South China Morning Post รายงานข่าวว่า TCL หนึ่งในผู้ผลิตทีวีรายใหญ่จากประเทศจีน เตรียมที่จะปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูดีมากขึ้น โดยบริษัทจะมาโฟกัสในการผลิตทีวีที่มีขนาดจอภาพใหญ่มากขึ้น หรือแม้แต่ทีวีที่พรีเมียมแต่ลูกค้าสามารถเข้าถึงได้

Dmitri Hu รองประธานของ TCL Industries กล่าวว่า บริษัทจะหันมาผลิตสินค้าที่มีความพรีเมียมแต่ลูกค้าสามารถที่จะยังเข้าถึงได้ เขาเชื่อว่าบริษัทจะสามารถปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของบริษัทได้ เพียงแต่ต้องใช้เวลาอีกสักระยะเท่านั้น

นอกจากนี้ TCL เองยังเตรียมผลิตทีวีที่มีขนาดใหญ่มากขึ้น เนื่องจากเทคโนโลยี mini LED ทำให้สามารถผลิตจอทีวีขนาดใหญ่เพิ่มขึ้น ในขณะที่เรื่องของราคาสามารถที่จะแข่งขันกันได้มากขึ้น โดยในงาน CES 2024 ซึ่งเป็นงานโชว์สินค้าไอทีและสินค้าที่เกี่ยวข้องนั้นบริษัทได้นำทีวีรุ่น 115 นิ้วเข้าไปโชว์ในงานด้วย

ไม่เพียงเท่านี้บริษัทยังได้ผลิตทีวีขนาด 163 นิ้ว ในรุ่น X11H Max ซึ่งเป็นรุ่นพรีเมียม ราคาตกอยู่ที่ 800,000 หยวน หรือคิดเป็นเงินไทย 4.15 ล้านบาท โดยบริษัทกล่าวว่ามีลูกค้ามากกว่า 10 รายได้สั่งจองล่วงหน้าเป็นที่เรียบร้อยแล้วด้วย

สำหรับแบรนด์ TCL เองนั้นมีภาพลักษณ์ของผู้บริโภคส่วนใหญ่แล้วจะมองถึงเรื่องความคุ้มค่า เนื่องจากผู้ผลิตจากประเทศจีนรายนี้ได้ขายทีวีที่มีราคาถูกเมื่อเทียบขนาดกับราคา

รายงานของ Counterpoint ชี้ว่าในปี 2023 ที่ผ่านมายอดขายทีวีรุ่นพรีเมียมในประเทศจีนถือว่าเติบโตมากถึง 39% และยอดเติบโตดังกล่าวส่วนใหญ่มาจากผู้ผลิตจากจีนทั้งนั้น

แต่ถ้าเป็นสัดส่วนการครองตลาดทีวีทั่วโลกแล้วนั้นในปี 2023 ที่ผ่านมา Samsung เองยังครองเบอร์ 1 ของโลก ด้วยสัดส่วน 16% รองลงมาคือ Hisense อยู่ที่ 11%

ปัจจุบันรายได้จากการผลิตทีวีของ TCL ในไตรมาส 1 ของปี 2024 ถือว่าเติบโต 30% เมื่อเทียบกับไตรมาส 1 ของปี 2023 ที่ผ่านมา ซึ่งรายได้ที่เติบโตมากขึ้นมาจากการขายทีวีจอใหญ่ซึ่งทำยอดขายได้ดีมากขึ้น และบริษัทเชื่อว่าจะรักษาโมเมนตัมดังกล่าวได้จากความต้องการของลูกค้าที่ต้องการทีวีจอใหญ่

เคยผลิตสมาร์ทโฟนมาแล้ว 3 แบรนด์

ย้อนไปช่วงปี 2017 TCL เคยบุกตลาดสมาร์ทโฟนไทยภายใต้ชื่อแบรนด์ Alcatel สมาร์ทโฟนราคาประหยัด ซึ่งในปี 2016 ทาง TCL ได้ซื้อ license แบรนด์มาจาก Nokia โดยอายุสัญญาจะหมดลงในปี 2024 หรืออีก 2 ปี อย่างไรก็ตาม สำหรับประเทศไทยเองแบรนด์ Alcatel ก็เงียบหายไปนาน นอกจากนี้ TCL ยังมีแบรนด์ Palm ในมืออีกด้วย

