ในรอบ 1-2 ปีที่ผ่านมาไม่ว่าจะไปที่ไหน กระเป๋าสะพายยี่ห้อ anello กลายเป็นของประจำตัวของหญิงสาวจำนวนมาก โดยไม่เพียงแต่ประเทศไทยที่ได้รับความนิยมสูงมากจนมีการเปิดร้านเพื่อจำหน่ายโดยเฉพาะ ในประเทศอื่นทั้งไต้หวัน, ฮ่องกง และชาติอาเซียน กระเป๋า anello ก็ได้รับความนิยมมากเช่นเดียวกัน

กระเป๋า “anello” เป็นผลงานของบริษัท Carrot Company ที่มีฐานอยู่ที่นครโอซากา คุณโยชิดะ ทะเคะชิ เจ้าของบริษัทวัย 50 ปีเริ่มทำธุรกิจของตัวเองตั้งแต่ปี 1988 โดยเปิดร้านค้าส่งกระเป๋า แต่ขณะที่ธุรกิจกำลังไปได้ดี โรงงานผู้ผลิตกระเป๋ากลับไม่ยอมส่งสินค้าให้เสียดื้อๆ ทำให้คุณโยชิดะตัดสินใจ “ทำเอง”

แต่เนื่องจากเป็นพ่อค้าคนกลางมาเกือบ 20 ปี รู้เพียงแค่ซื้อมา-ขายไป ครั้นจะลงมือทำกระเป๋าขึ้นเอง คุณโยชิดะต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการค่อยๆ พัฒนาสินค้าของตัวเองขึ้นมา

เดือนธันวาคม ปี 2005 anello ได้เริ่มวางตลาดกระเป๋าสำหรับนักเรียน ด้วยราคาเพียงแค่ 3,000 เยน ทำให้ได้รับความนิยมอย่างมาก แต่ท่ามกลางความสำเร็จก็มี “กับดัก” บางอย่างที่ทำให้บริษัทต้องพบกับความชะงักงันในการเติบโต เช่น จำนวนคนงานไม่พอ และการตั้งโรงงานในประเทศจีนในช่วงที่เงินเยนอ่อนค่า ซึ่งทำให้คณะกรรมการบริษัทต้องคำถามถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ แต่คุณโยชิดะก็ยืนหยัดหลักการที่ว่า “ไม่ใช่แข่งขันเรื่องราคา แต่ทำสินค้าที่คุณภาพสมราคา”

ปลายปี 2014 ทางบริษัทได้เปิดกระเป๋า anello รุ่นยอดนิยมเรียกกันว่า “คุจิ งะเนะ” 口金 ออกแบบให้มีปากกระเป๋ากว้าง โดยไม่เพียงสามารถบรรจุของได้มาก แต่ยังสะดวกที่จะตรวจสอบของที่อยู่ในกระเป๋าด้วย ผู้ออกแบบกระเป๋า anello รุ่นยอดนิยม เปิดเผยว่า แนวคิดเริ่มต้นคือ “กระเป๋าคุณแม่” ที่สามารถใส่ได้ทั้งขวดนม, กาน้ำ, ผ้าอ้อม และเสื้อผ้าของลูกน้อย โดยถึงแม้จะใส่ของจำนวนมากก็ไม่เปลี่ยนรูปร่าง และสะดวกในการสะพาย

เริ่มแรกทางบริษัทคาดว่าจะขายได้ราว 1หมื่นใบต่อปี แต่คาดไม่ถึงว่าในปีแรกที่วางตลาดขายได้มากถึง 350,000ใบ กระแสนิยมได้เริ่มจากญี่ปุ่น มาสู่ไต้หวันและฮ่องกง ก่อนจะได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย

ทางบริษัทยังได้รวบรวมความคิดเห็นทางเว็บไซต์พัฒนากระเป๋ารุ่นใหม่ เพื่อให้เหมาะกับพนักงานที่ขี่จักรยานไปทำงานสามารถใส่คอมพิวเตอร์โน้ตบุคในกระเป๋าได้ สนนราคาระหว่าง 4200ถึง 7900 เยน

anello เป็นภาษาอิตาลี แปลว่า “วงปี” โดยคุณโยชิดะบอกว่า ถึงแม้แต่ละปีจะเติบโตเพียงแค่เล็กน้อย แต่จะต้องเติบโตเป็นต้นไม้ใหญ่ในสักวันหนึ่ง เหมือนกับผลิตภัณฑ์ของทางบริษัทที่หวังจะเป็นที่นิยมของผู้คนในระยะยาว

ที่มา : https://manager.co.th/Japan/ViewNews.aspx?NewsID=9600000062178

แต่ก่อนหน้านี้ในประเทศไทยไม่มีผู้จัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการ มีแต่เพียงผู้นำเข้ารายย่อยๆ 5 ราย และไม่มีร้านขายที่ชัดเจน จน “ไมเนอร์ คอร์ปอเรชั่น” ไปเจรจาจนได้สิทธิ์ในการนำเข้าประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ดีลนี้ได้เริ่มต้นพูดคุยตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2559 และได้เซ็นสัญญาตอนเดือนตุลาคม หลังจากนั้นทางไมเนอร์ทำตลาดอย่างเต็มที่ในไทยทยอยเปิดสาขาจนในปัจจุบันเปิดจุดขายไปแล้ว 39 จุด ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2559 – มีนาคม 2560 และคาดว่าจะเปิดให้ได้ถึง 53-70 สาขา ภายในปีนี้

