ครั้งแรกที่คอลแลปกับโลคอลคาแรกเตอร์

เรียกได้ว่า คอลแลปกับแบรนด์ไหน แบรนด์นั้นปังตลอดสำหรับ น้องหมีเนย หรือ Butterbear จนล่าสุดมาถึงคิวของแบรนด์สินค้าไอทีอย่าง เอเซอร์ ซึ่งเบื้องหลังการคอลแลปกันครั้งนี้มาจากผู้บริหารใหม่อย่าง เจฟ ลี ที่มาแทน อลัน เจียง ที่เกษียณไป โดยที่ผ่านมา เจฟ ลี เป็นผู้อยู่เบื้องหลังการคอลแลปกันของเอเซอร์กับ Hello Kitty ในระดับโลกมาแล้ว

แต่สำหรับ Acer x หมีเนย จะเป็น ครั้งแรกที่คอลแลปกับคาแรกเตอร์ไทย และขายเฉพาะในไทย จากปกติที่ผ่านมาจะเป็นการคอลแลปในระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น Ferrari, Marvel และ Hello Kitty และสำหรับสินค้าตัวแรกของ Acer x หมีเนย จะเป็น Acer Aspire Lite 15 Limited Edition x Butterbear ซึ่งออกมาหลักพันเครื่องเท่านั้น

“จุดเริ่มต้นของโปรเจกต์นี้เกิดจากโมเมนต์เล็ก ๆ ที่ผมได้พบกับน้องเนยในงานที่ห้างฯ แห่งหนึ่ง และรู้สึกถึงพลังของความน่ารักที่สามารถเชื่อมต่อกับผู้คนได้อย่างลึกซึ้ง ต่อมา ผมได้มีโอกาสพูดคุยกับมัมหมี ที่เป็นพนักงานที่เอเซอร์ เลยทราบว่าน้องเนยกำลังจะเข้าโรงเรียน เลยคิดว่า น้องเนยก็ต้องมีโน้ตบุ๊กไว้ใช้ทำการบ้านสิ” เจฟ ลี กรรมการ    ผู้จัดการ ประจำประเทศไทย บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัด เล่า

ไม่ได้หวังยอดขาย แต่ต้องการขยายฐานลูกค้า

ด้วยจำนวนที่ไม่ได้เยอะ เพราะต้องการทำให้มันหมีรู้สึก พิเศษ จริง ๆ ดังนั้น เป้าหมายหลักของเอเซอร์จึงไม่ใช่การเติบโตของยอดขาย แต่เป็นการขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ให้กับเอเซอร์ และทำให้ภาพของแบรนด์ดู เด็กลง เพราะต้องยอมรับว่าที่ผ่านมา เอเซอร์ไม่ได้มีแค่สินค้าไอที แต่เริ่มเข้าสู่ไลฟ์สไตล์แบรนด์ โดยมีการออกสินค้าในหมวดไลฟ์สไตล์มากขึ้น เช่น เครื่องกรองน้ำ, เครื่องกรองอากาศ หรือแม้แต่เครื่องดื่มชูกำลัง

“เราทำมาจำกัดจริง ๆ และเชื่อว่ายังไงก็ถูกจองหมด ดังนั้น เป้าหมายการคอลแลปไม่ใช่เรื่องสร้างการเติบโตของยอดขาย แต่จะช่วยให้เราเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ ที่เราอาจจะเข้าไปไม่ถึง” นิธิพัทธ์ ประวีณวงศ์วุฒิ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด อธิบาย

ทั้งนี้ สัญญาของเอเซอร์กับหมีเนยจะมีอายุ 1 ปี และทำได้แค่สินค้าในกลุ่มโน้ตบุ๊กเท่านั้น ส่วนส่วนค้าอื่น ๆ ไม่ได้ไลเซ่นส์

