ปรากฏการณ์มงลงของมิเชล โอบามา คาดว่าจะเกิดขึ้นหลังจากการเดินสายเปิดตัวหนังสือในหลายประเทศทั่วโลก เพื่อโปรโมตไดอารี่ยอดนิยม “Becoming” หลายเสียงมองว่าไม่แปลกใจที่อดีตสุภาพสตรีหมายเลข 1 ของสหรัฐอเมริกาอย่างมิเชล โอบามาจะติดอันดับรายชื่อผู้หญิงที่น่าชื่นชมที่สุดในโลกประจำปี 2019 เพราะอัตชีวประวัติของเธอที่เริ่มวางจำหน่ายเมื่อวันที่ 13 พฤศจิกายนปีที่แล้ว สามารถทำยอดขายได้สูงเกิน 1.4 ล้านเล่มภายในสัปดาห์แรกหลังจากเปิดตัว

ผลการวิจัยจากบริษัทการตลาดระหว่างประเทศอย่างยูก็อฟ (YouGov) ยังพบว่าบิล เกตส์คือบุคคลที่ชาวโลกลงความเห็นว่าเป็นชายที่น่านับถือที่สุดในโลก มากกว่าอดีตประธานาธิบดีบารัค โอบามา, นักแสดงหนุ่ม เฉิน หลง, ประธานาธิบดีจีน สี จินผิง และนักธุรกิจชาวจีนผู้โด่งดังอย่างแจ็ค หม่า ซึ่งในบรรดารายชื่อ Top 5 บิล เกตส์ถือเป็นแชมป์ครองฐานะผู้ชายที่น่าชื่นชมที่สุดในโลกเป็นปีที่ 5 ติดต่อกัน

World's Most Admired 2019: for the first time in our annual series Angelina Jolie is not the world's most admired woman. Michelle Obama takes that honour in this year's 41 country study. Bill Gates remains the world's most admired man. https://t.co/hY0K2Vf8F9 pic.twitter.com/Yo29rZM1g6

— YouGov (@YouGov) July 18, 2019

รวมคะแนน 41 ประเทศ

YouGov ระบุว่าจัดทำแบบสำรวจบุคคลในดวงใจผ่านกลุ่มตัวอย่างจาก 41 ประเทศ จำนวนผู้เข้าร่วมสัมภาษณ์มากกว่า 42,000 คน การสำรวจกำหนดให้ผู้ตอบแบบสอบถามเลือกบุคคลที่ชื่นชอบมากที่สุดจากรายชื่อ 30 คน ซึ่งเป็นชื่อที่ได้รับการเสนอชื่อมากที่สุดจากการสำรวจออนไลน์ครั้งก่อนหน้า

หลังจากเลือกคนที่ชื่นชอบมากที่สุด ตัวเลขผลรวมคะแนนจะถูกนำมาคำนวณเปอร์เซ็นต์ความชื่นชมที่บุคคลสาธารณะได้รับ เบื้องต้นพบว่าในรายชื่อผู้ที่ได้รับการชื่นชมมากที่สุด 20 อันดับแรก มี 2 รายชื่อใหม่อย่างนักแสดงอินเดียชื่อชาห์ รุคห์ข่าน (อันดับที่ 16) และซาลมาน ข่าน (อันดับที่ 18) แต่ในมุมของผู้หญิง พบว่ามีรายชื่อใหม่ 5 ชื่อในตาราง Top 20 ปี 2019 โดย 2 ใน 5 รายชื่อใหม่ได้แก่ เมลาเนีย ทรัมป์ (อันดับที่ 19) และอัลเลน เดเจเนเรส (อันดับที่ 15) 

สิ่งที่ชัดเจนจากการสำรวจนี้คือ รายชื่อส่วนใหญ่ในตาราง Top 20 ปี 2019 ฝ่ายหญิงนั้นเป็นนักแสดง นักร้อง และบุคคลที่มีบุคลิกดี แปลว่าผู้หญิงที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดในโลกจะต้องดูดีสวยงาม สวนทางกับตาราง Top 20 ฝ่ายชายที่เน้นนักการเมือง นักธุรกิจ และนักกีฬาเป็นส่วนใหญ่ และต้องใช้เวลานานในการสั่งสมชื่อเสียง ซึ่งเห็นได้ชัดจากกรณีของ บิล เกตส์ ที่ชนะนักธุรกิจยุคใหม่ได้อย่างขาดลอย

กรณีของโอบามาชาย การสำรวจในสหรัฐอเมริกาพบว่าอดีตประธานาธิบดีครองแชมป์เหนือประธานาธิบดีคนปัจจุบันอย่างโดนัล ทรัมป์ นอกจากนี้ จุดที่น่าสนใจคือบารัค โอบามาเป็นบุคคลที่ได้รับการชื่นชมมากที่สุดในประเทศอื่นนอกเหนือจากสหรัฐอเมริกา เช่น เยอรมนี ฝรั่งเศส เม็กซิโก และสิงคโปร์ด้วย.

