ในปี 2568 แผนใหญ่ของแบรนด์ คือ การปั้นน้องหมีเนย ที่เป็นตัวแทนคาแรกเตอร์ไทยไปสู่ระดับโลกให้ได้

สิ่งนี้ไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้ เพราะที่ผ่านมา ก็มีคาแรกเตอร์จากต่างชาติที่ไปถึงระดับโลกได้ อาทิ Hello Kitty หรือกระทั่ง Disney

ดัน “น้องหมีเนย” ไอคอนคาแรกเตอร์ระดับโลก

“ธนวรรณ วงศ์เจริญรัตน์” ประธานเจ้าหน้าบริหาร BUTTERBEAR เล่าให้ฟังว่า น้องหมีเนย มีคาแรกเตอร์คล้าย 3 ขวบ ที่สร้างความสุขและฮีลใจผู้คน จนสร้างฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ได้ หลัก ๆ เป็นไทย 50% และจีน 50% รวมไปถึงค่อย ๆ ขยายความนิยมไปสู่ตลาดใหม่ อาทิ เม็กซิโก อินโดนีเซีย และญี่ปุ่น ที่เริ่มมีแฟนคลับติดตาม

นั่นจึงเป็นจุดเริ่มต้นที่แบรนด์อยากทำให้ “น้องหมีเนย” เป็นไอคอนสร้างความสุขให้กับคนทั่วโลก และเป็นตัวแทนคาแรกเตอร์จากไทยที่ไปสู่ระดับสากลมากขึ้น

“ที่ผ่านมาเราไม่ค่อยเห็นของจากไทยได้ไปประเทศอื่น แต่ตอนนี้เรามีโอกาสที่หลายประเทศให้ความสนใจน้องหมีเนย”

น้องหมีเนย ไม่เพียงแต่สร้างแบรนด์เลิฟเวอร์ให้ BUTTERBEAR แต่ยังสร้างโอกาสในการต่อยอดธุรกิจไปหลายเส้นทาง โดยเตรียมเปิดสาขา Pop-up แห่งที่สองในจีนเพิ่ม ปัจจุบันอยู่ระหว่างพิจารณาว่าจะเป็นเซี่ยงไฮ้ หรือเมืองอื่น

ส่วนในไทยมีการสร้างประสบการณ์รูปแบบใหม่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ อาทิ นิทรรศการ “BUTTERY WORLD PRESENTED BY 7-11” เปิดบ้านน้องหมีเนยครั้งแรก 7 ห้อง + 1 สวนดอกไม้ ตั้งแต่วันที่ 25 ม.ค. – มิ.ย. 68

อย่างไรก็ดี แบรนด์ยังคงมุ่งเน้นในธุรกิจร้านอาหาร โดยมีแผนทำขนมรูปแบบของฝากมากขึ้น และจะพัฒนาเป็นกล่องจุ่มกับน้องหมีเนย เพื่อเป็น Merchandise ซึ่งปัจจุบันแบรนด์มีรายได้หลักจากธุรกิจร้านอาหาร 70% คาแรกเตอร์ 15% และ Merchandise 15%

เปิดบ้านหมีเนยแห่งแรก

“เกรียงกานต์ กาญจนะโภคิน” ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ร่วมกับ BUTTERBEAR เนรมิตบ้านน้องเนยใจกลางเมือง ที่สยามพารากอน คอนเซ็ปต์บ้าน “A Magical Journey to Our Buttery World”

เบื้องต้น ใช้งบประมาณ 50-60 ล้านบาท บนพื้นที่ขนาด 800 ตร.ม. ภายในมีทั้งรูปแบบชั้นเดียวและสองชั้น และมีห้องไฮไลต์ อาทิ ห้องแห่งความสุข มีส่วนของครัว ซึ่งเป็นสถานที่ที่ยัยหนูเนยชอบแอบมากินป๊อกโกแลต รวมถึงมีส่วนให้ผู้เข้าชมค้นหาการบ้านแช่แข็งของน้องเนยได้อีกด้วย

สำหรับกลุ่มลูกค้าวางเป้าเป็นคนต่างชาติ 60% และคนไทย 40% โดยคาดว่าจะมีผู้เข้าชม 1,400 คน/วัน ประเมินขายบัตรเข้าชมได้ไม่ต่ำกว่า 60,000 ใบ หากผลตอบรับดีอาจไปแสดงต่อจีนหรือฮ่องกง