การที่ไทยเป็นเจ้าภาพจัดการประชุม APEC 2022 นอกจากจะช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้แก่นานาประเทศที่มีต่อประเทศไทย และสามารถต่อยอดไปสู่การลงทุน และกิจกรรมทางเศรษฐกิจ โดยเฉพาะภาคการท่องเที่ยวและบริการ และโชว์ศักยภาพของไทยในหลาย ๆ ด้านให้ปรากฏสู่สายตาคนทั้งโลกแล้ว อีกหนึ่งมิติการประชุมครั้งนี้ยังทำให้องค์กรระดับประเทศของไทย อย่าง สยามพิวรรธน์ ได้เข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งแห่งความภาคภูมิใจนี้ โดยทำหน้าที่พันธมิตรด้านการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ (Official Communication Partner) และมีโอกาสได้นำเสนอศักยภาพขององค์กรไทยด้านความยั่งยืนใน APEC Showcase Green Press Center สามารถสะท้อนภาพลักษณ์การดำเนินธุรกิจมาตรฐานระดับโลกของภาคเอกชนไทยได้เป็นอย่างดี

กลุ่มบริษัทสยามพิวรรธน์ ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์และธุรกิจค้าปลีกชั้นนำ เจ้าของและผู้บริหาร สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ หนึ่งในพันธมิตรเจ้าของไอคอนสยาม และ สยาม พรีเมี่ยม เอาท์เล็ต กรุงเทพ เป็นหนึ่งในองค์กรระดับประเทศของไทย ที่ร่วมให้การต้อนรับผู้เข้าร่วมประชุมจาก 21 เขตเศรษฐกิจและสื่อมวลชนจากทั่วโลก โดยเป็นผู้สนับสนุนหลักในการเผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์ APEC 2022 ในทุกศูนย์การค้าในเครือของสยามพิวรรธน์อย่างเต็มรูปแบบตั้งแต่เดือนธันวาคม 2564 จนถึงปัจจุบัน อีกทั้งในช่วงการจัดงาน ยังได้สนับสนุนการจัดกิจกรรมเพื่อสร้างการรับรู้ อาทิ งานนิทรรศการประกวดภาพถ่าย APEC Photo Contest 2022 Exhibition และ ICONSIAM APEC Showcase ที่ไอคอนสยาม เพื่อถ่ายทอดเรื่องราว ให้ความรู้ความเข้าใจกับประชาชนเกี่ยวกับการประชุมเอเปคมากขึ้น

นอกจากนั้น สยามพิวรรธน์ยังมีส่วนร่วมกับการประชุม APEC 2022 อย่างเข้มข้นและให้ความร่วมมือในหลากหลายมิติ โดยคุณชฎาทิพ จูตระกูล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ร่วมนำเสนอความคิดเห็นในการประชุมของ ABAC : APEC Business Advisory Council ภายใต้หัวข้องาน “Thriving as Businesswomen leader in Asia Pacific” เพื่อร่วมหารือและแลกเปลี่ยนมุมมองด้านธุรกิจและความท้าทายทางเศรษฐกิจที่สำคัญ เพื่อพัฒนาบทสรุปและข้อเสนอแนะทางธุรกิจเฉพาะด้านยื่นต่อผู้นำเขตเศรษฐกิจเอเปค

และที่โดดเด่นมากที่สุด คือการได้รับเกียรติเป็นสถานที่จัดงานเลี้ยงรับรองสุดยอดผู้นำภาคเอกชนของเอเปค ที่สยามพารากอน และไอคอนสยาม และร่วมมือกับพันธมิตร เพื่อมอบประสบการณ์เหนือระดับและข้อเสนอสุดพิเศษให้แก่สมาชิกเอเปคผู้ถือ “บัตรเดินทางสำหรับนักธุรกิจเอเปค” หรือ APEC Business Travel Card (ABTC) พร้อมเอกสิทธิ์เหนือระดับ และสิทธิประโยชน์หลากหลายอีกด้วย

บทบาทของสยามพิวรรธน์ในการประชุมเอเปคครั้งนี้ ไม่ได้เป็นเพียงพันธมิตรด้านการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ หรือเป็นเวทีแสดงวิสัยทัศน์ผ่านผู้บริหารระดับสูงขององค์กร รวมทั้งให้การต้อนรับประเทศสมาชิกเอเปคด้วยมาตรฐานและความเชี่ยวชาญขององค์กรเท่านั้น แต่ยังสร้างความภาคภูมิใจให้กับประเทศ ด้วยการเป็นส่วนหนึ่งที่ได้นำเสนอศักยภาพขององค์กรไทยด้านความยั่งยืน ใน APEC Showcase Green Press Center ผ่านแนวคิด “การสร้างคุณค่าสู่มูลค่า” (Universe of Value) ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญในการดำเนินธุรกิจของสยามพิวรรธน์

