Streetwear – Positioning Magazine

เมื่อร้านไก่ทอด KFC จับมือ Nigo ดีไซเนอร์ดัง ลุยตลาด Streetwear หวังดึงกลุ่มวัยใสเข้าร้านอาหารจานด่วนอีกครั้ง

Admin — Mon, 19 Nov 2018 08:12:07 +0000

KFC แบรนด์ไก่ทอดสูตรผู้พัน ประกาศร่วมมือกับนักออกแบบแฟชั่นญี่ปุ่น Nigo เพื่อสร้างเสื้อผ้าลำลองเดินถนนสบาย หรือ Streetwear ในธีมไก่ทอดตามชื่อ fried chicken โดยในข่าวประชาสัมพันธ์ระบุว่าต้องการให้สินค้าชุดนี้เป็น “fashionable, finger lickin’ hypebeasts of the world” ซึ่งจะเปลี่ยนวัฒนธรรมการเลียนิ้วให้เป็นแฟชั่นที่ชาวสตรีทต้องทึ่ง

ความร่วมมือนี้เกิดขึ้นในนาม Hypemaker สตูดิโอสร้างสรรค์ระดับโลกของแบรนด์ Hypebeast ซึ่งได้ทำงานร่วมกับ Nigo เพื่อสร้างคอลเลกชั่น Human Made x KFC Capsule Collection โดยแบรนด์นี้เป็นแบรนด์ที่ KFC เสริมเติมจากแบรนด์ Human Made ของ Nigo สินค้าเด่นในคอลเลกชั่นประกอบด้วยแจ็กเก็ต Colonel shop ซึ่งเป็นเสื้อแจ็กเก็ตแข่งรถสไตล์ยุค 70 ยังมีเสื้อสวมมีฮู้ดหรือ hoodies, เสื้อยืดทีเชิร์ต และสินค้าอื่นๆ ที่มีราคาตั้งแต่ 20 ถึง 375 เหรียญสหรัฐ

ทั้งหมดนี้ Nigo สร้างสรรค์หลังจากเข้าเยี่ยมชมสำนักงานใหญ่ KFC ใน Louisville รัฐ Kentucky ซึ่งมีพิพิธภัณฑ์ Colonel Sanders Museum ใช้สร้างแรงบันดาลใจในการออกแบบ

แฟนของทั้ง Nigo และ KFC สามารถซื้อคอลเลกชั่นนี้ได้ที่ร้าน pop-up เมื่อวันที่ 16 พฤศจิกายนที่ผ่านมา ร้านดังกล่าวอยู่ภายในสถานที่ตั้งร้าน KFC ที่แมนฮัตตัน ซึ่ง Nigo ร่วมโชว์ตัวด้วย นอกจากนี้ สินค้าจำนวนจำกัดจะวางขายที่ HBX.com ในวันที่ 23 พฤศจิกายนนี้ และที่ร้าน Human Made ในโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น

KFC เจาะกลุ่ม Streetwear

จากวิดีโอประกาศความร่วมมือที่เปิดตัวสู่โลกออนไลน์ตั้งแต่สัปดาห์ที่ผ่านมา ตอกย้ำว่าการเป็นหุ้นส่วนกับ Nigo ของ KFC จะทำให้สามารถเจาะกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นที่อายุน้อย ซึ่งเป็นกลุ่มหลักที่เสริมให้เทรนด์แฟชั่นสตรีทร้อนแรงสุดขีดในหมวดค้าปลีก

นอกจากนี้ ความร่วมมือนี้ยังเป็นไปตาม “เทรนด์สินค้าเอ็กซ์คลูซีฟ” ที่เกิดขึ้นในตลาด Streetwear โดยแบรนด์ Streetwear ชื่อดังอย่าง Supreme หรือ A Bathing Ape ล้วนมีแนวโน้มที่จะใช้คอลเลกชั่นพิเศษที่มีจำนวนจำกัด เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าและความพิเศษเฉพาะรุ่นที่จะหาไม่ได้ในเวลาอื่น

จุดนี้ KFC และ Nigo ไม่ได้มองที่สินค้าเอ็กซ์คลูซีฟเท่านั้น แต่เนรมิตประสบการณ์ใหม่ด้วยร้าน pop-up ในแมนฮัตตันด้วย ผลคือความร่วมมือนี้มีความแตกต่างจากเสื้อผ้าแฟชันรุ่นอื่นที่ KFC เคยทำแล้วจำหน่ายผ่านร้านอีคอมเมิร์ซของตัวเองมาก่อนหน้านี้ เพราะสามารถใช้ความนิยมของแบรนด์ Nigo ในการเจาะกลุ่มเฉพาะได้อีก

แบรนด์อื่นก็ลุย Streetwear

นอกจากความร่วมมือระหว่าง KFC และ Nigo แบรนด์อื่นที่อยู่นอกตลาดแฟชั่นก็พยายามขยายฐานมาเจาะกลุ่มวัยรุ่นโดยใช้ความนิยมของ Streetwear เป็นเครื่องมือ ตัวอย่างที่ชัดเจนคือแบรนด์สวีเดนอย่าง Ikea ที่เปิดคอลเลกชั่นเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ทั้งเสื้อมีฮู้ด hoodies, เสื้อยืด และหมวก ขณะที่ Pepsi ลงมือขายคอลเลกชั่นเสื้อผ้าในเดือนเมษายน เพื่อเสริมแคมเปญ #LoveItLiveIt ซึ่งเป็นการทำงานร่วมกับแบรนด์อย่าง New Era, Umbro, Le Specs และอื่นๆ

แบรนด์อาหารจานด่วนเช่น McDonald’s และ Taco Bell ก็เคยเข้าสู่แนวโน้มเช่นกัน บนความหวังว่าวิธีนี้จะทำให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่อายุน้อย ให้กลับมาสนใจอาหารจานด่วนอีกครั้ง.

