At the conference, which will feature speakers from such youth-targeted brands as Krung Thai Credit Cards, BenQ, Orange, Motorola, Qoo (from Coca-Cola) Adidas and MTV, Synovate will provide a comprehensive picture of the hearts and minds of today’s Young Bangkokians.

The Synovate survey asked respondents between the ages of 12 and 24 a wide range of questions about their habits, leisure time, media and brand attitudes, use of the Internet, income, expenditure and their dreams and aspirations.

A Synovate spokesman claimed the study as the only syndicated survey that gives media organisations and agencies information and insight into what’s driving Asia’s affluent youth – ensuring they make knowledgeable, targeted advertising and marketing decisions.
Among the findings, 50% of 12 to 24 year olds name the Internet as the most helpful medium for product and service information, followed by television (32%) and newspapers (10%).

However, 54% of Thai youths surveyed name Television as their preferred medium for product and service information, while Taiwan (72%), Hong Kong (78%) 47% in Singapore youth prefer the Internet for their product

Synovate will be revealing further information on how young Thais believe they will be spending more time across all media in the next year, especially the Internet. Other finding include average monthly income among those working in Thailand and across all countries, Average pocket money per month, and ownerships of mobile telephone, computer, MP3, and TV game console.

Media Atlas เป็นชื่อโครงการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคครั้งใหม่ที่ Synovate บริษัทด้านวิจัยข้อมูลการตลาดระดับโลกจัดทำขึ้น งานวิจัยจะทำขึ้นทุกไตรมาส เพื่อแข่งขันกับเจ้าเดิม โดยแบ่งเป็น 3 ข้อมูลหลัก 1. จำนวนและลักษณะประชากร แบ่งออกเป็น A, B, C 2. พฤติกรรมของกลุ่ม ABC และ 3. การใช้สื่อที่เกี่ยวข้องกับ ABC

Media Atlas เริ่มต้นจาก สุ่มหาข้อมูลจากพฤติกรรมผู้บริโภค 917 คนในกรุงเทพฯ และปริมณฑล ในวันที่ 18 มีนาคม – 10 เมษายน 2548 เพื่อหาจำนวนและดูพฤติกรรมผู้บริโภคโดยเฉพาะกลุ่ม ABC กลุ่มที่มีกำลังซื้อในเชิงการตลาด

จากนั้นจะเริ่มสุ่มประจำทุกไตรมาส เริ่ม 1 กรกฎาคมนี้ ครั้งละ 200 คน ก่อนมีแผนขยายไปต่างจังหวัดให้ครอบคลุมทั่วประเทศ ต่อยอดจาก “PAX” งานวิจัยที่ศึกษาข้อมูลของผู้มีฐานะสูง (A+รายได้ต่อครอบครัวมากกว่า 70,000 บาท) ในระดับภูมิภาค 11 ประเทศ โดยผลการวิจัยนี้ได้นำไปใช้ในสื่อข้ามชาติอย่าง BBC CNBC ฯลฯ

– จำนวนและลักษณะประชากร ABC

งานวิจัย PAX พบว่าคนไทย กลุ่มที่มีกำลังซื้อมากที่สุดอยู่ในระดับ A+คิดเป็น 958,000 คน (25-64 ปี) ในกรุงเทพฯ เพิ่มขึ้นจากข้อมูลเดิมที่ถูกนำเสนอไว้จากบริษัทอื่นทำไว้ 800,000 คน ซึ่ง Synovate เห็นว่าต่ำกว่าความจริงเกินไป

Media Atlas เป็นงานวิจัยต่อเนื่องจาก PAX ที่ติดตามพฤติกรรมเกี่ยวกับการบริโภคสื่อต่างๆ ในกลุ่มผู้มีฐานะระดับบนของกรุงเทพฯ (เน้นกลุ่ม ABC – อายุ 18 ถึง 64 ปี และมีรายได้ในครอบครัวมากกว่า 20,000 บาท) ร่วมกับ Media Agency Club (MAC) ในการนำเสนอผลไปใช้เป็นข้อมูลสำหรับเอเยนซี่ต่างๆ คิดเป็นประชากรราว 4.163 ล้านคน ด้วยวิธีวิจัยแบบสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์โดยใช้คอมพิวเตอร์ (CATI) แทนการสุ่มเดินเก็บข้อมูลตามบ้าน