นางชฎาทิพ จูตระกูล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท สยามพิวรรธน์ เปิดเผยว่า ในการต้อนรับผู้เข้าร่วมประชุมจากทั่วโลก เรามีความตั้งใจนำเสนอโชว์เคสการสร้างความยั่งยืนของสยามพิวรรธน์บนพื้นฐานความคิด “การสร้างคุณค่าสู่มูลค่า” (Universe of Value) บนแพลตฟอร์มธุรกิจที่เปิดกว้างสู่ความสำเร็จร่วมกัน ให้ความสำคัญกับการแบ่งปันประโยชน์ให้เกิดขึ้นแก่ทุกฝ่าย (Share Value) โดยผนึกกำลังร่วมกับหลากหลายพันธมิตร (Co-Creation) เพื่อสร้างประสบการณ์เหนือความคาดหมาย สร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับทุกภาคส่วน และสร้างความยั่งยืนผ่านทุกกระบวนการและในทุกธุรกิจที่ดำเนินการ (Sustainable Value In Process) เป็นการสร้างการเติบโตร่วมกัน ทั้งกับผู้คน สิ่งแวดล้อม และเศรษฐกิจ มาโดยตลอด ในการประชุม APEC 2022 สยามพิวรรธน์ยังพร้อมนำเสนอผลงานและความสำเร็จของเรา ตลอด 63 ปีที่ผ่านมาในการเป็นผู้พัฒนาสถานที่ที่เป็นจุดหมายปลายทางระดับโลก และยังคงยืนหนึ่งในความเป็น Global Top of Mind ทั้งในใจผู้คน ลูกค้า พันธมิตรทางธุรกิจ รวมทั้งอุดมการณ์การดำเนินธุรกิจที่สร้างการเติบโตร่วมกันอย่างยั่งยืน ซึ่งสอดคล้องกับหัวข้อหลักของ APEC 2022 ในครั้งนี้ นั่นคือ “เปิดกว้างสร้างสัมพันธ์ เชื่อมโยงกัน สู่สมดุล หรือ Open. Connect. Balance.”

องค์กรระดับประเทศอย่าง สยามพิวรรธน์นับเป็นองค์กรที่สื่อสารคำว่า Open ได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะการสร้างสรรค์แพลตฟอร์มที่เปิดกว้างสู่โอกาสความสำเร็จร่วมกัน โดยเปิดพื้นที่ทั้งในศูนย์การค้าและบน Digital platform ให้เป็น Open platform ที่สร้างโอกาสพร้อมผลักดันคนไทยที่มีศักยภาพเพื่อนำไทยไปสู่เวทีโลก สนับสนุนและส่งเสริมผู้ประกอบการรายย่อย ทั้งในด้านความเป็นอยู่ที่ดี (Well-being) และการเติบโตอย่างมีประสิทธิภาพ (Well-growing) ในการสร้างงานสร้างอาชีพหลากหลายมิติ และร่วมมือกับเครือข่ายพันธมิตร ช่วยเพิ่มศักยภาพผู้ประกอบการ ยกระดับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ และช่องทางการตลาด ให้สามารถแข่งขันได้ในตลาดโลก โดยสร้างแบรนด์ร้านค้าในศูนย์การค้าต่างๆ ของบริษัทฯ ยกตัวอย่าง พื้นที่ขายสินค้า สุขสยาม (Sook Siam) ที่สามารถสร้างยอดขายใน 4 ปีผ่านมา กว่า 2,000 ล้านบาท ให้แก่ผู้ประกอบการและชุมชนมากกว่า 3,000 รายจาก 77 จังหวัดทั่วไทย หรือ ไอคอนคราฟต์ (ICONCRAFT) พื้นที่รวมผลงานจากช่างฝีมือไทยทั่วประเทศที่ใหญ่ที่สุด ผลักดันให้ช่างไทยทำธุรกิจแบบโมเดิร์นเทรด และขยายไปสู่ต่างประเทศ รวมทั้ง ODS (Objects of Desire Store) ความร่วมมือกับกรมการค้าระหว่างประเทศ เพื่อคัดสรรผลิตภัณฑ์และงานออกแบบที่โดดเด่นของดีไซเนอร์ที่ชนะรางวัลมาแล้วรวมกว่า 130 แบรนด์