แข่งแค่สเปกทำไม แค่น่ารักลูกค้าก็ควักเงินจ่าย

ที่ผ่านมา ตลาดโน้ตบุ๊ก-พีซี มักจะแข่งกันที่ ราคา-สเปก ใครมีของใหม่ออกมาก่อนก็ได้เปรียบ ทำให้เอเซอร์เองต้องการฉีกออกจากการแข่งขันแบบเดิม ๆ โดยหันไปเล่นกับ emotional มากกว่า ซึ่งหลังจากที่ออก Acer Aspire Lite 15 Limited Edition x Butterbear มีความเห็น ไม่ถึง 1% ที่อยากรู้สเปก ที่เหลือบอกว่า น่ารัก ซื้อเลย

“มัมหมีหรือแฟนคลับเขาชอบก็ซื้อเลย เขาไม่สน ไม่อยากรู้ว่าสเปกเท่าไหร่ อะไรยังไง บางคนก็ซื้อไปสะสม ไม่ได้ใช้งาน” นิธิพัทธ์ เล่า

ภาพรวมตลาดปีนี้มีโอกาสบวก

สำหรับภาพรวมตลาดโน้ตบุ๊ก-พีซีปีนี้ นิธิพัทธ์ มองว่ามีโอกาส เติบโต โดยดูแนวโน้มจากช่วงครึ่งปีแรกที่ค่อนข้างมีทิศทางบวก โดยมีปัจจัยบวกมาจาก AI โน้ตบุ๊ก ที่ปัจจุบันราคาลงมาอยู่ในระดับ 20,000 ต้น ๆ จากเดิมที่ต้องเป็นรุ่นไฮเอนด์ราคา 3-4 หมื่นบาทขึ้นไป ส่งผลให้โน้ตบุ๊กกลุ่ม Mid-End ราคาเฉลี่ย 22,000 – 25,000 บาท เป็นกลุ่มที่ขายดีที่สุดในตลาด

อย่างไรก็ตาม โดยปกติตลาดจะเติบโตดีในช่วงครึ่งปีหลัง ดังนั้น อาจต้องรอดูในช่วง Q3/2025 ถึงจะเห็นภาพที่ชัดขึ้น ขณะที่เอเซอร์เองคาดว่าจะเติบโตเช่นกัน แต่ไม่สามารเปิดเผยถึงตัวเลขเป้าหมายได้

“จริง ๆ ตลาดครึ่งปีแรกก็ถือว่าไม่ตก แต่ช่วงพีคของตลาดไอทีมันจะอยู่ช่วงครึ่งปี ดังนั้น อยากให้รอดู Q3 ก่อน แต่ตอนนี้ ตลาดไม่ได้แข่งขันที่ตัวถูกแล้ว เพราะคนก็อยากอัปเกรดไปใช้ AI โน้ตบุ๊ก และโน้ตบุ๊กเกมมิ่งก็ยังเป็นเซกเมนต์ที่ขายดี”

สำหรับ Acer x Butterbear Aspire Lite 15 Limited edition มาพร้อม AMD Ryzen 5 7430U processor RAM 32GB DDR4 / SSD 512GB หน้าจอ 15.6″ IPS Full HD (1920×1080) Windows 11 Home Microsoft Office Home & Student 2024 and Microsoft 365 basic นอกจากลวดลายน้องเนยแล้ว ยังมีไอคอนที่ออกแบบพิเศษและวอลเปเปอร์ลายน้องเนย

ราคาอยู่ที่ 19,990 บาท และจะได้ของแถมพิเศษเป็นเมาส์, กระเป๋า, แผ่นรองเมาส์ ลายพิเศษ สามารถ  สั่งจอง Acer x Butterbear Aspire Lite 15 Limited edition ได้ทาง Acer Online Store และตัวแทนจำหน่ายที่ร่วมรายการ ระหว่างวันที่ 3 – 31 กรกฎาคม 2568

ในปี 2568 แผนใหญ่ของแบรนด์ คือ การปั้นน้องหมีเนย ที่เป็นตัวแทนคาแรกเตอร์ไทยไปสู่ระดับโลกให้ได้

สิ่งนี้ไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้ เพราะที่ผ่านมา ก็มีคาแรกเตอร์จากต่างชาติที่ไปถึงระดับโลกได้ อาทิ Hello Kitty หรือกระทั่ง Disney