นอกจากประเทศญี่ปุ่น อเนลโล่ได้ทำตลาดแล้ว 15 ประเทศ แต่ถ้าในเอเชียมี 7 ประเทศ ได้แก่ ฮ่องกง ไต้หวัน มาเลเซีย สิงคโปร์ ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย และไทย 5 เดือนที่ไมเนอร์ได้ทำตลาด ทำให้ไทยกลายเป็นตลาดใหญ่อันดับ 2 รองจากญี่ปุ่นไปแล้ว รายได้เพียงแค่ 5 เดือนสามารถเทียบเท่ากับรายได้ของฮ่องกงที่เปิดมา 5 ปี แน่นอนว่าทาง “Carrot Company” เจ้าของลิขสิทธิ์แบรนด์อเนลโล่ให้ความสำคัญกับตลาดประเทศไทยเป็นพิเศษในทันที “ทาเคชิ โยชิดะ” ประธานกรรมการบริษัท และผู้ก่อตั้งแบรนด์อเนลโล่ถึงกลับบินตรงจากประเทศญี่ปุ่นมาเปิดตัวแบรนด์อย่างเป็นทางการด้วยตัวเอง

นันทวรรณ สุวรรณเดช ผู้จัดการทั่วไปแบรนด์อเนลโล่ บริษัท ไมเนอร์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “แบรนด์อเนลโล่ยังมีโอกาสอยู่มากในประเทศไทย เพราะคนไทยยังให้ความนิยมอยู่ ก่อนหน้านี้ในไทยไม่มีหน้าร้าน และไม่มีตัวแทนจำหน่ายเป็นทางการ ทำให้บางคนไม่มั่นใจในสินค้า หลังจากที่ไมเนอร์ทำตลาดได้อุดช่องวางตรงนั้นหมด มีหน้าร้าน สินค้ารับประกันว่าเป็นของแท้ และที่สำคัญเรื่องราคาที่ตั้งราคาสูงกว่าที่ญี่ปุ่น 200-400 บาท ดักทางพวกธุรกิจพรีออเดอร์ไปด้วย”

ถ้าถามว่ามาช้าไปหรือไม่ นันทวรรณได้บอกว่าไม่ช้าไป เพราะคนไทยยังชื่นชอบอยู่ และอเนลโล่ยังมีสินค้าใหม่ๆ ออกมาเรื่อยๆ ซึ่งช่วงที่คนไทยฮิตอเนลโล่มากๆ ตอนช่วงไตรมาส 2 ปีที่แล้ว มีทั้งคนใช้ และซื้อมาเป็นของฝาก ทางไมเนอร์ก็รีบเข้าไปคุยกับทางเจ้าของแบรนด์ทันที แต่เพิ่งมาได้เซ็นสัญญาช่วงเดือนตุลาคม หลังจากนั้นก้เปิดสาขาก็ยังเห็นผลตอบรับที่ดีอยู่

ด้วยความที่ไทยเป็นตลาดสำคัญ ทางแครอท คอมพานีจึงเปิดกว้างในการทำตลาด ไมเนอร์สามารถมีสินค้ารุ่นโลคอลได้ เช่น ร่วมมือกับทาง Influencer ในการออกสินค้าให้ร่วมกันเป็นลิมิเต็ด อิดิชั่น หรือขายออนไลน์ ซึ่งทางไมเนอร์กำลังศึกษาอยู่

สำหรับจุดจำหน่ายสินค้าจะมี 5 รูปแบบด้วยกัน 1. Free Standing 2. Corner ในห้างสรรพสินค้า 3. Pop up 4. Airport Model ตั้งในสนามบิน 5. Hotel Kiosk ร้านค้าขนาดเล็กตั้งในจุดที่ลูกค้าเดินผ่านเยอะๆ และ 6. Tourist Shop Mix โซนนักท่องเที่ยวโดยที่จะไปในทุกทำเลทั้งห้างสรรพสินค้าโซนช้อปปิ้งสนามบินหรือจุดที่มีทราฟฟิกสูงๆ

งบลงทุนในการขยายสาขาใช้เงินลงทุนรวม 20 ล้านบาท ใช้พื้นที่แต่ละร้านเฉลี่ย 80 ตารางเมตร สาขาที่เป็นแฟล็กชิพ และขายดีที่สุดก็คือสนามบินดอนเมือง และเมกา บางนา    

มีการตั้งเป้ารายได้ 300-350 ล้านบาทในปี 2560 และใน 5 ปี ตั้งเป้ารายได้ 800-1,000 ล้านบาท หรือมีการเติบโต 185%

เติมเต็มพอร์ตไลฟ์สไตล์ให้ไมเนอร์

ปัจจุบันธุรกิจแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ของไมเนอร์ คอร์เปอเรชั่นมีทั้งหมด 12 แบรนด์ด้วยกัน ที่เป็นผู้นำเข้า และจัดจำหน่ายในประเทศไทย เป็นแบรนด์แฟชั่น 10 แบรนด์ Esprit, Banana Republic, Gap, Bossini, Charles and Keith, Pedro, Brooks Brother, Etam, anello และ Radley มีแบรนด์เครื่องครัวอีก 2 แบรนด์ ได้แก่ Zwilling J.A. Henckels และ Joseph Joseph มีรายได้รวม 3,600 ล้านบาท

ทางไมเนอร์มองว่าการได้แบรนด์อเนลโล่เข้ามาจะช่วยเติมเต็มพอร์ตของแฟชั่นไลฟ์สไตล์ให้แข็งแกร่งขึ้น โดยที่สินค้าในพอร์ตเน้นระดับกลาง – บนอยู่แล้ว แต่แบรนด์กระเป๋าแบบ Casual ทางไมเนอร์ยังไม่มี ได้แบรนด์อเนลโล่เข้ามาเติมพอร์ตให้เต็ม