Source

YouGov บริษัท วิจัยการตลาดและวิเคราะห์ข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตระดับนานาชาติของอังกฤษ ได้จัดอันดับท็อป 10 อันดับแบรนด์ที่ผู้หญิงประทับใจมากที่สุด ซึ่งผลการสำรวจดังกล่าวมาจาก ฐานข้อมูลกว่า 460 แบรนด์ใน YouGov BrandIndex การสำรวจเกิดขึ้นระหว่างวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2561 ถึง 31 มกราคม 2562

การจัดอันดับดังกล่าว แบรนด์ที่มีคะแนนกว่า 67.5 อย่าง LINE ได้รับความคะแนนประทับใจเหนือกว่าแบรนด์อื่นๆ อย่างไรก็ดี Youtube ได้รับการจัดอันดับเป็นลำดับที่สอง ด้วยคะแนน 67.2 ซึ่งใกล้เคียงกับ Lazada และ KFC ที่ได้รับการจัดอันดับท้ายสุดของตาราง ด้วยข้อมูลทั้งหมดนี้ เกิดมีคำถามว่าอะไรคือปัจจัยในการจัดอันดับ และแบรนด์เหล่านี้สามารถทำอะไรที่ต่างไปจากนี้ได้บ้าง

พี่พัชรี พันธุมโน กล่าวว่า “LINE กลายเป็นแอพพลิเคชั่นส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่คนไทยทุกเพศทุกวัย อย่างไรก็ตาม การสำรวจนี้ได้สำรวจความคิดเห็นของผู้หญิง ซึ่งดูเหมือนว่าผู้หญิงไทยจะชอบสื่อสารและสนทนากับผู้อื่นโดยใช้ LINE แทนแอปพลิเคชั่นอื่นๆ 

ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ LINE เป็นคนแรกๆ ที่มีฟีเจอร์ เช่น สติกเกอร์และฟีเจอร์หลากหลายเช่นการจ่ายเงินผ่าน Rabbit Line Pay ฟังก์ชันข่าวที่สามารถอัพเดตข่าวและเทรนด์ต่างๆ 

อันดับที่สองจากการจัดอันดับนี้ คือ Youtube ด้วยคะแนน 0.03 รองจาก LINE ซึ่งคุณพัชรีกล่าวเสริมว่า “ YouTube ส่งผลกระทบต่อผู้หญิงไทยอย่างมากเนื่องด้วยผู้หญิงได้รับอิทธิพลจาก Influencer Blogger และนักวิจารณ์ชื่อดังบน Youtube และผู้หญิงมองว่า YouTube เป็นหนึ่งในวิธีที่สะดวกที่สุดในการติดตามวิถีชีวิตของเหล่าคนดังและผู้มีอิทธิพลต่างๆ และพวกเธอยังใช้มันเพื่อติดตามเทรนด์ความงามและผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางใหม่ๆ หรือใช้ประกอบการตัดสินใจว่าจะไปเที่ยวสถานที่ใดกับเพื่อนหรือครอบครัวของพวกเธออีกด้วย”

เมื่อเร็วๆ นี้ YouTube ได้เปิดตัวฟังก์ชันการสตรีมสดซึ่งทำให้ผู้หญิงรู้สึกใกล้ชิดกับดาราและบุคคลที่พวกเขาติดตาม รวมถึงช่องข่าวจำนวนมากมีช่อง YouTube ของตนเองเพื่ออัปโหลดรายการและข่าวของพวกเขาเพื่อให้ผู้ชมได้รับชมอีกครั้ง ในทางกลับกัน โฆษณาของ YouTube สามสร้างความหงุดหงิดให้กับผู้ชมได้

ส่วน Lazada และ KFC ได้รับการจัดอันดับท้ายสุด ด้วยคะแนนเท่ากัน ทั้งสองแบรนด์นี้มีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน ซึ่งอาจเป็นปัจจัยที่ทำให้ผู้หญิงไทยให้คะแนนเท่ากันเนื่องจาก Lazada และ KFC มีโปรโมชั่นมากกว่าคู่แข่งของพวกเขา และสองแบรนด์นี้ได้วางภาพลักษณ์ว่าเป็นมิตรต่อครอบครัว เช่น Lazada จำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับครอบครัวมากมาย รวมทั้งของตกแต่งและของเล่นสำหรับเด็ก ในขณะที่ KFC เสนออาหารมื้อเล็กๆ สำหรับเด็ก และของครอบครัว

โดยภาพรวม ด้วยคุณสมบัติและความเป็นผู้บุกเบิกทางเทคโนโลยี ในขณะเดียวกันก็ทำให้ผู้หญิงไทยใช้ชีวิตได้ง่ายขึ้นจึงเป็นเหตุผลว่าทำไม LINE ได้รับการจัดอันดับสูงสุดในปี 2019 อย่างไรก็ตาม หาก YouTube สามารถหาวิธีในการทำให้โฆษณาเป็นที่รบกวนผู้ชมและประสบการณ์การรับชมน้อยลง ในช่วงปี 2020 พวกเขาอาจมีโอกาสที่จะขึ้นแท่นที่ 1 ได้.

