หากพูดถึงเทรนด์ ‘ไลฟ์คอมเมิร์ซ’ นี่ไม่ใช่เทรนด์ที่ใหม่เสียทีเดียว เพราะว่าเริ่มเห็นกระแสตั้งแต่ปีที่ผ่านมา แต่เพราะ COVID-19 ที่ทำให้คนต้องกักตัวอยู่บ้านมากขึ้น ซึ่งก็ทำให้มีเวลาว่างมากกว่าเดิม จึงส่งผลให้ผู้บริโภคมีเวลาที่จะดู ‘ไลฟ์ขายของ’ มากขึ้น ส่งผลให้เทรนด์ไลฟ์คอมเมิร์ซจึงเติบโตขึ้นกว่าเดิม และไม่ใช่แค่ไทย แต่ในจีนก็กำลังได้รับความนิยมอย่างสูงเช่นกัน ซึ่งปัจจุบัน ไลฟ์คอมเมิร์ซไทยมีมาร์เก็ตไซส์ประมาณ 5-10% ของมูลค่าอีคอมเมิร์ซทั้งหมด หรือประมาณ 10,000 ล้านบาทเลยทีเดียว

‘ลาซาด้า’ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเบอร์ต้นๆ ของไทย ถือเป็นผู้เล่นรายแรก ๆ ของไทยที่เพิ่มฟีเจอร์ ‘ไลฟ์สตรีมมิ่ง’ หรือ ‘LazLive’ เข้ามาในแพลตฟอร์มผ่านกลยุทธ์ ‘Shoppertainment’ ที่เปลี่ยนให้การช้อปปิ้งไม่ใช่แค่การ ‘ซื้อ’ แต่ต้อง ‘สนุก’ ด้วย ซึ่งการไม่ใช่แค่ช่วยให้ลูกค้าได้ความสะดวกในการซื้อสินค้า แต่ยังสามารถพูดคุยสอบถามถึงตัวสินค้าได้ทันที แถมยังได้ในเรื่องของเอนเตอร์เทนต์เมนต์เพื่อดึงให้ลูกค้าอยู่บนแพลตฟอร์มนานขึ้นอีกด้วย

แน่นอนว่าในปี 2020 นี้ จะแค่ไลฟ์ขายของแบบธรรมดา ๆ คงจะไม่พอ เพราะเมื่อวันที่ 2-4 ตุลาคมที่ผ่านมา ลาซาด้าได้จับมือนิตยสารแอล ประเทศไทย (ELLE Thailand) จัดงาน ‘ELLE Digital Fashion Week 2020 Powered by Lazada’ ภายใต้คอนเซ็ปต์ Front Row at Home ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กับการจัดแสดงแฟชั่นโชว์แบบ ‘Virtual Runway’ เต็มรูปแบบ ซึ่งโปรดักชั่นทั้งหมดใช้คอมพิวเตอร์กราฟิก (Computer Graphic) ในรูปแบบซีจี (CG) และถ่ายทอดสดผ่าน LazLive โดยลูกค้าที่กำลังชมสามารถซื้อสินค้าไปด้วยพร้อมกัน (See Now Buy Now) รวมถึงสามารถรับ ‘คูปองพิเศษ’ ระหว่าง Livestreaming อีกด้วย

สำหรับงาน ELLE Digital Fashion Week 2020 Powered by Lazada เป็นการต่อยอดความสำเร็จของ ‘Lazada Thai Designer Club’ เซ็กเมนต์ใหม่บน ‘LazMall’ ถือว่าเป็นครั้งแรกที่ยกระดับแพลตฟอร์ม เพื่อตอบสนองความต้องการนักช้อปที่รักการแต่งตัว และมีการทำ Exclusive Collection ร่วมกัน เพื่อหากลุ่มลูกค้าใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ โดย ณ ปัจจุบัน Lazada Thai Designer Club รวบรวมสินค้าแบรนด์ไทยดีไซเนอร์กว่า 50 แบรนด์ไว้จำหน่ายบนแพลตฟอร์ม

