์ จดหมายข่าว และณ จุดขายในห้างสรรพสินค้า

ลดริ้วรอย ตลาดหลักเครื่องสำอางหรู

admin — Tue, 05 Jul 2005 00:00:00 +0000

เครื่องสำอางต่อต้านริ้วรอยยังร้อนแรงไม่หยุด SHISEIDO ผู้นำตลาดเครื่องสำอางระดับพรีเมียม หรือ couter brand จึงส่งผลิตภัณฑ์ถนอมผิวในตระกูล Future Solution เสริมกำลังรบอีกครั้ง โดยเน้นบำรุงผิวบอบบางรอบดวงตาและรอบริมฝีปาก จากเดิมที่มีเฉพาะ Total Revitalizing Cream ภายใต้ชื่อ SHISEIDO Future Solution Eye and Lip Contour Cream ทั้งนี้เครื่องสำอางระดับหรูยังคงเน้นส่วนผสมที่แปลก แตกต่าง และ aroma therapy เป็นสิ่งจำเป็นที่จะขาดเสียมิได้

การเปิดตัว ณ คีรีมายา รีสอร์ท เขาใหญ่ จ.นครราชสีมา โดยบริษัท ตือ จำกัด ออร์กาไนเซอร์คู่ใจของ SHISEIDO บรรจงตามคอนเซ็ปต์ของการผ่อนคลาย ส่วนผสมหลักของผลิตภัณฑ์จากตำรับแพทย์แผนโบราณของจีนถูกลำเลียงนำเสนอผ่านทางกิจกรรม ทั้งผลมะเฟืองซึ่งมีคุณสมบัติกระชับผิวให้เข้ารูป ที่มาในรูปแบบของ workshop การจัดสลัด น้ำปั่นเพื่อสุขภาพ ดอกบัว ซึ่งมีกลิ่นหอมอ่อนๆ ช่วยผ่อนคลายจิตใจ ถูกนำมาจัดตกแต่งในรูปลักษณ์แปลกตา รวมถึงกิจกรรมนวดเท้าริมสระว่ายน้ำที่สอดคล้องกับคุณสมบัติของ Future Solution

MD ชาวญี่ปุ่น โนบูยูกิ ทาคาอิ บอกว่า Future Solution จะเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้แบรนด์ SHISEIDO รั้งตำแหน่งอันดับ 1 ได้ต่อไป ขณะที่ส่วนแบ่งภายในบริษัทเองอยู่ที่ 75% ที่เหลืออีก 25% เป็นของแบรนด์อื่นๆ อาทิ IPSA, Etusais

“ตลาดครีมลดริ้วรอยยังคงเป็นตลาดหลักอยู่ เพราะอย่างไรผู้หญิงก็ยังกลัวแก่ กังวลเรื่องริ้วรอย โดยเฉพาะบริเวณที่บอบบาง โดย Future Solution เป็นตระกูลลดริ้วรอยระดับ top สุดของ SHISEIDO” วนิดา อัศวลาภศิลป์ ผู้จัดการฝ่ายขายและการตลาดบอก

SHISEIDO ยังคงเติบโตได้ดีทุกปีกว่า 20% ขณะที่การ renovate พื้นที่ของห้างหรูเพื่อรองรับแบรนด์ใหม่ๆ ที่เกิดขึ้น จะมีส่วนช่วยเร่งเร้าให้ตลาดเครื่องสำอางระดับบนเติบโตแม้เศรษฐกิจโดยรวมจะชะลอตัว

SHISEIDO Future Solution Eye and Lip Contour Cream

Company: บริษัท ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) จำกัด
Product Detail: ครีมต่อต้านริ้วรอยแห่งวัยสูตรเข้มข้น สำหรับผิวรอบดวงตาและรอบริมฝีปาก ราคา 5,300 บาท 15 มล.
Target: ระดับ B ขึ้นไป โดยการแบ่งระดับของเครื่องสำอางขึ้นอยู่กับรายได้เป็นหลัก
Strategy: โฆษณาในนิตยสารผู้หญิงเป็นหลัก รวมถึงกิจกรรม below the line การตลาด ณ จุดขาย ส่วนโปรโมชั่นยังคงเป็นกลยุทธ์เสริม ไม่ได้สร้างความหวือหวามากนัก ขณะที่ service เป็น หัวใจหลักของ SHISEIDO ที่มีมากว่า 40 ปีในเมืองไทย

Did you know?