ที่มา :

แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ Ikea แตกไลน์ขายเสื้อผ้า-หมวก-รองเท้า ลุย “สตรีทแวร์”

Admin — Thu, 07 Jun 2018 04:14:14 +0000

ไม่ใช่เรื่องธรรมดาที่แบรนด์เฟอร์นิเจอร์จะหันมาจำหน่ายสินค้ากลุ่มเสื้อผ้า หมวก และรองเท้า ครั้งนี้เป็น Ikea ที่ระบุว่าได้ร่วมมือกับดีไซเนอร์ดังจากแอลเอ มาช่วยกันสร้างสินค้ากลุ่มเสื้อผ้าใส่ง่าย ซึ่งจะเปิดจำหน่ายจำนวนจำกัดในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

ความร่วมมือกับนักออกแบบในท้องถิ่นนั้นเป็นเทรนด์ที่หลายแบรนด์ทำเพื่อจำหน่ายสินค้ารุ่นพิเศษ ปรากฏว่า Ikea คือแบรนด์ล่าสุดที่ร่วมขบวนตามเทรนด์นี้ โดย Chris Stamp นักออกแบบจาก L.A. คือบุคคลที่ Ikea จะสร้างคอลเลกชั่นพิเศษเพื่อจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาในชื่อ Spanst

Spanst ถือว่าเป็นไลน์สินค้าใหม่ซึ่งเน้นการนำเสนอเสื้อผ้าที่หลากหลาย เพื่อให้ Ikea สามารถดึงลูกค้าให้คิดถึงแบรนด์ Ikea เสมอ โดย Chris Stamp ดีไซเนอร์เจ้าของร้าน Stampd นั้นถือว่าขึ้นชื่อเรื่องสไตล์ minimalistic และการใช้ธีมสีธรรมชาติอย่างดำ ขาว และเทา จุดนี้สินค้าในกลุ่ม Spanst บางรายการนั้นถูกพัฒนาขึ้นภายใต้การร่วมมือระหว่างร้าน IKEA แห่งแรกในสวีเดนรวมทั้งร้าน Stampd แห่งแรกในสหรัฐฯ

บนหน้าเว็บเพจ Ikea ระบุว่า Spanst ถูกออกแบบมาเพื่อกลุ่มคนหนุ่มสาวที่ใส่ใจความสุนทรียของการดำเนินชีวิตในเขตเมือง ข้อมูลระบุว่าเสื้อมีฮู้ด Spanst ราคา 25 เหรียญสหรัฐ (798 บาท) ขณะที่เสื้อทีเชิร์ตราคา 10 เหรียญ (320 บาท) และหมวกที่ทุกคนสามารถเป็นเจ้าของได้ด้วยราคา 7 เหรียญเท่านั้น (ราว 224 บาท)

รายงานจาก Adweek ชี้ว่าสินค้ากลุ่ม Spanst จะมาตรฐานการผลิตสไตล์ Ikea เช่นเดียวกับมาตรฐานการผลิตอื่น โดยขณะนี้ยังไม่มีรายละเอียดช่วงเวลาการจำหน่าย มีเพียงข้อความที่ระบุว่าสินค้ากลุ่ม Spanst จะเปิดให้ได้จับจองในสหรัฐอเมริกาด้วยระยะเวลาที่จำกัด

นอกจากนี้ ยังไม่มีรายงานแผนการขยายสินค้า Spanst ในอนาคต ว่าจะเพิ่มสินค้าชิ้นอื่นเพิ่มเติมหรือไม่

ดูท่า Ikea จะเอาจริงเอาจังกับความร่วมมือที่เกิดขึ้น เพราะไม่เพียง Chris Stamp เจ้าพ่อ Ikea ยังจับมือกับ Maja Ganszyniec อีกดีไซเนอร์ที่จะร่วมสร้างสรรค์ด้วย

สำหรับร้าน Stampd ของ Chris Stamp แบรนด์เฟอร์นิเจอร์สวีเดน Ikea ยังระบุในเพจ Spanst ว่าหลังจากก่อตั้งขึ้นในปี 2011 แบรนด์ Stampd ก็เป็นที่รู้จักในด้านความพิถีพิถันในรายละเอียดและการออกแบบที่ผสมผสานวัฒนธรรมโมเดิร์นของเยาวชนสมัยใหม่ เข้ากับสินค้าคุณภาพสูงและความเรียบง่าย คาดว่า Ikea จะสามารถเปิดตลาดใหม่ในกลุ่มวัยรุ่นคนรุ่นใหม่ได้อยู่หมัด

จุดนี้ สื่ออเมริกันเชื่อว่าลูกค้าวัยรุ่นที่ไม่คิดว่า Ikea มีจำหน่ายเสื้อผ้าสุดฮิป จะให้ความสำคัญกับสินค้าคอลเลกชั่นนี้ โดยปัจจุบัน Ikea มีปูมหลังธุรกิจค้าปลีกหลากหลาย ซึ่งเครื่องแต่งกายและอุปกรณ์เสริมถือเป็นหมากตาใหม่สำหรับแบรนด์

ประเด็นนี้มีการวิเคราะห์ว่า แม้ Spanst จะจำกัดเวลาจำหน่าย แต่สินค้ากลุ่มนี้อาจส่งผลให้ Ikea มีจุดเด่นเรื่องการโฟกัสที่ไลฟ์สไตล์มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับวัฒนธรรมสตรีทแวร์ ซึ่งกำลังจะเป็นกระแสเมนสตรีมวงกว้าง.

ที่มา :