อีกทั้งยังสอดรับกับ Connect ด้วยการเชื่อมพันธมิตร คู่ค้า ร้านค้า เพื่อร่วมฟื้นฟูและส่งเสริมการเจริญเติบโตของเศรษฐกิจโดยผนึกพันธมิตรชั้นนำ ครอบคลุมกว่า 50 รายจาก 13 กลุ่มอุตสาหกรรม เข้าสู่ระบบนิเวศธุรกิจ (Ecosystem) ทั้งยังสร้างธุรกิจและโครงการที่เป็นต้นแบบในการปฏิวัติวงการค้าปลีกจากหลักการ Sharing Economy นำเสนอประสบการณ์เหนือความคาดหมายที่เกิดจากการร่วมสร้าง และรังสรรค์ ทั้งใน Physical Platform และ Digital Platform ให้เกิดธุรกิจใหม่ๆ ที่มีความสำเร็จร่วมกันหลายโครงการ ช่วยขับเคลื่อนให้เกิดการเติบโตของเศรษฐกิจในประเทศได้อย่างเห็นได้ชัด

สยามพิวรรธน์ยังมุ่งเดินหน้าสร้างความสมดุล หรือ Balance ผ่านการสร้างความยั่งยืนผ่านทุกกระบวนการและในทุกธุรกิจที่ดำเนินการเพื่อสร้างการเติบโตร่วมกันต่อทุกภาคส่วน (Sustainable Value for Positive Impact) ส่งเสริมความหลากหลาย เท่าเทียม และ การมีส่วนร่วม (Diversity, Equality, Inclusion) สร้างให้เกิดโอกาสในการมีคุณภาพชีวิตที่ดีโดยไม่ทิ้งใครไว้ข้างหลัง และมีส่วนร่วมในการฟื้นฟู ส่งต่อโลกที่น่าอยู่ให้กับทุกชีวิต ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบทุกโครงการด้วยแนวคิดอารยสถาปัตย์ ลดความเหลื่อมล้ำ สร้างความเท่าเทียมในการเข้าถึงทุกพื้นที่ หรือการยกระดับการจัดการปัญหาสิ่งแวดล้อม ส่งเสริมหลักเศรษฐกิจหมุนเวียน (Circular Economy) ภายใต้โครงการ “Siam Piwat 360° Waste Journey to Zero Waste” เปิด Recycle Collection Center จุดรับขยะแบบไดร์ฟทรู (Drive-Thru) แห่งแรกของประเทศไทย ณ สยามพารากอน หรือแม้กระทั่งการเปิดร้านต้นแบบที่จำหน่ายสินค้ารักษ์โลก อย่าง อีโค่โทเปีย (ECOTOPIA) ควบคู่ไปกับโครงการด้านสิ่งแวดล้อมมากมาย อย่างโครงการโซลาร์ รูฟท็อป ช่วยผลิตไฟฟ้าใช้ในอาคาร รวมทั้งการลดก๊าซเรือนกระจกรวมทั้งสิ้น 14,600 ตันคาร์บอนไดออกไซด์เทียบเท่า (ton CO.2.e) หรือเทียบเท่ากับการปลูกต้นไม้ 858,800 ต้นตลอด 8 ปีที่ผ่านมา เป็นต้น

ทั้งนี้ แนวคิด “การสร้างคุณค่าสู่มูลค่า” (Universe of Value) ของสยามพิวรรธน์ ซึ่งสอดรับกับหัวข้อหลักของ APEC 2022 จะถูกถ่ายทอดอย่างเป็นรูปธรรม ผ่านจัดแสดงภายในพื้นที่ APEC Showcase Green Press Center ฮอลล์ 5-8 ชั้น LG ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ โดยสยามพิวรรธน์สร้างความโดดเด่นด้วยการออกแบบโครงสร้างบูธ งานสานสีทองแห่งความรุ่งเรือง คล้ายกับ “ชะลอม” ตราสัญลักษณ์ของงานเอเปค โดยใช้เศษวัสดุจากโรงงานเหล็กนำมาขึ้นรูป อีกทั้งโครงสร้างภายในบูธยังผลิตด้วยวัสดุ Upcycling จากไม้เทียมที่ใช้วัสดุ Recycle อีกทั้งยังจัดแสดงข้อมูลผ่านจอดิจิทัล 360 องศาขนาดใหญ่ และ Graphic Board Lightbox ซึ่งภายหลังการจัดแสดงครั้งนี้ ยังสามารถนำกลับมาประยุกต์ใช้ต่อได้ในอนาคต จึงเป็นการสะท้อนภาพองค์กรแห่งความยั่งยืนของสยามพิวรรธน์ได้อย่างชัดเจน