เปลือกตามีความหนาเพียง 1 ใน 3 ของความหนาผิวบริเวณแก้ม การกะพริบตา 20,000 ครั้งต่อวัน ทำให้เกิดริ้วรอยง่าย ผิวบริเวณริมฝีปากเช่นกัน ก็มีการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง การทานอาหาร 3 มื้อต่อวันจะทำให้เกิดการขยับเคี้ยวปากถึง 2,000 ครั้งต่อวันเลยทีเดียว

Website

www.shiseido.com

SHISEIDO THE MAKEUP : Autumn / Winter 2004 แนวการแต่งหน้าจากทอม เปเชอซ์ (Tom Pecheux)

admin — Fri, 08 Oct 2004 00:00:00 +0000

Tom Pecheux (ทอม เปเชอซ์) ศิลปินผู้คร่ำหวอดในวงการแฟชั่นและความงาม ทั้งนิวยอร์ค ปารีส และมิลาน ผู้อยู่เบื้องหลังการกำหนดสีสันและแนวทางการแต่งหน้าทุกคอลเลคชั่นของผลิตภัณฑ์ SHISEIDO THE MAKEUP : ต้องการนำเสนอให้ผู้หญิงแต่ละคนล้วนมีเอกลักษณ์ เป็นแบบฉบับความงามที่เธอเท่านั้น จึงสามารถแสดงให้เห็นประจักษ์ ความงามเฉพาะบุคคลนี้เอง ที่เป็นแรงบันดาลใจให้แก่ THE MAKEUP ด้วยวิทยาการพิเศษเฉพาะชิเซโด้ ทำให้ THE MAKEUP ช่วยควบคุมพลังแสงในการแสดงรายละเอียดแห่งความงาม ให้คุณเผยผิวพรรณไร้ตำหนิ งดงามตามธรรมชาติด้วยวิทยาการ Color Fidelity มาพร้อมหลากสรรพสี ซึ่งไม่เปลี่ยนแปลงในยามที่คุณทาลงบนผิวพรรณ มอบอำนาจให้ตัวเองได้สร้างสรรค์นิยามความงามตามแบบฉบับของคุณ

เพื่อผู้ชาย

admin — Sat, 05 Jun 2004 00:00:00 +0000

เนื่องจากผิวผู้ชายต้องการดูแลแตกต่างจากผู้หญิง ด้วยน้ำมันส่วนเกินและมีสภาพผิวที่แห้งกว่า ดังนั้นผู้ชายควรมีผลิตภัณฑ์ดูแลผิวโดยเฉพาะแต่เมื่อหันมองไปรอบๆ “Urban Men” กลับพบว่ามีเครื่องสำอางผู้ชายให้เลือกน้อยกว่าผู้หญิงมากนัก ช่องว่างที่รอการเติบโตปรากฏอยู่ Shiseido จึงนำ Shiseido Men มาเสนอแก่หนุ่มไทยเจ้าสำอางเป็นครั้งแรก

นอกจากจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดูแลผิวผู้ชายครบครันแล้วยังมีจุดเด่นตรง Packaging design ที่เน้น Concept “Toughness and Tenderness” เป็น “Smart Packaging” จับง่าย เหมาะมือ โทนสีเรียบแต่หรูอยู่ในที