ไม่ว่าจะทิ้งลงถังขยะหรือทิ้งให้คนอื่น การสำรวจล่าสุดพบว่าคนรุ่นใหม่เกือบครึ่งเมินเสื้อผ้าที่ไม่ถูกใจ ทั้งที่ใส่เพียงครั้งเดียว โดยผลสำรวจชี้ชัด “นักช้อปออสซี่” กว่า 4 ใน 10 ตัดสินใจไม่รีไซเคิล และไม่ซ่อมดัดแปลง แต่จะทิ้งเสื้อที่ไม่ถูกใจลงถังขยะไปเลย

ผลสำรวจล่าสุดจากบริษัทวิจัยสัญชาติอังกฤษ YouGov สะท้อนความจริงสุดอึ้งในโลกตลาดแฟชั่นที่มาไวไปไวเหลือเกิน จุดนี้ YouGov พบว่า 8 ใน 10 ของกลุ่มตัวอย่างยอมรับว่าได้ทิ้งสิ่งของประเภทเสื้อผ้าในปีที่ผ่านมา โดยครึ่งหนึ่งของกลุ่มนี้ยอมรับว่าโยนทิ้งเสื้อผ้ามากกว่า 10 ชิ้น 

กลุ่มตัวอย่างของ YouGov ประกอบด้วยผู้ตอบแบบสอบถามจำนวน 1,137 คน ทำการสำรวจระหว่าง 20-30 ตุลาคมที่ผ่านมา โดย 82% ของกลุ่มตัวอย่างที่เป็น baby boomer และ 62% ของกลุ่มที่เป็น millennial กล่าวว่าได้บริจาคเสื้อผ้าที่ไม่ต้องการเพื่อการกุศล โดย 1 ใน 4 ของกลุ่มตัวอย่างยอมรับว่าบริจาคเสื้อผ้า 3 ชิ้นที่เคยใส่เพียงครั้งเดียว

เหตุผลที่ทำให้โลกมีมหกรรมทิ้งเสื้อผ้าสูงเช่นนี้ คือเสื้อผ้าที่ดูดีบนราวแขวน หรือการซื้อเสื้อผ้าเพราะเสียงยุของคนรอบข้าง รวมถึงการลองเสื้อแล้วดูดีเฉพาะที่ร้านค้า ซึ่งเมื่อกลับมาถึงบ้าน หลายคนพบว่าเสื้อผ้าที่ซื้อมาไม่เหมาะกับตัวเอง

การสำรวจของ YouGov พบว่า 44% ของกลุ่มตัวอย่างที่ถือเป็นชาว millennial (เกิดระหว่างปี 1978 และ 1998) กล่าวว่า เสื้อผ้า 50% ที่เก็บในตู้เสื้อผ้าปัจจุบัน ล้วนเป็นเสื้อผ้าใหม่ที่ถูกซื้อในช่วงปีที่ผ่านมา ในทางตรงกันข้าม กลุ่ม baby boomer ที่อายุมากกว่า กลับซื้อเสื้อผ้าใหม่ในปี 2017 น้อยกว่า 10% ของเสื้อผ้าที่มีในตู้

ทั้ง millennial และ baby boomer บอกเป็นเสียงเดียวกับ ว่าเหตุผลที่ตัดสินใจทิ้งเสื้อผ้าไปคือความไม่เหมาะหรือเพราะความเสียหาย เหตุผลยอดนิยมรองลงมาคือเบื่อและเป็นเสื้อผ้าสไตล์เก่า (30% ของ millenial และ 11% ของ baby boomer ให้เหตุผลนี้)

ผลสำรวจนี้สะท้อนให้เราเห็น “เม็ดเงิน” สะพัดในตลาดแฟชั่นที่หมุนเวียนรวดเร็ว ผลจากวงจรการผลิตและจำหน่ายที่ทันใจตั้งแต่การออกแบบไปจนถึงการส่งไปวางจำหน่าย สามารถพบได้ทุกตลาดทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นจากเครือข่ายค้าปลีกยักษ์ใหญ่เช่น H&M หรือ Forever 21 หรือสินค้าราคาถูกที่ผลิตในประเทศจีนและจำหน่ายในตลาดนัดท้องถิ่น