แต่ไม่ใช่แค่ 2 แบรนด์ที่ยกมา แต่ในปี 2016 TCL ได้เป็นผู้สานต่อตำนาน BlackBerry สมาร์ทโฟนที่สมัยหนึ่งเคยได้รับความนิยมและเฟื่องฟูมากในไทย โดยในตอนแรก BlackBerry ได้จ้าง TCL ผลิตสมาร์ทโฟนให้ อาทิรุ่น DTEK50 กับ DTEK60 แต่หลังจากนั้น BlackBerry ก็ได้ขายสิทธิ์ผลิตสมาร์ทโฟนให้กับ TCL โดยทาง TCL ใช้ชื่อว่า BlackBerry Mobile ในการทำตลาด

แต่เมื่อวันที่ 31 สิงหาคม 2020 เป็นวันที่ไลเซนส์แบรนด์ BlackBerry หมดลง ซึ่งทาง TCL ก็เลือกที่จะไม่ต่อสัญญา และเป็นบริษัท OnwardMobility และ FIH Mobile Limited ที่เข้ามารับช่วงต่อ พร้อมจะคืนชีพ BlackBerry ลงสู่ตลาด 5G

จับตารุกตลาดไทย

หลังจากที่ผลิตสมาร์ทโฟนภายใต้ชื่อแบรนด์อื่น ๆ มานาน จนมาในปี 2019 TCL ก็ทำสมาร์โฟนแบรนด์ของตัวเอง โดยเริ่มรุกตลาดแถบยุโรปก่อน และในปี 2021 นี้ก็เริ่มเข้ามารุกตลาดประเทศไทย โดยเริ่มจากรุ่น TCL 20R 5G ที่มาในราคา 6,990 บาท ซึ่งเทียบกับราคาสมาร์ทโฟน 5G ถือว่าทำได้ดีกว่าหลายแบรนด์ในตลาด

ซึ่งทาง TCL ก็ได้บริษัท VST ECS เป็นตัวแทนนำเข้ามาทำตลาด นอกจากนี้ยังเป็นพันธมิตรกับทาง ทรูมูฟ เอช อีกด้วย ซึ่งจุดแข็งของ VST ECS คือ มีช่องทางการจัดจำหน่ายกว่า 48,000 แห่ง ทำให้ TCL สามารถวางจำหน่ายได้ครอบคลุม และการได้ทรูมูฟ เอชเป็นพันธมิตร ทำให้ TCL สามารถขายคู่แพ็กเกจในราคาเริ่มต้นที่ 990 บาท เท่านั้น ซึ่งตรงกับเป้าหมายของ TCL ที่เน้นจับไปที่กลุ่มล่าง-กลาง และต้องการขยายการเข้าถึงให้ได้มากที่สุด

ไม่หวันมาช้า มั่นใจชื่อแบรนด์

แม้ในสายตาคนจะมองว่าตลาดสมาร์ทโฟนแข่งขันกันรุนแรงและมีแบรนด์จีนครองตลาดโดยเฉพาะกลุ่มล่าง-กลาง แต่ทาง สเตฟาน สไตรท์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด TCL Communication มองว่า TCL ยังสามารถแข่งขันได้ ด้วยชื่อแบรนด์ที่มีกว่า 30 ปี รวมถึงเป็นผู้ผลิตสินค้าเอง ทำให้สามารถคุมคุณภาพและราคาให้จับต้องได้

“เราเห็นโอกาสการเติบโตของตลาดไทย และเราไม่ได้รุกตลาดไทยช้า เพราะที่ผ่านมาเราเคยรุกตลาดสมาร์ทโฟนในไทย ภายใต้แบรนด์ Alcatel รวมไปถึง BlackBerry ดังนั้น เรามีประสบการณ์ อีกทั้งเรามีโรงงาน ทีม R&D ของตัวเอง ทำให้เราสามารถพัฒนานวัตกรรมใหม่ ๆ ในขั้นสูงได้ และที่สำคัญเรื่องของราคา ที่จะทำให้เราสามารถแข่งขันในตลาดได้”

แม้ที่ผ่านมา แบรนด์ TCL มีการเติบโตสูงติด Top 5 ในหลายประเทศ อาทิ ออสเตรเลีย, แคนนาดา และ อเมริกา แต่สำหรับไทย สเตฟาน ยังไม่ได้วางเป้าหมายว่าจะชิงส่วนแบ่งตลาดได้มากน้อยแค่ไหนเพราะเพิ่งเข้ามาในตลาด ดังนั้นจะเน้นการวางรากฐานให้แข็งแรงไปก่อน