อันที่จริง เครื่องสำอางสำหรับผู้ชายไม่ใช่เรื่องใหม่ในตลาด Mass ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) ได้แนะนำ UNO ไปเมื่อ 3 ปีที่แล้วโดยท้าชนกับคู่แข่ง Nivea for Men แต่การหันมาทำการตลาดอย่างจริงจังของ Shiseido ภายใต้นาม Shiseido Men เป็นเรื่องที่น่าจับตาหลังจากปล่อยให้เครื่องสำอางตลาดบนด้วยกันอย่าง Clarins ที่มี Clarins Men กินส่วนแบ่งเครื่องสำอางหรูสำหรับผู้ชายอยู่นานพอควร ครั้งนี้มาในนามของ Shiseido เองเลย ไม่บอกก็รู้ว่า “เอาจริง”

Product :	Shiseido Men
Company :	บริษัท ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) จำกัด เป็นการร่วมทุนระหว่างสุรัตน์ โอสถานุเคราะห์ และ ชิเซโด้ (ญี่ปุ่น) เป็นตัวแทนนำเข้า และจำหน่ายเครื่องสำอางตลาดบน ภายใต้แบรนด์ Shiseido, Cle’De Peau Beaute’, Lpsa, Issey Miyake, Jean Paul Gaultier (น้ำหอม), Ettusais และเครื่องสำอางตลาด Mass ภายใต้แบรนด์ Whitia, CA และ UNO
Official Launch :	1 มิถุนายน 2547
Positioning :	เครื่องสำอาง High Brand สำหรับผู้ชาย ออกแบบตามวิธีการใช้ชีวิตหลากหลายสไตล์ของชายหนุ่ม
Target :	“Urban Men” ชายหนุ่มที่มี Active Lifestyle สนใจดูแลผิวพรรณตนเอง และมีทัศนะการดำรงชีวิตตามแบบฉบับของตนเอง
Product Detail :	ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ 8 ชนิด คือ Cleasing Foam, Toning Lotion, Hydrating Lotion, Moisturizing Moisturizing Emulsion, Total Revitalizer, Eye Smoother, Anti-Shine Refresher, Deep Cleansing Scrub
Event :	Shiseido Men Product Launch
Place :	วันที่ 27 เมษายน 2547 เวลา 18.30-20.30 น. ห้องบอลรูม โรงแรม Four Season ถ.ราชดำริ
PR :	บริษัท โพลีพลัส ออกาไนเซอร์ จำกัด
Organizer :	สมบัษร ถิระสาโรช บริษัท ตือ จำกัด
Theme :	ตกแต่งด้วยสีดำอันเป็นสีของแบรนด์ Shiseido Men ไล่เรียงไป

ตั้งแต่ม่าน เวที billboard 12อันตั้งอยู่รายรอบห้องบน billboard ปรากฏข้อความเกี่ยวกับทัศนะการดำเนินชีวิตพร้อมภาพของหนุ่มสังคมคนดัง อาทิ ไกรสิน โตทับเที่ยง บอกไว้ว่า “A Man who knows that enough is enough will always have enough, Is that cool?” ส่วน กรณ์ ณรงค์เดช บอกว่า “Always believe in what you do” และศรัณย์ วิชยาภัย บอกไว้สั้น แต่กินใจว่า “Do the right thing?”

แขกรับเชิญในงานกระทั่ง สุจิรา อรุณพิพัฒน์ พิธีกร ส่วนใหญ่ก็อยู่ในชุดสีดำ สีสันเริ่มปรากฏให้เห็นก็เมื่อมีแฟชั่นโชว์จากนายแบบ 15 คน อาทิ หยวน-นิธิชัน ยศอมนสุนทร, จิ๊บบี้-ตะวัน แซ่ตั้ง, โอลิเวอร์ เฟเวอร์, ป้อง-ณวัฒน์ กุลรัตน์รักษ์ และไมค์ กิ่งโพยม สวมใส่เสื้อผ้าจากห้องเสื้อ Grayhound, Tube, Dapper, Zenith และ Good Mixer นับเป็น Event เปิดตัวสินค้าที่จัดได้กระชับลงตัวไม่ขาดไม่เกิน

Website : www.shiseido.co.jp