ยิ่งไปกว่านั้น ภายในบูธยังมีมุมสาธิตงานหัตถศิลป์จากไอคอนคราฟต์ และสุขสยาม สร้างสรรค์งานดีไซน์ สะท้อนถึงอัตลักษณ์ความเป็นไทย ผ่านความร่วมมือกับชุมชนและภาคส่วนต่างๆ มีกิจกรรมหลากหลายไม่ซ้ำกันในแต่ละวัน อาทิ การแกะหนังตะลุง การทำหัวโขนจิ๋ว การเขียนผ้าบาติก การทำขนมช่อม่วงโดย CHADA Tea Boutique การทำน้ำปรุง – น้ำหอมตำรับไทย และงาน High-Class ปักผ้าไหมไทย โดยแบรนด์ LIVE LIFE DETAIL อีกด้วย

ทุกบทบาทที่สยามพิวรรธน์ลงมือทำและให้ความร่วมมือใน APEC 2022 ครั้งนี้ ล้วนสะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพและประโยชน์ที่สะท้อนกลับเชิงบวกมายังประเทศไทย และถือเป็นจิ๊กซอว์สำคัญที่จะผลักดันเศรษฐกิจไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืนในระดับโลกอย่างแท้จริง

ตลาดน้ำดื่มในปัจจุบัน นอกจากจะแข่งขันกันด้วยฟังก์ชันนอล ชูเรื่องคุณภาพของน้ำแล้ว ยังมีการชูเรื่อง “อีโมชันนอล” มากขึ้น ที่ผ่านมาจึงได้เห็นขวดน้ำดื่มที่มาพร้อมกับฉลากใหม่ ๆ สร้างความแปลกใหม่ และประสบการณ์ใหม่แก่ผู้บริโภค เรียกว่าเพิ่มความดึงดูดในการเลือกหยิบจากเชลฟ์สินค้าได้อยู่ไม่น้อย

“น้ำดื่มคริสตัล” หนึ่งผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดน้ำดื่มในประเทศไทย นอกจากจะชูจุดขายด้วยคุณภาพมาตลอดแล้ว ยังเดินเกมกลยุทธ์การตลาดรอบด้าน ทั้งอีโมชันนอล และพรีเซนเตอร์ เพื่อสร้างการรับรู้อย่างต่อเนื่อง ให้เป็นแบรนด์น้ำดื่มที่อยู่ในใจคนไทย

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาสถานการณ์ COVID-19 เริ่มคลี่คลาย หลายประเทศมีการเปิดประเทศ เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจ และเป็นที่ทราบกันดีว่าในปีนี้ประเทศไทยเตรียมพร้อมในการเป็นเจ้าภาพจัดงานใหญ่อย่างการประชุมสุดยอดผู้นำ APEC 2022 มีกำหนดจัดขึ้นในวันที่ 18-19 พฤศจิกายน 2565 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์

คริสตัลจึงส่งแคมเปญล่าสุด “Crystal x APEC ต้อนรับมิตรภาพ อย่างมีคุณภาพ” เพื่อร่วมฉลองไปกับงานใหญ่แห่งปี ผ่านการถ่ายทอดเอกลักษณ์ความเป็นไทยในมิติต่าง ๆ ให้ผู้ร่วมประชุม APEC จาก 21 เขตเศรษฐกิจในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก และทั่วโลกได้รับรู้

นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด กล่าวว่า

“ปกติแล้วเวลามีใครมาบ้านเราก็จะต้อนรับด้วยอาหาร และเครื่องใช้ที่ดี และมีคุณภาพ เช่นเดียวกับในครั้งนี้ที่น้ำดื่มคริสตัลพร้อมเป็นส่วนหนึ่งในการต้อนรับแขกระดับโลกในโอกาสที่ประเทศไทยเป็นเจ้าภาพการประชุมกลุ่มความร่วมมือทางเศรษฐกิจในเอเชีย-แปซิฟิก (Asia-Pacific Economic Cooperation: APEC) หรือ ‘เอเปค’ ประจำปี 2565 ซึ่งได้จัดให้มีการประชุมที่เกี่ยวข้องตลอดทั้งปี 2565 โดยจะปิดท้ายอย่างยิ่งใหญ่ด้วยการประชุมสุดยอดผู้นำเอเปค โดยน้ำดื่มคริสตัลได้เตรียมการแสดงเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม และศิลปกรรมไทยที่ทรงคุณค่า ผ่านการสร้างสรรค์ฉลากขวดน้ำดื่มคริสตัลรุ่น ‘ไทยแลนด์ ลิมิเต็ดอิดิชัน’ ภายใต้แนวคิด‘ต้อนรับมิตรภาพ อย่างมีคุณภาพ’ ตลอดการประชุมเอเปค”