โดยภายในงานนี้ มีผลงานดีไซเนอร์ไทยชั้นนำที่ร่วมโชว์ในทั้งหมด 7 แบรนด์ ได้แก่ ASV, ISSUE, Kloset, Milin, PAINKILLER, T AND T และ Vickteerut

ทั้งนี้ งาน ‘ELLE Digital Fashion Week 2020 Powered by Lazada’ ดิจิตัลรันเวย์บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม มาพร้อมกับสถิติที่น่าสนใจ อาทิ

· ยอดผู้เข้าชมมากกว่า 52,000 คน

· ความสำเร็จของแบรนด์ที่เข้าร่วมโชว์ อาทิ

o แบรนด์ Vickteerut ได้ยอดขายอันดับ 1

o แบรนด์ T&T ยอดขายโตกว่า 60 เท่า

· สินค้าแฟชั่นกว่า 1,000 ชิ้น ถูกกดใส่รถเข็นในขณะกำลังรับชมไลฟ์ (See Now, Buy Now)

หมู-พลพัฒน์ อัศวะประภา นายกสมาคมแฟชั่นดีไซเนอร์กรุงเทพฯ หรือ BFS กล่าวว่า “การร่วมมือในการจัดงาน Elle Digital Fashion Week 2020 ของ ELLE, BFS และลาซาด้า เป็นการต่อยอดจาก Lazada Thai Designer Club ที่เป็นอีกหนึ่งช่องทางในการช่วยดีไซนเนอร์ไทยได้เติบโตและขยายฐานลูกค้าได้มากขึ้น รวมถึงการทำโปรเจคต่างๆ ที่จะช่วยดีไซเนอร์ไทยร่วมกันโดยใช้จุดแข็งของแต่ละคน โดยลาซาด้าได้ใช้ฟีเจอร์ LazLive ร่วมกับความเชี่ยวชาญของการทำ Fashion Show จาก ELLE และดีไซเนอร์ไทย ในการสร้างปรากฏการณ์ครั้งสำคัญของวงการแฟชั่นจัด Virtual Runway บนอีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์มเป็นครั้งแรก ซึ่งกระแสตอบรับดีมากๆ เรียกได้ว่าเป็นก้าวใหม่ครั้งสำคัญของวงการแฟชั่นอย่างแท้จริง”

อีกหนึ่งความเห็นจาก มีมี่ – มิลิน ยุวจรัสกุล ดีไซเนอร์ไทยผู้ก่อตั้งแบรนด์ Milin “ในการทำ Elle Digital Fashion Week 2020 ในรูปแบบ Virtual Runway ครั้งนี้โดยการใช้ฟีเจอร์ See Now Buy Now ของลาซาด้าเข้ามาร่วมด้วย ทำให้ลูกค้าสามารถซื้อสินค้าของแบรนด์ได้ในขณะรับชมแฟชั่นโชว์ สิ่งนี้ถือว่าเป็นการพลิกโฉมอีกครั้งของวงการแฟชั่นร่วมกันกับลาซาด้า ที่การจัดแฟชั่นโชว์ทั่วไปไม่สามารถทำได้ ทำให้การซื้อสินค้าจากแบรนด์เป็นเรื่องง่ายขึ้น รวมถึงยอดขายที่โตขึ้นด้วยจากแพลตฟอร์มของลาซาด้า สิ่งนี้ถือว่าเป็นโอกาสที่ดีในการทำอะไรใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ของเรา รวมถึงเพื่อนๆ ดีไซนเนอร์ด้วย ”

งานนี้ถือว่าเป็นอีกหนึ่งก้าวความสำเร็จของลาซาด้า ในฐานะผู้นำอีคอมเมิร์ซแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างแท้จริง

Movement จะเป็นอย่างไร ต้องติดตามต่อไป…