กลุ่มบริษัทสยามพิวรรธน์ ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์และธุรกิจค้าปลีกชั้นนำ เจ้าของและผู้บริหารศูนย์การค้าสยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ หนึ่งในพันธมิตรเจ้าของไอคอนสยาม ไอซีเอส และสยาม พรีเมี่ยม เอาท์เล็ต กรุงเทพ ตอกย้ำจุดยืนสนับสนุนนโยบายด้านความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการมีส่วนร่วม (Diversity , Equality & Inclusion) พร้อมด้วยพันธมิตรองค์กรภาครัฐและเอกชน กว่า 50 องค์กร ร่วมฉลอง Pride Month และฉลองในโอกาสที่ประเทศไทยมีกฏหมายสมรสเท่าเทียม นับเป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เปิดแถลงข่าว การจัดงาน “The Celebration : Right to Love” โดยได้รับเกียรติจาก คุณแพทองธาร ชินวัตร หัวหน้าพรรคเพื่อไทย เป็นประธานในงาน

เพื่อตอกย้ำการเป็นโกลบอลเดสติเนชั่นที่ดึงดูดทั้งชาวไทยนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ และไอคอนสยาม จึงร่วมเป็นองค์กรหลักในการจัดงาน Bangkok Pride ซึ่งมีกิจกรรมหลัก ประกอบด้วย งาน Bangkok Pride Parade งานฉลองเดือนแห่งไพรด์ที่รวมพลังคอมมูนิตี้ LGBTQ+ ทั้งชาวไทยและที่จะเดินทางมาจากทั่วโลกเพื่อมาร่วมงานในวันที่ 1 มิ.ย. 2567

สยามพารากอน เปิดพื้นที่สนับสนุนการจัดงาน Bangkok Pride Forum 2024 เวทีสำคัญที่เปิดต้อนรับบุคคลและผู้แทนองค์กรที่ทำงานและเกี่ยวข้องกับด้านสิทธิ ของเหล่า LGBTQ+ และสตรี ทั้งไทยและต่างประเทศ รวม 20 เซสชั่น ระหว่างวันที่ 31 พ.ค. – 4 มิ.ย. 2567 ณ SCBX Next Tech ชั้น 4 สยามพารากอน, และได้ร่วมจัดงาน Drag Bangkok Festival 2024 ที่ยกระดับจัดเฟสติวัลครั้งแรกของไทยและเอเชีย มาจัดใจกลางกรุงเทพฯ รวมศิลปินแดร็กทั่วโลก ระดมทุกสีสันของความสนุกตลอดเทศกาล ณ พาร์คพารากอน ระหว่างวันที่ 31 พ.ค. – 3 มิ.ย. 2567

สยามเซ็นเตอร์ นำเสนอไฮไลท์สำคัญของงานโดยร่วม Co-create & Collaboration กับเวิลด์คาแรกเตอร์ระดับโลก “Teletubbies” ที่มีสีสันสดใสแตกต่างกันแต่สามารถอยู่ร่วมกันอย่างมีความสุข โดยนอกจาก Teletubbies จะร่วมเดินในขบวน Bangkok Pride Parade แล้ว ยังมีงานสำคัญ ได้แก่ Siam Center x Teletubbies Experience Space และงาน Wacoal X Teletubbies Café ซึ่งเป็น Teletubbies Café แห่งแรกในเอเชีย ที่ชั้น G สยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ จับมือ Mister International Thailand ปีนี้มีคอนเซ็ปต์ร่วมปล่อยพลังของผู้ชายที่มีความหลากหลายและแตกต่าง พร้อมกิจกรรม Road to On Runway

ไอคอนสยาม และไอซีเอส ฉลองด้วยแคมเปญ “ICONSIAM Pride Out Loud เฉิดฉายหัวใจภาคภูมิ” จัดกิจกรรมตลอดทั้งเดือน อาทิ Pride Out Loud Exhibition , งาน Pride Market , แฟชั่นโชว์ “Pride Out Loud presents : Thai Pride x ICONCRAFT” , การแสดงสายน้ำตกหลากสีรุ้ง ในโซนอลังการ ชั้น 6 และการแสดง “ICONIC Multimedia Water Features” ธีมสีรุ้ง ที่ยาวที่สุดที่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

นอกจากนี้ เพื่อฉลองที่ประเทศไทยจะมีกฏหมายสมรสเท่าเทียม สยามพิวรรธน์พร้อมให้การสนับสนุนการจัดงานสมรสหมู่ โดยยินดีเปิดพื้นที่ อาทิ พารากอน ฮอลล์ สยามพารากอน และ ทรูไอคอนฮอลล์ ไอคอนสยาม ร่วมกับกรุงเทพมหานคร และสำนักงานเขต เพื่อใช้จัดงานสมรสหมู่ พร้อมรองรับคู่สมรสที่จะมาร่วมงานทั้งในกรุงเทพฯ และจากต่างจังหวัด รวมถึงคู่สมรสจากต่างประเทศ

ทั้งนี้การจัดงาน “The Celebration Right to Love” ได้รับการสนับสนุนอย่างดียิ่งจากองค์กรพันธมิตรกว่า 50 องค์กร อาทิ บางกอกไพรด์, องค์กรภาคีเครือข่ายคอมมูนิตี้ LGBTQ+, การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย , กรุงเทพมหานคร , สำนักงานโครงการพัฒนาแห่งสหประชาชาติประจำประเทศไทย UNDP และอีกมากมาย รวมทั้งองค์กรจากนานาประเทศ เป็นปรากฏการณ์สำคัญที่สยามพิวรรธน์มุ่งมั่นตั้งใจร่วมผลักดันให้การจัดงาน Bangkok Pride เป็น Global Festival ที่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก และแสดงถึงศักยภาพของประเทศไทยที่พร้อมเป็นเจ้าภาพจัดงาน World Pride 2030