ดัน “น้องหมีเนย” ไอคอนคาแรกเตอร์ระดับโลก

“ธนวรรณ วงศ์เจริญรัตน์” ประธานเจ้าหน้าบริหาร BUTTERBEAR เล่าให้ฟังว่า น้องหมีเนย มีคาแรกเตอร์คล้าย 3 ขวบ ที่สร้างความสุขและฮีลใจผู้คน จนสร้างฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ได้ หลัก ๆ เป็นไทย 50% และจีน 50% รวมไปถึงค่อย ๆ ขยายความนิยมไปสู่ตลาดใหม่ อาทิ เม็กซิโก อินโดนีเซีย และญี่ปุ่น ที่เริ่มมีแฟนคลับติดตาม

นั่นจึงเป็นจุดเริ่มต้นที่แบรนด์อยากทำให้ “น้องหมีเนย” เป็นไอคอนสร้างความสุขให้กับคนทั่วโลก และเป็นตัวแทนคาแรกเตอร์จากไทยที่ไปสู่ระดับสากลมากขึ้น

“ที่ผ่านมาเราไม่ค่อยเห็นของจากไทยได้ไปประเทศอื่น แต่ตอนนี้เรามีโอกาสที่หลายประเทศให้ความสนใจน้องหมีเนย”

น้องหมีเนย ไม่เพียงแต่สร้างแบรนด์เลิฟเวอร์ให้ BUTTERBEAR แต่ยังสร้างโอกาสในการต่อยอดธุรกิจไปหลายเส้นทาง โดยเตรียมเปิดสาขา Pop-up แห่งที่สองในจีนเพิ่ม ปัจจุบันอยู่ระหว่างพิจารณาว่าจะเป็นเซี่ยงไฮ้ หรือเมืองอื่น

ส่วนในไทยมีการสร้างประสบการณ์รูปแบบใหม่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ อาทิ นิทรรศการ “BUTTERY WORLD PRESENTED BY 7-11” เปิดบ้านน้องหมีเนยครั้งแรก 7 ห้อง + 1 สวนดอกไม้ ตั้งแต่วันที่ 25 ม.ค. – มิ.ย. 68

อย่างไรก็ดี แบรนด์ยังคงมุ่งเน้นในธุรกิจร้านอาหาร โดยมีแผนทำขนมรูปแบบของฝากมากขึ้น และจะพัฒนาเป็นกล่องจุ่มกับน้องหมีเนย เพื่อเป็น Merchandise ซึ่งปัจจุบันแบรนด์มีรายได้หลักจากธุรกิจร้านอาหาร 70% คาแรกเตอร์ 15% และ Merchandise 15%

เปิดบ้านหมีเนยแห่งแรก

“เกรียงกานต์ กาญจนะโภคิน” ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ร่วมกับ BUTTERBEAR เนรมิตบ้านน้องเนยใจกลางเมือง ที่สยามพารากอน คอนเซ็ปต์บ้าน “A Magical Journey to Our Buttery World”

เบื้องต้น ใช้งบประมาณ 50-60 ล้านบาท บนพื้นที่ขนาด 800 ตร.ม. ภายในมีทั้งรูปแบบชั้นเดียวและสองชั้น และมีห้องไฮไลต์ อาทิ ห้องแห่งความสุข มีส่วนของครัว ซึ่งเป็นสถานที่ที่ยัยหนูเนยชอบแอบมากินป๊อกโกแลต รวมถึงมีส่วนให้ผู้เข้าชมค้นหาการบ้านแช่แข็งของน้องเนยได้อีกด้วย

สำหรับกลุ่มลูกค้าวางเป้าเป็นคนต่างชาติ 60% และคนไทย 40% โดยคาดว่าจะมีผู้เข้าชม 1,400 คน/วัน ประเมินขายบัตรเข้าชมได้ไม่ต่ำกว่า 60,000 ใบ หากผลตอบรับดีอาจไปแสดงต่อจีนหรือฮ่องกง