ก็ไม่รู้ว่าสมาร์ทโฟนจาก TCL จะทำได้ดีแค่ไหน เพราะ 3 แบรนด์ที่ผ่านมาก็ปลิวไปหมดแล้ว นอกจากนี้ยังมีตัวอย่างของแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าชื่อดังสัญชาติเกาหลีอย่าง LG ที่ต้องยกธงขาวยอมแพ้ในตลาดสมาร์ทโฟนไปแล้ว ขณะที่ตลาดสมาร์ทโฟนไทยเองก็ไม่ง่าย โดยเฉพาะแบรนด์จีนด้วยกัน ดังนั้น จากนี้คงต้องรอดูกันยาว ๆ ต่อไป

หลังจากที่ผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์หลาย ๆ รายของญี่ปุ่นต่างเจ็บตัวจากธุรกิจทีวี เนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรงกับคู่แข่งในต่างประเทศ ส่งผลให้พานาโซนิคกำลังวางแผนที่จะปรับปรุงการดำเนินงานด้านการผลิตทีวีให้ลดลงเหลือ 40% ภายในปีงบประมาณ 2567 เนื่องจากตัวเลขรายได้จากฝั่งทีวีของพานาโซนิคติดตัวแดงอยู่

โดยพานาโซนิค วางแผนที่จะลดต้นทุนโดยการจ้าง TCL ผลิตแบรนด์ Viera ในขณะที่บริษัทยังคงผลิตผลิตภัณฑ์กลุ่มระดับไฮเอนด์ เช่น ทีวี LCD และ OLED TV ขนาดใหญ่ เพื่อขายในตลาดญี่ปุ่นเป็นหลัก ทั้งนี้ ด้วยการร่วมมือกับ TCL คาดว่าจะลดการผลิตภายในประจำปีเหลือประมาณ 3.5 ล้านหน่วยซึ่งน้อยกว่าระดับปัจจุบัน 30-40% ซึ่งนี่จะเป็นการปรับโครงสร้างธุรกิจทีวีครั้งใหญ่ครั้งแรกของบริษัท นับตั้งแต่มีการถอนการผลิตในจีนและอเมริกาเหนือในปีงบประมาณ 2558

นอกจากนี้ บริษัทยังวางแผนที่จะทบทวนการผลิตที่โรงงาน 7 แห่งทั่วโลกรวมถึงในมาเลเซีย และสาธารณรัฐเช็ก และจะยุติการผลิตในอินเดียและเวียดนามภายในสิ้นปีงบประมาณ 2564 ส่วนโรงงานในอุสึโนมิยะ ซึ่งเป็นฐานการผลิตทีวีแห่งเดียวในญี่ปุ่นจะถูกใช้เพื่อผลิตผลิตภัณฑ์อื่น ๆ แม้ว่าจะมีทีวี OLED บางรุ่นจะยังคงผลิตอยู่ที่นั่นก็ตาม

ที่ผ่านมา พานาโซนิคจำหน่ายทีวีประมาณ 6 ล้านเครื่องทั่วโลกต่อปี โดยรายงานของบริษัทวิจัย Omdia ของอังกฤษระบุว่า พานาโซนิคอยู่ในอันดับที่ 12 ของการจัดส่งทีวีทั่วโลก โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 1.8% นี่คือการลดลงอย่างมีนัยสำคัญจากอันดับที่ 4 ในปี 2010 ที่มีส่วนแบ่งการตลาด 7.9% โดยมียอดขาย 20.23 ล้านเครื่องทั่วโลก

Source

ภาพแรกที่ถูกปล่อยออกมายังไม่มีรายละเอียดข้อมูลใดๆ ทำให้ยังไม่แน่ชัดว่า หลังจากจอสไลด์ถูกเก็บเข้าไปด้านในนั้นจะเก็บอย่างไร เพราะในภาพดูเหมือนว่าสมาร์ทโฟนจะมีความบางเท่าเดิม ทั้งนี้ มีการคาดเดาว่า ครึ่งหนึ่งของตัวเครื่องอาจจะเป็นช่องว่างเปล่า เพื่อให้ตัวจอสามารถสไลด์เข้าไปเก็บได้อย่างเรียบเนียน

โมเดลนี้ไม่ใช่โมเดลมือถือยืดขยายจอได้ตัวแรกที่ TCL พัฒนาออกมา ก่อนหน้านี้บริษัทมีการเปิดตัวโปรโตไทป์สมาร์ทโฟนจอพับได้มาแล้วในงาน WMC เมื่อปีก่อน (คล้ายๆ กับ Samsung Galaxy Fold) แต่ยังพัฒนาได้ไม่สมบูรณ์ ทำให้ตัวเครื่องมีความบอบบางมากระดับที่พนักงานของ TCL ยังไม่ได้รับอนุญาตให้แตะต้อง และยังไม่มีความคืบหน้าจนถึงปัจจุบัน