กลุ่มสังคม A
รายได้ครอบครัว >50,000
แบบเดิม 14%
มีเดียแอตลาส 31%

กลุ่มสังคม B
รายได้ครอบครัว 40,000 – 49,999
แบบเดิม 7%
มีเดียแอตลาส 9%

กลุ่มสังคม C
รายได้ครอบครัว 20,000 – 39,999
แบบเดิม 33%
มีเดียแอตลาส 35%

กลุ่มสังคม DE
รายได้ครอบครัว แบบเดิม 46%
มีเดียแอตลาส 25%

รวม แบบเดิม :100% มีเดียแอตลาส :100%

คนกลุ่มนี้ส่วนใหญ่ทำงานเต็มเวลา รองลงมาเป็นอาชีพแม่บ้าน (11%) และกว่าครึ่งหนึ่ง (58%) จบการศึกษาระดับวิทยาลัยหรือมหาวิทยาลัย

– พฤติกรรมของกลุ่ม ABC

พฤติกรรมที่น่าสนใจ ได้แก่

58% ของผู้ถูกสำรวจจะเป็นผู้ตัดสินใจในเรื่องการเงินภายในบ้าน
76% มีแผนการเก็บออมเงินเป็นประจำ
28% ของเพศชาย และ 20% ของเพศหญิงมีหนี้ส่วนบุคคลกับธนาคาร
42% ของกลุ่มสังคมระดับเอบีซี เป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์ แต่เพศชายเป็นเจ้าของมากกว่าเพศหญิงที่ 50% เทียบกับ 36% ตามลำดับ
36% มีบัตรเครดิตใช้ เป็นซิตี้แบงก์สูงสุดนับเป็นแชร์ราว 21%

– เทรนด์ Metrosexual

ผู้ชาย 20% ใช้ผลิตภัณฑ์ที่ทำให้ผิวขาวขึ้น
ผู้ชาย 14% ใช้ผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผม
ผู้ชาย 5% ใช้แป้งผัดหน้า
ผู้ชาย 14% ใช้ลิปสติก

– การใช้สื่อที่เกี่ยวข้องกับ ABC

พฤติกรรมเกี่ยวกับสื่อที่เจาะกลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้ (ABC)
73% อ่านหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทย
40% ชอบพลิกดูโฆษณาในนิตยสาร

– นิตยสารที่อ่าน

นิตยสารสำหรับผู้หญิง : ผู้หญิง 50% / ผู้ชาย 20%
นิตยสารตกแต่งบ้าน : ผู้หญิง 29% / ผู้ชาย 27%
นิตยสารสุขภาพ : ผู้หญิง 22% / ผู้ชาย 12%
นิตยสารครอบครัว : ผู้หญิง 20% / ผู้ชาย 11%
นิตยสารยานยนต์ : ผู้หญิง 7% / ผู้ชาย 29%
นิตยสารสำหรับผู้ชาย : ผู้หญิง 7% / ผู้ชาย 14%

– ปัจจุบันประเทศไทยคิดงบการใช้สื่อโฆษณาโดยสัดส่วนเป็น

โทรทัศน์ 54%
หนังสือพิมพ์ 25%
วิทยุ 9%
นิตยสาร 6%
สื่อกลางแจ้ง 5%
โรงภาพยนต์ 1%

ยอดค่าใช้จ่ายการโฆษณาของประเทศไทยในปี 2004 เป็นเงิน 88 พันล้านบาท ส่วนแบ่งของการลงโฆษณาในนิตยสารคิดเป็น 6% ของค่าใช้จ่ายในการโฆษณาทั้งหมด ขณะที่ในฮ่องกง การลงโฆษณาในนิตยสารคิดเป็น 14% และในยุโรปตัวเลขสูงถึง 25%

Did you know?

Company Profile

Synovate เป็นบริษัทภายใต้ Aegis Group plc อีจีส กรุ๊ป เป็นกลุ่มบริษัทระดับโลกในธุรกิจด้านสื่อ และการวิจัยการตลาด มีพนักงานประมาณ 8,000 คน ครอบคลุมมากกว่า 60 ประเทศทั่วโลก มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่กรุงลอนดอน และจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของลอนดอน (AGS.L) เป็นกลุ่มบริษัทที่ประกอบด้วยธุรกิจหลัก 2 ประเภท กลุ่มแรกได้แก่ Aegis Media ซึ่งมีบริษัทในเครือคือ Carat, Vizeum, MMA and Posterscope และธุรกิจหลากหลายที่เกี่ยวกับสื่อ กลุ่มที่สอง คือ Synovet ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