ผลสำรวจของ YouGov ถูกรายงานในสื่ออย่าง Guardian ว่ากลุ่มตัวอย่างในออสเตรเลียราว 4 ใน 10 นั้นทิ้งเสื้อผ้าที่ไม่ต้องการลงถังขยะ โดยไม่พยายามซ่อมหรือรีไซเคิลเพื่อนำเสื้อผ้ากลับมาใช้ใหม่ เบื้องต้นพบ ชาวออสเตรเลียกลุ่มผู้ใหญ่ 75% โละเสื้อผ้าไปในปีที่ผ่านมา และ 30% ทิ้งเสื้อผ้าไปมากกว่า 10 ชิ้น

พฤติกรรมการทิ้งเสื้อผ้าอาจเป็นปัจจัยสำคัญให้อุตสาหกรรมแฟชั่นออสเตรเลียบูมสุดขีด ล่าสุดมีมูลค่ามากกว่า 2 พันล้านเหรียญสหรัฐต่อปี

การสำรวจจาก Ibis World ชี้ว่าวันนี้อุตสาหกรรมแฟชั่นของออสเตรเลียกำลังเฟื่องฟู สถิติล่าสุดบันทึกอัตราเติบโตอยู่ที่ 21% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ผลจากการรุกตลาดของแบรนด์เสื้อผ้าราคาประหยัดสัญชาติยุโรป ทั้ง H&M, Uniqlo, Zara และ Topshop/Topman ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มักถูกกว้านซื้อเมื่อนักช้อปเดินทางไปต่างประเทศ ทำให้วันนี้ชาวออสซีรวมถึงชาวไทยสามารถซื้อหาเสื้อผ้าเหล่านี้ได้ตลอดเวลา

รายงานจาก Australia Post ระบุด้วยว่า 22% ของการซื้อสินค้าออนไลน์ของชาวออสซี่วันนี้เป็นสินค้าแฟชั่นที่มีการเติบโตอย่างมากตลอด 3 ปี โดยชาวออสเตรเลียได้รับพัสดุสินค้าแฟชั่นเฉลี่ย 3.2 ชิ้นในปี 2016 ที่ผ่านมา ทั้งหมดนี้สะท้อนว่านักช้อปส่วนใหญ่มองหาเสื้อผ้าใหม่สำหรับสวมใส่ในวันหยุด และไม่ค่อยคำนึงถึงการใช้งานในระยะยาว

การทิ้งเสื้อผ้าถูกมองเป็นปัญหาสิ่งแวดล้อมที่กำลังหนักข้อขึ้นในออสเตรเลีย มีการบันทึกว่าสิ่งทอและเครื่องหนังกว่า 500,000 ตันถูกส่งไปยังบ่อฝังกลบขยะในประเทศออสเตรเลียเพียงประเทศเดียว เรื่องนี้ Jane Miliburn ที่ปรึกษาด้านการพัฒนาอย่างยั่งยืนซึ่งเพิ่งเปิดตัวหนังสือ Slow Fashion เผยว่าชาวออสเตรเลียซื้อสินค้าสิ่งทอเฉลี่ย 27 กิโลกรัม ต่อปี (รวมทั้งเครื่องหนังและของใช้ในบ้าน) สินค้าที่ส่วนใหญ่เป็นเส้นใยสังเคราะห์เหล่านี้กลายเป็นขยะที่ถูกทิ้งในหลุมฝังกลบราว 23 กิโลกรัม เบ็ดเสร็จแล้ว ปริมาณสิ่งทอชาวออสเตรเลียที่ใช้งานต่อปี นั้นคิดเป็น 2 เท่าของค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 13 กิโลกรัมต่อคน

แน่นอนว่าแบรนด์เสื้อผ้าไม่นิ่งนอนใจกับปัญหาขยะเสื้อผ้าแฟชั่น และพยายามรับผิดชอบด้วยการให้ข้อเสนอเพื่อให้นักช้อปนำเสื้อผ้าที่ไม่ต้องการกลับมาใช้ประโยชน์ เช่น H&M ที่ส่งเสริมให้ลูกค้านำเสื้อเก่ามารับส่วนลด ซึ่ง H&M จะสามารถนำไปใช้ต่อในธุรกิจเสื้อผ้ามือสอง หรือการนำชิ้นส่วนผ้ากลับมาใช้ประโยชน์ใหม่ ยังมีแบรนด์อย่าง Patagonia ที่เสนอซ่อมเสื้อฟรีแก่ลูกค้าทุกคน

ที่มา : https://www.theguardian.com/fashion/2017/dec/06/landfill-becomes-the-latest-fashion-victim-in-australias-throwaway-clothes-culture

http://www.khaosodenglish.com/life/shopping/2017/12/06/4-10-thai-shoppers-toss-clothes-1-wear-survey/