TCL อาจไม่ใช่ค่ายแรกที่พัฒนาไอเดียมือถือแบบสไลด์ โดยในงาน CES 2020 เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา เว็บไซต์
Gizmochina รายงานว่า Samsung มีการเปิดตัวมือถือต้นแบบลักษณะหน้าจอสไลด์ขยายด้านข้างเช่นกัน แต่เป็นการเปิดตัวในวงจำกัดให้กับลูกค้าที่มีศักยภาพเท่านั้น ทำให้ยังไม่มีใครเห็นภาพตัวจริงของมือถือรุ่นนี้ แต่ Samsung เป็นเจ้าของสิทธิบัตรมือถือสไลด์ขยายจออยู่แล้ว ทำให้มีความเป็นไปได้สูง

นอกจากนี้ยังมีรายงานด้วยว่าค่ายอิเล็กทรอนิกส์อื่นๆ เช่น Xiaomi และ LG ก็กำลังซุ่มพัฒนามือถือสไลด์แบบเดียวกันด้วย

ดูเหมือนว่าศึกการพัฒนาสมาร์ทโฟนขยายจอได้ในรูปแบบต่างๆ นั้นเพิ่งจะเริ่มต้นขึ้น!

Source: The Verge, Gizmochina

ทีซีแอล จึงไปจับมือร่วมกับ อิเกีย “IKEA” นำทีวีของ TCL เข้าไปตกแต่งในโชว์รูมห้องต่างๆ ในอิเกีย อาทิ ห้องรับแขก ห้องนั่งเล่น ห้องนอน ฯลฯ เปรียบเสมือนเป็น “เฟอร์นิเจอร์” ชิ้นหนึ่งในการตกแต่งบ้านหรือคอนโด เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถสัมผัส ดูดีไซน์ ความละเอียดของจอภาพสีได้อย่างเต็มที่

โดยเป็นการ “โชว์ทีวี” ของทีซีแอล ในโชว์รูมของอิเกียเพียงอย่างเดียว ไม่มีขายทีวีแต่อย่างใด ซึ่งทีซีแอลมั่นใจว่า การขายในรูปแบบนี้ ไม่มีพนักงานเดินมาประชิดหรือเข้ามารบกวนความเป็นส่วนตัว เน้นสร้างการรับรู้และจดจำแบรนด์ จะเป็นกลยุทธ์สำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น

ทอมมี่ หยาง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีซีแอล อิเลคทรอนิกส์ (ไทยแลนด์) จำกัด หรือ TCL (Thailand) บอกว่า ที่นำไปโชว์ จะมี 5 รุ่น ประกอบด้วยขนาด 32 นิ้ว, 40นิ้ว, 43 นิ้ว, 48 นิ้ว และ 50 นิ้วมาประดับเป็นเฟอร์นิเจอร์ภายในโชว์รูมอิเกีย เป็นระยะเวลา 3 ปี

โดยทั้ง 5 รุ่นนี้ ที่นิยมใช้กันภายในครอบครัว เนื่องด้วยความคุ้มค่าของคุณภาพหากเทียบกับราคา ทั้งนี้ โดย TCL ใช้กลยุทธ์รับประกันจอภาพ อะไหล่และหลอดภาพ พร้อมซ่อมฟรี 3 ปี ในการเข้าถึงลูกค้าในกลุ่มนี้

สำหรับ TCL Corporation ก่อตั้งในปี ค.ศ.1981 สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เซินเจิ้น ประเทศจีน ทำธุรกิจเกี่ยวกับเครื่องใช้ไฟฟ้าเป็นหลัก มีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 42.65% ต่อปี ติดต่อกัน 12 ปี ต่อมาได้ขยายตลาดสู่ต่างประเทศ เช่น ออสเตรเลีย สหรัฐอเมริกา ฝรั่งเศส ที่ผ่านมา TCL ให้ความสำคัญกับการออกแบบผลิตภัณฑ์โดยมีทีมออกแบบชั้นนำจากประเทศฝรั่งเศส TimThom มาร่วม ทีซีแอลระบุว่า สำหรับการทำตลาดในไทย ขึ้นมาเป็นอันดับ 3 แล้ว