แคมเปญนี้คริสตัลได้ถ่ายทอดผ่านฉลากขวดน้ำดื่มรุ่น “ไทยแลนด์ ลิมิเต็ดอิดิชัน” ทำขึ้นมาใหม่เพื่องาน APEC 2565 โดยเฉพาะ ไอเดียของแคมเปญนี้เป็นการนำเสนอเรื่องราวความเป็นไทยให้ชาวโลกได้รับรู้ผ่านฉลาก 3 ดีไซน์ที่ประกอบด้วย

1. ดีไซน์แพตเทิร์นไทย ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปหัตถกรรมการทอผ้าไทย รวมถึงลายเส้นต่าง ๆ ที่สะท้อนอัตลักษณ์ความเป็นไทย

2. ดีไซน์ประเพณีไทย เทศกาลลอยกระทงหรือลอยประทีปที่เปรียบเสมือนการต้อนรับสิ่งดี ๆ ที่จะเข้ามา ซึ่งเกิดขึ้นในช่วงเดียวกันกับการจัดประชุมฯ

3. ดีไซน์การละเล่นไทย การรำกลองยาว แคน และชิงช้าสวรรค์ ที่แสดงถึงความสนุกสนานรื่นเริงของวัฒนธรรมประเพณีไทย

นอกจากฉลากขวดน้ำดื่มคริสตัลรุ่น “ไทยแลนด์ ลิมิเต็ด อิดิชัน” แล้ว คริสตัลยังพร้อมทำการจัดการสื่อสารแบบ 360 องศา จัดเต็มสื่อออนไลน์ และสื่อโฆษณานอกบ้านทั่วกรุงเทพฯ และหัวเมืองต่าง ๆ ทั่วประเทศ ไม่ว่าจะเป็น Metro Poster, Plan B TV, อุโมงค์ทางเดิน และ Light box บริเวณสถานีรถไฟฟ้า MRTและภายในขบวนรถไฟฟ้า MRTจำนวน 5 ขบวน รวมถึงสื่อบิลบอร์ดขนาดใหญ่ที่เป็นแลนด์มาร์กต้อนรับผู้เข้าร่วมการประชุม ณ บริเวณด้านหน้าศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์

ที่ผ่านมาเราได้เห็นคริสตัลสร้างความคึกคักให้กับตลาดน้ำดื่มมาโดยตลอด เมื่อช่วงซัมเมอร์ที่ผ่านมา เรียกว่าเป็นฤดูแห่งการขายของน้ำดื่ม คริสตัลได้ส่งแคมเปญ “น้ำดื่มคริสตัล น้ำดื่มคุณภาพ หนึ่งเดียวที่นายมั่นใจ” เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านน้ำดื่มคุณภาพที่คนไทยทั่วประเทศสามารถมั่นใจได้ แม้ในช่วงเวลาแห่งความไม่แน่นอนจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของ COVID-19 ด้วยความพิถีพิถันในทุกขั้นตอนการผลิตและความใส่ใจในหลากหลายมิติคุณภาพ จากแคมเปญนี้ได้สร้างอิมแพ็ค ทำให้คริสตัลสามารถครองส่วนแบ่งทางการตลาดเชิงมูลค่าเป็นอันดับหนึ่งในตลาดน้ำดื่มช่วงเดือนสิงหาคม 2565 อยู่ที่ 18.7%

ส่วนแคมเปญ Crystal x APEC ต้อนรับมิตรภาพ อย่างมีคุณภาพ เชื่อว่าจะกระตุ้นการรับรู้ให้คริสตัลมากยิ่งขึ้น อีกทั้งยังช่วยให้ผู้คนระดับโลกได้รับรู้ถึงความเป็นไทย เรียกว่างานนี้คริสตัลได้สร้าง Soft Power เบา ๆ ให้แก่ประเทศก็ว่าได้