“เบทาโกร” (Betagro) แบรนด์สำหรับทุกไลฟ์สไตล์ ชูเรื่องคุณภาพอาหารที่พร้อมส่งมอบด้วยมาตรฐานคุณภาพและความปลอดภัยเดียวกัน ไม่ว่าจะมีตัวตนและไลฟ์สไตล์ “แตกต่าง” กันในรูปแบบไหน แต่ทุกคนมั่นใจได้ในมาตรฐานจากเบทาโกร ภายใต้แคมเปญ ชีวิตแตกต่าง แต่เรื่องอาหารวางใจมาตรฐานเบทาโกร “Connect all the differences with Betagro quality” ผ่านภาพลักษณ์ใหม่ๆ ด้วยพรีเซนเตอร์ที่นำมาเล่าเรื่องราวของแบรนด์ไม่ใช่กลุ่มคนที่เรามักจะพบเห็นในโฆษณาสินค้าประเภทนี้ ซึ่งมักจะเป็นคนหนุ่มสาวหน้าตาดีตามกรอบบรรทัดฐานสังคม แต่เบทาโกรท้าทายความคิด ด้วยการเลือกกลุ่มคนที่แตกต่างหลากหลาย (Diversity) ในสังคมไทย

โฆษณาชุดนี้ประกอบด้วยความหลากหลายทั้งด้านตัวตนและไลฟ์สไตล์ เปิดมาด้วย “ป๋าตึก–ภูษิก พัฒนปราการ” ด้วยอายุเฉียด 70 ปีแต่ป๋าตึกยังคงเป็นไอคอนวงการแฟชัน ไม่เคยปล่อยให้อายุเป็นอุปสรรคความเก๋า เป็นตัวแทนของผู้สูงวัยแต่หัวใจยังทันสมัยเสมอ

ตามด้วย “เมย์–วรดา เอลสโตว์” ตัวแทนความงามที่แตกต่าง นางแบบที่เคยเป็นโรคซึมเศร้าเพราะยึดติดกับความงามในแบบที่สังคมกำหนด เมื่อเธอเข้มแข็งขึ้น เธอเลือกจะเป็นตัวเองด้วยรูปลักษณ์ทรงผมสกินเฮดสีแดงและรอยสักบนร่างกาย โดยไม่ต้องกังวลกับสายตาของสังคมอีกต่อไป

แคมเปญยังดึงตัวตัวแทนคู่รัก LGBTQ+ “พอร์ช–อภิวัฒน์ อภิวัฒน์เสรี” และ “อาม–สัพพัญญู ปนาทกุล” ที่แต่งงานกันมาเกือบ 8 ปี ให้ภาพในโฆษณาพิสูจน์นิยามคำว่า ‘ครอบครัว’ ที่มีหลายรูปแบบกว่าที่สังคมคิด สะท้อนความรักของ LGBTQ+ ที่ยั่งยืน

และคุณ “นาตาเลีย เพลียแคม” แดรกควีนผู้ชนะ Drag Race Thailand ซีซันแรก เสนอความเป็นศิลปินแดรกที่แตกต่างอย่างภาคภูมิใจ ขณะที่ในชีวิตอีกมุมหนึ่ง นาตาเลียคือ “หนูหนึ่ง-อัษฎายุทธ คุณวิเศษพงษ์” ทายาทรุ่น 5 ของร้านขายโลงศพ “มังกรเขียว” สะท้อนภาพชีวิต LGBTQ+ ที่มีหลายด้านหลากมุม

การเปิดแคมเปญครั้งนี้ของเบทาโกรถือว่าเป็นการต่อยอดภาพลักษณ์ของแบรนด์ เพราะในระยะหลังเบทาโกรกำลังปูทางเพื่อเป็นแบรนด์สำหรับ “คนรุ่นใหม่” ทำให้การหยิบยกเรื่อง “ความหลากหลาย” (Diversity) มาเป็นกลยุทธ์สื่อสารแบรนด์นั้นสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายที่คาดหวัง

อ้างอิงจากผลการศึกษาของ Deloitte พบว่า 94% ของคน Gen Z ต้องการแบรนด์ที่แสดงจุดยืนต่อประเด็นทางสังคม ทำให้แคมเปญของเบทาโกรตอบโจทย์ เพราะเป็นการฉายสปอตไลต์ให้กับผู้มีความหลากหลาย ซึ่งต้องยอมรับว่าสังคมบางส่วนยังมองกลุ่มคนในโฆษณาชิ้นนี้ในเชิงลบ แต่แบรนด์เบทาโกรเลือกที่จะยืนหยัดเพื่อสนับสนุนความเท่าเทียมกันของทุกกลุ่ม ไม่ว่าจะมีความต่างทางอายุ เพศ เชื้อชาติ ศาสนา หรือไลฟ์สไตล์ก็ตาม

เบทาโกรถือเป็นแบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมานานกว่า 50 ปี ด้วยคุณภาพและมาตรฐานการผลิตที่พิถีพิถันในทุกกระบวนการ ผลิตภายใต้มาตรฐาน Betagro Quality Management (BQM) เพื่อคุณภาพและความปลอดภัยสูงสุดที่ให้คุณมั่นใจได้ ส่งต่อให้ผู้บริโภคบนความหลากหลายของทุกไลฟ์สไตล์ ไม่ว่าผู้บริโภคจะมีไลฟ์สไตล์แบบไหนก็สามารถรับประทานอาหารคุณภาพจากเบทาโกรได้เช่นกัน ตามสโลแกน “Connect all the differences with Betagro quality” ชีวิตแตกต่าง แต่เรื่องอาหารวางใจมาตรฐานเบทาโกร